¿Qué tendencias de marketing de afiliados podemos esperar en 2023?

Por Rebecca Barnatt-Smith

A raíz de Covid-19 y el ENORME cambio hacia el marketing digital y el comercio electrónico, el modelo de marketing de afiliados es más popular que nunca. Con el creciente éxito de los influencers y el auge masivo de las redes sociales, más especialistas en marketing están cambiando sus tácticas de campaña y recurriendo a la promoción de afiliados en 2022.

De hecho, los expertos de Streamline Marketing informan que más del 80 % de todas las marcas de comercio electrónico ahora usan al menos una forma de marketing de afiliación en su estrategia y afirman que es la clave para aumentar tanto el conocimiento de la marca como el compromiso en un panorama competitivo en línea. .

Entonces, en esta publicación, nos sumergiremos en el marketing de afiliación en general para su negocio, así como en 4 tendencias específicas de marketing de afiliación que debe vigilar el próximo año. Vamos a hacerlo.

¿Qué es el marketing de afiliados?

En primer lugar, en caso de que sea nuevo en el concepto, esto es lo que es el marketing de afiliación (como lo define Clickbank):

En lugar de depender únicamente del tráfico basado en el sitio, las estrategias de afiliación se basan en un puente, un enlace entre su sitio y otras fuentes de tráfico, ya sea a través de contenido basado en personas influyentes, vínculos de retroceso o anuncios sociales pagados.

La promoción de afiliados es una excelente manera de aumentar el tráfico de visitantes y, lo que es más importante, ganar conciencia y autoridad dentro de un nicho de la industria.

Desde la búsqueda por voz hasta las compras virtuales y el metaverso, el mundo en línea está evolucionando rápidamente. ¡Veamos qué podría significar esto para el futuro del marketing de afiliación en los próximos años y profundicemos en las tendencias que dominarán el sector en 2023!

Una mirada al futuro de la estrategia de afiliados en 2023

No es ningún secreto que el marketing de afiliación ha transformado el éxito de las pymes en la última década. De hecho, el 84% de los especialistas en marketing afirman que el marketing de afiliación por sí solo ha aumentado su retorno de la inversión en una quinta parte desde el inicio de la pandemia.

Esto se debe en gran parte al auge del comercio electrónico global y al cambio drástico de los teléfonos inteligentes en todo el mundo. A medida que más consumidores que nunca eligen comprar virtualmente, interactuar con las plataformas de redes sociales y consumir contenido de marca, el potencial de conversión de las marcas en línea se ha disparado.

A medida que avanzamos hacia 2023, las demandas digitales seguirán dominando el sector del marketing. Con la innovación tecnológica en aumento, estamos viendo nuevas tendencias que afectarán las estrategias de campaña del mañana.

Echemos un vistazo más de cerca a algunas de las tendencias de afiliados que 2023 podrían destacar, y qué deben hacer los vendedores inteligentes para asegurarse de mantenerse en la cima en el nuevo año.

1) Voz y búsqueda virtual

El sector del comercio electrónico creció un tercio solo en 2020, lo que indica el comienzo de una nueva era de compras virtuales. A medida que las innovaciones tecnológicas impulsan una nueva experiencia de comercio electrónico virtual, 2022 ha visto el nacimiento de la navegación inmersiva basada en AR, las compras en redes sociales en vivo y un aumento en la búsqueda virtual y por voz.

De hecho, el 27% de la población en línea utiliza actualmente una forma de búsqueda vocal o virtual, según Google.

Esto ha abierto una serie de puertas para los comerciantes afiliados en 2022 y seguirá haciéndolo en el nuevo año. A medida que la estrategia de la campaña cambia el enfoque hacia los usuarios de teléfonos inteligentes y el impulso de las tendencias de compras inmersivas, las estrategias de afiliados del futuro deben alejarse del uso compartido tradicional de enlaces y el contenido basado en texto.

En cambio, los especialistas en marketing deben centrarse en la promoción de afiliados basada en imágenes y audio. Las estrategias deben ser rápidas, creativas y orgánicas para competir con el contenido generado por los usuarios. Con más del 50 % de todo el tráfico de afiliados que ahora proviene de dispositivos móviles, adoptar los poderes de las tendencias de las plataformas sociales se ha vuelto esencial para el éxito.

Desde invertir fondos en filtros de Snapchat basados ​​en AR hasta colocar enlaces de afiliados creativos en la función de compras en vivo de TikTok, las plataformas sociales son un excelente lugar para comenzar. Saltar a las nuevas tendencias de comercio electrónico virtual, como las compras en vivo de TikTok, ¡es un excelente lugar para comenzar!

2) Construcción de enlaces locales

Si bien la construcción de enlaces se ha visto como una táctica más tradicional para los afiliados con sitios web, hay muchas formas en que los vendedores inteligentes pueden renovar su enfoque para 2023.

En lugar de apuntar a clasificarse globalmente en un nicho popular, demográfico o palabra clave, los creadores de enlaces deben buscar locales si quieren ver un aumento en las conversiones. La clave aquí es comenzar a construir enlaces internamente y escribir blogs con una audiencia local en mente, al mismo tiempo que se llega a marcas afiliadas locales y más específicas.

Por ejemplo, ¿sabía que el 93 % de las búsquedas de Google solo en 2020 se centraron en palabras clave/servicios locales?

(Fuente de la imagen: Bright Local)

El SEO local seguirá siendo tendencia entre los especialistas en marketing digital y los líderes de pequeñas empresas. Verse localmente no solo aumenta las posibilidades de que su blog o sitio web aparezca en la parte superior de los resultados de búsqueda orgánicos, sino que es más probable que la colaboración con marcas y personas influyentes que representan la visión y los valores propios de una empresa genere participación de datos demográficos relevantes y oportunidades de ventas potenciales. .

3) Marketing en el Metaverso

Una tendencia que ha despegado en el último año es el nacimiento del metaverso. Al transformar las tendencias de trabajo remoto, la industria del juego y ahora el marketing/la publicidad, el metaverso continúa acercándonos un paso más a un mañana "virtual".

La industria de los juegos, en particular, ha experimentado un crecimiento significativo a raíz del anuncio Meta 2021 de Mark Zuckerberg. A medida que las plataformas de metaverso como Horizon Worlds, Roblox y Fortnite sean pioneras en el camino a seguir para la publicidad en el juego, las transacciones digitales y el marketing inmersivo, es posible que las estrategias de afiliación se centren en el metaverso en 2023.

Los comerciantes afiliados que se posicionan dentro del metaverso tienen muchas opciones para elegir para avanzar. Desde promocionar productos virtuales hasta convertirse en un avatar o incluso crear su propio mundo virtual, hay varias formas de emparejarse con plataformas de metaverso y ver picos en la participación de los usuarios.

Tome Balenciaga, por ejemplo. Junto con Fortnite, la marca de moda continúa promocionando su ropa virtualmente, lo que permite a los consumidores comprar versiones digitales de sus productos, además de proporcionar enlaces de afiliados a su sitio dentro del juego. ¿Existe la posibilidad de que usted haga lo mismo, promocionando sus propios productos o los de otra persona dentro del metaverso?

(Fuente de la imagen: EpicGames)

Mirando hacia el futuro, Bloomberg predice que el metaverso podría ser un mercado de $ 800 mil millones, ya que más marcas que nunca invierten en una porción de publicidad inmersiva.

En 2023, los comerciantes afiliados tendrán que mantenerse al día con las tendencias del metaverso, y sumergirse en un futuro de monedas digitales como NFT y criptografía, si quieren monetizar las plataformas virtuales más populares.

4) Un futuro sin galletas

Después de que Google revelara la interrupción de las cookies de terceros en 2021, los comerciantes afiliados deberán adaptarse a cómo podría ser el futuro de la orientación de la audiencia en los próximos años, es decir, ¡un futuro sin cookies!

Si bien los datos de terceros alguna vez fueron responsables de la limitación de frecuencia, la orientación demográfica y los análisis de suma importancia necesarios para crear una campaña exitosa, 2023 verá un gran cambio hacia las campañas de datos propios y la orientación contextual.

De hecho, el 51% de los especialistas en marketing ya han invertido dinero en la orientación contextual solo en 2022, lo que la convierte en una táctica de afiliación de tendencia para los próximos años.

Avanzando hacia un futuro sin cookies, los especialistas en marketing deberán confiar en el análisis en la página, el marketing conversacional y la escucha social si desean crear una campaña que se dirija al grupo demográfico adecuado. A medida que avanzamos en un campo dominado por el consumidor, los anunciantes deben conocer a su audiencia por dentro y por fuera para tener una oportunidad de participación.

Resumen de tendencias de marketing de afiliados

En un sentido práctico, muchas de estas tendencias de marketing de afiliación están apenas en el horizonte. Pero se prevé que 2023 sea un año de evolución digital para las plataformas sociales, los motores de búsqueda y las marcas que los habitan.

¡Esperamos ver que las campañas creativas cobren vida a medida que la publicidad de afiliados se lleve a un futuro virtual!