La guía de la agencia para optimizar un listado de las Páginas Amarillas

¿Recuerdas cómo encontraste negocios locales en la época anterior a Google e Internet? La mayoría de la gente sacó una guía telefónica impresa como las Páginas Amarillas. Puede que le sorprenda saber que las Páginas Amarillas (YP) siguen vivas y coleando, incluso en la era de Internet. Aunque la versión impresa ha disminuido, los listados de las Páginas Amarillas en línea reciben millones de visitantes por mes (Web similar). Parte de su éxito proviene del renovado enfoque de Google en el SEO local.

Un listado optimizado de las Páginas Amarillas es sólo una parte de una estrategia general de SEO local. Descargue “Cómo conquistar la optimización de motores de búsqueda (SEO) local” para convertirse en el experto al que acudir sus clientes ahora mismo.

Por supuesto, las Páginas Amarillas también saben cómo ayudar a las personas a encontrar negocios locales; lo han estado haciendo durante décadas. No es sorprendente que su conocimiento haya creado un poderoso directorio en línea.

Algunos de los clientes de su agencia podrían dudar en obtener una lista de las Páginas Amarillas para su negocio. Podrían pensar que Google Business Profile es el fin de todos los listados de empresas en línea. Incluso podrían preferir Yelp u otro sitio. A decir verdad, todos estos directorios importan. Es por eso que necesita tomar medidas para optimizar un listado de la Página Amarilla para cada uno de sus clientes comerciales locales.

Entonces, ¿cómo puede asegurarse de que un listado de las Páginas Amarillas funcione bien para sus clientes? Puede seguir estos consejos para mejorar el rendimiento.

Centrarse en NAP para un listado de páginas amarillas

Los conceptos básicos del SEO local se aplican a prácticamente todos los directorios en línea que existen. Eso incluye las Páginas Amarillas y su familia de sitios.

Al igual que lo haría con una lista de perfil comercial de Google o un perfil de Yelp, querrá centrarse en el NAP del cliente:

• Nombre
• DIRECCIÓN
• Número de teléfono

Estos detalles son piezas de información cruciales que ayudan a las personas a encontrar a sus clientes. Los motores de búsqueda como Google también dependen de ellos para determinar si vale la pena recomendar una empresa.

Quiere asegurarse de que el NAP de la empresa sea coherente en todas las plataformas (Search Engine Journal). Su primer paso siempre debe ser investigar los listados de las Páginas Amarillas.

Si el cliente ya tiene un listado, el siguiente paso es verificar si la información está actualizada. Si es incorrecto o está desactualizado, podría afectar la clasificación SEO local del cliente y confundir a sus clientes.

Actualizar cualquier información que sea incorrecta o esté desactualizada. Si está configurando un nuevo perfil, querrá echar un vistazo a la información NAP en todos los directorios y plataformas de listado. El NAP debe ser el mismo para todos los perfiles en cada plataforma.

Sincronización con toda la familia de directorios en línea de YP

Una forma de garantizar la coherencia entre los directorios propiedad de YP es sincronizar sus sitios web. Cada vez que actualiza el perfil en yellowpages.com, puede sincronizarlo con SuperPages y más.

Esto le ahorra tiempo al equipo de su agencia y ayuda a garantizar que la información sea precisa. Si su equipo tiene que ingresar los mismos datos una y otra vez, existe el riesgo de que los ingresen mal en al menos un perfil. También lleva más tiempo hacer las cosas de esta manera, por lo que usar una función de sincronización es una decisión inteligente.

Puede ir un paso más allá y utilizar el software de gestión de listados local para gestionar los perfiles de los clientes en todos los perfiles.

Utilice las funciones multimedia en toda su extensión

Una razón para utilizar las Páginas Amarillas es la oportunidad de incluir una amplia variedad de contenido multimedia. YP permite lo siguiente:

• Imágenes del carrusel de héroes.
• Azulejos promocionales
• Imágenes de la galería
• Vídeos
• PDF

También puedes (y debes) incluir una sección "acerca de nosotros" para el perfil del cliente. Otro gran consejo es incluir un mapa que muestre la ubicación del negocio. Esto es fácil de hacer con Google Maps o Apple Maps. Otras ideas incluyen agregar fotografías del edificio de la empresa.

Agregar multimedia a una lista de YP puede ayudar a que los clientes de su cliente los encuentren, ya que hace que el perfil sea más completo. Los videos útiles y las excelentes imágenes también significan que el listado de YP tiene más información para responder las preguntas de los clientes.

Incluso si las Páginas Amarillas no reciben tantas visitas como Google, la profundidad y la integridad de los perfiles los convierten en recursos valiosos para las personas que buscan empresas locales. Después de todo, el 60 por ciento de las personas dice que las imágenes excelentes los hacen más propensos a hacer clic en un listado (Medio).

Aprovechar todo el multimedia disponible también potencia el SEO local. Es posible que Google aún incluya un perfil de Mi negocio, pero el motor de búsqueda también busca en otros directorios. Cuanto mejor sea el listado de las Páginas Amarillas de su cliente, mayor será la probabilidad de que Google lo clasifique. Eso hace que sean más fáciles de encontrar, ya sea en YP o a través de Google.

Investiga tus palabras clave

Las palabras clave son fundamentales para las páginas amarillas y para el SEO local en general. Por mucho que los perfiles de YP ayuden a impulsar su SEO local en Google, las Páginas Amarillas también son su propio motor de búsqueda.

Las personas pueden buscar en las Páginas Amarillas, del mismo modo que pueden buscar en Google. Con la optimización adecuada, el perfil de su cliente aparecerá cuando alguien busque "taller de reparación de automóviles" en un sitio de YP.

Investigue un poco para descubrir qué palabras clave obtienen el mayor volumen. Vea quién ya está clasificado para esos términos cuando busca en Google y en las Páginas Amarillas. Cuando aparezcan listados de Páginas Amarillas en los resultados de búsqueda de Google, tome nota de las empresas enumeradas. Conocer las palabras clave para las que tu cliente debe clasificar te ayudará a decidir qué incluir en su perfil.

Cree una estrategia de vinculación para listados de páginas amarillas

Las Páginas Amarillas también ofrecen bastantes oportunidades para vincular otros contenidos. Puedes incluir:

• Enlaces de blogs y artículos, cada uno con una descripción.
• enlaces externos
• Enlaces a perfiles de redes sociales

Si ha incluido perfiles de redes sociales en otras páginas del directorio en línea, vincule los mismos aquí. La coherencia es clave para el SEO local.

Sus enlaces externos deben dirigir al sitio web del cliente. Su página de inicio, página de contacto y página Acerca de nosotros siempre son buenos candidatos. Si el cliente ofrece servicios de cotización, es posible que desee vincularlo al formulario de cotización. Las páginas de productos y servicios pueden completar sus opciones aquí.

Para blogs y artículos, es posible que desee mantener una rotación de publicaciones de blogs recientes vinculadas aquí. Es posible que también desee vincular publicaciones imperecederas o los artículos más populares del cliente. Es una excelente manera de generar más tráfico para el cliente. Al mismo tiempo, también ofrece contenido útil para los clientes potenciales interesados.

Páginas Amarillas también le permite agregar hasta tres premios o acreditaciones a un perfil.

Fomentar las opiniones de los usuarios para la optimización de las páginas amarillas

Las reseñas son una parte clave del SEO local, y eso también se aplica a la lista de las Páginas Amarillas de su cliente.

A diferencia de Yelp o Google, las Páginas Amarillas no permiten que las personas hagan reseñas directamente en su sitio. Eso no significa que las reseñas no ayuden a que los perfiles de sus clientes se destaquen en los sitios de las Páginas Amarillas.

Debe fomentar las opiniones de los clientes siempre que sea posible, incluido el propio sitio web del cliente. Las Páginas Amarillas utilizan esa información en su algoritmo.

Las reseñas juegan un papel clave en la clasificación de sus clientes, tanto en los directorios de YP como en Google. Diseñe una estrategia para ayudar a su cliente a recopilar críticas más positivas.

Recuerde: la coherencia es clave para el SEO local

Mencionamos que el NAP de su cliente debe ser coherente en todos los directorios de empresas. Recuerde también que el algoritmo de Google analiza otros listados para clasificar las empresas.

Por esa razón, la coherencia es clave. Si el nombre, la dirección y el número de teléfono de su cliente son diferentes en diferentes sitios, Google le otorga a la empresa una puntuación de confiabilidad más baja. La información desactualizada podría sugerir que el negocio se ha hundido. Diferentes nombres o números de teléfono pueden crear confusión entre los clientes.

Mantener la coherencia mejora el SEO local de su cliente, porque Google puede estar seguro de que recomendará el negocio "correcto".

Quédese con el número de teléfono local del cliente

Un error que comete la gente con los listados de las Páginas Amarillas es agregar un número de “seguimiento de llamadas”. Este no es el número de teléfono local del cliente y, a veces, causa problemas con el SEO local.

¿Porqué es eso? En pocas palabras, crea inconsistencia en los listados. ¿Qué sucede si tiene un número de seguimiento de llamadas en las Páginas Amarillas y otros sitios, pero otro número en el sitio web del cliente? Es probable que Google rebaje la clasificación del cliente. Además de eso, es posible que los clientes no estén seguros de qué número de teléfono es el número "real" del cliente.

La mejor práctica es utilizar el número de teléfono local del cliente para todos los perfiles en línea, incluidos los listados de las Páginas Amarillas.

Escribe para personas, no para robots

Ya sea que estés creando un perfil o escribiendo una publicación en un blog, esta regla es válida. Recuerde que está escribiendo para los clientes potenciales de su cliente. Quieres utilizar tus palabras clave, pero hazlo de forma natural.

También deberías pensar en crear contenido de calidad para el cliente potencial. ¿Qué información les resultará útil para decidir qué taller de reparación de carrocerías es el adecuado al que llamar? Reseñas, premios e incluso publicaciones de blogs pueden ayudar al cliente a decidir a qué empresa quiere recurrir para el trabajo.

Piense en los listados de las Páginas Amarillas como parte de una estrategia de SEO local

Finalmente, recuerde que los listados de las Páginas Amarillas de sus clientes son sólo una parte de una estrategia general de SEO local. Después de todo, las Páginas Amarillas son sólo uno de los cientos de directorios en línea. También deberías actualizar y optimizar otros perfiles comerciales para tus clientes.

Si le estresa la idea de mantenerlos todos actualizados, puede que sea el momento de consultar los servicios de gestión de listados. Estas herramientas pueden ayudarle a mantener actualizados los listados de sus clientes en todos los directorios, y más.

Optimizar un listado de las Páginas Amarillas no es difícil. Puede ayudarle a marcar una diferencia significativa en los esfuerzos de SEO locales de sus clientes.