Distribución de contenido: 6 formas de compartir tu blog

Para muchas empresas, la creación de contenido es una prioridad. De hecho, a partir de 2017, las empresas reservaron el 46% de sus presupuestos para comprar contenido de blogs. Sin embargo, solo el 50% de las organizaciones, tanto grandes como pequeñas, tienen una estrategia de marketing de contenido documentada. Esto es a pesar del hecho de que los datos muestran que los vendedores más exitosos lo hacen.

Si bien hay varios elementos de una sólida estrategia de marketing de contenido, uno de los más importantes, además de la creación de contenido, es la distribución de contenido. Saber cómo compartir las publicaciones de tu blog es una habilidad importante y complicada.

Puede comprar excelente contenido de blog durante todo el día, pero no le servirá de nada si su audiencia no sabe que existe. Además de dar el primer paso obvio de publicar su contenido en su blog o sitio web, debe invitar a las personas a que vengan y lo lean.

Pero puede que se pregunte a quién debe “dirigir” esas invitaciones. Esa es la pregunta en la mente de muchos vendedores. Hablaremos en detalle sobre la distribución de contenido y cómo compartir exactamente su blog en las muchas plataformas disponibles.

¿Qué es la distribución de contenido?

Antes de profundizar en las mejores formas de promocionar el contenido de su blog, cubramos los conceptos básicos: ¿Qué significa exactamente la distribución de contenido? En pocas palabras, la distribución de contenido se refiere al proceso de publicar, compartir y promocionar contenido en línea. Es la forma en que elige ofrecer contenido para atraer a su público objetivo a consumirlo. Muchas marcas publican en uno o dos canales y terminan, pero los especialistas en marketing más exitosos saben que hay docenas de puntos de venta, y muchas más combinaciones de puntos de venta, a través de los cuales pueden atraer a sus lectores.

6 formas de compartir el contenido de tu blog

El fundador de Audience Bloom, Jayson DeMers, dijo una vez que el valor real del marketing de contenidos radica en la distribución de contenidos. Eso fue en 2014. Hoy en día, Internet está mucho más saturado de contenido, lo que significa que es mucho más difícil diferenciar su marca solo a través del contenido. Para tener la mejor oportunidad posible de sobresalir de todo el ruido, debe desarrollar una estrategia de distribución de contenido antes de comprar contenido de blog, ya que esta estrategia guiará el tipo de contenido que cree. He aquí por qué una estrategia es tan importante.

Al momento de escribir este artículo, había 3,251,128 blogs escritos y publicados en línea hoy, y ese número solo aumentó con cada segundo que pasaba.

En promedio, el recuento diario final ronda los 4,5 millones. Como puede ver, no hay escasez de suministro. Combine la producción astronómica con el hecho de que los humanos solo pueden consumir una cantidad limitada de contenido en un día determinado y puede ser fácil ver por qué DeMers se siente así.

Si invierte en contenido sin pensar en su audiencia final, ese contenido corre el riesgo de perderse en el vasto y creciente mar de artículos. Puede reducir el riesgo de que esto le suceda a sus blogs si identifica los métodos de distribución adecuados antes de encargar su creación. A continuación se presentan seis formas de compartir el contenido de su blog y las mejores prácticas para cada una.

1. Comparte tu blog en las redes sociales

La distribución de contenido en redes sociales es uno de los métodos más utilizados para promocionar blogs y otros tipos de contenido. Es el proceso de publicar, compartir y promocionar contenido en plataformas sociales, como Facebook, Twitter, Instagram y LinkedIn. Estos son excelentes lugares para compartir publicaciones de blog y pueden representar la mayor parte del tráfico. Use las siguientes mejores prácticas cuando use las redes sociales para promocionar su contenido:

Distribuir en múltiples canales

Cuando se le pidió su consejo sobre las mejores estrategias promocionales, James Clear, un influyente de la industria, dijo: "compártalo, vuelva a publicarlo y llévelo a más lugares". Sus pensamientos detrás de este sentimiento son que hiciste todo lo posible para crear o comprar contenido de blog de calidad, y ese contenido de calidad merece ser visto. Entonces, hazte un favor, dice, y compártelo en más lugares.

Por supuesto, cada plataforma es un poco diferente. Aquí hay algunos consejos para algunas de las plataformas de medios más populares:

Facebook: esta plataforma es utilizada por millones de personas en todo el mundo. La mejor manera de compartir publicaciones de blog en Facebook es publicar constantemente en su cuenta de Facebook. Anime a los seguidores a compartir y escribir un poco sobre su publicación para enganchar a los lectores. No olvide tener una imagen destacada que ayude a que su publicación de blog parezca más atractiva.

Instagram: aprender a compartir publicaciones de blog en Instagram es un poco complicado, ya que esta plataforma se basa mucho más en imágenes que en texto. Tailwind ofrece algunos consejos, como compartir la publicación de tu blog en una historia de Instagram, poner el enlace en tu biografía y usar imágenes geniales para atraer a los lectores a hacer clic en el enlace y leer más.

Pinterest: si desea generar tráfico, Pinterest es una excelente manera de distribuir contenido. El truco es que necesitas tener imágenes de buena calidad que puedas usar para captar la atención de los lectores. Aprender a compartir publicaciones de blog en Pinterest es simple, pero hay muchas maneras de enfocarse en atraer tráfico a través de la creación de tableros relacionados y hacer que sus pines sean fáciles de encontrar.

Compartir para iniciar debates

Uno de los errores más grandes que cometen los especialistas en marketing en las redes sociales es que comparten para obtener enlaces, no para interactuar con sus seguidores. Cuando utilice las redes sociales como método de distribución de contenido, comparta una breve descripción general de lo que trata el artículo, invite a los seguidores a leerlo y luego aliente las respuestas. Quédese para participar en las discusiones que inician los lectores.

La mejor manera de compartir publicaciones de blog en las redes sociales es crear contenido que atraiga a la gente. Los temas candentes y el contenido útil pueden difundirse naturalmente en Instagram, Facebook, Pinterest y más.

Hacer que el contenido sea digerible

Además de crear contenido que haga que la gente hable, es importante compartir contenido que sea fácil de leer. Muchas marcas crean contenido estrictamente para las redes sociales, pero también puedes reutilizar el contenido de formato largo para que los seguidores puedan consumirlo fácilmente cuando navegan por sus feeds. Las formas de hacer que los artículos largos sean más digeribles para las plataformas sociales incluyen convertirlos en una infografía, crear un video, crear una encuesta y usar SlideShare.

Incluya un enlace a su blog en su perfil

Mire su perfil social para ver si tiene un enlace a su blog. Si no lo hace, agregue uno. Esta es una forma extremadamente fácil pero extremadamente importante de ayudar a los lectores interesados ​​y a los clientes potenciales a aprender más sobre usted. Sin una manera fácil de conectarse, la mayoría de las personas seguirán adelante sin pensarlo dos veces.

Haz que tu contenido sea visual

Cree imágenes atractivas para acompañar su contenido que fomenten la interacción compartiendo, dando me gusta, comentando o haciendo clic. Una manera fácil de hacer que su contenido sea visual es mediante el uso de fotografías increíbles (y preferiblemente originales), pero no está de más ir más allá creando infografías, videos, compartir diapositivas y similares.

Comparte nuevas publicaciones más de una vez

Un estudio de CoSchedule reveló que las empresas que comparten un nuevo artículo solo una vez se están perjudicando a sí mismas. Cuando comparte repetidamente el enlace a un blog en varios canales, puede aumentar su tráfico hasta en un 3150%. Ese tipo de resultados no son algo que deba ignorarse.

Volver a promocionar contenido antiguo

¿Tiene artículos de blog que fueron particularmente exitosos en el pasado? Vuelva a promocionarlos. Aunque el consejo proviene de Neil Patel, CoSchedule comparte los resultados de cuando probó esta táctica. Lo que vio fue que, después de volver a promocionar un artículo, el blog generó aún más tráfico que la primera vez que se publicó.

Los resultados fueron consistentes para los artículos que tenían meses o años. Sin embargo, tenga cuidado al usar esta táctica. Patel descubrió que cuando volvía a compartir enlaces a sus artículos menos exitosos, su tráfico social disminuía.

Podemos seguir y seguir sobre las formas en que puede usar las redes sociales para promocionar el contenido que compra de los servicios de redacción, pero el tiempo del día es limitado. En cambio, pasaremos a otras tácticas probadas y verdaderas.

2. Usar correo electrónico

Las redes sociales son una excelente manera de generar una gran red con sus esfuerzos de distribución de contenido y atraer nuevos seguidores. Sin embargo, si quiere empezar a rodar, comience con las personas que ya están interesadas en lo que tiene que decir: los suscriptores de su boletín informativo por correo electrónico. Para garantizar un rendimiento óptimo a través de este canal, haga lo siguiente:

• Envíe sus correos electrónicos en las horas pico. En primer lugar, vamos a introducir este punto diciendo que no existe un "mejor momento" universal para enviar correos electrónicos de marca. Las horas pico varían de una industria a otra y de una marca a otra y, al final del día, la mejor hora para todos depende de su audiencia específica. Dicho esto, los consejos ampliamente aceptados incluyen los siguientes:
  • Envía tus correos electrónicos durante el día.
  • Evita enviar cualquier cosa que quieras leer los lunes.
  • Sepa que los fines de semana, históricamente, tienen bajas tasas de apertura.
  • Las campañas de correo electrónico generalmente funcionan mejor los martes, miércoles y jueves.
  • Los horarios óptimos para enviar correos electrónicos son entre las 9 a. m. y las 11 a. m., y entre las 1 p. m. y las 3 p. m.
  • Tenga en cuenta que sus competidores probablemente también estén siguiendo este consejo, así que intente ir contra la corriente también para ver cómo funciona para usted.
• Envíe correos electrónicos específicamente para el lanzamiento de una nueva publicación. Cuando compre contenido de blog, solicite a los servicios de redacción que generen un correo electrónico rápido que detalle su nueva publicación para acompañarla. El correo electrónico debe decirles a los suscriptores por qué deben leer su publicación e incluir un claro llamado a la acción.
• Envíe boletines electrónicos quincenales o trisemanales. Si invierte en mucho contenido, considere recopilar lo mejor del lote, junto con algunos de otros líderes de la industria, en un solo boletín informativo por correo electrónico. Esta es una excelente manera de compartir las publicaciones de su blog y alentar a sus suscriptores a ver su contenido, así como también recordarles el valor que proporciona de manera rutinaria.
• Habilite las acciones sociales a través del correo electrónico. Anime a compartir a través de sus correos electrónicos y establezca la credibilidad de sus publicaciones desde el principio al incluir botones de compartir en redes sociales en el cuerpo del correo electrónico. Crear un enlace es fácil, pero puede generar bastantes acciones a los pocos minutos de publicar un artículo.
• Incluya siempre enlaces a artículos en la firma o pie de página de un correo electrónico: Supongamos que opera una práctica de atención médica. Envía un correo electrónico a sus pacientes informándoles que la inscripción abierta está a la vuelta de la esquina. En la firma o al pie de su correo electrónico, incluya enlaces a artículos que puedan aplicarse a la línea de asunto del correo electrónico, como formas de ahorrar en costos de seguro médico o lo que los pacientes deben hacer para calificar para Medicare.

El correo electrónico puede ser su herramienta más fuerte para la distribución rápida de contenido y con el mínimo esfuerzo. Sin embargo, incluso si tiene una lista de suscriptores leales y sustanciales, no se detenga con esta táctica. Aprender a compartir el contenido de tu blog requiere esfuerzo. Y cuanto más esfuerzo pongas, mejores serán los resultados que verás.

3. Centrarse en el alcance de enlaces y la construcción de enlaces

La divulgación de enlaces puede ser una tarea que consume mucho tiempo y, por lo tanto, es costosa. Sin embargo, Moz resume la importancia de la creación de enlaces en una metáfora única y adecuada: los enlaces son como votos para su sitio web que les dicen a los motores de búsqueda que favorezcan su contenido.

Antes de compartir el contenido de su blog, reserve de 10 a 15 minutos de su día para investigar a las personas que podrían estar particularmente interesadas en el tema en cuestión. Envíales un enlace a tu publicación recién publicada. Si lo leen y les gusta, existe la posibilidad real de que lo compartan con su audiencia y seguidores.

Sin embargo, asegúrese de no comunicarse con las mismas personas una y otra vez. Si realmente valoran lo que tienes que decir, se suscribirán a tu blog y lo compartirán sin que tengas que preguntar, lo que con suerte harán después de recibir una o dos de tus solicitudes.

También es posible obtener enlaces sin pedirlos. De hecho, obtener enlaces de forma orgánica debería ser una prioridad principal al invertir en servicios de redacción publicitaria, ya que la forma número uno de obtener enlaces es mediante la publicación de contenido valioso que inspire el intercambio viral y los enlaces naturales.

Además, no tenga miedo de vincular a sus propios blogs. La vinculación interna sirve para algunos propósitos diferentes, pero debe incluirse en su estrategia de distribución de contenido. Uno, mantiene a los visitantes en su sitio por más tiempo. Dos, le permite enviar visitantes de sus nuevas publicaciones a sus mejores empleados. Finalmente, ayuda con su SEO. Los tiempos de página más largos y más enlaces internos le dicen a Google que su blog es relevante para otras páginas de su sitio y, sobre todo, que es útil.

4. Busque en los foros de nicho

Saber cómo compartir el contenido de tu blog es simplemente ser inteligente al respecto. Hay foros de nicho para casi todos, desde mamás blogueras hasta dueños de mascotas, observadores de aves y jugadores. A medida que Internet en general se vuelve más genérico, estos sitios resultan ser minas de oro para los especialistas en marketing que buscan dirigirse a audiencias muy específicas en sus estrategias de distribución de contenido.

Si bien es posible que no tenga dificultades para encontrar una comunidad (o algunas) en las que promocionar su contenido recién comprado, podría tener dificultades para encontrar el éxito en estos foros si no cumple con las siguientes prácticas recomendadas:

• Revisa la audiencia. Puede que no valga la pena publicar en un foro de nicho cuya audiencia no está comprometida o es minúscula. Si un foro no tiene muchos miembros, o si la publicación más reciente fue de hace meses o incluso años, es mejor que centre sus esfuerzos en foros más "generalizados". Además, asegúrese de que la audiencia sea quien dice ser. Un foro puede haber comenzado como un grupo de mamás bien intencionado pero, con los años, se convirtió en un grupo de madres hastiadas que no anhelan nada más que una noche tranquila viendo Dead to Me en Netflix.
• Abre la discusión. No se limite a dejar un enlace y esperar que todos en el foro correspondan con un clic y compartir. Resuma su artículo y termine con cómo el contenido puede ayudar a los miembros de la comunidad.
• Interactuar con la comunidad fuera de su contenido. Si te unes a una comunidad activa con el único propósito de promocionar tu contenido, no serás miembro por mucho tiempo. Los lectores de Reddit son conocidos por detectar a los especialistas en marketing y rechazar su contenido o prohibirlo. Si bien no todos los foros de nicho son tan brutales como Reddit, aún así no querrás ser "ese tipo". Interactúe con el contenido de otros, participe en debates y conviértase en un miembro valioso de la comunidad.
• Acatar las reglas. Si las reglas de un foro establecen específicamente que la promoción de productos no está permitida, solo comparta contenido de la variedad útil. Guarde su revisión de producto más reciente para Amazon.

5. Envíe su contenido a Google

A pesar de la creencia popular, Google eventualmente encontrará su contenido nuevo y lo ofrecerá a los buscadores. Sin embargo, la palabra clave aquí es "eventualmente". Para acelerar las cosas, Neil Patel le aconseja invitar a los motores de búsqueda a su página enviando cada nueva página para su indexación. Si bien Google suele tardar entre cuatro días y cuatro semanas en indexar una nueva página de forma orgánica, este método puede obtener el estado indexado de su nuevo blog en seis horas. Esta es una excelente estrategia de distribución de contenido, especialmente después de optimizar el contenido anterior.

6. Reutilice su blog en un vlog

YouTube tiene más de mil millones de usuarios activos, que representan aproximadamente un tercio de todos los usuarios de Internet. Podcasting, aunque todavía relativamente nuevo, está creciendo en popularidad a un ritmo rápido. A partir de 2019, más de la mitad de todos los estadounidenses habían escuchado al menos un podcast en su vida, mientras que un tercio afirma ser oyentes activos de podcast. Del tercio de los oyentes activos, el 82,4 % afirma escuchar más de siete horas de vlogs a la semana. El 59% dice que pasa más tiempo escuchando podcasts cada semana que en las redes sociales. Sin embargo, menos del 20 % de los especialistas en marketing actualmente usan o planean usar podcasts en sus estrategias de marketing.

Si desea llegar a un público más amplio, YouTube es el camino a seguir. Sin embargo, si desea llegar a un público más amplio y obtener una ventaja sobre la competencia, cree un podcast. Ya tienes el material, ahora solo falta convertirlo en un vlog. Aprenda a compartir el contenido de su blog a través de video y tendrá nuevas oportunidades abiertas para usted y su empresa.

Cuéntenos sobre sus ideas de distribución de contenido

Hay docenas de otros métodos sobre cómo compartir el contenido de su blog que no mencionamos en esta publicación, incluida la optimización de su contenido para la búsqueda, la colocación de botones para compartir en redes sociales en su contenido, comunicarse con su círculo íntimo para obtener ayuda, invertir en publicidad de pago, combinando contenidos antiguos con nuevos e innumerables otros. Dicho esto, si ha tenido éxito con una o varias tácticas que no mencionamos en esta publicación, comparta. ¡Siempre estamos abiertos a nuevas ideas!