Nuestras 6 principales predicciones de marketing de afiliados para 2019

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Todos los años, nos gusta jugar con fuego (no literalmente) para hacer algunas predicciones para el próximo año en marketing de afiliados y basado en el rendimiento. El año pasado, le dijimos que estuviera atento a estas cuatro tendencias . Este año, volvemos con dos más que antes. Es nuestra mejor lista de predicciones hasta el momento... o al menos, nuestra mejor lista para 2019.

Sin más preámbulos, aquí están nuestras seis tendencias de marketing de afiliación para 2019:

1. Las asociaciones son la mejor opción en un mundo de regulaciones cada vez mayores... y la gente está empezando a darse cuenta.

Si bien el Reglamento general de protección de datos (GDPR) complica la recopilación y la gestión de datos, es una gran cosa para el marketing de socios. ¿Por qué? Las asociaciones basadas en el rendimiento generalmente aprovechan las relaciones existentes entre el consumidor y el afiliado para tener éxito. Otras formas de publicidad no lo hacen, o dependen en gran medida de los datos personales y la reorientación. Prácticas como la publicidad programática siguen siendo riesgosas, incluso para los especialistas en marketing conformes; un movimiento en falso de un solo jugador en la cadena puede poner a todos en problemas.

Entonces, con el GDPR en pleno efecto en 2019, predecimos que el marketing de afiliación se convertirá en una ruta aún más popular para los anunciantes digitales de todo el mundo.

2. El enfoque seguirá cambiando de la adquisición de usuarios al compromiso.

A medida que las redes sociales maduran y las estrategias de marketing de afiliación de las marcas maduran con ellas, predecimos que los anunciantes trasladarán una mayor parte de sus presupuestos de la adquisición de usuarios a la participación en 2019. Un indicador de esta tendencia es la creciente popularidad de los microinfluencers (y ahora los nanoinfluencers). influencers), conocidos por la calidad y el compromiso del usuario en lugar de los números de audiencia. Al cambiar el enfoque a la calidad sobre la cantidad, más anunciantes deberán recurrir a este tipo de afiliados: mejor compromiso frente a audiencias más grandes.

Las marcas a menudo prefieren estas bases de seguidores pequeñas pero apasionadas a las de personas más influyentes porque estos últimos pueden estar menos comprometidos o percibir los respaldos como falsos. En un estudio de 2017, el 86 % de los consumidores dijo que la autenticidad es un factor importante a la hora de decidir qué marcas respaldar, un número que es aún mayor entre los millennials.

3. Las experiencias móviles nativas allanarán el camino hacia los ingresos.

Los consumidores móviles dedican unas 15 horas a la semana a buscar productos y servicios en sus teléfonos inteligentes . Los datos también muestran que el 93% de las búsquedas conducen a una compra, ya sea en línea o fuera de línea, y más de la mitad de los investigadores comprarán de inmediato. Por lo tanto, no es una sorpresa que la publicidad nativa, o la publicidad que no se siente como publicidad porque está diseñada específicamente para una plataforma y una experiencia, esté en aumento . Más consumidores no solo ven anuncios nativos, sino que también generan ingresos a partir de ellos en comparación con los anuncios normales.

¿Qué significa eso para los comerciantes afiliados en 2019? Uno: es esencial tener una vista unificada del viaje del cliente, ya que los consumidores utilizan múltiples dispositivos y sesiones para realizar compras. Y dos, ahora es más importante que nunca asegurarse de que elementos como el tiempo de carga de la página, las llamadas a la acción y las imágenes estén optimizados para las plataformas en las que se encuentran. (Consulte nuestros consejos sobre la optimización para audiencias móviles para obtener más información).

La industria del marketing ya no se está moviendo hacia los dispositivos móviles: es móvil. Ahí es donde están los consumidores. Así que no es suficiente simplemente presentarse y esperar que las cosas salgan bien. Los especialistas en marketing y sus afiliados deben presentar experiencias móviles que sean tan buenas o mejores que las de escritorio y que se conecten sin problemas de un dispositivo a otro.

4. La búsqueda por voz llegará a un punto de ebullición, pero no para los anunciantes.

Todos los días, alrededor de un tercio de todas las búsquedas de Google se realizan por voz. Y seríamos negligentes si no mencionáramos la estadística en la que ComScore estima que el 50% de todas las consultas de búsqueda se basarán en la voz para 2020. Pero la búsqueda a través de asistentes inteligentes sigue siendo una vía difícil de monetizar para los especialistas en marketing, ya que es un proceso fundamentalmente diferente. que la búsqueda basada en la web. En lugar de ofrecer docenas de resultados de búsqueda en los que se puede hacer clic, la búsqueda por voz solo devuelve uno, tal vez dos resultados. Esto hace que navegar por Internet más allá de una sola respuesta sea difícil (si no imposible)... que es el punto central de la World Wide Web.

La tecnología de voz aún está evolucionando y existen algunas estrategias de búsqueda que los anunciantes pueden considerar ahora. Pero a menos que algo grande cambie, la voz sigue siendo una prioridad baja en la combinación de medios de marketing de rendimiento en 2019.

5. La búsqueda visual está muy cerca de la voz... ¿o no?

Otra tecnología a tener en cuenta es la búsqueda visual. Pero no pongas todos tus huevos en esa canasta. Según Kissmetrics , el 93 % de los consumidores considera que las imágenes son el factor decisivo clave en una decisión de compra, pero aún tenemos que ver datos convincentes que indiquen que la búsqueda visual es un canal en el que vale la pena centrarse. Anticipamos que los motores de búsqueda visual irrumpirán en la industria en 2019, posiblemente cambiando la forma en que los comerciantes afiliados y la industria minorista en general hacen negocios... pero hasta que lo hagan, mantenga la calma y continúe.

6. Las redes harán que SaaS juegue a diestra y siniestra.

Esta es una de las frases más repetidas que escuchamos de las personas que asistieron a #ASW19. Las redes están haciendo movimientos, y si desea saber cómo capitalizarlos, nuestro equipo puede informarle. Póngase en contacto y comenzaremos la conversación.

Liderando la industria en 2019

En resumen: tenemos una industria en constante cambio, tanto debido a las nuevas regulaciones de privacidad y datos, como a varias tecnologías nuevas con impactos aún por verse (y medir). Para aprovechar al máximo su marketing de afiliación en 2019, le recomendamos explorar nuevas vías, pero manteniendo una mirada escéptica en el horizonte.

El cliente de 2019 no se encuentra en una sola plataforma, se encuentra en todas ellas. Depende de usted descubrirlos, medirlos e involucrarlos de una manera que se sienta natural y beneficiosa para cada uno. ¿Cómo vas a capitalizar el 2019?

¿Cuáles son sus predicciones para el marketing de afiliación en 2019? Cuéntanos en los comentarios a continuación.