Anunciantes vs editores: diferencia y estado de la relación

Introducción

No hay forma de que no haya encontrado términos como anunciantes y editores si ha comenzado su negocio de marketing de afiliación.

¿Te has encontrado en las aguas profundas del marketing de afiliación y te has sentido súper perdido recientemente ?

¿Tiene la oportunidad de comprobar un montón de preguntas como "¿Es usted un anunciante directo?" o "¿Es usted un editor con tráfico de alta calidad?" saltando por todas partes?

Apuesto a que lo has buscado en Google sin ninguna respuesta precisa, ¿verdad?

¡Es por eso que estamos aquí para guiarte sobre cómo funciona este mundo!

¡Al final de este artículo, podrá comprender cómo ganar como un profesional que acumula grandes cantidades de dinero!

entrar en el juego

Como cualquier negocio, el Marketing de Afiliados tiene sus jugadores.

En este caso, nos centraremos en dos de ellos: anunciantes y editores.

La mejor manera de explicar este comercio es revisando este impresionante gráfico:

Siendo realmente sencillo, podemos definir :

1. Usuario : propietario de un dispositivo móvil
2. Anunciante : el proveedor de contenido y propietario de la oferta.
3. Editor : el proveedor de tráfico y el responsable del anuncio.
4. Affiliate Network : un intermediario entre los anunciantes y los editores

Sencillo, ¿verdad?

A primera vista, estos jugadores parecen estar en lados opuestos, compitiendo entre sí.

¡Sin embargo, esa no es la realidad!

¿Por qué?

¡Porque estos editores de marketing afiliado y anunciantes de la industria en realidad están jugando del mismo lado, solo que en diferentes partes del campo!

¿Qué queremos decir con esto?

¡Ese contenido sin tráfico no tendrá ningún valor ya que nadie tendrá acceso a él, y el tráfico sin ningún lugar donde aterrizar para la monetización será solo un montón de dinero no hecho!

¡Por eso uno necesita al otro, y viceversa!

¡Todos ganan!

¿Cuál es la diferencia entre anunciantes y editores?

Los anunciantes son los propietarios de las ofertas y necesitan usuarios por su maravilloso contenido, y los editores son los proveedores de ese increíble tráfico donde los usuarios de alta calidad se convertirán en las ofertas en las que aterrizan.

¡Pero profundizaremos en este tema mientras usted profundiza en este artículo!

Tal como mencionamos antes, esta publicación trata sobre anunciantes y editores , ¡así que nos centraremos en ellos!

Como hemos explicado anteriormente, el Anunciante es el propietario de la oferta y el proveedor del contenido.

Pero, ¿qué significa eso exactamente?

¿Quién es el anunciante?

El anunciante es una empresa que tiene un producto (suscripción de CPA/oferta de venta o aplicación de CPI/oferta de juego) y depende de otros para anunciarlo por ellos.

Están buscando usuarios para adquirir su producto , por lo que confían en los editores para administrar el anuncio y llevar tráfico de alta calidad a las ofertas.

Aun así, dado que la confianza no es suficiente en los negocios, a veces los anunciantes deben establecer algunas reglas sobre cómo se pueden promocionar sus ofertas con respecto al tráfico permitido, los anuncios utilizados y cómo se promocionará realmente.

¿Quién es el editor?

El editor es una persona o empresa que se encarga de conectar el producto del anunciante con el usuario final , ya que es el proveedor de tráfico.

Estos jugadores son responsables de la promoción del anuncio y buscan ofertas de la mejor calidad , confiando en que los anunciantes entregarán el mejor producto posible para tener una alta tasa de monetización de su tráfico.

Puede definir diferentes tipos de editores, relacionados con lo que hacen y cómo obtienen su tráfico.

De hecho, puede ver que hay compradores de medios , que compran su tráfico en redes publicitarias, webmasters , que tienen su propio tráfico orgánico de páginas web, y especialistas en marketing social , que son las personas que recopilan su tráfico a través de las redes sociales.

¡La conclusión es que los diferentes tipos de editores tendrán diferentes tipos de tráfico que tendrán un rendimiento diferente en las ofertas!

Es por eso que siempre deben elegir sabiamente.

Entonces, ¿qué pasa con las redes de afiliados?

¿Son editores o anunciantes?

¡Buena pregunta!

En realidad, el negocio principal de una red de afiliados es actuar como "el intermediario" entre los anunciantes y los editores.

Los anunciantes quieren la mayor cantidad posible de tráfico de alta calidad para sus ofertas.

Sin embargo, no quieren o no pueden administrar un grupo enorme de editores .

Estos, a su vez, quieren dirigir su tráfico a las mejores ofertas disponibles, pero no quieren perder el tiempo buscando todos los anunciantes del mercado.

Por eso ambos confiarán en Affiliate Networks como Mobidea .

¡Así es como es posible proporcionar tráfico de muchos editores a ofertas de muchos anunciantes y todos pueden concentrarse en su negocio principal, brindando un mayor rendimiento al juego de marketing de afiliación!

La conversión

Como dirían algunos empresarios, “¡muéstrale el dinero a extraños si quieres cooperación!”

Así es como los anunciantes obtienen una valiosa ayuda de los editores para promocionar sus ofertas: ¡mostrando el pago de la oferta!

¡Pero espera! ¿No piensas en cómo saben cuánto dinero pagar por esa ayuda?

¿O incluso cómo ganan dinero realmente?

Es bien sabido que la mayoría de los anunciantes prefieren pagar según el CPA cuando quieren adquirir usuarios para ofertas de suscripción o según el CPI cuando quieren adquirir usuarios para una aplicación.

No obstante, para que entienda cómo saben cuánto pagar por un usuario de su oferta, debemos referirnos al LTV (Valor de por vida) del usuario y también al ARPU (Ingresos promedio por usuario).

El LTV es la métrica más importante utilizada por los anunciantes para medir el retorno de la inversión (ROI) realizado en las ofertas promocionadas por los editores.

En términos generales, el LTV puede percibirse como el valor que los anunciantes obtuvieron de los usuarios que fueron adquiridos por el tráfico enviado por los editores.

Por lo general, es una proyección de los ingresos que generará un usuario durante su vida dentro del producto/servicio del Anunciante.

Los anunciantes a menudo necesitan algo de tiempo para obtener la métrica LTV final.

Es por eso que métricas como el Ingreso Promedio por Usuario (ARPU) también se utilizan como indicador para definir cuánto dinero podrá pagar el Anunciante al Editor por un nuevo usuario del producto/servicio que se promociona.

¿Mareos? Simplifiquémoslo.

El anunciante necesita saber cuánto puede pagar por un nuevo usuario, es decir, el pago de la oferta.

Anuncio publicitario

Para ello, el Anunciante debe pronosticar los ingresos totales generados por los usuarios adquiridos durante la fase de promoción de la campaña.

Luego, deben dividirlo por la cantidad prevista de usuarios que la campaña pudo atraer. Así es como obtienen el ingreso promedio por nuevo usuario.

Luego, este valor promedio se multiplica por el tiempo promedio que el usuario permanece suscrito a la oferta o activo en una aplicación.

¡Entonces está hecho! ¡El anunciante obtiene la cantidad de dinero que podrá pagar al editor por cada nuevo usuario traído al producto!

¡Esperar! ¿Cómo ganan dinero, entonces?

El pago (ya sea CPA o CPI) debe ser menor que el LTV, porque esta diferencia es el margen del anunciante.

¡Es por eso que los anunciantes siempre se preocupan por la calidad y no solo por los volúmenes!

No nos malinterprete: cuanto mayor sea el volumen de usuarios de calidad, mayor será el ARPU, mayor será el LTV y más dinero obtendrán los anunciantes para gastar en el anuncio.

Contenido relacionado: Lo que atrae a los anunciantes - Parte II

La palabra clave aquí es "calidad"; es por eso que la mayoría de los anunciantes monitorean cuidadosamente a los editores para que puedan identificar a los que tienen una alta tasa de abandono y actuar en consecuencia, a veces incluso reduciendo el pago o bloqueando la fuente.

¿Quiere saber más acerca de cómo los anunciantes hacen lo suyo?

El factor karma

Seguro que has oído la expresión “¡lo que va, vuelve!”. bastante a menudo, ¿verdad?

Es necesario mencionar esa antigua idea cuando nos referimos a la simbiosis entre anunciantes y editores .

Un anunciante que tiene ofertas con contenido sorprendente obtendrá muchas más conversiones, incluso con tráfico de calidad inferior.

Ahora, digamos que este contenido llega a un tráfico de alta calidad de un editor realmente bueno.

¡¡¡Auge!!!

El dinero caerá como la lluvia.

Ya que estamos hablando de un juego de equipo, ¡lloverá para ambos lados!

El Anunciante atraerá muchos usuarios nuevos a su contenido y, con suerte, continuarán accediendo a él, generando valor de manera regular.

En cuanto al Editor, ¡obtendrá ese maravilloso dinero de pago cada vez que su tráfico se convierta!

¡Cada uno recibe su parte!

“Una mano ayuda a la otra”, ¿no?

Las métricas de LTV y ARPU generalmente se miden por fuente de tráfico/editor para que el anunciante conozca los editores que les brindan el mejor ROI.

Normalmente, cuanta más calidad se proporcione, mejor será el pago .

Comentarios sobre el tiempo de detención

¡Ahora sabe que hay diferentes jugadores y que los anunciantes y los editores son solo una parte de todo el ecosistema caliente de hacer dinero!

¡Los primeros tienen un contenido genial y los segundos tienen un tráfico increíble!

Dado que este es un juego de equipo, se necesitan mutuamente para obtener un resultado exitoso.

De hecho, los anunciantes deben proporcionar un buen contenido, mientras que los editores deben proporcionar tráfico de alta calidad.

¿Qué pasa con alguna acción de trampa?

¡Prohibido, de hecho! Ninguno de ellos debería engañar a su compañero de equipo.

Si intentan engañar y engañar, la confianza se puede romper para siempre y esta asombrosa simbiosis se arruina más rápido que un accidente de carretera en un día de nieve.

Para el anunciante, la principal dificultad será establecer un pago adecuado , lo que significa que debe tener un valor que les permita generar una cierta cantidad de ganancias, sin dejar de ser atractivo para que el editor genere tráfico . .

Para el editor, la lucha principal será obtener buenas ofertas que realmente puedan coincidir con su tráfico y seguir su estrategia para obtener una buena monetización, si estamos hablando más sobre tráfico orgánico, u obtener algo bueno. retorno de la inversión, si hablamos de compra de medios u otras herramientas de promoción.

Si todos siguen las reglas y saben qué hacer, el resultado será una victoria segura para ambas partes (anunciantes y editores).

¿Qué diablos queremos decir con victoria?

¡Efectivo tan agradable como el azúcar y las especias!

¡Sabes de qué se trata!

Tanto si eres Anunciante como si eres Publisher, ¡estamos seguros de que, con Mobidea, formas parte del equipo ganador!

¡Ahora que sabes de qué se trata, no dudes en acercarte a la puerta y cruzar ese camino para formar parte de Mobidea Crew!

¿Tiene alguna pregunta que quiera hacer sobre anunciantes y editores?

¡Vamos!