IA y SEO: ¿Puede la IA respaldar su estrategia de SEO?

La respuesta corta es... más o menos, y solo con un uso cuidadoso. La respuesta más larga requiere echar un vistazo a dónde estamos con AI y SEO en este momento, dónde podríamos estar y los pros y los contras de usar AI en sus esfuerzos de marketing de contenido.

La noticia tranquilizadora es que probablemente ya esté utilizando herramientas impulsadas por IA en este momento. Clearscope usa IA para buscar artículos de la competencia, sugerir las preguntas más frecuentes y ayudar con la densidad de palabras clave. Grammarly utiliza el procesamiento del lenguaje natural y el aprendizaje automático para verificar su texto y asegurarse de que coincida con las expectativas gramaticales actuales. Sin embargo, ninguna de estas herramientas realmente escribe su contenido desde cero. Entonces, la gran pregunta es, ¿debería usar contenido generado por IA si desea escalar los SERP?

Lo básico: por qué el contenido SEO sigue siendo tan valioso

Sí, necesita contenido optimizado para motores de búsqueda como parte de su estrategia de marketing de contenido. El 53% del tráfico del sitio web proviene de búsquedas, lo que significa que los consumidores o compradores B2B abren un motor de búsqueda como Google y escriben una pregunta o frase de búsqueda. Es lógico pensar que si no está considerando cuidadosamente el SEO para su contenido, posiblemente esté perdiendo más de la mitad de las visitas que podría estar recibiendo en sus blogs o páginas de destino.

Tradicionalmente, toda la copia web ha sido elaborada por escritores internos o expertos independientes en la materia. Las empresas también pueden trabajar con proveedores de soluciones de marketing de contenido todo en uno, quienes pueden ayudarlos a considerar cuándo y dónde publicar contenido, y ayudarlos a comprender el impacto y el rendimiento de su escritura en línea.

Hoy en día, hay toneladas de herramientas que promueven el texto generado por IA, y puede obtener más información sobre ellas en nuestro blog. ¿Por qué, entonces, no todas las empresas simplemente evitan pagar por escritores independientes en lugar de utilizar generadores de texto de IA como Jasper y Copysmith?

Google puede penalizar sitios web con grandes volúmenes de contenido generado por IA

Google es lo que la mayoría de la gente piensa cuando considera SEO. Una clasificación alta en Google puede mejorar enormemente sus posibilidades de obtener clientes potenciales o crear lectores dedicados. El 91-92 por ciento de la participación de mercado en búsquedas orgánicas es propiedad de Google, por lo que comprender lo que le gusta y lo que no le gusta a Google es una parte vital de cualquier estrategia de SEO efectiva.

John Mueller es analista senior de búsquedas en Google y el año pasado afirmó: “…para nosotros todavía es contenido generado automáticamente, y eso significa que para nosotros todavía está en contra de las Directrices para webmasters. Así que lo consideraríamos spam”. Lo que quiso decir es que, si bien la creación de contenido de IA se está volviendo más avanzada, no es lo suficientemente bueno para que Google lo promueva como contenido valioso.

Resulta que Google ya está penalizando a algunos sitios web por tener demasiado contenido generado por IA. El estudio de caso vinculado muestra que una vez que un sitio comenzó a llenar su sitio con contenido generado por IA, el tráfico se redujo a prácticamente nada. Sin embargo, el estudio de caso también señala que este texto de IA fue, francamente, terrible, y Google penalizará el contenido de baja calidad sin importar quién o qué lo cree.

En un giro total de 180 grados en los comentarios de Mueller de 2022, Google ahora ha declarado que el contenido de IA no está en contra de sus pautas generales. Sin embargo, el principio de que los sitios web solo serán recompensados ​​con clasificaciones SERP más altas por contenido de alta calidad sigue en pie. Su postura oficial es: "Los sistemas de clasificación de Google tienen como objetivo recompensar el contenido original y de alta calidad que demuestre cualidades de lo que llamamos EEAT: pericia, experiencia, autoridad y confiabilidad". En otras palabras, está bien usar IA y SEO, pero solo si lo haces bien.

Le preguntamos a Chat GPT cómo la IA ayuda con el SEO

¡Sí, fuimos allí! Si bien no queremos copiar y pegar toda la entrada, ya que esto podría marcar nuestro blog como contenido generado por IA, estos son los puntos clave que nos proporcionó ChatGPT:

• Los generadores de texto de IA pueden ayudar al producir un gran volumen de contenido de alta calidad, más rápido que los escritores humanos.
• Los generadores de IA son excelentes para seguir indicaciones para incluir palabras clave o frases específicas
• AI también puede crear meta descripciones y encabezados que se ajusten a las tendencias actuales de SEO
• La localización de contenido podría ser más sencilla, gracias a la capacidad de generar contenido en varios idiomas.
• Los especialistas en marketing de contenido no deben confiar exclusivamente en la IA
• Todo el contenido generado por IA debe ser optimizado por humanos para garantizar la relevancia, la calidad y el valor para el lector.

¿Estamos de acuerdo con estos puntos? En parte, sí. Los generadores de IA pueden, por supuesto, crear contenido más rápido que los humanos. ¿Es de alta calidad? Bueno, ese es el gran debate, ¿no? El texto generado por IA, como es sabido, se equivocó sorprendentemente en varias ocasiones, desde una receta de pastel de atún que contenía "mayonesa de manzana cocida dura" hasta un informe de un terremoto masivo en 2017, que en realidad ocurrió en 1925.

Entonces, definitivamente estamos de acuerdo con el último punto: todo el contenido generado por IA debe ser optimizado por un ser humano o un equipo de escritores humanos y especialistas en SEO para que sea completamente efectivo. Echemos un vistazo al resto de los puntos con un poco más de detalle.

Los especialistas en marketing de contenido necesitan contenido SEO rápido

El 82% de los especialistas en marketing invierten en marketing de contenidos. Eso es mucho contenido de la competencia, por lo que no es de extrañar que los escritores y los especialistas en marketing de contenido estén buscando atajos. Se tarda, en promedio, más de 4 horas en producir un blog, aunque esa estadística incluye escritores que no son profesionales o expertos en la materia. ¿Por qué, entonces, ninguna agencia de marketing de contenidos aprovecharía la oportunidad de utilizar una herramienta que puede generar la misma cantidad de contenido en cuestión de segundos?

Por supuesto, todo se reduce a la calidad. Cuando un escritor tarda entre dos y cuatro horas en escribir un blog, ese tiempo incluye una investigación cuidadosa, la verificación de contenido duplicado y, por supuesto, la optimización de motores de búsqueda. Los generadores de texto AI simplemente no funcionan de la misma manera. Sus grandes modelos de lenguaje reúnen cadenas de texto que predicen que se leerán bien, sin ninguna comprensión real del tema en cuestión.

¿Qué significa eso? Bueno, con las indicaciones correctas, absolutamente puede obtener un artículo generado por IA sobre la transformación de datos que está repleto de palabras clave, frases y preguntas frecuentes relevantes que aparecen con frecuencia en las consultas de los motores de búsqueda. Sin embargo, AI no buscará automáticamente:

• Plagio
• Precisión (¿recuerdas el pastel de atún?)
• Valor: AI no tiene idea de si el contenido que crea proporciona valor
• Legibilidad: el procesamiento del lenguaje natural está mejorando drásticamente, pero muchos artículos generados por IA siguen siendo repetitivos, aburridos o difíciles de leer.

Las estrategias de SEO exitosas requieren que un escritor humano intervenga y ajuste el contenido generado por IA para todos estos aspectos, y posiblemente más. Entonces, con eso en mente, ¿IA y SEO se unen orgánicamente para crear contenido más rápido? No precisamente. Sin embargo, la IA podría ayudar a mejorar la productividad de los redactores de SEO, como verá en la siguiente sección.

Los generadores de texto de IA pueden ser mejores para indicaciones y lluvia de ideas

Contratar a un escritor de contenido técnico siempre será lo mejor para crear un blog específico de la industria con altos niveles de precisión y participación. Sin embargo, la IA puede ser excelente cuando se está quedando sin ideas para blogs o quiere asegurarse de que su calendario de contenido esté repleto de artículos que resonarán en una variedad de usuarios.

Pedirle a los generadores de texto de IA que le proporcionen una lista de títulos de blogs sobre un tema en particular puede ayudarlo a guiar su estrategia de contenido al romper el bloqueo del escritor y diversificar su alcance.

También puede solicitar preguntas frecuentes, palabras clave de uso frecuente o incluso cuál es el título de blog más común para que pueda evitarlo. La IA, utilizada de esta manera, podría ayudarlo a ser más eficiente y garantizar que todo lo que cree sea original y valioso.

Las herramientas de detección de IA pueden funcionar en conjunto con las herramientas de creación de IA

Si usa generadores de texto de IA para crear bloques de texto para blogs, fragmentos de redes sociales o descripciones de productos, considere usar herramientas de detección de IA para ver con qué facilidad se marca el contenido como IA. Es posible que los fragmentos de texto más cortos pasen con gran éxito, ya que muchas herramientas de detección de IA no pueden diferenciar entre humanos e IA cuando el texto tiene menos de 500 caracteres. Eso significa que las descripciones de sus productos creados por humanos podrían, en teoría, ser reemplazadas por alternativas amigables con SEO y diseñadas por IA.

Recuerde, eso solo funciona para piezas realmente cortas, y notará que cuanto más largo sea su contenido, más probable es que los detectores de IA lo detecten. Sin embargo, esto le permite comenzar a optimizar su contenido. En otras palabras, puede modificar y mejorar su texto básico generado por IA para crear algo único, valioso y útil para sus lectores.

¡Vale la pena señalar que podría pasar más tiempo ajustando el contenido generado por IA que escribiendo un artículo desde cero! Es por eso que muchas empresas aún confían en los servicios de creación de contenido que los emparejan con expertos en la materia talentosos y, en general, usan IA para otras tareas, como enumerar palabras clave de SEO y sugerencias de ideas.

Incluso la localización de contenido necesita un toque humano

Una de las tareas de SEO en las que ChatGPT nos dijo que la IA podría ayudar era la localización de contenido. La localización de contenido significa adaptar el contenido para que sea relevante para una audiencia en una parte diferente del mundo. Un aspecto muy común de esto es cambiar el inglés de EE. UU. a inglés británico, australiano o canadiense. Muchas empresas trabajan en diferentes mercados de habla inglesa, por lo que es esencial una comprensión profunda de las diferencias ortográficas, gramaticales y culturales.

¿Cultura, dices? Absolutamente. Por ejemplo, en Reino Unido no hay asfalto, ni los coches tienen maletero. Existen numerosas diferencias con los sistemas escolares, el cuidado de la salud e incluso cuando las comidas se comen a lo largo del día y cómo se llaman. Por ejemplo, en el norte de Inglaterra, la mayoría de la gente llama a la cena "té". ¿Puede un generador de contenido impulsado por IA detectar esos matices?

Le pedimos a ChatGPT que nos contara una historia sobre un hombre en el norte de Inglaterra que salió a comer. En el primer párrafo, el hombre salía a cenar , no a tomar el té . Además, toda la pieza fue escrita en inglés americano. De acuerdo, estos pueden parecer problemas menores, pero puede ver de inmediato que sin un ser humano que pase por alto el proceso general de creación de contenido, la localización del contenido no es tan completa como debería ser para realmente resonar con sus audiencias objetivo en diferentes mercados.

La optimización de contenido necesita un ser humano en algún punto del viaje

Eso nos lleva claramente a nuestro punto final: el contenido generado por IA, sin importar cuán rico en palabras clave y frases de SEO, no puede garantizar excelentes resultados SERP sin un ser humano que supervise el producto terminado.

La IA es buena en algunos aspectos del SEO:

• El contenido generado por IA más corto es mejor. Cuanto más largo se vuelve el contenido, más probable es que los detectores de IA lo marquen.
• La IA es excelente para decirte cómo hacer que tu propio contenido sea más compatible con SEO.
• Algunos contenidos de SEO generados por IA ocupan un lugar destacado y obtienen tráfico orgánico. Aún así, los resultados son tan poco concluyentes que las personas que realizan esas pruebas solo usan este tipo de contenido en sitios de grabación.
• La IA es una excelente manera de generar sugerencias e ideas para blogs o incluso desarrollar un marco para artículos. También puede obtener generadores de texto de IA para sugerir buenos recursos para su propia investigación de contenido.
• Más allá de la creación de contenido, existen muchas oportunidades para que los especialistas en marketing de contenido, las agencias y las empresas aprovechen el poder analítico de la IA para comprender qué funciona y qué no en términos de sus campañas de marketing.

Google recompensa constantemente el contenido que proporciona un valor real a los lectores. Su escritura debe responder a las preguntas más frecuentes, ser atractiva y fácil de leer, y no incluir plagio de ningún tipo. Hasta que la IA pueda garantizar todo eso, no será tan eficaz como un especialista humano en redacción de SEO.

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