¡Actualizaciones de AdWords! Formatos de anuncios móviles, seguimiento de conversiones entre dispositivos, además de automatización

Google AdWords sobrecargó la plataforma de publicidad de búsqueda en tres formas nuevas y emocionantes anunciadas la semana pasada. Para nuestros clientes de administración de SEM, queríamos compartir los nuevos formatos de anuncios, las herramientas de automatización y las capacidades de medición que el equipo de SEM de Bruce Clay, Inc. pondrá a trabajar en sus campañas en los próximos meses.

• Nuevos formatos de anuncios móviles para compras, hoteles, automóviles, finanzas, con más verticales en camino
• Nuevas herramientas para realizar un seguimiento de las conversiones que se producen en varios dispositivos y modelos de atribución avanzados que dan crédito más allá del último clic.
• Soluciones automatizadas para ofertas y publicación de anuncios dinámicos

Por cierto, si está considerando cómo su negocio puede beneficiarse al aprovechar las herramientas e informes mejorados que se describen aquí, nos encantaría hablar con usted sobre cómo podemos ayudar a su negocio con los servicios de marketing de motores de búsqueda.

Comienza aquí: llegar y rastrear al consumidor de dispositivos múltiples

“El recorrido del cliente se ha dividido en una serie de momentos en los que recurrimos instintivamente a nuestros dispositivos para aprender algo, hacer algo o comprar algo. A esto lo llamamos micromomentos reflejos digitales”.

Ese fue el grito de guerra de Jerry Dischler, vicepresidente de administración de productos de AdWords, durante la cumbre de rendimiento de AdWords de la semana pasada. (Vea el evento completo transmitido en vivo aquí). El concepto de micro-momentos parece capturar la forma en que podemos buscar, conducir y comprar cualquier cosa que queramos en cualquier momento gracias a los muchos dispositivos conectados a Internet en nuestras vidas. Este comportamiento multidispositivo siempre conectado fue el catalizador de los próximos cambios en AdWords que los anunciantes pueden esperar ver implementados en las próximas semanas.

1. Nuevos formatos de anuncios móviles optimizados para la experiencia del usuario

¿Sabía que se realizan más búsquedas de Google en dispositivos móviles que en computadoras de escritorio en 10 países, incluidos EE. UU. y Canadá?

Dischler de Google explicó que "el 91 por ciento de las personas usan sus teléfonos móviles para buscar cosas en medio de alguna otra tarea". Entonces, ¿qué pueden hacer los anunciantes para que sus anuncios de búsqueda realmente se destaquen?

Ingrese nuevos formatos atractivos, llamativos y funcionales para anuncios móviles.

En una página de resultados de búsqueda móvil, los nuevos anuncios móviles presentan un carrusel de imágenes de productos junto con detalles informativos. Los clientes potenciales obtienen más información para tomar decisiones de compra. AdWords presentó los nuevos formatos de anuncios que se implementarán este año en cuatro industrias específicas: compras, hoteles, automóviles y finanzas. Nuestros clientes en estas verticales pueden esperar la implementación de estos nuevos formatos móviles, y la buena noticia para todos los demás es que se lanzarán más verticales con el tiempo.

Autos : a través de un nuevo formato de anuncio móvil, los buscadores verán un carrusel de imágenes de autos en venta, con fotos del interior y exterior del auto buscado. Las imágenes van acompañadas de un enlace directo a sitios, ofertas disponibles y distribuidores. Gran parte de las molestias y el arduo trabajo de comprar un automóvil se alivian con estos nuevos anuncios móviles para automóviles.

Hoteles : los nuevos formatos de anuncios móviles ofrecen información, ubicación, reseñas e imágenes del hotel, y los buscadores pueden incluso reservar su habitación directamente desde un SERP móvil en el hotel o sitio de viajes de su elección simplemente haciendo clic en RESERVAR. Viajar y planificar un viaje puede ser difícil, pero este nuevo formato de anuncio facilita todas las tareas de viaje, desde comparar precios e investigar posibles destinos, incluso desde un teléfono inteligente.

Finanzas : los anuncios de comparación de Google Compare realmente brillan en el espacio financiero, donde un consumidor puede verse abrumado por las opciones. Las búsquedas móviles relacionadas con finanzas, como las búsquedas relacionadas con hipotecas y tarjetas de crédito, aumentaron un 48 % año tras año en Google. Ahora, el buscador móvil puede comparar ofertas de hipotecas y ofertas de tarjetas de crédito en un nuevo formato de anuncio funcional.

• Hipotecas : Google ahora ofrece opciones para ayudar a los buscadores móviles que buscan dar el siguiente gran paso y una importante decisión financiera: ¡comprar una casa! La comparación de hipotecas pronto llegará a Google Compare, brindando tasas comparables y soporte de agentes para el investigador de hipotecas móvil. Con Google Compare para hipotecas, los compradores primerizos o los compradores de viviendas en general podrán comparar las tasas hipotecarias de múltiples proveedores, desde la tasa de interés hasta el plazo de los préstamos y las tarifas. Las comparaciones se pueden hacer aplicando un conjunto personalizado de criterios. ¿Mejor parte? Los usuarios móviles pueden solicitar y hablar con un prestamista directamente desde ese anuncio de búsqueda de Google específico.
• Tarjetas de crédito: ¿Qué pasa con el buscador móvil que busca la tarjeta de crédito adecuada? Hay tantas tarjetas para elegir, con diferentes tasas y recompensas a considerar. El proceso de selección es mucho menos doloroso ahora que Google Compare incluye la comparación de tarjetas de crédito en los resultados de búsqueda. A partir de estos anuncios móviles, los buscadores pueden comparar tarifas e información informativa disponible, y solicitar la tarjeta directamente desde el anuncio.

Compras (locales) : se anunciaron cambios en la experiencia de compras móviles en forma de mejoras en los anuncios de inventario local. Los anuncios de inventario local permiten a las personas que buscan un producto deseado ver si ese producto está disponible y dónde, incluso antes de ingresar a una tienda. La mejora anunciada la semana pasada es una tarjeta de producto expandible, donde hay más detalles disponibles sobre el producto cuando un espectador toca. Lo que fue asombroso de aprender fue que en los "primeros 5 meses de este año, las búsquedas de compras experimentaron un crecimiento del 175%". Con los cambios en los anuncios de inventario local, no será sorprendente ver que el tráfico de búsqueda de compras aumente aún más durante el resto de este año. ¡Google seguramente está en el camino correcto para ayudar tanto al cliente como al anunciante a completar esa compra!

2. Fuera los viejos modelos de atribución y dentro los nuevos: modelos de atribución avanzados y seguimiento de conversiones de dispositivos múltiples

¿Sabía que nueve de cada 10 usuarios de teléfonos inteligentes comienzan una tarea en un dispositivo y la terminan en otro?

La atribución no es nada nuevo para los anunciantes. Lo nuevo es el modelo de atribución disponible para los anunciantes de AdWords. Hasta ahora, la atribución en AdWords se ha limitado al modelo de último clic. Con el anuncio de la semana pasada, la atribución se amplía con nuevas opciones . Ahora bien, podemos elegir entre los siguientes modelos de atribución:

• último clic
• Tiempo en decaida
• Lineal
• basado en la posición
• primer clic
• Basado en datos

De todas estas nuevas opciones, es importante destacar la última como un nuevo modelo de atribución. La atribución basada en datos utiliza el aprendizaje automático y el análisis para asignar valor a partes específicas (palabras clave) de la ruta de viaje de los clientes, informado como un porcentaje que contribuye a la conversión final. Es decir, calcula la contribución de cada una de las palabras clave que forman parte del recorrido del cliente. Estos modelos de atribución avanzados se reflejarán en los informes de AdWords y, finalmente, se integrarán en las ofertas automáticas, otro anuncio de la Cumbre de rendimiento de AdWords que se explica en el punto n.° 3 a continuación.

Otra forma en que los anunciantes obtienen más control al poder ver mejor la ruta del viaje del cliente es a través del seguimiento de conversiones entre dispositivos recientemente anunciado. Para implementarse a finales de este año, los anunciantes recibirán información sobre las conversiones entre dispositivos, que también se integrarán en las ofertas automáticas.

3. Soluciones de automatización para la publicación dinámica de anuncios y el ajuste automático de ofertas

¿Sabías que el 15% de las búsquedas en Google son únicas y nunca se han buscado antes?

Para solucionar este problema, AdWords anunció actualizaciones a una función existente de AdWords: Anuncios de publicación dinámica. La belleza de los anuncios dinámicos de búsqueda es que generan automáticamente anuncios de búsqueda que son relevantes para una búsqueda mediante la creación de anuncios "basados ​​en el contenido de su sitio web". Las campañas DSA se pueden configurar "sin necesidad de administrar palabras clave". Los DSA ya eran bastante fáciles de configurar en AdWords y pronto serán mucho más fáciles y contextualmente útiles.

El panel de anuncios dinámicos de búsqueda, que se implementará en los próximos meses, promete ser más fácil de usar. Las actualizaciones conducen a menos tiempo de configuración, más información sobre los anuncios dinámicos que se han publicado y más opciones de orientación y sugerencias.

Recomendamos y usamos DSA para nuestros clientes, y nos complace ver un nuevo panel de DSA mejorado que incluirá:

• Objetivos de categoría basados ​​en el contenido del sitio web
• Mayor transparencia en los anuncios
• Sugerencias de CPC de categoría

En segundo lugar, Google introdujo una nueva incorporación a la familia de ofertas automáticas: herramientas de simulación y un panel de informes centrado en identificar y optimizar oportunidades de estrategias de ofertas. Las herramientas de simulación de ofertas brindan información sobre las diferencias entre el volumen y los costos en diferentes objetivos de CPA. El panel de informes ofrecerá más transparencia y herramientas para una mejor gestión de campañas. No podemos esperar a tenerlos en nuestras manos en los próximos meses.

Poniendolo todo junto

El vicepresidente de productos de Google AdWords, Jerry Dischler, dijo: “No estamos en línea. Vivimos en línea. Y nos conectamos en dispositivos móviles más que de cualquier otra manera, y mientras hacemos todo tipo de actividades”. Los anunciantes de AdWords como el equipo de servicios de administración de SEM aquí en BCI tienen una artillería llena de nuevas herramientas y datos:

• Nuevos tipos de anuncios que deslumbran en dispositivos móviles. Si se dedica a la venta de automóviles, finanzas, compras, hoteles o tiendas físicas , debe actualizar sus anuncios a los nuevos anuncios móviles visuales e interactivos.
• Modelos de atribución basados ​​en datos entre dispositivos. Podrá acreditar palabras clave y anuncios a lo largo de la ruta de conversión, más allá del último clic, siguiendo el recorrido del cliente multitáctil y multidispositivo.
• Soluciones de ofertas automatizadas que calculan el volumen y las ofertas para su CPA objetivo, y actualizaciones a anuncios de publicación dinámica que facilitan su implementación.

No sorprende ver que los dispositivos móviles son una gran área de enfoque para Google, y nosotros, en la comunidad publicitaria, somos los beneficiarios. Estas nuevas herramientas nos ayudan a comprender qué hace nuestra publicidad para llegar a nuestros clientes que viven, trabajan y se familiarizan con nuestros negocios en línea. Esperamos que los cambios anunciados la semana pasada sean solo el comienzo de las mejoras para brindar a los anunciantes más información y más opciones para llegar a los buscadores. Beneficia a Google, después de todo, obtener más dólares publicitarios de anunciantes satisfechos.

Si es cliente de gestión SEM de BCI, esperamos conversar con usted en las próximas semanas sobre nuestros planes y recomendaciones para aprovechar al máximo estas nuevas oportunidades. Si desea maximizar la administración de su cuenta de AdWords con estas nuevas funciones, solicite un presupuesto gratuito y sin compromiso y hablemos pronto.