IA en la publicidad nativa: ¿una herramienta o un reemplazo?

Curiosamente, este artículo no ha sido escrito por AI. Tampoco está asistida por IA. No quiero preguntarle a la IA qué piensa sobre la IA. Los humanos todavía están a cargo del marketing y necesitamos saber cómo abordar este asunto de la IA con la cabeza despejada y la mente abierta.

Quiero eliminar las exageraciones y las tecnoprofecías que nunca se hacen realidad, pero reconocer las posibilidades que ofrece la IA generativa y discutir el potencial de la IA para los anunciantes nativos.

Así que abróchese el cinturón, esto no será como uno de esos viajes suaves de un solo lado, habrá algunas palabras duras que describirán una realidad aún más dura, pero no se preocupe, hablaré sobre una forma real en que la IA puede suavizar su experiencia publicitaria nativa.

¿Por qué IA en forma nativa?

La publicidad nativa propone anuncios que se integran con el contexto circundante. Entonces, tiene anuncios tipo artículo que parecen informativos pero intentan venderle algo. “ Piensa como un editor ” es el mantra de un anunciante nativo. La idea detrás de esto es que si encajas perfectamente en el contexto, nadie sabrá que tu oferta es un anuncio y por lo tanto, la gente te otorgará la misma confianza que tienen en el sitio web que están visitando.

Si se supone que los anuncios nativos y las páginas de destino nativas se parecen más a artículos de noticias, deberían tener mucho contenido. Aquí es donde la mayoría de los blogueros y entusiastas de la tecnología están ansiosos por decirle que puede generar una gran cantidad de contenido con ChatGPT.

Pero… ¿has probado a utilizar ChatGPT para la creación de contenidos? ¿Como en realidad?

Tiene la imaginación de un estudiante de secundaria haciendo un ensayo sobre un tema que no le gusta y un vocabulario robado del manual de mandos intermedios.

" En el mundo en constante evolución del marketing digital... "

" El siguiente párrafo describe la importancia de la IA en la publicidad nativa... "

“ En conclusión, el contenido importa mucho en la publicidad nativa… ”.

Es ilegible y, francamente, cruel para los lectores finales.

Es decir, si estás usando mal la IA.

Vayamos directo al grano: la IA no reemplaza a un especialista en marketing, redactor de contenidos o ejecutivo de marketing con talento. Es una herramienta que, como todas las herramientas, debe utilizarse correctamente para obtener resultados significativos.

Escribir artículos completos o publirreportajes con IA después de enviar un mensaje simple como " Escribe un artículo sobre lo maravilloso que es nuestro servicio o producto " es como golpear un martillo sobre una pila de madera y clavos con la esperanza de que se convierta en un cobertizo.

Esta conclusión no es un sentimiento o una intuición, es un consenso de especialistas en marketing talentosos que realmente ejecutan campañas nativas y fueron los primeros en evaluar el potencial de la IA en la publicidad nativa.

El caso de los buscadores

Somos una empresa de tecnología publicitaria que se asocia con muchas personas y empresas inteligentes del espacio publicitario nativo. Todavía escriben cosas o contratan especialistas en marketing de contenido humano.

Pero no les dicen que no usen IA, oh no.

Considere esto: hoy en día, los motores de búsqueda pueden obtener casi cualquier información que queramos. En particular, Google no es sólo un servicio que busca enlaces a páginas web relevantes: si le preguntas por el valor de un dólar en euros, te responderá inmediatamente, si estás interesado en cómo le va al equipo de voleibol de tu país durante los campeonatos, No tendrás que ir a ningún sitio web específico.

El trabajo de Google es obtener información para usted.

Sin embargo, los periodistas todavía existen, la gente todavía lee periódicos o sus encarnaciones digitales. Es posible que los patrones de lectura hayan cambiado, pero a la gente todavía le gusta que la información sea seleccionada, analizada y escrita por humanos en lugar de escribir " Habrá la Tercera Guerra Mundial " en un motor de búsqueda todas las mañanas.

¿Para qué sirve la IA en la publicidad nativa?

La IA en la publicidad nativa tiene como objetivo aumentar la eficiencia, no reemplazar el trabajo de tiempo completo de un especialista en marketing . Se trata de ayudarlos y permitirles concentrarse en un nivel estratégico.

Hay muchas herramientas que los especialistas en marketing ya utilizan: plataformas SEO, verificadores de contenido, herramientas de análisis de tendencias, etc. La IA es sólo otra adición a la caja de herramientas de un especialista en marketing. Y no para generar contenido.

En mi opinión, el aspecto más pasado por alto y, sin embargo, el más revolucionario de la IA generativa no es que puede generar texto de la nada (lo cual es impresionante, pero no tan útil después de todo), sino que puede reelaborar el texto existente en un ángulo o tono diferente. de voz (que, francamente, es diez veces más útil).

La IA puede trabajar en el texto preparado por escritores profesionales y crear variaciones del mismo. La IA, trabajando en conjunto con especialistas en marketing humanos, puede generar más resultados que generar textos anodinos desde cero.

Antes de profundizar en las muchas formas en que se puede utilizar la IA para mejorar la creación de campañas publicitarias nativas exitosas, respondamos una pregunta:

¿Qué IA de todos modos?

La IA no es una sola herramienta; es una colección de plataformas creadas para diversos fines incluso antes de que ChatGPT dominara los titulares.

Pero en el contexto actual, cuando la gente escribe “IA”, se refiere a “ChatGPT” en sus versiones gratuita o de pago.

ChatGPT es el generador de texto más versátil cuyo objetivo es brindar una experiencia de conversación a los usuarios. Puede generar cualquier texto que desee, desde nombres de productos, pasando por titulares, resúmenes hasta artículos completos. La versión gratuita se basa en el modelo de lenguaje GPT 3.5 de Open AI, que es capaz como un truco de fiesta, pero un poco menos cuando le asignas la tarea de escribir un artículo completo que intenta expresar su punto sutilmente.

La versión paga se basa en el modelo GPT 4, que ofrece lógica avanzada y mejores habilidades de escritura, pero sigue siendo una IA conversacional de uso general. Fue entrenado para ayudar a los anunciantes nativos en la misma medida que para crear fanfics de Harry Potter.

Jasper.AI es una plataforma más diseñada específicamente para los especialistas en marketing. Aunque sólo existe en versión paga, Jasper es una alternativa sólida a ChatGPT para los anunciantes debido a las extensiones y plantillas web. SABE que quieres sacarle contenido de marketing.

También hay modelos de IA aportados por proveedores de motores de búsqueda: Google Bard y Microsoft Bing AI . El primero llegó un poco tarde al revuelo inicial que rodeó el lanzamiento de ChatGPT, pero se está poniendo al día. La reciente actualización le dio a Google Bard algunos complementos muy necesarios que le permiten acceder a datos personales, así como verificar el resultado que produce con los resultados de búsqueda de Google.

Microsoft Bing es, en esencia, un motor de búsqueda impulsado por inteligencia artificial. Puede generar texto, pero es mejor para compilar los resultados de la búsqueda en una respuesta legible. Es fantástico cuando quieres comparar rápidamente dos productos u obtener estadísticas interesantes. Bing incluye enlaces a páginas relevantes en sus respuestas, lo que lo convierte en un motor de búsqueda potente.

Cómo utilizar la IA para mejorar sus campañas publicitarias nativas

Ahora, pasemos a cosas concretas con las que puede encargar a la IA que deberían mejorar o acelerar sus esfuerzos de marketing.

1. Investigación de mercado

Lo primero que puedes hacer con la IA es preguntarle sobre tu audiencia. Cosas como problemas comunes que tiene la gente y que su producto o servicio puede resolver. Esto le dará una idea sobre el ángulo que desea utilizar en su publicidad.

Este es un momento que debes tener en cuenta si la plataforma de IA que estás utilizando está conectada a Internet. Es sabido que ChatGPT no lo es : su conocimiento sobre el mundo termina en septiembre de 2021. Si su producto no es nuevo (por ejemplo, un parche de nicotina estándar), aún puede preguntarle a ChatGPT sobre los problemas que tienen las personas cuando intentan dejar de fumar.

Sin embargo, si anuncia algo nuevo, como un nuevo modelo de iPhone, ChatGPT no le ayudará. Es cierto que puedes usar extensiones de navegador web para brindarle un acceso extraño a Internet (dichas extensiones simplemente hacen una búsqueda rápida en Google sobre un tema relevante e inyectan los resultados más populares en tu mensaje), pero está muy lejos de ser una inteligencia artificial completamente conectada.

Puede recurrir a la IA de motores de búsqueda como Microsoft o Google para obtener resultados más actualizados.

También puedes utilizar esas IA para recopilar información importante que te ayudará a preparar tu contenido: estadísticas, comparaciones de productos, informes sobre el estado de la industria, etc.

2. Generar contenido

Ahora, si desea utilizar la IA para la generación de contenido, ¡puede hacerlo! He estado hablando de cómo la IA genera contenido vacío e insulso en comparación con los escritores profesionales, pero a veces eso es todo lo que necesitas.

No es necesario escribir cada vez como si estuvieras escribiendo "la próxima gran novela estadounidense", a veces solo necesitas un fragmento de texto que transmita un mensaje simple. A veces es necesario escribir la sección "Acerca de nosotros", por ejemplo.

Si está interesado en utilizar la IA para escribir contenido para toda la página del publirreportaje, existen algunos enfoques que puede adoptar.

Puede encargarle a AI que escriba un resumen que luego convertirá en un artículo completo o generará cada párrafo de sección de una página por separado y luego los unirá de la mejor manera posible. Esto produce resultados mucho mejores que simplemente preguntarle sobre la creación del artículo completo desde cero.

Ya que estamos en el tema de la generación de contenido, es importante saber que los resultados finales dependen en gran medida de los tipos de indicaciones (comandos) que utilice. Cuantas más instrucciones proporcione, mejor IA manejará su solicitud. Entonces, aquí hay un folleto rápido de algunas reglas que debe seguir al crear indicaciones.

1. Definir un rol . Dígale a AI que debe actuar como escritor de contenido, comercializador o usuario real del producto. Esto establecerá el tono y el vocabulario de la respuesta.
2. Proporcionar parámetros . Instruya a la IA sobre cuántas palabras puede usar, qué tipo de lenguaje debe usar (incluso elegir entre inglés americano o británico es importante), si debe usar viñetas o listas, etc.
3. Definir tono de voz . Puedes proporcionar instrucciones detalladas sobre si el texto debe ser informativo, divertido, formal o incluso rimado. Esto debería estar en consonancia con su investigación de audiencia y su intuición general.
4. Audiencia del esquema . Puede decirle a AI quién es el lector objetivo: personas que intentan dejar de fumar, entusiastas de la tecnología, padres solteros, etc.
5. Proporcione ejemplos . Esta es la parte que a menudo se pasa por alto, pero puedes proporcionar ejemplos de tus textos anteriores para que la IA pueda intentar imitar tu estilo de escritura. También puedes alimentarlo con lo que escribieron tus competidores, si quieres que tu contenido sea similar.

¿Sabías que existen IA especializadas en generar indicaciones para otras IA? La realidad siempre será más extraña que la ficción, porque la ficción tiene que ser probable y la realidad no tiene tales limitaciones.

3. Crea variaciones de contenido

Este es el punto más importante del uso de la IA en la publicidad nativa. Mira, nativo , por su naturaleza, es un formato con mucho contenido. Los anunciantes necesitan producir artículos completos que no sean meras tonterías sobre un artículo que quieren vender. Los anunciantes realmente deberían preocuparse de que la gente lea su contenido; algunos de ellos incluso colocan el botón CTA al final del artículo publirreportaje sólo para asegurarse de que la persona lo haya leído.

Un contenido tan extenso ayuda a descartar a las partes desinteresadas, dejando que solo los compradores potenciales comprometidos o convencidos accedan a la página de la oferta.

Para sobresalir verdaderamente en nativo, debes trabajar en tu contenido hasta que ya no puedas mejorarlo . Y con mejorar no me refiero a escribirlo con mejor estilo sino a hacer más rentable toda la campaña.

Los anunciantes nativos prueban variaciones de páginas de destino con contenido ligeramente diferente todo el tiempo. Ponen esas variaciones de página frente a la misma audiencia y dejan que los números decidan cuál es mejor.

Entonces, en lugar de generar contenido, lo que debes hacer es escribir contenido tú mismo y usar IA para crear variaciones de página hacia diferentes estilos, audiencias o tonos de voz usando tu contenido como base.

Pruebe dichas variaciones de contenido utilizando software de seguimiento de anuncios como Voluum para optimizar su estrategia publicitaria hasta el punto en que ya no pueda optimizarse y cada nuevo intento produzca peores resultados.

Coloque su contenido en ChatGPT u otros servicios e indíquele que lo reescriba pero de una manera menos formal o que cambie el lenguaje hacia los adolescentes.

Pruebe muchas variaciones. Las grandes agencias prueban cientos de variaciones de páginas de destino para sus clientes, pero cuentan con equipos de redactores de contenido para eso. Tienes IA. Si lo usa inteligentemente, usted y él pueden ser toda la agencia.

4. Revisar

Lo último que puede hacer con los modelos de lenguaje de IA es verificar su contenido en busca de errores. Sé que tienes Grammarly o Microsoft Editor, pero la IA puede detectar errores más generales que abarcan oraciones completas, no solo errores tipográficos.

Mejora tu contenido con IA, ajusta titulares, CTA y títulos. Lleva unos segundos, pero las mejoras pueden ser impresionantes.

La IA le dirá mucho... pero no cómo les está yendo a sus campañas

La IA no puede monitorear sus campañas de marketing en tiempo real… todavía. Para ello, puede recurrir a otra plataforma de la caja de herramientas: el rastreador de anuncios mencionado brevemente.

Existen muchas plataformas de seguimiento y análisis de anuncios, pero Voluum es una de las mejores para los especialistas en marketing nativo, ya que fue diseñado teniendo en cuenta pruebas a gran escala .

Le permite administrar cientos de campañas y crear reglas automáticas que utilizan la lógica "si-entonces", para que no se vea absorbido por la microadministración de todos los aspectos de la ejecución de campañas.

Algunas de las agencias de publicidad nativa más exitosas utilizan Voluum para ofrecer los mejores resultados a sus clientes.

Esta es la parte en la que resumimos todo.

[En el ámbito de la publicidad nativa, la intersección de la IA y el ingenio humano presenta un panorama lleno de matices. A medida que atravesamos este terreno, queda muy claro que la IA no está aquí para suplantar a los especialistas en marketing humanos, sino más bien para ser una herramienta poderosa en su arsenal, similar al proverbial martillo en manos de un carpintero experto.]

Esta es una conclusión de este artículo generado por ChatGPT. Usted puede juzgar su calidad, pero para mí está " muy claro " que no seré " suplantado " por una IA " similar al proverbial " vídeo que mató a la estrella de la radio.

Entonces, creemos un contenido que supere cualquier galimatías que la IA esté escupiendo, que tenga más vida y más fuerza y ​​adelantémonos a aquellos especialistas en marketing que ponen su destino en la IA por completo. Y también, adelántese a aquellos especialistas en marketing que no utilizan Voluum para pruebas A/B, automatización y análisis: ¡se sorprenderá de lo fácil que es!