Metaverso: ¿Hay potencial publicitario detrás de esta palabra clave popular?

Las opiniones sobre el metaverso y su potencial publicitario se extienden entre los dos extremos: el metaverso es una visión equivocada y (paradójicamente) anacrónica sobre el futuro de las interacciones en línea O el metaverso es el futuro real de todo, donde todos los inventos recientes (IA , blockchain) se unen perfectamente para ofrecer una nueva calidad de presencia en línea.

¿Dónde estás parado?

Para nosotros, el equipo detrás del mejor rastreador de anuncios del planeta, es mejor dejar esta discusión a los editores de portales tecnológicos. Queremos evaluar el potencial publicitario del metaverso tal como es y como puede ser lo mejor que podamos para predecir.

Los extremos rara vez reflejan la realidad, pero las tendencias sí. Veamos qué tienen que ofrecer los metaversos (sí, en plural) en términos de oportunidades publicitarias y cómo las empresas apuestan por su futuro.

Metaverso: un concepto que apasiona al mundo de la tecnología

Ningún buen artículo sobre el tema puede comenzar sin mencionar el libro de Neal Stephenson ' Snow Crash ' que acuñó el término. Pero a diferencia de la mayoría de los artículos, también señalaremos que meta en griego significa 'más allá' y, en algunos sentidos, 'ser dominante'. 'Going meta' es un movimiento de poder que indica la necesidad de alejarse del contexto actual y ofrecer algo nuevo.

Esto nos lleva muy bien al cambio de marca de Facebook de hace unos años. La plataforma social más grande del mundo está experimentando algunos problemas de credibilidad y está luchando por seguir encontrando su relevancia para los usuarios modernos. El cambio de marca y las grandes inversiones en el metaverso parecen un intento de distanciar a la empresa del negocio asociado con un viejo modelo de Internet.

Entonces, ¿de qué se trata este nuevo modelo de Internet?

En resumen, el metaverso se trata de agregar una dimensión adicional a la experiencia en línea. Mientras experimentamos aplicaciones, videos o sitios web en la pantalla plana de un dispositivo móvil, computadora portátil o computadora de escritorio, el metaverso usa tecnología AR/VR para sumergir completamente al espectador en la experiencia 3D. Hay, sin embargo, formas de experimentar el metaverso sin hardware especial; hablaremos de eso más adelante.

Los metaversos (hay muchas plataformas que ofrecen este tipo de experiencia) crean un mundo virtual donde los usuarios pueden reunirse, trabajar y socializar o jugar. Participar en una experiencia de este tipo requiere un hardware costoso, por lo que ya podemos decir en este punto que, por ahora, los metaversos no están disponibles para las masas.

Se espera que Metaverse sea una de las tendencias dominantes en la publicidad del futuro.

Aunque Mark Zuckerberg afirma que más de mil millones de personas serán parte de esta nueva experiencia en línea para fines de la década, todavía queda un largo camino por recorrer: la base de usuarios actual de varios metaversos se estima en 400 millones, pero la mayor parte de eso muchos son videojuegos convertidos en centros sociales... no del tipo que está construyendo Meta.

Repasemos algunas preguntas populares que los anunciantes pueden tener sobre los metaversos:

¿Qué metaverso es el mejor?

No es posible decir qué plataforma de metaverso será dominante, tal vez Horizon Worlds de Meta, tal vez alguna otra. En términos generales, se están creando dos tipos principales de metaversos.

El primero es desarrollar un mundo completamente nuevo desde cero. Este es el enfoque que adoptó Meta cuando crearon su plataforma Horizon Worlds. Existen otras plataformas como Decentraland que pretenden crear este espacio virtual y hacerlo atractivo para los usuarios.

Sin embargo, hay un género completamente separado de plataformas de metaverso que creció de una manera más orgánica. Son simplemente videojuegos que ofrecen capacidades masivas en línea de una manera muy similar a lo que quieren ofrecer las verdaderas plataformas de metaverso.

No fueron diseñados para vivir mundos virtuales desde cero, pero se han convertido en ellos. El mejor ejemplo es Fortnite: un juego de disparos tipo Battle Royale gratuito que se convirtió en un punto de encuentro para conciertos, proyecciones de películas y varias otras actividades generalmente asociadas con la experiencia de realidad virtual.

El otro ejemplo es Roblox, donde los jugadores pueden crear sus propios mundos virtuales dentro del juego.

Acceder a otros usuarios y al contenido de estos juegos no requiere ningún hardware especializado que no sea una computadora de juego semidecente. Por supuesto, la inmersión no es completa, ya que aún experimenta el mundo a través de una pantalla plana, pero esta experiencia combina los contextos de juegos, sociales y corporativos de manera más natural que las plataformas de metaverso totalmente inmersivas.

¿Cómo pueden los anunciantes estar presentes en estos mundos?

La mayoría de las empresas a mediados de los años noventa veían una página web como un lugar para proporcionar información y tal vez lanzar un poco algunos productos, pero ciertamente no estarían hablando de identidad de marca y conexión con los clientes.

El caso es similar con el metaverso: las empresas aún deben descubrir cómo estar presentes allí. La mayoría de los que intentan anunciarse allí crean algunas experiencias, como pubs o jardines virtuales, donde las personas pueden interactuar con una marca.

Este tipo de publicidad es costosa y está reservada a las marcas más consolidadas. Es importante reiterar que a partir de ahora, solo las empresas bien establecidas (con mucho dinero) como Nike, Coca-Cola o Gucci se anuncian en el metaverso. No hubo un caso de una empresa que dependiera únicamente de este canal de comercialización.

Esta es probablemente una indicación de que el metaverso por ahora será una forma adicional de promocionar una marca, no la única o principal forma de publicitarla. Aún lanzará campañas tradicionales, utilizará anuncios gráficos y realizará un seguimiento de todo en un software de seguimiento en un futuro previsible.

Los operadores de la plataforma Metaverse aún tienen que descubrir cómo entretejer anuncios en la experiencia sin disuadir a los usuarios. Los videojuegos, por ejemplo, tienen otro problema. Los jugadores suelen esperar anuncios de empresas en juegos realistas como la serie NBA, donde los anuncios son en realidad parte de la experiencia real que el juego intenta replicar. Sin embargo, es posible que no respondan bien al ver anuncios reales en juegos como GTA en línea.

Los anuncios en este último juego han sido en su mayoría satíricos y probablemente haya muy pocas marcas que encajen cómodamente en este mundo. Si los operadores de juegos descubren cómo poner anuncios sin dañar la historia y la credibilidad del mundo que crean, esta sería una gran oportunidad para las empresas con un presupuesto más pequeño.

¿La publicidad en el metaverso es adecuada para las PYME?

En este momento, estar presente en el espacio VR requiere inversiones significativas y una marca establecida. Pero recuerde, lo más probable es que todavía estemos en la infancia de la experiencia del metaverso. La adopción de nuevas tecnologías suele seguir una curva sigmoidea, pero la pregunta es: ¿en qué punto de la curva cae el estado actual del metaverso?

La propuesta actual de empresas como Meta está tratando de recrear el modelo de Internet de la década de 2010, con un dominio abrumador de las grandes corporaciones y el contenido algorítmico. Es difícil decir si este modelo ganará o uno más descentralizado basado en el contenido generado por el usuario (UGC).

Los metaversos deben averiguar cómo ven el papel de las PYME en su esquema publicitario. Si no lo hacen, los mundos virtuales se convertirán en salas de exposición de marcas seguras.

¿Cuál es la diferencia entre AR y VR?

Muchas veces, los dispositivos AR y VR se tratan como lo mismo y sus nombres se usan casi indistintamente. Si bien eso obviamente no es correcto, el hecho de que muchas empresas estén tratando de construir dispositivos capaces de representar mundos AR y VR muestra que todavía no están seguros de lo que los usuarios realmente quieren. Así que juegan a lo seguro y producen dispositivos que pueden hacer AR y VR.

AR significa realidad aumentada y ofrece una combinación de objetos virtuales y reales. Los dispositivos AR permiten a sus usuarios ver el mundo real (a través de un vidrio semitransparente o un paso digital) y los objetos digitales que se colocan en este mundo. Entonces, en el mundo AR, los usuarios pueden ver, por ejemplo, una pantalla virtual colgando frente a ellos que se puede operar con un teclado virtual o un control remoto. Los mejores dispositivos AR pueden anclar objetos virtuales en la escena, por lo que cuando un usuario mueve la cabeza, el objeto permanece en ese lugar.

La realidad virtual, por otro lado, representa un mundo virtual completo sin ningún elemento del mundo real. De esta manera, un usuario es transportado a una realidad alternativa, no mejorada (aumentada).

La experiencia del metaverso está asociada con los dispositivos de realidad virtual, pero eso no significa que no pueda haber un metaverso que use tecnología AR. La combinación de elementos reales y virtuales podría ayudar con la inmersión y aumentar la utilidad de la experiencia.

Entonces, ¿para qué sirven los mundos virtuales?

Esta es una buena pregunta que realmente no tiene una buena respuesta en este momento. Meta impulsa su mundo como un lugar para trabajar, mientras que los juegos tipo metaverso obviamente enfatizan el factor de entretenimiento.

Es difícil para cualquiera que no sea Mark Zuckerberg imaginar que tendría que ponerse un par de anteojos de realidad virtual costosos e incómodos solo para hablar con los avatares tontos de sus compañeros de trabajo en una oficina virtual poco inspiradora. El enfoque de Meta está tomado directamente de lo que dijo Thomas Edison sobre encontrar 10,000 formas de fallar en la construcción de una bombilla. La diferencia es que al final, Edison encontró la forma correcta de construirlo.

Quizás la versión que se volverá más popular será la que mezcle un entorno AR para capas de información adicionales (noticias, mensajes, reconocimiento de objetos) con VR opcional para entretenimiento.

¿Están los metaversos a punto de despegar o ya han alcanzado su punto máximo?

Si bien muchos comentaristas se sienten muy satisfechos al declarar la muerte de la realidad virtual, todavía no los tacharemos. Claro, los espacios de trabajo de Meta se ven sosos y como si hubieran sido tomados de la era de PS2. Además, los despidos recientes de Microsoft afectan principalmente a los departamentos de AR/VR.

Pero esto está a punto de cambiar. Apple pronto estrenará su tan esperado par de anteojos AR/VR y cuando Apple hace algo, es casi por definición popular. Los dispositivos de Apple (planean lanzar un modelo más económico y profesional) serán muy caros pero deberían ayudar a definir cómo interactuar con los espacios virtuales.

Valve, la compañía detrás del servicio de distribución de juegos más popular del mundo y fabricante de muchos auriculares VR, también planea lanzar un nuevo dispositivo que probablemente será capaz de representar escenas VR con una fidelidad gráfica a la par con los videojuegos actuales.

Publicidad en metaverso: si y cómo

Desafortunadamente, las respuestas a estas preguntas aún no están aquí. Las marcas están incursionando en la realidad virtual, los operadores de plataformas continúan invirtiendo miles de millones y la mayor parte del mundo observa con interés. Ya hay agencias de publicidad de metaverso presentes, esperando clientes, pero la mayoría de los anunciantes esperarán para ver cómo se desarrollan las cosas.

Y esto es lo que también recomendaríamos: manténgase actualizado con los desarrollos actuales e intente averiguar qué enfoque del espacio de realidad virtual será el más atractivo para los usuarios y, por lo tanto, rentable para los anunciantes.

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