Todo lo que debe saber sobre las URL finales de Google Ads

En las campañas de búsqueda de pago de Google Ads, dos URL requieren una cuidadosa consideración: la URL visible y la URL final de Google Ads.

Con una URL visible, los anunciantes pueden mostrar una URL fácil de leer que brinda a los prospectos una idea clara de dónde llegarán una vez que hagan clic en el anuncio. Pero con una URL final, puede definir una URL más específica con información de seguimiento enriquecida:

El artículo de hoy analizará más de cerca las URL finales de Google Ads.

Muéstrame cómo funciona Instapage ➔

¿Qué es la URL final de Google Ads?

Las URL finales son solo un componente de las URL de página de destino de dos partes, que también incluyen una plantilla de seguimiento. Para la mayoría de los anunciantes, la URL de la página de destino es la misma que la URL final).

Una URL final de Google Ads es la dirección del sitio web a la que llegan las personas cuando hacen clic en su anuncio. Esto es necesario para crear anuncios de Google. Este tipo de URL no está visible en el anuncio, pero la URL visible es:

Una plantilla de seguimiento, por otro lado, es opcional. Cuando un usuario de búsqueda hace clic en su anuncio, la plantilla de seguimiento se usa para crear su URL de página de destino completa (más sobre esto a continuación).

Discrepancia, redireccionamientos y seguimiento de la URL final de Google Ads

"¿Necesito una URL final?" Sí, y el dominio debe coincidir con su dominio de URL visible. Se permiten los redireccionamientos dentro del mismo dominio, pero no los redireccionamientos entre dominios, y su anuncio puede ser rechazado al hacerlo. Esta es la política de Google para garantizar que las URL visibles brinden a los buscadores una idea clara y precisa de la página a la que llegarán después de hacer clic en un anuncio, creando una mejor experiencia para el usuario.

Por ejemplo, si una URL visible dice www.mylandingpage.com, la URL final puede ser tan detallada como www.mylandingpage.com/abcde-12345, siempre que los dominios coincidan. Sin embargo, una redirección entre dominios como www. differentlandingpage.com/abcde-12345 no obtendrá la aprobación.
El uso de parámetros (como "fuente=google" y "anuncio={creative}") es otra opción, ya que permiten a los anunciantes realizar un seguimiento y registrar ciertos detalles sobre su anuncio una vez que alguien hace clic en él.

Sin embargo, las URL mejoradas de Google Ads brindan a los anunciantes un mayor control y especificidad sobre cómo definen su URL final e incluso
su gestión de seguimiento. Además, ya no es necesario incluir parámetros de seguimiento en el campo "URL final". Esta información ahora se ingresa en el campo "Plantilla de seguimiento" en su lugar:

Nota: Aunque puede ingresar una URL final simple y "limpia" en el campo "URL final", el código de seguimiento del campo "Plantilla de seguimiento" se agregará automáticamente al final de la URL cuando se haga clic. Esto significa que su URL ya no se verá limpia y sencilla cuando los usuarios lleguen a su página de destino.

Para demostrarlo, aquí hay un anuncio de Instapage Google Ads para "plataformas de página de destino" con la URL visible: www.instapage.com .

La URL final es diferente de www.instapage.com porque el código de seguimiento hace que parezca mucho más larga así:

Muéstrame cómo funciona Instapage ➔.

Cómo insertar palabras clave

Para crear la página de destino óptima para los clientes potenciales, Google Ads alienta a los anunciantes a personalizar sus URL finales para las palabras clave. Las URL de página de destino de palabras clave personalizadas llevan a las personas a páginas de destino que están muy relacionadas con ciertas palabras clave.

Siga estos pasos para crear URL de página de destino de palabras clave personalizadas:

1. Inicie sesión en su cuenta de anuncios de Google
2. En el menú de la página, haga clic en "Palabras clave"
3. Desplácese por la columna "URL final" de la palabra clave para la que desea especificar una página de destino (agregue la columna si es necesario) y haga clic en el ícono de lápiz
4. Introduzca la URL (hasta 2048 caracteres)
5. Clic en Guardar"

Para que Google Analytics brinde detalles sobre sus palabras clave y costos de Google Ads, debe habilitar el etiquetado automático o etiquetar manualmente todas las URL finales de sus palabras clave con parámetros de seguimiento:

El etiquetado automático (recomendado por Google) importa automáticamente los datos de Google Ads a Analytics. La combinación de estos datos con los datos completos de Analytics le permite ver cómo las personas interactúan con su sitio o página de destino después de hacer clic en sus anuncios, lo que garantiza que obtenga la información más detallada.

¿Está bien cambiar la URL final en Google Ads?

El Editor de anuncios le permite editar su URL final de una en una o de forma masiva.

Para cambiar una URL en un grupo de anuncios, se requiere la herramienta avanzada de cambios de URL. Esta herramienta permite a los anunciantes cambiar las URL finales, las URL móviles finales y las plantillas de seguimiento, todo de forma masiva.

En concreto, te permite:

• Cambiar todas las URL seleccionadas a una nueva URL
• Agregar texto nuevo a todas las URL seleccionadas
• Eliminar parámetros de todas las URL seleccionadas

Para editar anuncios de forma masiva, siga estos sencillos pasos:

1. Inicie sesión en su cuenta de anuncios de Google
2. En el menú de la página, haga clic en "Anuncios y extensiones".
3. Marque la casilla junto a todos los anuncios que desea editar (también puede seleccionar todos los anuncios a la vez haciendo clic en la casilla en el menú)
4. Haga clic en "Editar" y luego seleccione "Cambiar anuncios de texto"
5. Realice sus cambios y luego haga clic en "Vista previa" para ver cómo se verán las ediciones de su anuncio, o haga clic en "Aplicar" para finalizar todas las ediciones.

Dos puntos más necesitan discutirse aquí:

Primero, al agregar una URL final a un anuncio existente, debe publicar la URL antes de publicar el resto de los cambios . Si no lo hace, perderá todas las estadísticas y el historial de los anuncios, ya que Google trata la edición de un anuncio de la misma manera que la creación de un anuncio nuevo: elimina por completo la versión anterior.

En segundo lugar, en lugar de editar su anuncio, debe considerar la prueba A/B de nuevos anuncios para determinar qué tan bien funcionan las diferentes versiones de su anuncio entre sí. Hacer esto permite que su anuncio original siga publicándose mientras las nuevas versiones comienzan a funcionar.

¿Son las URL finales para móviles diferentes de las URL finales para ordenadores?

Sí, las URL finales para móviles son distintas de las URL finales para ordenadores. La forma más conocida de especificar una página de destino móvil es usar los parámetros de ValueTrack {device} y {ifmobile}.

Sin embargo, otra opción es ingresar una URL preferida para dispositivos móviles por separado, denominada "URL móvil final". De hecho, incluso si su URL final contiene parámetros {ifmobile}, Google Ads aún usa la URL final para dispositivos móviles. Si por alguna razón, la URL móvil final no es válida, entonces usa la URL final. Google Ads permite URL móviles finales para anuncios, vínculos a sitios, palabras clave y extensiones de aplicación.

Informe de URL final de Google Ads

Para comprender a fondo su rendimiento, Google Ads proporciona un informe de URL final que funciona como un informe de página de destino exclusivo para el tráfico de Google Ads. Este informe muestra las URL a las que ha dirigido a los clientes potenciales desde Google Ads, lo que le permite ver qué páginas de destino generan la mayor participación y las tasas de conversión más altas.

El informe incluye todas las estadísticas agregadas en el nivel de URL final. Hay una fila por URL final y, si se utilizan otros campos de segmento, hay más de una fila por URL final. Es importante tener en cuenta que el informe no muestra ninguna métrica para las extensiones de anuncios.

Optimizar la página de destino

Si bien las URL visibles no funcionan, tienen un importante propósito decorativo para Google Ads: mostrar fácilmente a los espectadores el nombre de la marca y el tipo de contenido que pueden esperar en la página de destino. Una URL final, por otro lado, es mucho más que un componente visual. Determina dónde aterriza una persona cuando hace clic en su anuncio.

Dado que las URL finales son las páginas a las que envía tráfico de anuncios, es fundamental que cree páginas de destino para mejorar la experiencia del usuario y la posibilidad de conversiones.

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