El software de marketing todo en uno no siempre es la mejor opción

En el mundo del marketing, una de esas decisiones comerciales críticas es qué tipo de software de marketing debería utilizar su gran organización o empresa.

A medida que el marketing digital se expande, se diversifica y se convierte en la norma empresarial. Es más importante que nunca tener el software adecuado para organizar y gestionar estrategias de marketing para ayudar a su empresa a tener éxito, incluido el software de diseño de páginas de destino adecuado.

Dado que existen infinitas opciones de software para elegir, muchas organizaciones creen que es más fácil y beneficioso simplemente utilizar un software todo en uno, en lugar de múltiples herramientas de software dedicadas a cada disciplina de marketing.

Eso no es necesariamente cierto.

¿Qué es un software de marketing todo en uno?

El software de marketing todo en uno suele ofrecer una combinación de funciones de marketing online como un paquete integrado. Estas herramientas suelen incluir características como:

• Automatización de marketing
• CRM
• Marketing de medios sociales
• SEO
• Marketing/gestión de contenidos
• herramienta de página de destino post-clic
• Correo de propaganda
• El marketing móvil
• Chat en vivo
• comercio electrónico
• Analítica
• Pruebas A/B

Es importante reconocer que la frase "todo en uno" no significa todo en uno, porque no todas las capacidades necesarias para un especialista en marketing están incluidas en cada software todo en uno. Sólo significa que el software podrá cubrir la mayoría de las necesidades de marketing de una organización con una herramienta integral.

¿Cuándo utilizar una plataforma de marketing todo en uno?

Las soluciones de marketing directo todo en uno, como HubSpot, Hatchbuck, Infusionsoft, Marketo y SharpSpring, pueden ser excelentes para emprendedores, empresas de nueva creación y pequeñas empresas que manejan todas las necesidades de marketing por sí mismas. Sin la fuerza laboral para administrar plataformas de marketing individuales en diferentes áreas, herramientas integrales como estas pueden brindar mayor facilidad y conveniencia.

Las herramientas todo en uno también son ideales para empresas que desean ahorrar dinero a corto plazo o no tienen el presupuesto para comprar varias opciones de software diferentes para administrarlas individualmente. Normalmente es menos costoso utilizar una suite todo en uno con complementos que comprar software dedicado para cada área de su estrategia de marketing. Aunque, a largo plazo, el enfoque todo en uno puede resultar más caro.

El software de marketing en Internet todo en uno es adecuado para empresas con una perspectiva general, a diferencia de aquellas con un fuerte enfoque en un área específica. Cuando los detalles detallados de un departamento en particular no son la principal prioridad (en otras palabras, si “suficientemente bueno” es suficiente), entonces las herramientas todo en uno están perfectamente bien.

Para las empresas, agencias y empresas más grandes que se esfuerzan por ser lo mejor de lo mejor, los paquetes todo en uno no son la mejor solución.

¿Por qué elegir software dedicado en lugar de soluciones todo en uno?

Las soluciones de marketing dedicadas, o el mejor software de su clase, son sin duda la mejor opción para las grandes empresas y corporaciones que tienen los medios para comprar un software diferente para cada disciplina de marketing: CRM, marketing por correo electrónico, gestión de contenidos, páginas de destino post-clic, análisis. , pruebas A/B, etc.

Dado que estas soluciones individualizadas se especializan en un área particular, no se diluyen tratando de cubrir todo lo relacionado con el marketing, lo cual es uno de los principales inconvenientes de utilizar una única suite todo en uno. Al intentar hacerlo todo, las tácticas de marketing todo en uno a menudo se quedan cortas y dejan a los profesionales del marketing sólo con soluciones parciales. Por ejemplo, los informes y la funcionalidad en cada área de un software todo en uno no son tan detallados como con las soluciones independientes.

Otra desventaja de las herramientas de marketing todo en uno es que no evolucionan a medida que evoluciona su empresa. Dependen en gran medida de los complementos y, cuando se actualiza el producto principal, es posible que los complementos no se actualicen. Esto significa que está bloqueado en una versión anterior del software o se ve obligado a reemplazar los complementos a un costo potencialmente alto. No tiene sentido elegir un software a menos que sea capaz de satisfacer las necesidades de su organización a largo plazo. Invierta en una solución que haga su trabajo sin tener problemas de compatibilidad más adelante.

Muchas grandes empresas compran software dedicado para crear una potente pila de marketing, lo que implica seleccionar e implementar una solución líder para gestionar y realizar cada tarea o función. Este enfoque se centra en ofrecer a cada departamento la funcionalidad y usabilidad más completas, que solo pueden lograr proveedores especializados con aplicaciones específicas. Tener este nivel de especificidad y experiencia en toda su estrategia de marketing la convierte en una estrategia más poderosa en general.

Es importante tener en cuenta que el software dedicado a menudo se integra con soluciones todo en uno, por lo que no siempre está obligado a elegir entre una u otra. Por ejemplo:

• MailChimp (plataforma dedicada de marketing por correo electrónico) se integra con HubSpot e Infusionsoft
• Constant Contact (plataforma dedicada de marketing por correo electrónico) se integra con Infusionsoft
• Instapage (plataforma de página de destino post-clic dedicada) se integra con HubSpot y Marketo.

Elija sabiamente y podrá obtener lo mejor de ambos mundos.

Instapage es único

Un error común con respecto a las mejores soluciones es que solo sirven para un propósito, pero eso es exactamente lo que es: un error.

Mire Instapage, por ejemplo. Somos conocidos como una solución puntual que proporciona el creador de páginas de destino post-clic más potente. Al mismo tiempo, también ofrecemos un ecosistema de integraciones sólido, colaboración conveniente en equipo, capacidades avanzadas de pruebas A/B y más. Entonces, si bien definitivamente somos la mejor solución de página de destino post-clic, tenemos las capacidades en capas que los equipos y las agencias necesitan para llevar a cabo con éxito todo su plan de marketing.

De hecho, creamos una lista completa que incluye las 18 razones por las que Instapage es su mejor opción para una solución de página de destino post-clic.

Por encima de todo, Instapage es 100% personalizable. Eso es lo que nos diferencia de todos los demás proveedores de páginas de destino post-clic y, especialmente, de las herramientas de marketing todo en uno.

Las mejoras continuas y la funcionalidad mejorada significan que nuestra plataforma siempre evolucionará con su negocio. Nuestras características y capacidades recientemente lanzadas son prueba de ello.

Nuestra característica única de agrupación y alineación le permite diseñar páginas de destino post-clic para dispositivos móviles de manera más rápida y precisa que nunca. Nuestro editor CSS en línea hace que sea más fácil que nunca crear páginas de destino posteriores al clic con píxeles perfectos. Nuestra función de fuentes personalizadas le brinda la flexibilidad de elegir su fuente entre Adobe Typekit y Google Fonts. Y nuestras nuevas capacidades de chat en vivo le brindan la oportunidad de comunicarse más rápido y más fácilmente con los consumidores.

Estas son solo algunas de las actualizaciones de software que han convertido a Instapage en el software de página de destino post-clic más amigable para los diseñadores con 100% de personalización.

Para obtener un desglose completo sobre cómo elegir el software de página de destino post-clic adecuado para su negocio, lea nuestra Guía del comprador de página de destino post-clic.

El software de marketing todo en uno podría costarle ventas

No existe una única respuesta correcta a la pregunta de qué software es mejor para su organización. Depende completamente de sus circunstancias específicas.

Sin embargo, una cosa que es segura es que cuando no eres capaz de darle a cada aspecto de tu estrategia de marketing la atención que merece, todo tu proceso se ve afectado. Depender de un solo software para cubrir todo su plan de marketing digital podría ser perjudicial para el éxito de su organización.

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