Guía de reconocimiento de marca de Amazon: todo lo que los vendedores deben saber en 2022

Es caro pagar los anuncios, pero ¿cuáles son las reacciones de las personas que los ven? ¿Son tan efectivos como crees que son? ¿Cuáles son las opiniones de los clientes sobre su empresa cuando ven los anuncios que ha colocado en su sitio web? El último programa de reconocimiento de marca de Amazon intenta responder a estos problemas.

¿Qué es el reconocimiento de marca de Amazon?

Amazon Brand Lift es la función beta más reciente de Amazon. Recopila datos que se pueden utilizar para determinar el impacto de sus anuncios en la impresión que sus clientes tienen de su empresa.

Amazon Brand Lift beta es una función completamente nueva que no tiene costo para las empresas que operan campañas de DSP que duran un mínimo de 30 días y con un presupuesto mínimo de $ 50,000. Para garantizar que la plataforma tenga acceso a muestras suficientes para brindar datos precisos al vendedor, Amazon también recomienda encarecidamente que cada campaña publicitaria incluya un mínimo de dos millones de impresiones.

Ahora se puede acceder a la función a través de Amazon DSP. Consola de anuncios de video de Amazon DSP. Amazon Brand Lift recopila datos poniéndose en contacto con 2 grupos: una audiencia expuesta a anuncios y un grupo no anunciado que es un control. Los datos recopilados brindarán comentarios y detalles sobre cómo su público objetivo percibe su marca y el impacto de sus anuncios en la percepción de su audiencia.

Amazon Brand Lift puede recopilar resultados durante siete días. Los resultados están disponibles dentro de una semana después del final del día de la encuesta.

¿Por qué es importante?

Amazon Brand Lift es un método simple, perspicaz y seguro para que los anunciantes midan el efecto de las campañas publicitarias de embudo medio y superior. Con la participación de la gran comunidad atractiva y representativa del panel de compradores de Amazon, Amazon Brand Lift ayuda a proporcionar resultados de medición tangibles y objetivos. Los informes brindan información, incluido cuánto ha impactado la campaña de marketing de un anunciante en la proporción de personas que afirman estar familiarizadas con una marca o están interesadas en comprarle a una empresa.

Cómo utilizar el reconocimiento de marca de Amazon

Puede acceder a Amazon Brand Lift Beta a través de su consola de Amazon DSP. Si actualmente se anuncia en Amazon, es probable que esté familiarizado con la plataforma.

Creación de un estudio

Una vez que esté en su consola, haga clic en la opción para crear un estudio.

En la página Crear estudio, busque el menú desplegable debajo de Brand Lift y luego haga clic en Continuar.

En la sección llamada Pedidos Seleccione Pedidos. Seleccione Pedidos. Aquí es donde puede encontrar pedidos con el mismo producto o marca que le gustaría incorporar a su investigación. Puede seleccionar entre 10 y 10 elementos para incluirlos en el estudio. Todas las campañas publicitarias activas o futuras de EE. UU. forman parte de la consola de Amazon DSP. La consola de Amazon DSP puede ser elegible para ser incluida en uno de los estudios de Amazon Brand Lift. También incluye anuncios de transmisión de TV.

Cuando haya identificado los elementos que le gustaría resaltar, haga clic en Agregar en cada uno de estos para agregarlos a la lista elegida. Comprueba que tu presupuesto y la duración de la campaña se correspondan con los criterios del estudio Amazon Brand Lift.

Una vez que haya hecho su selección de los pedidos que desea agregar. Una vez que haya seleccionado los pedidos, seleccione aplicar cambios en la parte inferior de la ventana para seleccionar pedidos.

Agregar detalles a su estudio

Una vez que haya elegido las campañas que desea estudiar, deberá agregar más detalles en el estudio de Amazon Brand Lift.

En Configuración, puede elegir un nombre para el estudio que está realizando. Elija un nombre fácil de recordar y que sea relevante para la información que está recopilando.

A continuación, debe elegir Luego y seleccionar una categoría de evaluación comparativa. Esto se utilizará para determinar los estándares de referencia con los que Amazon Brand Lift comparará el rendimiento de su campaña.

Su categoría de evaluación comparativa no aparecerá en el texto de la encuesta. Sin embargo, estas normas serán accesibles después de completar el estudio y publicadas en forma agregada.

A continuación, debe escribir su nombre para la marca o producto. Asegúrese de que el nombre sea coherente con el que se promociona en los productos que ha seleccionado para su investigación.

Luego, puede ingresar una empresa o tipo que sea relevante para los pares de su marca o producto, por ejemplo, "bocadillos salados", "aseguradoras de hogar", así como "películas de estreno".

Luego, puede agregar entre 2 y 4 marcas o nombres de pares en su campo "Compañeros". Estos son productos o marcas que es probable que los panelistas vean junto con los suyos. Amazon Brand Lift beta utiliza sus envíos en Peers como opciones para responder a la sección Preferencias en caso de que decida incluirla.

Agregar preguntas a su estudio

El siguiente paso es incluir sus preguntas.

Primero, elegirá una pregunta de conocimiento. La conciencia es siempre el objetivo de la pregunta para evitar sesgos en el estudio. Las entradas que son relevantes de Configuración aparecerán en la vista previa. Puede modificar su configuración, si es necesario.

Cuando haya seleccionado la pregunta de conocimiento, puede agregar tres preguntas más. Para cada pregunta que agregue, debe seleccionar un objetivo.

Completar los pasos finales de su estudio

Una vez que haya completado toda la información necesaria y completado su estudio, enviará su investigación para que sea revisada.

Se espera que la mayoría de los estudios se revisen dentro de una semana después de la presentación. Puede consultar la columna de estado actual del panel de Estudios para comprobar el estado de su estudio en cualquier momento.

Durante el proceso de aprobación, puede realizar modificaciones en su estudio. Recuerde, sin embargo, que cualquier modificación podría aumentar el tiempo requerido para que su estudio sea aceptado.

Una vez que se acepta el estudio Amazon Brand Lift, no puede modificarlo.

Si se aprueba su investigación, su campaña comenzará a publicarse cuando se haya establecido su viabilidad. Esto podría demorar más de 30 días según la velocidad a la que su campaña pueda comenzar a generar impresiones.

Si su estudio no ha sido aceptado, mire la columna de estado para averiguar el motivo. Puede modificar los cambios solicitados y enviar el estudio para su revisión una vez más.

Una mirada al interior de Amazon Brand Lift

Se puede acceder a Amazon Brand Lift a través de la consola de Amazon DSP. Consola de Amazon DSP usando este enlace:

Crear estudio > Brand Lift > Continuar > Pedidos > Elegir pedidos

Una vez que haya creado su investigación, determinará instantáneamente si es elegible o no.

Si cumple con los requisitos de elegibilidad, Amazon Brand Lift declarará su elegibilidad como elegible. ||Fuente: Amazonas

También puedes poner hasta cuatro preguntas adicionales por cada estudio que podrían caer en los siguientes objetivos de tu campaña:

• Conciencia
• Preferencia
• favorabilidad
• Actitudes
• Intención
• Recordatorio de anuncios

Sin embargo, no hay alternativa al objetivo inicial de la campaña. Siempre hay que estar atento para evitar sesgos.

Seleccione una plantilla y modifique las preguntas para adaptarlas. Una vez que haya completado el estudio, debe enviarlo para su aprobación. El tiempo de aprobación suele ser alrededor de una semana después de la presentación. Mientras tanto, mientras espera la decisión final, es posible cambiar su presentación; sin embargo, esto prolongará el tiempo de espera.

Una vez que su estudio haya sido aprobado, comenzará a ejecutarse una vez que se alcancen los criterios de factibilidad. Según la velocidad a la que sus anuncios obtengan vistas, podrían durar más de un mes. Una vez que se cumplen las condiciones, las preguntas de la encuesta se distribuyen a los encuestados y la investigación se lleva a cabo durante siete días. Al final, tendrás que esperar otros 7 días para ver los resultados, que son similares a este.

Aumente sus posibilidades de aprobación de su estudio de reconocimiento de marca en Amazon

Si bien el programa es relativamente nuevo, Amazon nos ha proporcionado una serie de pautas a seguir para preparar un estudio para su aprobación.

Asegúrese de que la frecuencia de la impresión del pedido esté entre 4 y 9.

Amazon ha observado que los estudios que se encuentran entre estas frecuencias tienen mejores resultados.

Use pedidos que tengan los objetivos del embudo superior.

Cada pedido debe tener un objetivo de conocimiento, consideración o compromiso. Deben evitarse las órdenes que tienen como objetivo la conversión.

No incluya ninguna campaña de remarketing.

Las audiencias de remarketing tienden a estar sesgadas hacia productos o marcas y es probable que no produzcan grandes resultados.

Todos los pedidos incluidos deben promocionar el mismo producto o marca y usar el mismo mensaje.

Para obtener los mejores resultados, trate de mantener las cosas simples. Se aceptarán pedidos que incluyan varios productos pero que sean todos parte de una marca idéntica. Si planea realizar estudios sobre varias marcas y productos diferentes, puede dividirlos en distintos estudios de Amazon Brand Lift para lograr la mejor calidad y los resultados más precisos.

Ejecute solo un estudio activo por producto o marca.

Múltiples estudios sobre la misma marca o para el mismo producto pueden dar lugar involuntariamente a un sesgo en los resultados del estudio.

Las estimaciones más altas de impresiones y campañas más extensas generalmente producen resultados estadísticamente más significativos.

El período de 30 días es la duración mínima de las campañas, y cuanto más tiempo dedique a un estudio, mayor será la importancia de los resultados. Esto significa que el programa tiene la posibilidad de enviar suficientes encuestas a los panelistas expuestos a los anuncios. Como resultado, el programa producirá resultados en los que puede confiar.

Reconocimiento de marca de Amazon frente a Reconocimiento de marca de Google

Aunque Amazon Brand Lift todavía es bastante nuevo, su equivalente de Google está disponible desde 2014. Sin embargo, no es accesible para todas las cuentas de publicidad de Google y solo está disponible para anuncios de video, principalmente en Youtube.

Google Brand Lift también es gratuito y evalúa la efectividad de los anuncios para que los especialistas en marketing puedan determinar cómo pueden mejorar. Además, se enfoca en medidas no tradicionales como el reconocimiento de marca y el recuerdo de anuncios en comparación con métricas más convencionales como impresiones y clics.

Al igual que Amazon Brand Lift, es una calle de doble sentido que ha visto los anuncios y las personas que no.

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