Contenido de IA expuesto: la verdad detrás de los bots de IA en 2023

Publicado: 2023-01-20

El contenido generado por IA puede parecer la próxima gran tendencia de marketing digital , pero es más como el próximo Napster , creando enormes ondas en la industria del marketing y generando muchas controversias (y demandas potenciales).

Aunque el contenido autogenerado está ganando popularidad, considere las implicaciones éticas de usar generadores de IA para producir contenido para lectores y clientes. ¿Dónde deberían trazar la línea los especialistas en marketing y los creadores de contenido cuando la honestidad, la moralidad y las carreras de las personas están en juego? Y más allá de eso, si desea producir contenido para aumentar el tráfico o clasificarse en los SERP, tenga cuidado: Google está señalando el contenido de IA. Eso significa que estos blogs instantáneos pueden convertirse en destructores instantáneos de la credibilidad de su marca y su presencia en línea.

Compartiremos los detalles aquí, así que prepárate para un salto rápido e inmersivo a la tierra del contenido generado por IA.

Cómo funcionan los generadores de contenido de IA de última generación

La tecnología ha avanzado rápidamente en los últimos 50 años, y algunas personas encuentran realmente increíble que la IA tenga tantas habilidades. Un programa de computadora que puede generar contenido similar al humano en minutos se siente como algo sacado directamente de2001: Una odisea del espacio.No creemos que la IA pueda, o incluso deba, reemplazar a los escritores humanos, pero es cierto que la capacidad de las computadoras para compilar y crear grandes cantidades de datos ya no es ciencia ficción, así que hablemos de cómo les gusta a los generadores de contenido de IA de primer nivel. trabajo de chatGPT.

cómo funciona chatgpt

AI genera texto a través del procesamiento del lenguaje natural (NLP), la misma programación utilizada por los asistentes virtuales, el corrector ortográfico y los chatbots. La PNL analiza la estructura de las oraciones y los significados de las palabras, luego usa algoritmos para dar sentido al lenguaje humano y recrearlo.

Los bots habladores se encuentran con un amplio conocimiento

Algunas inteligencias artificiales utilizan el modelo de aprendizaje grande. En este modelo, los generadores de IA usan conjuntos de datos masivos para capacitarse en una variedad de temas, estudiando el vocabulario dentro de las bases de datos que buscan. Con este entrenamiento y PNL, estos sistemas pueden generar múltiples párrafos sobre un tema elegido.

El contenido derivado de la mayoría de los generadores de contenido de IA es fácil de detectar como no humano debido a la simplicidad, la repetición y el tono suave de la escritura. Sin embargo, con suficiente capacitación a partir de estos grandes conjuntos de datos, la IA puede recrear contenido detallado que imite la escritura dentro de una industria o tema específico.

Cómo se entrena ChatGPT

ChatGPT utiliza un modelo llamado InstructGPT , que incorpora indicaciones y comentarios humanos para crear respuestas complejas. Tener la capacidad de recibir indicaciones y comentarios humanos le permite a ChatGPT extraer datos de su entrenamiento y crear contenido dentro de las restricciones de las indicaciones humanas y el recuento de palabras.

A primera vista, usar una herramienta como esta parece genial. 2023 parece mostrar que el contenido de IA puede ser rápido, automatizado y conciso. No tiene que preocuparse por el bloqueo del escritor y puede crear más contenido más rápido ya precios increíblemente asequibles.

Parece demasiado bueno para ser verdad, ¿verdad?

Los límites del contenido de IA: falta de fiabilidad y plagio

El contenido de IAesrápido y algunos bots como ChatGPTsonbuenos para escribir párrafos, pero falta mucho más en esta ecuación. Para obtener verdaderamente el alcance de las capacidades de contenido de IA , tuvimos a nuestra propia editora experta, Amber Morris, que exploró los mejores bots.

La mayoría de los generadores de contenido de IA no alcanzan el nivel de calidad y profundidad necesarios para escribir un blog completo. Sin embargo, ChatGPT es actualmente el mejor chatbot de inteligencia artificial que jamás se haya lanzado , por lo que nuestro editor gerente hizo su investigación allí. Esto es lo que encontró:

ChatGPT obtiene respuestas muy rápidamente y es impresionante dado que aún se encuentra en las primeras etapas. Sin embargo, el chatbot tiene procesos de pensamiento simples y es muy (muy) repetitivo. Algunos de sus hechos también son incorrectos. Por ejemplo, di este mensaje: "Escriba sobre los valores clave de BKA Content".

Respuesta de ChatGPT:
“BKA Content es una empresa de marketing y creación de contenido que se enfoca en brindar contenido de alta calidad para ayudar a las empresas a aumentar su presencia en línea y llegar a su público objetivo. Sus valores clave incluyen un compromiso con la excelencia, la creatividad y la innovación en todos los aspectos de su trabajo. Se esfuerzan por brindarles a sus clientes contenido atractivo, informativo y bien escrito que los ayude a destacarse de sus competidores y atraer la atención de su público objetivo”.
Esos no son ninguno de nuestros valores clave reales.
Quería ver qué tan específica sería la IA, así que le pedí que "Escribiera 375 palabras sobre por qué Matt Secrist debería ser el próximo presidente de los Estados Unidos usando la frase "mago de la hoja de cálculo".

Mira parte de la respuesta:
“En general, la experiencia de Matt Secrist como asistente de hojas de cálculo lo convierte en un excelente candidato para el cargo de presidente de los Estados Unidos. Su capacidad para usar datos para informar decisiones e impulsar un cambio positivo sería un activo valioso en la Casa Blanca y le permitiría liderar el país con visión, inteligencia y pensamiento estratégico”.
Sin embargo, esto muestra lo repetitivo que es. El chatbot toma un punto y no se calla al respecto. Un editor se daría cuenta de eso.

Amber también usó ChatGPT para escribir y hablar sobre contenido libre de gluten. Esto es lo que le dio el chatbot:

Respuesta de ChatGPT

Este contiene información útil; sin embargo, tenga en cuenta los párrafos repetidos en la siguiente sección.

Respuesta de IA-Bot

Los párrafos completos son exactamente iguales en ambas consultas, y la respuesta solo ofrece información simple sobre el gluten.

Amber informa: “Esto es interesante porque la herramienta de IA parece basarse únicamente en conceptos fundamentales. Sí, las personas con enfermedad celíaca y sensibilidad al gluten no celíaca deben evitar el gluten, pero el único tratamiento conocido para la EOE (un trastorno inflamatorio esofágico) es evitar el gluten. En las personas con Hashimoto (una enfermedad de la tiroides), el gluten puede desencadenar una inflamación”.

En otras palabras, si alguien usara esta herramienta de contenido de IA para escribir un artículo sobre quién debe evitar el gluten, se perdería información clave. Mientras que, si alguien se esforzara por investigar el tema y escribiera un blog al respecto, tendría un blog más completo y veraz.

Google está cerrando el contenido de IA

Como motor de búsqueda líder en el mundo, Google es muy estricto con las políticas de spam y las pautas de contenido al clasificar el contenido. Esto es lo que permite a los usuarios obtener el contenido más relevante en la primera página y la razón por la que los especialistas en marketing luchan cada año para mantenerse al día con las pautas de Google . Entonces, si los escritores de IA están siendo atracados, debe saberlo antes de siquiera considerar implementarlos en su estrategia de marketing de contenido.

Search Engine Journal escribió un artículo sobre la respuesta de John Mueller al contenido generado por IA. Como defensor de la búsqueda de Google, Mueller sabe exactamente lo que se necesita para posicionarse bien. Él afirmó:

Para nosotros, esto seguiría cayendo esencialmente en la categoría de contenido generado automáticamente, que es algo que hemos tenido en las Directrices para webmasters desde casi el principio.

Y la gente ha estado generando contenido automáticamente de muchas maneras diferentes. Y para nosotros, si está utilizando herramientas de aprendizaje automático para generar su contenido, es esencialmente lo mismo que si simplemente estuviera mezclando palabras, buscando sinónimos o haciendo los trucos de traducción que la gente solía hacer. Ese tipo de cosas.

Mi sospecha es que tal vez la calidad del contenido sea un poco mejor que las herramientas de la vieja escuela, pero para nosotros sigue siendo contenido generado automáticamente, y eso significa que para nosotros sigue infringiendo las Directrices para webmasters. Así que lo consideraríamos spam.

Las políticas de spam de Google incluyen spam, contenido generado automáticamente, contenido generado por máquinas, spam generado por usuarios y fraude. En este momento, incluso los generadores de IA más avanzados son detectables por el motor de búsqueda , y los investigadores de Google han estado creando algoritmos exitosos de detección de IA durante años. Si bien es probable que se desarrollen nuevas IA que mejoren aún más la creación de contenido, Google continuará mejorando sus algoritmos para adaptarse al futuro contenido generado por IA.

Neil Patel, otro experto de la industria, hizo su propio experimento usando blogs de IA para ver si se clasifican en las SERPS después de la última actualización de spam de Google. Informó datos sobre 100 sitios impulsados por IA que reciben al menos 3.000 visitantes al mes. Él concluyó:

Por lo que estamos viendo, la mayor parte de esta actualización se centró en el contenido, las metaetiquetas y el relleno de palabras clave. No significa que Google no analizó otros factores, como enlaces o contenido duplicado, pero vimos los patrones más importantes relacionados con los factores que mencioné anteriormente y el contenido generado por IA.

Si quieres hacerlo bien a largo plazo, céntrate en el usuario, realmente es la forma de ganar. A corto plazo, es posible que no salga adelante, pero a largo plazo, lo hará.

Patel demostró que el algoritmo de Google detecta contenido de IA y afecta las clasificaciones. Docenas de expertos de la industria del marketing también desaconsejan el uso de contenido generado por IA, destacando la falta de confiabilidad de la IA, los efectos de las clasificaciones de Google y, en última instancia, la falta de factores humanos que faltan en la escritura de IA.

Depende de nosotros (y de Google)

A medida que crece la popularidad de los bots de IA, es importante tener en cuenta las responsabilidades éticas que tiene como comercializador. El contenido que proporciona a los lectores debe ser preciso, completo y confiable. Esto requiere ese toque humano.

Además, el arte y la escritura siempre han sido partes fundamentales de la humanidad. Son formas de expresión, y si le entregamos eso a los generadores de IA, ¿qué dice eso sobre lo que valoramos?

Si el contenido de IA es atractivo debido al precio y la eficiencia, no está buscando en el lugar correcto. BKA Content es una empresa que ofrece contenido asequible y de calidad creado por humanos para humanos. Nos enorgullecemos del contenido que creamos, pero también somos conocidos por los valores humanos que representamos.

A medida que desarrolle su estrategia de contenido este año, priorice la responsabilidad y la honestidad. Como resultado, obtendrá una mejor clasificación en Google y sus lectores aprovecharán al máximo su contenido.