Anuncios de video de marcas patrocinadas por Amazon: guía completa para 2022

La última innovación de Amazon en publicidad son los anuncios de video de Sponsored Brands, y la compañía afirma que es el estilo publicitario más efectivo hasta la fecha. La nueva creatividad combina los anuncios del producto con video para captar la atención de los clientes en los sitios de compras móviles y de escritorio donde la intención de compra es mayor. Aquí hay un resumen de todo lo que hemos aprendido desde que se lanzaron por primera vez el año pasado.

¿Qué son los anuncios de video de marcas patrocinadas por Amazon?

El anuncio de video de A-Brands es un anuncio de video de Sponsored Brands es un tipo de anuncio de marca patrocinado que solo está disponible para las empresas que forman parte del programa de registro de marca. Los anuncios de video aparecieron por primera vez a principios de 2020. Esta relativa novedad los convierte en una oportunidad ideal para diferenciarse de la multitud. Por un lado, es posible que muchos de sus competidores no estén registrados como marca.

Los anuncios de Brands Video patrocinados por publicidad generalmente aparecen en la parte superior de la página inicial en las páginas de resultados de Amazon. A diferencia de los anuncios tradicionales de productos patrocinados que parecen resultados orgánicos de videos de búsqueda, constituyen un área sustancial de la página. Como resultado, los usuarios no pueden perderlos.

Los anuncios de dos partes muestran el video de la marca junto con una imagen del producto que contiene la imagen principal del artículo, incluido el título, el precio de las reseñas y los detalles de envío.

¿Quién puede usar los anuncios de video de Sponsored Brands?

Cuando es un participante activo en el Registro de marcas de Amazon, puede hacer anuncios de video. También deberá tener un vendedor de Amazon activo con una cuenta activa de Seller Central.

Los vendedores de Amazon pueden acceder a una cantidad igual de asistencia. A medida que las líneas entre los vendedores de Amazon y los proveedores se están difuminando, es probable que veamos mejoras en este tipo de publicidad mediante video.

¿Por qué debería usar anuncios de video de Amazon para sus productos?

La mayoría de los especialistas en marketing están de acuerdo en que los videos pueden ser una excelente manera de explicar rápidamente los beneficios de un producto. Sin embargo, informar a sus clientes sobre el producto no es una razón suficientemente atractiva para pagar por los videos.

Aquí hay algunas razones adicionales para considerar el uso de videos para su lista de verificación de publicidad:

El video tiene 7 veces más probabilidades de obtener clics que los anuncios digitales

Un índice de clics (CTR) típico en los anuncios de video es 7.5X más que los anuncios gráficos. Esto se debe a que los videos son más interesantes y llaman más la atención que las imágenes estáticas. Si algo se mueve en una pantalla típicamente estática, siempre causará una impresión.

Los videos le permiten mostrar el producto en uso.

Si está vendiendo algo que debe usarse regularmente y no es un producto que pueda usarse de alguna manera, es menos probable que los consumidores lo compren si no están seguros de cómo utilizarlo. Aquí hay unos ejemplos:

• Una demostración de la cafetera muestra lo sencillo que es hacer uso de
• Una piscina para la familia puede demostrar lo divertida y resistente que puede ser
• Es posible exhibirlo como un accesorio atractivo y un diseño interior.
• La ropa se muestra de la forma en que se ve en alguien en la vida real desde varias perspectivas.

No importa cómo lo haga, los videos permiten a los usuarios ver cómo funcionaría al emplear su solución.

Todavía es relativamente nuevo para los vendedores de Amazon.

Amazon lanzó videos el año pasado, lo que significa que muchos vendedores todavía están acostumbrados a la tecnología. Muchos vendedores permanecen atascados en sus viejas costumbres, lo que les permite vencerlos con anuncios cautivadores. El esfuerzo extra será recompensado con más CTR, lo que resultará en mayores tasas de conversión.

La mayoría de las personas son aprendices visuales.

Muchas plataformas están cambiando a video ya que la mayoría de las personas tienden a ser visuales (se estima que 65%). En este sentido, es más probable que las personas orientadas a lo visual utilicen anuncios en movimiento. Si has visto un artículo ganar más popularidad gracias a una infografía impresionante, lo has visto en movimiento.

Cómo configurar un anuncio de video de marcas patrocinadas por Amazon (paso a paso)

Paso 1: Inspírate

El paso inicial en cada estrategia de marketing es planificar su estrategia. Debido a que esta es un área completamente nueva, mirar lo que están haciendo sus competidores es una buena manera de comenzar. Cada campaña exitosa comienza estableciendo una base sólida de las cosas que ya funcionan.

El objetivo no es imitar el trabajo, sino considerar formas de mejorar la pieza, una de las mejores formas de demostrar cómo los usuarios pueden beneficiarse de su producto. Por ejemplo, si está vendiendo una parrilla, demuestre lo fácil que es construirla y usarla. Si está vendiendo balones de fútbol, ​​muéstreles cómo los usan y cómo vuelan en el aire.

Paso 2: Hacer el video.

El siguiente paso es crear el video. Es posible que no puedas hacer un video efectivo porque no tienes experiencia. No es un problema ya que la mayoría de las personas no tienen suficiente tiempo para asistir a una clase de videografía en línea.

Afortunadamente, Amazon lo facilita al proporcionar YouTube Creative Builder de Amazon. Amazon ofrece muchas plantillas diferentes basadas en los activos existentes de su marca. También es posible mejorar videos existentes agregando marcos u otras plantillas.

Si todavía está buscando una edición de video de calidad profesional antes de editar, existen alternativas:

• Encuentre un videógrafo que sea autónomo a través de sitios web como Upwork o Fiverr
• Hazlo tú mismo con una sábana limpia blanca/negra y una cámara montada en un trípode
• Hacer uso de otros servicios de video en línea proporcionados por empresas de terceros. Estos son consejos sobre herramientas relacionadas con videos que pueden ayudarlo a hacer anuncios de todo tipo, incluidos los anuncios de Amazon.

Independientemente de cómo cree el video, debe asegurarse de que no esté borroso y de que cumpla con los requisitos de dimensiones y resolución. Amazon eliminará los videos que no estén en conformidad.

Paso 3. Creación de campaña

El proceso para crear anuncios es fácil. Siga estas pautas:

1. Inicie sesión en Seller Central.

2. Seleccione el Administrador de campañas en la pestaña de publicidad y seleccione para crear una campaña.

3. Seleccione las marcas que están patrocinadas en la pantalla de selección de tipo de campaña.

4. Seleccione el presupuesto del nombre de la campaña, la cartera, la fecha de inicio de la marca y la fecha de finalización.

5. Seleccione el video en la pantalla de elección de formato.

6. Seleccione el producto que desea promocionar.

7. Envíanos tus videos (asegurándote de cumplir con los requisitos para tu archivo indicados).

8. Seleccione las palabras clave de su elección y el monto de la oferta, y el estilo de filtrado que desea utilizar para las palabras clave.

Prácticas recomendadas para las campañas de anuncios de vídeo de Amazon Sponsored Brands

Somos una de las agencias afiliadas de Amazon Advertising; Recibimos información y consejos especiales de Amazon sobre cómo obtener el máximo valor de cada formato de publicidad. He aquí un breve resumen de las técnicas más efectivas:

• Calificaciones de productos: Comience con productos con una calificación de 3,5 estrellas o más.
• Cuente la historia de su producto: use contenido de video estético centrado en el producto para destacarse en los resultados de búsqueda.
• Resalta las características clave: presenta usos y estilos específicos, o incluso especificaciones para tu producto.
• Aumente el conocimiento: dirija palabras clave y categorías amplias que lo ayudarán a presentar nuevos productos a las audiencias adecuadas.
• Aumente la velocidad de las ventas: dirija las palabras clave de la marca para ayudar en las primeras conversiones.
• Conozca a su público objetivo: los clientes de Amazon buscan marcas y productos. Su contenido debe ser informativo, enfocado, demostrativo y orientado a productos.
• Muestre el producto que vende: los videos que presentan el producto de manera destacada en los primeros dos segundos suelen ser más efectivos. No pierda la oportunidad de atraer a los espectadores desvaneciéndose en negro o comenzando con un marco en blanco.
• Sea breve y claro: Amazon recomienda una duración ideal de video de entre 15 y 30 segundos para transmitir su mensaje y mantener la atención de sus clientes. Además, asegúrese de limitar su contenido a algunos puntos de venta clave para asegurarse de que su mensaje sea escuchado.
• Optimizar para los formatos: esta unidad de video se reproduce automáticamente sin sonido y se muestra dentro de los resultados de una búsqueda, sin opción para cambiar a pantalla completa. Tus videos deben funcionar sin sonido. Deberá asegurarse de que el texto en pantalla se lea fácilmente en los dispositivos móviles y no esté bloqueado por la interfaz para el usuario que se encuentra en el área de video (consulte la plantilla de zona segura).
• Considere el bucle: una vez que este video se cierra, se repetirá inmediatamente. Es posible que desee considerar agregar una tarjeta final para darle un respiro o ser imaginativo y hacer que su bucle sea lo más fluido posible.

¿Cuáles son las mejores maneras de crear una campaña publicitaria de video de Amazon efectiva?

Conoce a tus Clientes

Lee opiniones de clientes sobre tu producto y otros similares para saber qué busca tu mercado. Tómese el tiempo para comprender los problemas que podrían enfrentar los clientes potenciales y luego utilice su video para ofrecer soluciones y beneficios para todos ellos.

Crea un Video Informativo de tu Producto

No pierdas de vista el objetivo al que te diriges. Mantenga su enfoque en el producto durante todo el tiempo. Los clientes deben estar informados sobre el producto, así como la marca. Explique cómo funciona el producto, qué les puede proporcionar y por qué deberían comprarlo. El contenido que es endeble podría desviar la atención de sus clientes del problema principal, lo que podría hacer que se vayan a otra parte.

Vídeo de alta calidad

Hay mucha rivalidad en Amazon, así que asegúrese de que sus videos sean de la mejor calidad para asegurarse de que se destaque. La historia de su marca debe contarse de la manera más innovadora posible.

Los videos deben ser cortos

Según Amazon, la duración de su video debe ser de 15 a 30 segundos. Asegúrese de incluir todos los puntos de venta de su producto a lo largo de la duración. Los videos más largos no son tan efectivos para captar la atención de los espectadores.

Uso de palabras clave objetivo

Realice una búsqueda exhaustiva de palabras clave y seleccione la que tenga la mayor tasa de conversión. Asegure estas palabras clave compatibles con SEO en su anuncio de video para asegurarse de que Amazon pueda clasificar su página más alto en sus resultados de búsqueda.

Personalice su video agregando texto en pantalla

Dado que su anuncio de video de Amazon se reproducirá con un tono apagado, es crucial incluir texto y gráficos informativos en su video que ofrezcan detalles sobre su producto para atraer la atención de su público objetivo. Los textos deben ser fáciles de leer e incluir la información necesaria para que los clientes realicen una compra.

Crear un video en bucle

Dado que su anuncio de video de Amazon continuará reproduciéndose en un bucle, asegúrese de crear un excelente y atractivo video en bucle que mantenga a sus espectadores interesados. Sus clientes se sentirán atraídos a ver su video en bucle una y otra vez si es excelente. Es lo mismo cuando miras el video de Tik Tok de transición de video que te atrae y hace que sea difícil irse.

Conecta tus fuentes

Todos piensan que son los mejores; sin embargo, antes de hacer tales afirmaciones, asegúrese de probarlo citando fuentes creíbles. Las pruebas sociales y las estadísticas pueden ayudar a generar confianza con los clientes y ayudar a evitar que su marca se meta en problemas.

Cree una página de destino cautivadora

Después de ver su anuncio de video, los espectadores serán dirigidos a la página de destino de su producto. Todas las transacciones se transfieren a un sitio, y esa es la razón por la que es crucial asegurarse de que sea perfecto y coincida con lo que está promocionando en su anuncio para que puedan hacer un pedido.

¿Cuáles son las asombrosas ventajas de la publicidad en video?

Alrededor del 90% - 95% de los especialistas en marketing piensan que los anuncios de video son una estrategia de marketing efectiva que atrae a los espectadores a obtener más información sobre su negocio. Además, el 80 % de los espectadores adoran los videos de las marcas. Por lo tanto, invertir en publicidad en video siempre es una gran opción. A continuación se presentan algunas ventajas que los anuncios de video pueden aportar a su negocio:

Los videos tienen un mayor CTR. (CTR)

El CTR para videos es 7.5X más que los anuncios gráficos. Los videos son una forma más atractiva de comunicarse con su público. Es más probable que las personas se sientan atraídas por imágenes en movimiento en lugar de imágenes estáticas en la pantalla.

Los videos lo ayudan a demostrar cómo funciona su producto

Los videos son una excelente manera de convencer a las personas que ven su producto de que es beneficioso para ellos. No solo eso, sino que también es una excelente manera de explicar cómo funciona su producto.

Los videos lo ayudan a llegar a una audiencia más grande

A personas de todo el mundo les encanta compartir videos con familiares, amigos y conocidos. Al final, el video marketing puede llegar a una audiencia aún mayor y aumentar el reconocimiento de la marca. Además, es una forma eficaz de colocar el nombre de su empresa frente a muchos clientes potenciales.

Compatible con SEO

Se sabe que muchos motores de búsqueda, incluido Google, dan prioridad a los videos sobre otros tipos de contenido que ofrecen en sus sitios. A su vez, su empresa obtendrá un aumento en el tráfico del sitio web y la conversión de clientes potenciales debido a esto.

Los videos son una forma rentable de llamar la atención

A diferencia de los medios tradicionales, las plataformas en Internet como YouTube y Google son considerablemente menos costosas y es difícil eliminar el contenido de una marca después de su publicación. Incluso en el caso de que no pueda pagar el alquiler debido a circunstancias imprevistas, estos anuncios permanecerán durante mucho tiempo.

Los videos se pueden compartir en varias plataformas

Al darle a su empresa exposición global, los videos pueden ayudarlo a vencer a su competencia. Los videos se pueden compartir en prácticamente todas las plataformas, desde Instagram hasta Google, e incluso están disponibles en todos los dispositivos, incluidos teléfonos móviles y televisores conectados. Al final, el alcance de su marca se extiende a todas las personas del mundo más allá de su audiencia local.

Los videos pueden ayudar a su marca a lanzar nuevos productos.

Los videos en su página de inicio que explican su producto podrían ser una excelente manera de anunciar su último producto. Si espera llevar a su empresa al siguiente nivel, necesitará un video auténtico, uno que brinde detalles sobre el artículo.

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