Adverity vs. Supermetrics: una guía de comparación

Adverity y Supermetrics brindan a los equipos de marketing la capacidad de recopilar, almacenar y analizar datos de manera flexible y escalable.

Este artículo lo ayudará si está sopesando sus opciones de solución de datos de marketing o si usa Adverity y está considerando una alternativa. Compararemos Adverity con Supermetrics en función de diferentes parámetros para ayudarlo a decidir cuál es el adecuado para su organización, incluidos los conectores de fuentes de datos, la seguridad y la propiedad, la usabilidad, la escalabilidad y los precios.

Pero antes de entrar en una comparación más profunda, primero veamos una descripción general básica.

Resumen de supermétricas

Supermetrics es un producto diseñado y desarrollado para equipos de marketing que agiliza la entrega de datos de más de 90 plataformas de ventas y marketing a las herramientas de generación de informes, análisis y almacenamiento de datos que los profesionales del marketing ya conocen.

Es una plataforma de integración de datos que ayuda a las empresas globales a dar sentido a sus datos para transformar su negocio. Supermetrics no almacena los datos en su servidor, simplemente mueve sus datos de marketing de todas sus plataformas a destinos como Hojas de cálculo de Google, Excel, Google Data Studio y almacenes de datos como Snowflake, BigQuery y Amazon Redshift, entre otros.

Una vez allí, puede analizar los datos exactos que desea y crear informes de marketing personalizados para sus clientes, equipo de administración o análisis.

Descripción general de la adversidad

Al igual que Supermetrics, Adverity también agiliza la entrega de datos desde las plataformas de ventas y marketing a las herramientas de informes y análisis.

El principal modelo de almacenamiento y movimiento de datos es la principal diferencia entre Adverity y Supermetrics. En términos simples, Adverity almacena todos los datos en su plataforma donde se transforman, pero Supermetrics no almacena ningún dato en su plataforma, incluida la lógica de transformación.

Almacenar todos sus datos y la lógica de transformación central en un servidor de terceros puede ser una gran preocupación cuando trabaja en un entorno preocupado por la privacidad de los datos, especialmente cuando supera la plataforma y necesita cambiar la plataforma.

Otra diferencia entre Supermetrics y Adverity es que Supermetrics se crea teniendo en cuenta a los especialistas en marketing y las agencias. Con Adverity, ese no es siempre el caso, ya que Adverity no está diseñado ni creado para equipos y agencias de marketing. Con Supermetrics, podemos afirmar con confianza que podremos respaldar todos sus casos de uso como comercializador.

Pero dada la función central similar de automatizar la recopilación y el análisis de datos, elegir el adecuado para su negocio no es fácil. Comparamos ambas plataformas en este artículo para ayudarlo a elegir la herramienta adecuada para sus necesidades.

Este artículo discutirá cómo ambas plataformas se comparan en estas áreas:

1. Conectores de datos
2. Seguridad y Propiedad
3. usabilidad
4. Escalabilidad
5. Precios

Vamos a sumergirnos en la comparación.

1. Adverity vs. Supermetrics: Conectores de datos

Al evaluar los conectores de fuentes de datos, hay dos preguntas principales: ¿de qué plataformas puedo extraer datos y qué datos puedo extraer de esas plataformas?

¿De qué plataformas puedo extraer datos?

Las plataformas, o integraciones, desde las que el usuario puede extraer datos y enviarlos al destino son conectores de origen de datos.

Tanto Supermetrics como Adverity tienen la misma funcionalidad central, ETL, y brindan tipos similares de conectores de fuentes de datos, desde medios pagados hasta fuentes de datos de ventas. Adverity también proporciona algunos conectores adicionales.

“Desde mi punto de vista, Supermetrics es la mejor herramienta para conectar datos de diferentes plataformas. Es versátil porque te permite elegir dónde quieres mover tus datos”.

Alexandre Piron, especialista en medios digitales, Accenture Interactive

Las plataformas cubiertas por Supermetrics se pueden dividir en los siguientes grupos:

• Medios pagos, incluidos anuncios de Facebook, anuncios de Google y anuncios de TikTok
• Análisis web, incluidos Google Analytics y Adobe Analytics
• Redes sociales, incluyendo Facebook, Instagram y Twitter
• SEO, incluidos Google Search Console, Google My Business y Ahrefs
• Comercio electrónico, incluidos Shopify, Klaviyo y Stripe
• Análisis de aplicaciones y dispositivos móviles, incluidos Apple Public Data y Facebook Audience Network
• Correo electrónico, incluido Mailchimp
• Ventas, incluidos Salesforce, HubSpot y CallRail

Conectores de origen de datos

Consulte todas las fuentes de datos que puede integrar con Supermetrics

Ver todos los conectores

Adverity se conecta a una gama más amplia de plataformas, pero con Supermetrics, nos enfocamos más en la integración con las plataformas más populares y solicitadas y en la creación de conectores profundos que pueden extraer una gran cantidad de campos, métricas y dimensiones.

Aunque parece que Adverity tiene más conectores que atienden a los diferentes departamentos de la organización, en realidad, Adverity no se creó pensando en los especialistas en marketing y las agencias de marketing. Por lo tanto, no es fácil y es posible que no satisfaga todas las necesidades de los especialistas en marketing y las agencias de marketing.

Como vendedor, sus necesidades de datos pueden evolucionar con el tiempo. Supermetrics se diseñó específicamente para los especialistas en marketing y, por lo tanto, se adapta a una amplia gama de casos de uso de marketing. Nuestros conectores también admiten la gama más amplia de campos que ofrece cada fuente de datos, lo que le permite realizar el análisis más profundo posible de sus datos de marketing.

Lea más sobre el tipo de datos que puede extraer usando Supermetrics en la siguiente sección.

“Supermetrics definitivamente se siente como si hubiera sido diseñado pensando en las agencias. Cumplió con todas las necesidades de una manera muy fácil de usar. Inmediatamente después de la instalación, comenzamos a completar los datos de todos nuestros clientes y la integridad de los datos es excelente”.

Jack Giddens, Director de Biddable, Katte & Co.

¿Qué datos puedo extraer de esas plataformas?

El segundo aspecto al evaluar los conectores es el tipo y la calidad de los datos que puede extraer de ellos.

En Supermetrics, nuestro objetivo es proporcionar datos tan granulares como sea posible. En resumen, si está disponible a través de la API, haremos todo lo posible para que esté disponible para usted. Por lo tanto, podrá extraer varias métricas y dimensiones de cada conector de origen de datos, lo que le permitirá crear los informes más útiles que necesite.

Con respecto al recuento de métricas y dimensiones extraídas de cada plataforma, Adverity extrae menos puntos de datos que Supermetrics.

Para comparar la cantidad de datos disponibles, consideremos una de las fuentes de datos más populares, es decir, los anuncios de Facebook, que utilizan organizaciones pequeñas y grandes, independientemente de sus industrias, y veamos qué puede obtener con Supermetrics y Adverity, respectivamente.

Mirando la tabla anterior para los anuncios de Facebook, puede ver que la cantidad de métricas proporcionadas por Supermetrics es casi tres veces mayor que las proporcionadas por Adverity. Del mismo modo, incluso la cantidad de dimensiones dadas por Supermetrics es más que Adverity.

Supermetrics le dará acceso granular a todas las métricas y dimensiones disponibles dentro de una plataforma. A veces, también encontrará campos disponibles a través de Supermetrics pero no dentro de los informes nativos de una plataforma.

En Supermetrics, siempre escuchamos las necesidades y los comentarios de nuestros clientes y los incorporamos a nuestra hoja de ruta, para que no tenga que buscar otras formas de integrar nuevas fuentes. Supermetrics crece a medida que crecen sus necesidades, por lo que no tendrá que preocuparse por actualizar o cambiar su pila de marketing e infraestructura de datos.

“Evaluamos varias soluciones, pero muchas de ellas no podían brindar los datos con la granularidad que necesitábamos. Eso fue un factor decisivo. Supermetrics podría darnos los datos que necesitábamos y algo más”.

Juha Saarinen, Director de Atención al Cliente, Bygghemma Finlandia

Esto significa que es más probable que pueda configurar su informe y panel de marketing de la forma en que usted o sus clientes quieren que sea, utilizando Supermetrics en comparación con Adverity.

"Supermetrics tiene esa actitud hambrienta de esforzarse por ser lo más útil posible mientras escucha los comentarios de los clientes".

Sam Caesar, arquitecto de soluciones Sleeping Giant Media

Para obtener un desglose completo de todos los campos disponibles para los conectores de fuentes de datos de Supermetrics, consulte nuestras páginas de documentación.

¿Cómo puedo utilizar mis datos para el análisis?

Con Supermetrics, tiene la libertad de mover y centralizar sus datos según lo que se adapte a sus necesidades. Si necesita analizar un conjunto de datos específico, puede moverlo a una hoja de cálculo de Hojas de cálculo de Google. Si necesita crear paneles e informes de seguimiento del rendimiento, puede utilizar Google Data Studio. Si necesita crear un repositorio centralizado de todos sus datos de marketing históricos, puede usar BigQuery.

Con Adverity, necesita un cierto nivel de experiencia técnica para configurar y realizar transformaciones, sin las cuales es realmente difícil trabajar con Adverity. Adverity brinda más funcionalidad en términos de transformación de datos, lo que puede ser útil cuando no necesita preocuparse por almacenar la lógica de transformación central de su organización en un servidor de terceros o control de versiones.

Pero a medida que escala o si tiene un equipo más grande, es muy importante decidir si desea comprometerse a tener toda su lógica de transformación central en un servidor de terceros que no se puede transferir incluso cuando necesita cambiar a cualquier software. de la Adversidad.

Simplemente, una vez que decida transferir todos sus datos a Adverity, se comprometerá con el bloqueo del proveedor. Con más personas en el equipo, también es importante tener en cuenta el control de la fuente y la versión, ya que a veces es posible que desee retroceder a la versión anterior o verificar la fuente de la lógica al trabajar con datos.

Por otro lado, Supermetrics permite a los usuarios modificar, mapear, corregir o normalizar los datos extraídos de las fuentes de datos sin almacenarlos en servidores de terceros, ya que Supermetrics realiza todas las transformaciones de datos durante la transferencia de datos y tampoco necesita experiencia técnica para manejarlo.

Hay formas casi ilimitadas de usar Supermetrics dependiendo de dónde extraiga los datos y de dónde los extraiga sin preocuparse por la seguridad, la propiedad o quedarse atascado.

2. Adverity vs. Supermetrics: seguridad y propiedad de los datos

Supermetrics no almacena de forma permanente los datos que mueven los clientes. Usamos cachés completamente encriptados para mejorar el rendimiento de la entrega de datos de ciertas fuentes de datos. Tampoco almacenamos sus datos. Todo lo que hacemos es trasladarlo desde sus plataformas de marketing a los destinos, y cumplimos con el RGPD y la CCPA.

Supermetrics utiliza cachés completamente encriptados para mejorar el rendimiento de la entrega de datos de ciertas fuentes de datos. Supermetrics no muestrea sus datos. Tampoco renombra campos ni cambia números. Esto significa que sus datos fluyen tal cual, lo que significa que deben alinearse con los números que ve en la plataforma.

Si bien Adverity tiene la opción de almacenar datos de forma intermitente en su entorno, no ofrece ninguna opción para mover datos directamente desde la fuente de datos a su herramienta de informes/solución de almacenamiento de datos. Esto puede ser especialmente preocupante para las empresas preocupadas por la privacidad que no quieren que los datos se almacenen fuera de sus sistemas.

Almacenar sus datos y lógica en servidores de terceros también significa que se compromete con el bloqueo del proveedor, por lo que cuando amplía o supera la plataforma, es muy difícil cambiar a cualquier otra herramienta de Adverity.

Supermetrics está comprometida con la seguridad de los datos que procesa con nosotros. Hemos creado nuestros sistemas desde cero basados ​​en las mejores prácticas de seguridad y protección de datos:

1. Nuestros procesos han sido auditados por auditores externos, y Supermetrics cumple con SOC 2 Tipo II, GDPR y CCPA. El informe completo SOC 2 Tipo II se puede proporcionar bajo NDA a través de nuestro equipo de ventas.
2. No almacenamos permanentemente los datos que carga utilizando nuestras integraciones de datos. En ningún momento sus datos ingresan a una copia de seguridad.
3. Solo con unos pocos conectores almacenamos datos en caché durante el tiempo necesario para que podamos brindarle un servicio eficiente. En casi todos los casos, los datos permanecen en cachés cifrados de corta duración.
4. Mientras sus datos están en nuestros sistemas o viajan entre la fuente de datos o nosotros hacia usted, los datos siempre están fuertemente encriptados.

Puede encontrar más detalles sobre la política de seguridad y la privacidad de datos en el sitio web de Supermetrics.

Con inscripción y conexiones API directas, tus datos estarán más seguros con Supermetrics. Y con más de 750 000 usuarios en todo el mundo y marcas globales como Dyson, Nestlé y la BBC como nuestros clientes, puede confiar en Supermetrics como su conector de datos de marketing.

3. Supermétricas vs Adveridad: Usabilidad

Supermetrics hace que sea fácil empezar. La mayoría de nuestros planes son de autoservicio y ofrecen acceso a las fuentes de datos más populares. Esto significa que no necesita mucha capacitación ni asistencia para configurar las integraciones. Y para destinos como Google Sheet, Google Data Studio y Excel, ofrecemos muchas plantillas de informes prefabricadas para la mayoría de los conectores. Por el contrario, para el almacén de datos, ofrecemos un esquema estándar para acelerar el comienzo.

“Hace años que oigo hablar de Supermetrics. Supermetrics es bastante conocido en la categoría de análisis de datos. Hicimos una prueba para Amazon S3 y la configuración fue fácil y sencilla”.

Victor Strom, hacker de crecimiento, CrediNord

Pero si tiene un equipo grande o está escalando, es muy importante decidir si desea comprometerse a tener toda su lógica de transformación central en un servidor de terceros que no se puede transferir incluso cuando necesita cambiar a cualquier software. de la Adveridad. Con equipos grandes, también es importante tener en cuenta el control de la fuente y la versión, ya que a veces es posible que desee retroceder a la versión anterior o comprobar la fuente de la lógica al trabajar con datos.

Por otro lado, Supermetrics permite a los usuarios modificar, mapear, corregir o normalizar los datos extraídos de fuentes de datos sin almacenarlos en servidores de terceros. Supermetrics realiza todas las transformaciones de datos durante la transferencia de datos.

Supermetrics ofrece una facilidad de uso superior y facilita a los especialistas en marketing trabajar con equipos de datos para lograr los resultados deseados. Por ejemplo, con Supermetrics Query Manager, los especialistas en marketing pueden probar fácilmente para asegurarse de que sus transferencias de datos contengan los datos que necesitan antes de pedirles a las partes interesadas técnicas que comiencen a ejecutar las transferencias. Incluso en términos de transformación de datos, es mucho más fácil transformar los datos en Supermetrics que en Adverity.

“Elegimos Supermetrics porque es una gran herramienta fácil de usar para cualquier persona. Cualquier cosa que desee hacer en una hoja de cálculo, puede hacerlo con Supermetrics. Simplemente agregue las fórmulas y ejecute las consultas que haría normalmente, pero sin preocuparse de obtener primero los datos correctos en la hoja de cálculo”.

Alexandre Piron, especialista en medios digitales, Accenture Interactive

La funcionalidad de transformación de datos de Adverity es significativamente más engorrosa que los campos personalizados de Supermetrics y requiere un usuario muy avanzado para poder usarla.

Brinda más flexibilidad para la transformación de datos, lo que puede ser fácil y útil para equipos pequeños cuando solo necesita usar una lógica simple para transformar datos y no necesita preocuparse por el control de versiones o el almacenamiento de la lógica de transformación central de su organización en un tercero. servidor. Pero nuevamente, necesita un usuario avanzado para configurar todo.

Debido a la complejidad de la plataforma Adverity, Adverity pone un gran énfasis en los servicios profesionales tanto para la incorporación como para la atención al cliente. Esto significa que la incorporación puede ser engorrosa, y solucionar los problemas no siempre es fácil.

4. Supermétricas vs Adveridad: Escalabilidad

¿Qué es la madurez del análisis de marketing?

A medida que crece su empresa, también lo hacen su madurez analítica y sus necesidades de datos.

Puede comenzar creando informes de marketing simples para sus clientes y gerentes o crear tableros fáciles de entender para monitorear el desempeño.

A medida que adquiera más madurez analítica, eso puede evolucionar hacia un análisis más profundo en hojas de cálculo o informes más complejos que combinan grandes conjuntos de datos de múltiples plataformas. Es posible que supere las hojas de cálculo como depósito de datos y busque algo más adecuado, como un almacén de datos de marketing. Al mismo tiempo, podrá pasar de análisis restrictivos y descriptivos a análisis predictivos y prescriptivos.

Nos referimos a esta evolución como madurez analítica de marketing.

Entonces, ¿cómo escala cada solución contigo?

En Supermetrics, entendemos que las necesidades de integración de datos no son estáticas. La complejidad de los datos, especialmente para los datos de ventas y marketing, crece con su negocio. Nuestras soluciones siguen el ritmo a medida que cambian sus necesidades, desde hojas de cálculo y herramientas de visualización de datos hasta almacenes de datos y lagos de datos. Tenemos la solución de entrega de datos adecuada para sus necesidades, sin importar dónde se encuentre en su viaje de datos.

“Hay una sensación de red de seguridad con Supermetrics, y si algo sale mal, puedo apoyarme en su equipo. Puede ver cómo, con el tiempo, Supermetrics ha escalado diferentes conectores y su enfoque es muy centrado, tal vez incluso adelantado”.

Darren Robertson, estratega de datos, Save the Children

Con el modelo de almacenamiento de datos de Adverity, que almacena datos en el tercero, es decir, su almacenamiento de datos, es realmente difícil pasarse a cualquier otro proveedor en el futuro si sus requisitos superan la solución de Adverity. También es muy importante decidir si desea comprometerse a tener toda su lógica de transformación central en un servidor de terceros que no se puede transferir incluso cuando necesita cambiar a cualquier software de Adverity.

Además, para configurar y administrar las transformaciones y la lógica avanzada de Adverity, necesita un equipo de habilidades técnicas que esencialmente podrían no estar disponibles dentro de los equipos de marketing.

Si la solución no escala con usted, esencialmente significa que deberá regresar y revisar su pila de datos de marketing en uno o dos años y encontrar una solución para satisfacer sus crecientes necesidades.

Estamos seguros de que si elige Supermetrics hoy, tendrá un socio con exactamente lo que necesita, sin importar dónde se encuentre en su viaje de datos de marketing.

“Supermetrics ha sido increíble y su apoyo es excelente. Si alguna vez tenemos problemas, siempre solucionan las cosas dentro de las 24 horas, lo que ha sido muy importante para nosotros. Podemos ver exactamente cómo está todo sin entrar en cada plataforma como solíamos hacer. Fácilmente nos ahorra más de 20 horas por mes. Digamos que no puedo imaginar la vida sin Supermetrics”.

Katie Minogue, gerente de cuentas sénior, 15000 Cubits

5. Supermetrics vs Adverity: Precios

Adverity no brinda mucha información sobre los precios en su sitio web. El único precio disponible es para el plan premium, que comienza desde 1500 €/mes. Además de los planes premium, solo tienen planes de inicio rápido y empresariales.

Otra consideración importante es que Adverity no ofrece un plan de precios firme que pueda seleccionar. Pero, en cambio, el precio se decide en función de muchos factores, incluido el volumen de datos, los conectores elegidos, los destinos de datos y el acceso de los usuarios, lo que hace que sea muy difícil estimar cuánto terminará pagando por el servicio.

El precio de Adverity suele ser más alto en comparación con Supermetrics, que comienza en $ 39 por mes. Supermetrics ofrece varios planes de los cuales puede seleccionar el adecuado para las necesidades de su negocio.

Además, con Supermetrics siempre sabes lo que vas a pagar y lo que incluye el paquete. No hay tarifas sorpresa ni aumentos repentinos en el precio debido a un mayor uso o sistemas de crédito.

Resumen

Para resumir todos los puntos que cubrimos anteriormente, tanto Supermetrics como Adverity son buenas herramientas para las canalizaciones de datos, según lo que esté buscando.

Si eres bueno almacenando todos tus datos y la lógica de transformación en servidores de terceros, no tienes que preocuparte por el control de versiones o por hacer crecer el software, puedes pagar cualquier costo que se acumule dependiendo de tu uso y tener un técnico equipo para ayudar con la instalación y la transformación, entonces Adverity podría ser una buena opción para usted.

Pero si desea mantener la propiedad de los datos, no quiere quedar atrapado en los bloqueos de proveedores, controlar la versión de sus transformaciones, escalar sus esfuerzos de marketing a medida que su organización escala y quiere un producto fácil de usar, entonces Supermetrics es el producto para tú.

Esperamos que esta comparación lo ayude a comprender si Supermetrics o Adverity es el producto adecuado para usted.

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Sobre el Autor

Isha es gerente junior de generación de demanda en Supermetrics. A Isha le encanta descubrir el significado detrás de los datos y ayuda a los clientes a comprender la importancia del marketing basado en datos.