Cómo configurar su primera campaña de Amazon DSP en 2022

Publicado: 2022-03-25

A medida que Amazon y las ventas en línea se vuelven cada vez más cruciales (y la perspectiva de una temporada de ventas de Prime Day ocupada a punto de cerrar), es esencial saber cómo implementar programas más avanzados para la reorientación es esencial para mantenerse a la vanguardia. Amazon DSP es una gran herramienta para cualquier vendedor en Amazon y para aquellos que no lo hacen. Este artículo lo ayudará a tomar el camino correcto acerca de Amazon DSP.

Tabla de contenido

  • 1 ¿Qué es exactamente la plataforma del lado de la demanda de Amazon?
  • 2 ¿Por qué orientar los anuncios con Amazon DSP?
    • 2.1 Conocimiento de la marca
    • 2.2 Generación de Ventas
    • 2.3 Perspectivas de prospección/marketing
  • 3 ¿Dónde aparecerán los anuncios de Amazon DSP?
  • 4 ¿Qué tipos de anuncios hay?
  • 5 Cómo utilizar Amazon DSP para optimizar su embudo de marketing
  • 6 ¿No son Amazon DSP solo anuncios gráficos patrocinados con pasos adicionales?
  • 7 ventajas de Amazon DSP
    • 7.1 Orientación precisa en todos los dispositivos
    • 7.2 Objetivo dinámico
    • 7.3 Análisis e información sobre la audiencia
    • 7.4 Retargeting
    • 7.5 Relacionado

Mire este video para comprender la plataforma del lado de la demanda de Amazon desde adentro. Conozca las pocas funciones potentes de Amazon DSP en este video:

¿Qué es exactamente la plataforma del lado de la demanda de Amazon?

El DSP de Amazon es probablemente el elemento más incomprendido de la cartera de publicidad en expansión de Amazon; por lo tanto, para empezar, veamos la definición:

Una plataforma del lado de la demanda permite a los anunciantes comprar anuncios gráficos, de video y de audio en múltiples plataformas en la web.

Los anuncios de Amazon pueden incluir anuncios gráficos de productos en sitios web de noticias populares o anuncios de video en una aplicación para dispositivos móviles, para empezar. Hay muchas posibilidades.

A continuación, encontrará una entrevista con Jeff Cohen con Bryant Garvin, quienes analizan las marcas de los elementos más cruciales en los que deben pensar al crear sus primeros videos para productos.

Amazon DSP
dsp de amazon

Por qué orientar los anuncios con Amazon DSP

Conocimiento de la marca

Esta estrategia se concentra en los Vendedores que desean ser vistos por un número aún mayor de clientes. Las medidas de rendimiento en este escenario incluirían el CTR, las impresiones y las visitas a la página de detalles (DPV).

Generación de Ventas

Esto incluye:

  • Reorientación de clientes potenciales
  • Remarketing de clientes existentes
  • Orientación a clientes en el mercado

Esta estrategia se centra explícitamente en ACoS (Costo de venta de publicidad) o Retorno de la inversión publicitaria (ROAS).

El punto más importante a tener en cuenta es que DSP Retargeting no es un evento de una sola vez. DSP es una gran oportunidad para gastar, y la optimización es un requisito absoluto.

Sugerencias profesionales: asegúrese de tener una persona de DSP designada a cargo de las campañas diariamente para evitar la posibilidad de que se escape el presupuesto.

Perspectivas de prospección/marketing

Los anuncios DSP pueden informarle mucho sobre el comportamiento de los clientes y cómo están segmentados. Comprender el comportamiento de su cliente puede ayudarlo a desarrollar una estrategia de marketing más eficiente, especialmente cuando se combina con el análisis y la información proporcionada por los datos.

¿Dónde aparecerán los anuncios de Amazon DSP?

Hay dos tipos principales de anuncios, y se pueden ver en lugares específicos.

Los anuncios gráficos pueden aparecer en:

  • Amazonas
  • dispositivos de amazon,

Los sitios operados y propiedad de Amazon son más de lo que cree e incluyen:

  • IMDb
  • Audible
  • Taquilla Mojo
  • Zappos
  • Buenas lecturas
  • Contracción nerviosa
  • a través de la web

Hay una variedad de formatos y ubicaciones de publicidad disponibles (ejemplo a continuación).

A diferencia de los anunciantes patrocinados, los destinos pueden ubicarse dentro o fuera de Amazon y del ecosistema de Amazon, que incluye su sitio. Esto es crucial en las empresas D2C (directo al cliente).

Los anuncios de video podrían aparecer en:

  • Sitios de Amazon como IMDb,
  • Dispositivos como Fire TV
  • En Internet.

Los anuncios de video pueden aparecer junto con videos (OTT) o como parte integral de la visualización de un anuncio (videos out-stream).

¿Qué tipos de anuncios hay?

Amazon DSP
¿Qué tipos de anuncios hay?

Comercio electrónico dinámico: los anuncios de comercio electrónico dinámico deciden automáticamente qué creatividad mostrar de acuerdo con los objetivos de la campaña.

Anuncios estáticos: como estos anuncios no contienen ningún componente dinámico, deben tener el uso de una llamada a la acción. Pueden redirigir a los usuarios a una página que detalla el producto, la tienda de Amazon o las páginas de destino personalizadas.

Anuncios de video a través de DSP: puede vincular los anuncios de video a su sitio web o a la página de un producto de Amazon.

Anuncios de video OTT: estos anuncios de pantalla completa son vistos por millones de espectadores que están conectados al televisor (como el Fire TV Stick de Amazon). Amazon Fire TV Stick). Puedes enfocarte en una audiencia específica de Amazon; sin embargo, no se puede hacer clic en estos anuncios.

Cómo utilizar Amazon DSP para optimizar su embudo de marketing

Amazons DSP está diseñado para llevar a las personas a los sitios web de Amazon, aplicaciones como IMDB, Twitch, etc., y editores.

Los especialistas en marketing que conocen la consola de publicidad dsp de Amazon podrían pensar que Amazon tiene opciones específicas disponibles para:

  • Geografía
  • Hora y fecha
  • Capacidades de segmentación
  • Demografía
two people drawing on whiteboard
Embudo de marketing

Si bien es posible que los productos comerciales patrocinados por patrocinadores y la publicidad de las marcas no ofrezcan las mismas opciones de orientación, el DSP de Amazon puede ofrecer muchas opciones adicionales, como:

  • Pruebas A/B
  • Anuncios específicos para dispositivos móviles y para computadoras de escritorio
  • Frecuencia de anuncios por visitante único
  • Colocación de anuncios, ya sea encima o debajo de la tapa
  • dominios específicos (pueden ser excluidos o incluidos)
  • Código postal
  • Audiencias en el mercado

¿No son Amazon DSP solo anuncios gráficos patrocinados con pasos adicionales?

No es.

El Display patrocinado es una innovación en el campo de la publicidad de Amazon. Sin embargo, tiene muchas de las mismas características que el DSP de Amazon. Por lo tanto, es posible que esté confundido acerca de la mejor plataforma para elegir.

Lo primero que debe tener en cuenta es que ambos admiten la reorientación y pueden llegar a personas dentro y fuera de Amazon.

Así es como difieren los dos anuncios:

1. Amazon DSP es una solución más completa y precisa para publicar anuncios en Amazon y fuera del sitio. Permite a los usuarios seleccionar los precios objetivo, la audiencia y otros elementos para la campaña. Sin embargo, Sponsored Display es más limitado en comparación con Amazon DSP.

2. Los requisitos de entrada para DSP son significativamente más difíciles (y la lista de capacidades es significativamente más grande) que los anuncios de Display patrocinados de Amazon.

La solución de publicidad de Sponsored Display es una excelente opción para los vendedores de Amazon que buscan un método fácil para redireccionar anuncios con un presupuesto asequible y solo un par de pasos. Amazon Demand Side Platform ofrece, por el contrario, no es accesible para todos; sin embargo, puede dirigirse a audiencias específicas con una variedad de puntos de información ofrecidos por Amazon y otras fuentes de terceros.

Para comenzar a utilizar los anuncios gráficos patrocinados en su empresa, debe ser elegible para ser incluido en el Registro de marcas de Amazon, que está disponible a través de Amazon Seller Central. Además, el producto debe cumplir con ciertos requisitos de elegibilidad que incluyen poder usarse para colocarse en Buy Box, lo que significa que debe tener un vendedor de Amazon en curso.

3. Amazon DSP es para una audiencia mucho mayor y está ansioso por llevar su publicidad al nivel más alto en Internet. Los anuncios dirigidos y de productos de Amazon, que se lanzan a través de la plataforma de visualización patrocinada, se pueden ver además de Amazon a través de la propiedad de propiedad y operación. Aún así, no permiten una orientación precisa, como podría lograr el DSP.

4. A través del sistema DSP, los DSP pueden enviar visitantes a su tienda en línea además de su Listado de productos de Amazon y Tienda de marca. Si está buscando dirigir a los visitantes a la página de destino de un sitio web en particular, o dirigirlos, a los clientes, a los clientes de su tienda de Amazon, esto se puede lograr utilizando DSP. A través de Sponsored Display, solo podrá enviar nuevos clientes a sus negocios de Amazon.

Ventajas de Amazon DSP

Las funciones mencionadas son útiles cuando se utiliza Amazon DSP. Estas son algunas de las cosas que puede lograr con Amazon DSP.

Orientación precisa en todos los dispositivos

Los anuncios de Amazon DSP aparecen en sitios web en forma de anuncios que se muestran en dispositivos móviles y computadoras de escritorio. Los anuncios de aplicaciones móviles y los anuncios publicitarios se muestran en iOS, Android y Fire Tablet. Además, los anuncios intersticiales para móviles se muestran dentro de las aplicaciones móviles durante un breve tiempo en los tiempos de transición naturales. El usuario puede eliminarlos haciendo clic en el botón " cerrar " en la esquina superior derecha.

En el caso de los videos, Amazon los reproduce solo en propiedades de propiedad de Amazon, como Fire TV, lo que ofrece un "entorno seguro para la marca".

Objetivo dinámico

Utilizar datos para decidir dónde se pueden colocar los anuncios es una estrategia efectiva en la actualidad. Es extremadamente eficiente. Puede ayudarlo a comprender rápidamente el cambio en el panorama y permitirle ajustar su estrategia de acuerdo con él. Se puede usar para cambiar los lugares de sus anuncios, redirigir su presupuesto en creatividades o cambiar los anuncios de su dominio para que los vean las personas interesadas en su servicio. Es una ventaja potencialmente versátil de DSP.

Análisis e información sobre la audiencia.

Las capacidades ricas en datos de Amazon le brindan una visión profunda del rendimiento de sus campañas antes, durante y después de las campañas. Tendrá acceso a las métricas de rendimiento más importantes, como la cantidad total de compras, la tasa de productos vendidos para agregar al carrito, las ventas unitarias y mucho más, para comprender los factores que impulsan sus resultados y cuáles no.

Retargeting

Conseguir nuevos clientes es vital para hacer crecer un negocio, así como para retener a los clientes existentes. Pero mantener a los clientes que ya existen es un mejor método de gastar su dinero en publicidad que conseguir nuevos clientes.

A través de Amazon DSP, puede crear conciencia de marca informando al cliente sobre su producto. También puede ponerse en contacto con clientes potenciales que hayan comprado o estén interesados ​​en su producto o productos similares dentro de la categoría correspondiente.

En esencia, Amazon DSP se puede utilizar para Amazon DSP para:

  • Embudo de conversión superior Aumente la visibilidad de su marca y llame la atención sobre su marca
  • Embudo de conversión medio: aumente la consideración de su producto sobre el de un competidor
  • Embudo de baja conversión Vuelva a comprometer y reorientar a los clientes para aprovechar la oportunidad de hacer

Estas son algunas de las cosas que puede lograr con las capacidades de retargeting de Amazon DSP:

Comportamiento: público que mostró comportamientos específicos, como usar productos relacionados dentro de una categoría en los últimos 30 días

Estilo de vida: audiencia que mostró comportamientos particulares de compra y búsqueda en relación con un estilo de vida. Por ejemplo, veganismo

Remarketing Clientes que casi han comprado su producto o el de un competidor, es decir, personas que buscaron, miraron o agregaron su producto o el del carrito de un competidor.

Audiencia similar : audiencias que muestran hábitos de compra similares a los de sus clientes o los de la competencia.

Clientes contextuales que demostraron el deseo de comprar su producto después de buscar productos relacionados en otros sitios web

Audiencia anunciada Audiencia proporcionada por el anunciante a través de los datos de su sitio web utilizando un píxel de seguimiento de anuncios, datos de bases de datos de CRM o una lista de correo codificada

La marca de belleza R+Co es el mejor ejemplo de Amazon DSP, su nueva estrategia y tácticas generadas:

  • 85% de aumento en las vistas de la página de detalles
  • 70% de incremento en unidades vendidas
  • 48% de aumento en las ventas totales
  • 36% de aumento en el retorno de la inversión publicitaria (ROAS)

Los 10 mejores ejemplos de plataformas del lado de la demanda

  • Administrador de anuncios de Facebook
  • Combustible para cohetes
  • MediaMath
  • Amazonas (AAP)
  • Haga doble clic
  • LiveRamp
  • elegir
  • TubeMogul
  • BrightRoll
  • AppNexus

Obtenga servicios ilimitados de diseño gráfico y de video en RemotePik, reserve su prueba gratuita

Para mantenerse actualizado con las últimas noticias de comercio electrónico y Amazon, suscríbase a nuestro boletín en www.cruxfinder.com