Marketing de Afiliados vs. Marketing de Influencers: ¿Cuál es la Diferencia?

Sabemos mucho sobre el marketing de influencers y lo escuchamos aquí y allá. Con miles de millones de usuarios que se unen a las plataformas de redes sociales todos los días, los influencers tienen una gran oportunidad de ganar y crear. Y ahora hay más oportunidades de este tipo que nunca.

Pero, ¿qué pasa con el marketing de afiliación? Ha existido durante mucho tiempo, pero no se discute tanto como el marketing de influencers.

La verdad es que tanto el marketing de influencers como el marketing de afiliación son formas poderosas de interactuar con su público objetivo, convertirlos en clientes y obtener ganancias.

Echemos un vistazo a cómo funciona cada tipo de marketing y cómo determinar cuál usar, y cuándo, para maximizar su exposición y conversiones.

Marketing de influencers: cómo funciona

El marketing de influencers es el proceso de asociarse con personas influyentes en su nicho y obtener su ayuda (su audiencia) para promocionar sus productos y servicios. El marketing de influencers es una de las formas más rápidas y poderosas de llamar la atención sobre su marca en poco tiempo.

Cuando las celebridades, micro o nano-influencers interactúan con su público objetivo, es mucho más probable que sus seguidores tomen medidas para aprender más sobre usted.

Instagram, TikTok, YouTube y Pinterest ahora tienen muchos influencers. Con casi cuatro mil millones de personas que utilizan las redes sociales en 2021, el potencial de exposición de las marcas es enorme.

Para saber qué tan efectiva fue su campaña de marketing, debe analizar las siguientes métricas:

• Cantidad de nuevos seguidores

Los nuevos seguidores significan que la campaña ha generado tráfico en sus redes sociales. Compruebe si hubo un aumento en el número de seguidores durante la campaña en comparación con otros momentos, digamos, una semana antes.

• Tasa de participación

Verifique si la cantidad de comentarios, me gusta, clics en sus enlaces y vistas de sus publicaciones ha aumentado. Las plataformas de redes sociales rastrean estas métricas y brindan análisis que facilitan ver qué tan bien se ha desempeñado su campaña.

Consejo: para revisar su ER, use Combin Growth. La herramienta le permite realizar un seguimiento de sus estadísticas de Instagram, verificar fácilmente la tasa de participación de su cuenta y distinguir a los seguidores reales.

• Alcance de tu cuenta

El alcance de una cuenta es el número de usuarios únicos que han visto el contenido. Si la campaña tiene éxito, el alcance debería crecer.

• Tráfico del sitio web

Las campañas exitosas dirigen el tráfico a ciertas páginas de su sitio. A continuación, puede realizar un seguimiento de la cantidad de clientes potenciales que obtuvo de la campaña.

• cantidad de clientes potenciales

Compruebe si recibió más clientes potenciales durante la campaña que antes: vea cuántas personas comparten su información personal con usted completando el formulario de registro, dejando su correo electrónico en su sitio y suscribiéndose a su boletín informativo por correo electrónico.

Si estas métricas han crecido, entonces puede asumir que su campaña ha tenido éxito.

Marketing de afiliados: cómo funciona

El marketing de afiliación le permite promocionar su producto o servicio en sitios distintos al suyo. Cuando los usuarios ven tu contenido en estos sitios, hacen clic en ellos y compran algo, el socio, es decir, el sitio donde aparece tu contenido, recibe un porcentaje de la venta, una comisión.

A diferencia del marketing de influencers, el marketing de afiliación se basa en la creación de asociaciones con blogs, empresas y editores establecidos, no con influencers de las redes sociales . El objetivo del marketing de afiliación es aumentar los ingresos ofreciendo a su audiencia ofertas especiales, descuentos y ventas.

Los afiliados a menudo trabajan con varias empresas y plataformas especiales de marketing de afiliados para garantizar que su producto esté bien posicionado y reciba atención y ofrezca soporte, capacitación y otras oportunidades.

Los servicios de marketing de afiliados como FlexOffers son una de esas plataformas: administra los pagos, ofrece herramientas de seguimiento y se asegura de que su contenido solo aparezca en sitios de buena reputación.

Para medir el éxito de su campaña de marketing de afiliación, realice un seguimiento de las siguientes métricas:

• Valor promedio de pedido

Compruebe cuántos productos o servicios (y cuáles) compran las personas.

• El volumen de ventas

Compruebe si los productos que está promocionando a través del programa de afiliados están teniendo un aumento en las ventas.

• tráfico del sitio

Compruebe si ha aumentado el número de personas que visitan su sitio.

Marketing de afiliados versus marketing de influencers: ¿cuál es la diferencia?

Hay diferencias significativas entre los dos. Pero lo que los une es que tanto los afiliados como los influencers son anunciantes externos e independientes. No están directamente relacionados con las ofertas que promocionan.

Diferencias clave entre el marketing de afiliados y el marketing de influencers

La mayoría de las diferencias se hacen evidentes cuando te conviertes en un vendedor afiliado o un influencer o comienzas a trabajar con ellos. Estas diferencias están relacionadas principalmente con la medición de la rentabilidad de los anuncios y el seguimiento del rendimiento de las campañas que ya hemos mencionado anteriormente.

Una campaña de afiliados es un concepto mucho más tangible que la campaña de un influencer. Implica creatividad, conocimientos técnicos y analíticos, e incluso bastante suerte.

Las campañas de influencers giran en torno a la persona detrás de cada campaña. Incluso si la campaña en sí es una publicación de Instagram con algunas palabras sobre tu producto o servicio, detrás hay mucho tiempo invertido en la marca personal.

Los influencers pueden hacer que su marca prospere fácilmente y que sus clientes se alejen de usted.

Marketing de influencers o marketing de afiliados: qué elegir

Si tiene dificultades para elegir la estrategia adecuada para su marca, le recomendamos que pruebe ambas formas y vea cuál funciona para usted en su caso particular. En marketing, a menudo no existe un enfoque único para todos, por lo que solo sus propias métricas pueden indicar si la campaña está funcionando.

Elegir la estrategia correcta también depende de su público objetivo y sus objetivos. Si desea aumentar el conocimiento de su marca y su público objetivo son principalmente niñas de 18 a 24 años, una campaña de marketing de influencia será la mejor opción. Si está vendiendo software B2B, entonces posiblemente el marketing de afiliación en los blogs correctos sea la opción que necesita.

Pero, de nuevo, independientemente de la estrategia que elijas, recuerda que los influencers y los blogs afiliados deben ser relevantes para tu público objetivo; de lo contrario, la campaña es una pérdida de tiempo y dinero.