Optimización de palabras clave de backend de Amazon: una guía ilustrada paso a paso para vendedores

Una publicación de invitado sobre la optimización de palabras clave de nuestros amigos de ZonGuru , que facilitan las ventas en Amazon con su potente conjunto de herramientas de automatización e información de datos.

La optimización de palabras clave de Amazon es crucial para el éxito de las listas en Amazon. Una página de detalles de productos optimizada recibe más visibilidad y atención en la búsqueda, lo que genera más clics y ventas que una página mal optimizada.

La mayoría de los vendedores se enfocan en optimizar el front-end de su listado . Ponen un gran énfasis en asegurarse de que el título, las viñetas, la descripción del producto y las imágenes sean precisas. Sin embargo, eso no es suficiente para dominar las clasificaciones.

Verá, la optimización de listados en Amazon es más que solo mejorar la interfaz. También implica optimizar el back-end de su listado con las palabras clave de back-end correctas .

Sin embargo, no todos los vendedores prestan atención a este importante detalle. Tanto es así que algunos ignoran por completo las palabras clave de backend. No queremos que cometas el mismo error.

Esta guía le brindará una descripción general de las palabras clave de back-end de Amazon , desde qué son y por qué son importantes para la optimización de listados.

Empecemos.

¿Qué son las palabras clave de backend en Amazon?

Las palabras clave de back-end son las frases que agrega a la sección de back-end de su listado . Estos están ocultos para los clientes de Amazon y solo los rastreadores A9 pueden verlos y leerlos.

Dado que las palabras clave de back-end son invisibles para las personas que visitan su listado, no ayudan a vender su producto. Esto es diferente a las palabras clave de front-end que comunican los beneficios y las características de su producto a sus clientes potenciales, atrayéndolos.

Entonces, ¿por qué incluso usar palabras clave de back-end?

Por qué las palabras clave de backend son importantes para su lista de Amazon

Las palabras clave de back-end ayudan al algoritmo del motor de búsqueda de Amazon a comprender mejor su producto . Proporcionan un contexto adicional sobre de qué se trata su producto y cómo y cuándo se puede utilizar.

En términos más técnicos, las palabras clave de back-end mejoran el poder de indexación y categorización de su producto, aumentando su visibilidad en una variedad de consultas de búsqueda.

Esto nos lleva a otra pregunta importante:

¿Cómo encuentro palabras clave de back-end de Amazon?

Al igual que la investigación de palabras clave regular, la investigación de palabras clave de back-end también implica estudiar su nicho y audiencia y hacer una lista de palabras clave relevantes que describan mejor los beneficios, características, público objetivo y casos de uso de su producto.

Las herramientas de terceros como ZonGuru, Helium10 y Jungle Scout son las mejores para encontrar palabras clave de back-end de Amazon para su lista . ZonGuru ofrece una herramienta de investigación de palabras clave de back-end dedicada que lo ayuda a realizar ingeniería inversa de las palabras clave de back-end de sus competidores. Sin embargo, puede usar cualquier herramienta según su presupuesto y preferencia.

Además de usar las herramientas de vendedor de Amazon , también puede usar la función de archivo plano para generar ideas de palabras clave de back-end para su listado . El archivo plano está disponible en Seller Central y se puede descargar de forma gratuita. Le brinda sugerencias útiles sobre qué palabras clave de back-end puede usar para su producto. Dicho esto, no es tan amplio como una herramienta de investigación de palabras clave de Amazon de terceros.

Para encontrar sugerencias de palabras clave de back-end utilizando un archivo plano, siga estos pasos:

1. Pase el cursor sobre la pestaña Inventario y seleccione "Agregar productos mediante carga" en el menú desplegable.
   
2. En la página siguiente, haga clic en "Descargar un archivo de inventario".
   
   
3. Introduzca su categoría de producto.
   
   
4. Desplácese hacia abajo y seleccione el tipo de plantilla que desea. Puede elegir entre Avanzado y Personalizado. Recomendamos Avanzado ya que contiene todos los atributos y grupos asociados con la categoría de producto seleccionada.
   
   
5. Haga clic en "Generar plantilla" para descargar el archivo.
   
6. Abra el archivo plano descargado y vaya a la pestaña Valores válidos . Debería ver diferentes valores, incluidas las sugerencias de palabras clave de back-end en la columna Descubrimiento . Tenga en cuenta que es posible que el archivo sin formato no siempre tenga las mejores sugerencias para las palabras clave de back-end.
   
   

¿Cómo agrego palabras clave de back-end a mi lista de Amazon?

Entonces, ahora sabe qué son las palabras clave de back-end, por qué son importantes y cómo encontrarlas para optimizar su lista de Amazon para mejorar el SEO . Pero, ¿cómo agrega estas palabras clave al backend de las páginas de detalles de su producto?

Para agregar palabras clave de back-end a la lista de Amazon, siga estos pasos:

1. Inicie sesión en su Seller Central y diríjase a la pestaña Inventario . Seleccione "Administrar inventario" en el menú desplegable.
   
2. En la página Administrar inventario, busque el SKU al que desea agregar las palabras clave de back-end. Haga clic en el botón Editar.
   
   
3. A continuación, vaya a la pestaña Palabras clave. Encontrará varios campos de palabras clave de back-end, incluidos el uso previsto, el público objetivo, otros atributos, el tema, los términos de búsqueda y las palabras clave de platino . Este último ha sido descontinuado y Amazon ya no lo indexa.
   
   
4. Introduzca las palabras clave que crea conveniente. Pulse "Guardar y finalizar" cuando haya terminado.
   
   

Tipos de palabras clave de back-end

Si te fijas, tenemos cinco tipos diferentes de campos de palabras clave de back-end en Seller Central. Y cada uno tiene un propósito único.

• En la parte superior, tenemos las palabras clave de uso previsto . Aquí puede ingresar términos de búsqueda que describan qué evento, ubicación, condiciones o actividades se pretende utilizar con su producto. Algunos ejemplos son las vacaciones, el dormitorio y los juegos.
• Luego, tenemos las palabras clave del público objetivo . Estas palabras clave describen a quién está destinado el producto. Los ejemplos incluyen gatos, niños, mujeres, etc.
• Lo siguiente en la lista son las palabras clave de otros atributos . Proporcionan información sobre atributos adicionales de su producto. Por ejemplo, si su producto es fuerte, flexible o liviano.
• Justo debajo de Otros atributos, tenemos el campo de palabras clave de la materia. Aquí puede ingresar frases clave que ayuden a Amazon a comprender mejor su producto y determinar la categoría adecuada para él. Algunos ejemplos de palabras clave del tema son el juguete giratorio fidget para concentrarse, objetivos de tiro para el juego nerf de los niños y almohada para dormir para el dolor de cuello y hombros.
• Por último, pero no menos importante, están las palabras clave de los términos de búsqueda . Estas palabras clave describen su producto y brindan contexto adicional a Amazon. Los ejemplos incluyen protector solar seguro para el acné, plástico de calidad alimentaria, tabla de cortar de bambú, etc.

¿Qué son las palabras clave de platino en Amazon?

Las palabras clave de platino lo ayudan a establecer una relación padre-hijo para sus productos. Sin embargo, estos han sido descontinuados y ya no están indexados. Puede dejar el campo de palabras clave Platino vacío al crear su listado.

Qué hacer y qué no hacer con las palabras clave de Amazon

Bien, ¿cuáles son algunas de las reglas para usar palabras clave de Amazon para su lista?

• Nunca repita palabras clave ya utilizadas en la parte delantera de su lista
• Use espacios en blanco para separar diferentes palabras clave
• Siga el límite de bytes especificado para cada campo de palabra clave de back-end
• Use sinónimos y abreviaturas para completar sus palabras clave de back-end
• Evite las palabras vacías
• Nunca use palabras subjetivas o temporales como increíble, hoy, edición limitada, popular, mínimo, etc.
• Los términos abusivos también están estrictamente prohibidos.
• Los ASIN no funcionan

¿Puedes usar comas en las palabras clave de backend de Amazon?

No, no puede usar comas para separar las palabras clave de back-end para su lista de Amazon. En su lugar, solo debe usar espacios en blanco. El no hacerlo puede conducir a problemas de indexación.

¿Puedes usar nombres de marca en las palabras clave de backend de Amazon?

No, tampoco puedes usar nombres de marca. Amazon prohíbe agregar a sus competidores o su marca a cualquier campo de back-end y lo considera como jugar con el sistema. Es posible que se suspenda su listado si lo atrapan usando nombres de marcas como palabras clave de back-end.

¿Cuántos caracteres hay en los términos de búsqueda de backend de Amazon?

El límite de bytes para los términos de búsqueda de back-end de Amazon es 249. Tenga en cuenta que los bytes y los caracteres son diferentes. 1 carácter puede ser igual a 1 byte. Pero algunos caracteres, como los japoneses y los chinos, pueden tener 3 o más bytes de longitud.

Potencie su listado con palabras clave de backend de Amazon

Las palabras clave de back-end (u ocultas) son componentes críticos de cualquier listado de alto rendimiento. El hecho de que no aparezcan en el título, las viñetas y la descripción no significa que no tengan ningún papel que desempeñar. Son una forma efectiva de comunicarse con el algoritmo del motor de búsqueda de Amazon y ayudarlo a comprender mejor el contexto de su listado.

Cuando se usan de la manera correcta, las palabras clave de back-end de Amazon pueden potenciar las páginas de detalles de sus productos y generar más tráfico hacia ellas.

Esperamos que esta guía le haya resultado útil. ¡Por su éxito continuo!

Acerca de ZonGuru

ZonGuru es un conjunto de herramientas de Amazon todo en uno que ayuda a los vendedores de marcas privadas con la investigación de productos, la evaluación de nichos, el análisis de la competencia, la optimización de listados, el seguimiento de inventario, la adquisición de reseñas de clientes y la ejecución de las operaciones diarias de su negocio de Amazon. Nuestras herramientas le brindan los datos más precisos de diez mercados de Amazon, incluidos EE. UU., Canadá, México, Reino Unido, Italia, Francia, España, Australia, Alemania e India. Hacemos que vender en Amazon sea más fácil.

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