AdWords 101: Herramienta de investigación de palabras clave 1-2 Punch: cómo usar la herramienta de planificación de palabras clave de Google y la herramienta de sugerencias de palabras clave SEOToolSet

¿Es nuevo en SEM y AdWords? Bienvenido a AdWords 101 de Bruce Clay, Inc., recursos para presentarle las herramientas de búsqueda de publicidad. Con la información de AdWords 101, puede comenzar a buscar publicidad usted mismo o hablar con su administrador de SEM con conocimientos básicos como experiencia.

Esta publicación se sumerge en dos poderosas herramientas de investigación de palabras clave: el planificador de palabras clave de Google AdWords y la herramienta de sugerencias de palabras clave SEOToolSet. Los SEM han llegado a amar estas herramientas porque llegan al corazón de los términos de búsqueda que las personas pueden, o no, como puede mostrar su investigación, estar usando para buscarlo a usted y a sus competidores.

Tanto el Planificador de palabras clave de AdWords como la herramienta Sugerencias de palabras clave de SEOToolSet son especialmente útiles si se encuentra en alguno de los siguientes escenarios:

1. Investigar palabras clave si comienza desde el principio : si comienza la selección de palabras clave con una pizarra en su mayoría en blanco, obtenga sugerencias de palabras clave basadas en palabras clave iniciales. La información que lo ayuda a decidir si es una buena palabra clave incluye competitividad, popularidad del uso de búsqueda y una categoría asignada por el motor de búsqueda.
2. Verificación de palabras clave verificando si realmente se usan : si desea examinar una lista de palabras clave de PPC, verifique cuántas personas las buscan y obtenga datos de tendencias.
3. Ampliación de su lista de palabras clave con palabras clave nuevas y relevantes : si ya tiene una lista de palabras clave de PPC, es posible que desee ampliar su lista con oportunidades que actualmente no conoce. También puede usar sus palabras clave de SEO para desarrollar e informar sus palabras clave de PPC.

¿Por qué usar uno en lugar del otro? Aquí es donde las herramientas difieren principalmente:

• El Planificador de palabras clave de Google está integrado con AdWords, de modo que cuando identifica las palabras clave que desea agregar a su campaña de búsqueda paga de Google, puede agregarlas con un clic.
• La herramienta de sugerencias de palabras clave SEOToolSet proporciona datos de Bing y Google para que pueda obtener una visión más amplia de la actividad de las palabras clave.
• La herramienta de sugerencias de palabras clave SEOToolSet es parte de un conjunto más amplio de herramientas de análisis de SEO. A medida que identifique las palabras clave que desea orientar con la búsqueda paga, puede agregar palabras clave a un proyecto de monitoreo de clasificación orgánica que respalde la sinergia de marketing de búsqueda orgánica paga.

Si bien ambos son poderosos, cada uno tiene una especialidad a tener en cuenta cuando busca una herramienta de investigación de palabras clave.

Obtenga estadísticas y pronósticos de palabras clave de la herramienta Planificador de palabras clave de Google

El artículo de ayuda de Google AdWords para el Planificador de palabras clave es un buen recurso inicial sobre cómo usar la herramienta. Y aquí presentamos la herramienta como lo hacemos al presentar o educar a los clientes.

Como requisito previo para usar la herramienta, necesita una cuenta de AdWords activa.

Cuando inicia sesión por primera vez en la herramienta de planificación de palabras clave de Google, se le presentan cuatro opciones. Aquí desglosaremos sus opciones y explicaremos cómo usar y qué obtiene de cada función.

Busque nuevas ideas para palabras clave y grupos de anuncios:

Escenario: desea obtener nuevas ideas para palabras clave. Con esta función, un SEM puede encontrar oportunidades para iniciar o expandir sus campañas. Comienza ingresando algunas ideas de palabras clave que tenga, escribiéndolas o pegándolas en el campo "Ingresar palabras clave" o cargando un archivo CSV o de texto con sus palabras clave. También puede incluir la URL de su página de destino, lo que le dará a la herramienta más pistas para generar ideas de palabras clave. Puede reducir los resultados que le mostrará la herramienta al incluir:

• Orientación geográfica: opciones para obtener datos por país, ciudad o región y, de forma predeterminada, si se encuentra en los EE. UU., la herramienta informará sobre los EE. UU.
• Orientación de red solo para Google o Google y sus socios
• Palabras clave negativas: nombre las palabras clave que no desea incluir en las sugerencias de la herramienta
• Intervalo de fechas: de forma predeterminada, la herramienta informa los datos promediados de los últimos 12 meses, pero puede cambiar esto si desea un intervalo de tiempo más limitado o para incluir datos más antiguos.

Lo que obtiene después de conectar las palabras clave iniciales y configurar sus filtros es una lista de ideas de palabras clave e ideas de grupos de anuncios con estadísticas históricas. Los datos históricos informados aquí incluyen búsquedas mensuales promedio, competitividad y costo, que puede usar para decidir si desea agregar esa palabra clave o grupo de anuncios a su plan. Si cree que es posible que desee agregar una palabra clave o un grupo en la lista, haga clic en la flecha al lado para ver un presupuesto requerido estimado para estos nuevos anuncios. Incluso podrá ver cuántos clics e impresiones puede esperar para esa palabra clave según el presupuesto que establezca.

Las nuevas palabras clave y grupos de anuncios que obtiene al agregar algunas palabras clave de inicio y páginas de destino brindan la información que necesita, desde las impresiones hasta el costo, para decidir si la palabra clave es adecuada para sus campañas de AdWords.

Obtenga el volumen de búsqueda de una lista de palabras clave o agrúpelas en grupos de anuncios:

Escenario: tiene una lista de palabras clave y desea saber qué tan populares son. Si tienes una lista de palabras clave que crees que son buenas candidatas para SEM, pero quieres saber cómo es su actividad de búsqueda, esta es la opción a elegir. Esta función proporciona a los usuarios un volumen de búsqueda de las palabras clave enviadas con la orientación especificada. Obtiene las mismas opciones para ingresar palabras clave iniciales (escríbalas una por una o cargue un archivo) y obtiene las mismas opciones de orientación (ubicación, red y palabras clave negativas) y opciones de intervalo de fechas. Su informe resultante tiene una sección de gráfico en la parte superior y una tabla con dos pestañas en la parte inferior.

En la sección del gráfico superior, puede ver información útil sobre el volumen de búsqueda de las palabras clave que ingresó:

• Para ver si se buscan palabras clave y cuándo para juzgar si las palabras clave son buenas candidatas para sus anuncios, vea un gráfico del volumen de búsqueda por mes.
• Para ver si las palabras clave obtienen tráfico móvil, vea una comparación de búsquedas en dispositivos móviles en comparación con el volumen de búsqueda mensual total.
• Para comprender las oportunidades de orientación por dispositivo, un desglose por dispositivo muestra las búsquedas que provienen de computadoras, tabletas y dispositivos móviles.
• Para comprender las oportunidades de orientación de la audiencia, vea un desglose de dónde se encuentran los buscadores.
• Para identificar oportunidades en las que sus competidores aparecen y usted no, consulte los gráficos que comparan su porcentaje de impresiones de anuncios con el líder del mercado o los dominios de la competencia.

En el área de la tabla con pestañas, la primera pestaña le dará sugerencias sobre cómo estructurar sus palabras clave dadas en grupos de anuncios. La segunda pestaña le brinda las siguientes estadísticas históricas para la palabra clave enviada:

• Búsquedas mensuales promedio: un número que le indica cuántas búsquedas realmente usan esta palabra clave cada mes
• Competencia, descrita como baja, media o alta: una calificación que indica cuántos competidores están usando la palabra clave en sus campañas de búsqueda paga
• Oferta sugerida: una cantidad en dólares que debe esperar pagar si desea que sus anuncios de búsqueda se muestren para esa palabra clave
• Cuota de impresiones de anuncios: si esta palabra clave está actualmente activa en su campaña de AdWords, aquí verá si estos anuncios suyos obtienen impresiones o visualizaciones.

Con esta función, obtiene ayuda para agrupar sus ideas en grupos de anuncios recomendados y datos que le muestran oportunidades basadas en búsquedas de meses anteriores, de dónde provienen las búsquedas y con qué frecuencia se muestran sus anuncios para que pueda encontrar oportunidades de mejora.

Obtenga pronósticos de tráfico para una lista de palabras clave:

Escenario: desea saber qué tan bien podría funcionar una palabra clave en el futuro. Utilice esta función para ayudar a establecer y planificar su presupuesto. Obtiene estimaciones de clics y costos o estimaciones de impresiones que reflejan la orientación, la oferta y el presupuesto diario ingresados.

Sugerencia profesional : comience ingresando una oferta y un presupuesto que sea alto solo para tener una idea de los límites de las palabras clave que está investigando. Desea conocer el extremo superior del espectro de ofertas que le permitiría obtener una posición promedio satisfactoria para las palabras clave que está investigando.

Los datos se muestran como un gráfico interactivo donde puede ver cómo interactúan su orientación, oferta y presupuesto para obtener clics e impresiones. A medida que mueve el control deslizante vertical a lo largo del eje X, puede ver cuántos clics e impresiones puede esperar para un costo proyectado. Puede ver pronósticos de clics, impresiones y costo por dispositivo y ubicación eligiendo la pestaña "Previsiones diarias" que desea ver.

Al ver las vistas proyectadas y los clics segmentados por dispositivo y ubicación, puede encontrar nuevas ubicaciones para orientar o encontrar un posible aumento entre dispositivos específicos. ¿Su selección de palabras clave se está buscando en el dispositivo deseado o en la ubicación identificada? Esto informará su selección de palabras clave, sin mencionar su presupuesto y la orientación por audiencia y dispositivo.

Multiplique las listas de palabras clave para obtener nuevas ideas de palabras clave:

Escenario: obtenga nuevas ideas de palabras clave combinando listas de palabras clave. Utilice esta función cuando amplíe su lista de palabras clave con palabras clave nuevas y relevantes. Es posible que ya tenga una lista de palabras clave de SEO o PPC, sin embargo, investigar e identificar palabras clave es una tarea continua. La combinación de palabras clave puede revelar nuevas oportunidades. Con esta herramienta, puede ingresar dos listas de palabras clave y, a cambio, recibe una lista. Esta lista tiene variaciones de los términos enviados, muchas cadenas de palabras clave combinadas de cola más larga y los datos históricos que necesita para evaluar la viabilidad de una palabra clave.

Obtenga sugerencias y estadísticas en todos los motores de búsqueda con la herramienta de sugerencias de palabras clave SEOToolSet

En esencia, la herramienta Sugerencias de palabras clave en SEOToolSet Pro toma palabras clave iniciales proporcionadas por el usuario y genera más ideas para palabras clave. La fuente de sus sugerencias son los propios motores de búsqueda, cuidado de las API de Bing, Bing Ads y Google. Un analista de SEM obtiene una visión rica y redondeada de las categorías y tendencias de palabras clave tal como las ven los motores de búsqueda.

La herramienta también admite inteligencia y estrategia de palabras clave compartidas entre SEM y SEO. En otras palabras, SEOToolSet permite que SEO y SEM se informen y se amplifiquen mutuamente. Genere su análisis de palabras clave de búsqueda paga con la lista de palabras clave almacenada y monitoreada de su proyecto de SEO. Si usted es un vendedor en línea que usa sombreros de PPC y SEO, obtendrá posibles palabras clave de búsqueda paga y tendrá la capacidad de agregar sugerencias de palabras clave a su lista de proyectos de SEO directamente desde el informe de investigación.

Encuentre esta herramienta después de iniciar sesión en su cuenta SEOToolSet Pro, luego seleccione la herramienta Sugerencias de palabras clave en el área "Palabras clave" de la barra de navegación izquierda. Si no es usuario de SEOToolSet, regístrese en SEOToolSet Pro por $89 al mes o en el SEOToolSet Lite gratuito. Tenga en cuenta que la herramienta Sugerencias de palabras clave descrita aquí está disponible en las herramientas Pro. Una versión gratuita está incrustada al final de esta publicación y también está disponible en nuestra página de herramientas gratuitas de SEO.

Para generar la herramienta Sugerencias de palabras clave, agregue palabras clave de una en una o a través de una lista previamente completada que haya ingresado en su proyecto. La herramienta informa con una lista de posibles palabras clave y datos para ayudar en su evaluación. Como se ve a continuación, verá la fuente de esa sugerencia de palabra clave (ya sea las API de palabras clave de Google, Bing o Bing Ads) y una puntuación de qué tan relacionada está la sugerencia con sus palabras clave iniciales.

De la lista de sugerencias de palabras clave, marque la casilla para seleccionar las palabras clave que se destacan con potencial. Haga clic en el botón " Obtener más estadísticas para las palabras clave seleccionadas " para obtener una vista aún más completa de las palabras clave que está investigando. Verá estadísticas históricas de PPC similares al Planificador de palabras clave de AdWords, así como categorías y tendencias de palabras clave:

• AllInTitle es un indicador de cuán competitiva es esta palabra clave en función de cuántas páginas en el índice de Bing incluyen esta frase en el título.
• Actividad, CTR y CPC son estadísticas históricas de PPC que iluminan las oportunidades potenciales y los requisitos de presupuesto
• La confianza es un indicador de qué tan relacionada está esta sugerencia de palabra clave con sus palabras clave iniciales.
• Bing proporciona las categorías (principal y secundaria) y le brindan más información sobre lo que el motor de búsqueda cree que se trata de su palabra clave (nota: una falta de coincidencia puede ser una señal de alerta)
• Tendencias durante el último año representadas como un gráfico de líneas para que pueda comprender cómo la estacionalidad, los eventos actuales y las tendencias generales afectan sus palabras clave potenciales.

No se deje engañar por el nombre SEOToolSet. La herramienta Sugerencias de palabras clave presenta una vista redondeada de las posibles palabras clave de PPC extraídas y categorizadas por múltiples motores de búsqueda, presentadas con datos de tendencias y puntajes de confianza. SEOToolSet ayuda no solo a los esfuerzos de optimización orgánica, sino también a sus tareas de marketing de búsqueda pagadas que requieren mucha investigación.

Herramienta gratuita de sugerencias de palabras clave

Aprovechar las herramientas para palabras clave para campañas de búsqueda pagadas más sólidas

Cuando se trata de encontrar nuevas oportunidades y optimizar una campaña de AdWords, tómese el tiempo para explorar las funciones que ofrece Keyword Planner y amplíe su investigación de palabras clave con SEOToolSet. Ya sea que esté revisando las palabras clave actuales o buscando ideas sobre qué palabras clave seleccionar, estas herramientas de palabras clave le brindan los datos que necesita para avanzar con confianza en sus campañas.

¿Quieres más consejos sobre palabras clave?
¡Consulte nuestra página Cómo crear una lista de palabras clave!