Publicidad con IA: una guía para impulsar su negocio con IA

El uso de la IA en muchas industrias ya no es una sorpresa ni una tendencia. Ahora es una forma de vida para muchas empresas y seguirá siéndolo en los años venideros. Debido a esto, es posible que se haya preguntado acerca del uso de la tecnología para impulsar el alcance de su negocio. Aquí hay una guía sobre cómo puede utilizar la IA en la publicidad y el marketing de su marca.

Tabla de contenido

• ¿Qué es la publicidad con IA?
• Ventajas de utilizar IA en publicidad
• Los desafíos del uso de la IA en la publicidad
• Las herramientas de inteligencia artificial adecuadas para la publicidad
• IA para redactar textos publicitarios
• IA para crear imágenes publicitarias
• IA para ubicaciones de anuncios
• IA para la gestión y optimización del presupuesto publicitario

¿Qué es la publicidad con IA?

A estas alturas todos sabemos que la IA aprende de los datos que recopila en línea. Analiza grandes cantidades de información, identifica patrones y hace predicciones. La IA en la publicidad significa explorar los datos y el comportamiento de los usuarios para comprender completamente sus intereses, preferencias y puntos débiles. Esto le permite utilizar herramientas de inteligencia artificial, desde escribir el texto de su anuncio hasta crear campañas y analizar su rendimiento.

Las siguientes son tecnologías de inteligencia artificial clave que facilitan la publicidad:

Aprendizaje automático (ML): los algoritmos de aprendizaje automático analizan datos demográficos del usuario, historial de navegación e interacciones pasadas, lo que les permite crear perfiles de audiencia que predicen sus respuestas a los anuncios.

Procesamiento del lenguaje natural (NLP): esta es la tecnología que permite a la IA comprender e interpretar el lenguaje humano. Analiza el texto de las consultas de búsqueda, las redes sociales y las reseñas para captar el sentimiento y las preferencias del usuario. Esto es lo que le ayudará a crear un texto publicitario relevante y atractivo.

Visiones por computadora (CV): esto es lo que permite a la IA interpretar información visual de imágenes y videos que se encuentran en línea. Analiza automáticamente los hábitos de navegación de los usuarios para determinar los tipos de imágenes con las que interactúan y genera imágenes publicitarias específicas en función de estas preferencias.

Estas tecnologías ya se están utilizando en campañas publicitarias del mundo real. Los siguientes son algunos ejemplos de uso:

Plataformas de comercio electrónico: utilizan inteligencia artificial para recomendar productos y servicios en función de las compras anteriores y el historial de navegación de los consumidores. Esto le ayudará a mostrar anuncios personalizados de artículos que puedan interesar a sus clientes.

Plataformas de redes sociales: utilizan IA para crear anuncios personalizados basados ​​en el comportamiento del usuario. A un entusiasta de las mejoras para el hogar que a menudo busca herramientas se le mostrarán anuncios de marcas específicas o eventos relacionados con el bricolaje.

Servicios de streaming: utilizan IA para recomendar películas y series de televisión según los hábitos de visualización de sus clientes. Esto le permitirá orientar sus anuncios en función de lo que los espectadores probablemente verán a continuación.

Ventajas de utilizar IA en publicidad

El uso de IA en sus esfuerzos publicitarios ofrece innumerables beneficios. A continuación se presentan algunos de los más cruciales:

Orientación y personalización efectivas: los datos son vitales en cualquier esfuerzo publicitario, ya que pueden predecir el comportamiento del consumidor. Esto permite a los propietarios de empresas ir más allá de la publicidad genérica. Con la ayuda de herramientas de inteligencia artificial, pueden ofrecer anuncios altamente dirigidos que resuenan con sus segmentos de marketing específicos. Esto da como resultado anuncios más relevantes y más personalizados que atraen y convierten.

Desarrollo creativo mejorado: puede utilizar la IA para ayudarle en el proceso creativo generando textos de anuncios, imágenes y contenido de video. Para empresas con recursos limitados o agendas apretadas, la IA puede ayudar a agilizar el desarrollo de sus activos creativos.

Mejores tasas de conversión: cuando puede crear anuncios dirigidos que sean más eficientes en una fracción del tiempo, ahorra tiempo y dinero. Esto le brinda clientes potenciales más calificados, lo que, a su vez, genera mejores tasas de conversión. Esto optimiza el retorno de la inversión (ROI) en sus campañas publicitarias.

Mayor automatización y escalabilidad: la IA puede automatizar tareas tediosas y repetitivas relacionadas con la publicidad. Es eficaz en ofertas de anuncios, informes, análisis y segmentación de audiencia, entre muchos otros. Esto le deja libre para ocuparse de asuntos comerciales más importantes.

Le brinda acceso a información valiosa sobre los clientes: la IA puede proporcionar información sobre las mentes de sus clientes. Con él podrás conocer sus preferencias y necesidades. Este profundo conocimiento le permite crear campañas publicitarias efectivas para construir relaciones más sólidas con los clientes.

Optimización de campañas publicitarias en tiempo real: los algoritmos de IA ayudan a mejorar el rendimiento de su campaña al analizar sus datos, identificar patrones y realizar ajustes en tiempo real. Con la IA, sabrá que sus campañas llegan al público adecuado con el mensaje más adecuado en el momento adecuado.

Los desafíos del uso de la IA en la publicidad

Si bien las ventajas son innumerables, la IA también plantea algunos desafíos. Aquí hay algunos:

Datos inexactos: la IA aún se está desarrollando y aún no es tan confiable como queremos. Esta es la razón por la que puedes encontrar muchas imprecisiones en las respuestas que obtienes. En publicidad, los resultados generados por la IA solo serán efectivos si los datos que ingresamos son precisos. Aún debe verificar la exactitud de los datos para asegurarse de que sean objetivos y auténticos.

Creatividad cero: la IA puede ser una herramienta poderosa para muchas tareas relacionadas con la publicidad. Sin embargo, carece de creatividad a la hora de diseñar las imágenes de sus anuncios. Como se mencionó anteriormente, la IA obtiene sus datos de la información que recopila en línea. Por lo tanto, puede generar diseños basados ​​en estilos y tendencias existentes, pero no puede crear originales ni idear conceptos nuevos.

Preocupaciones por la privacidad y la transparencia: la IA recopila y analiza grandes cantidades de datos para crear anuncios personalizados. Esto genera preocupaciones sobre la privacidad del usuario, ya que sin darse cuenta puede recopilar información confidencial sobre los consumidores. Para evitar que esto suceda, es necesario garantizar la transparencia en los procesos de recopilación de datos. También debe obtener el consentimiento informado y cumplir con las normas de privacidad de datos para generar confianza con su audiencia.

Tenga siempre en cuenta que nunca debe confiar únicamente en la IA para su publicidad. El toque humano es un bien invaluable al que no debes renunciar.

Las herramientas de inteligencia artificial adecuadas para la publicidad

La IA puede ayudar a publicitar su empresa de muchas maneras. A continuación se muestran algunas herramientas de inteligencia artificial que puede utilizar para diversos fines publicitarios:

IA para redactar textos publicitarios

El texto del anuncio es uno de los elementos más importantes de la publicidad. Lo utiliza en sus comunicaciones por correo electrónico, generación de leads, blogs, redes sociales y contenido de sitios web, entre muchos otros usos. Tiene que ser convincente o corre el riesgo de perder clientes. Lo bueno es que puede obtener herramientas de inteligencia artificial para realizar estas tareas por usted. A continuación se muestra una breve lista:

ChatGPT: esta es probablemente la herramienta de inteligencia artificial de la que más se habla para escribir contenido. Es gratis y tiene una curva de aprendizaje muy baja. Puede generar texto similar al humano que muchas empresas utilizan para escribir contenido o brindar atención al cliente. También puede crear imágenes, pero sólo te dará un trabajo mediocre.

Leyenda: Texto del anuncio de una cafetería que utiliza ChatGPT

Jasper: Otro nombre popular en la creación de contenido de IA, Jasper puede generar todo tipo de contenido, incluido el texto publicitario. Su mayor desventaja es su precio. Su plan de precio más bajo cuesta $49 por mes por asiento.

IA para crear imágenes publicitarias

Los activos visuales, como imágenes o vídeos, son un componente clave de cualquier campaña publicitaria. Si desea utilizar IA para generarlos, puede elegir entre los muchos disponibles en línea. Encontramos dos que vale la pena comprobar:

LightX: si buscas crear anuncios en segundos, LightX es la herramienta de inteligencia artificial que necesitas. Puede cargar una foto del producto y el software la modificará según su propósito. Puede elegir entre Escaparate, Promoción, Venta o Destacado y la aplicación generará un anuncio rápido para usted.

Leyenda: Generación de publicidad mediante IA mediante Quickads

Quickads: no solo puedes crear imágenes de anuncios con Quickads, sino que también puedes escribir textos con él. También puede ayudarle a mantener la identidad de su marca, entre sus muchas otras funciones útiles. Tiene una versión gratuita y también una de pago que cuesta sólo 99 dólares al mes.

IA para ubicaciones de anuncios

Si desea que el proceso de compra y colocación de anuncios sea más rápido y eficiente, utilice las siguientes herramientas publicitarias de IA:

StackAdapt: ​​una herramienta de inteligencia artificial que puede ayudarlo a planificar, lanzar y analizar su campaña. StackAdapt utiliza la segmentación de audiencia basada en datos en tiempo real para permitirle colocar anuncios en sitios web donde su audiencia pasa más tiempo. Y dado que es una plataforma de publicidad nativa, hará que su anuncio parezca combinarse con cualquier sitio web en el que lo coloque.

GumGum: GumGum es una herramienta publicitaria programática que utiliza inteligencia artificial y aprendizaje automático, lo que significa que utiliza tecnología automatizada y herramientas algorítmicas para la compra de medios. Analiza los datos y el comportamiento de su público objetivo para brindar información sobre dónde y cuándo colocar sus anuncios para obtener una participación y resultados óptimos.

Leyenda: Un anuncio de muestra de la galería creativa de GumGum.

IA para la gestión y optimización del presupuesto publicitario

Existen herramientas impulsadas por inteligencia artificial que pueden ayudarlo a administrar y optimizar sus anuncios. Los siguientes son excelentes ejemplos:

IBM Watson Advertising: Equipado con herramientas y capacidades para segmentación de audiencia y orientación inteligente, optimización de campañas en tiempo real e informes e información, entre otros. También puede utilizar esta herramienta de inteligencia artificial para generar contenido publicitario, como textos, imágenes y videos.

AdRoll: Creado específicamente para administrar empresas de comercio electrónico, AdRoll le permite establecer presupuestos de campaña individuales. Tiene funciones de control del presupuesto que le permiten controlar sus gastos durante el período de su campaña. También cuenta con opciones avanzadas de orientación para llegar a su audiencia ideal y muchas otras funciones de optimización de anuncios.

Leyenda: Un estudio de caso de AdRoll.

Pensamientos finales

De hecho, la IA es una herramienta poderosa que ahora se utiliza en casi todas las industrias. La IA en la publicidad es ahora la norma y no la excepción, y es necesario aprovecharla para evitar quedarse atrás. Para utilizar plenamente sus increíbles funciones, siempre debes tener en cuenta que se trata de herramientas para mejorar tus procesos. No reemplazan el toque humano.