5 tácticas avanzadas de SEO para empresas de servicios locales

Este artículo sobre tácticas de SEO para empresas de servicios para el hogar es de David Pagotto , fundador y director general de SIXGUN .

Las tácticas básicas de SEO para las empresas de servicios locales son bien conocidas: arquitectura, palabras clave, contenido y vínculos de retroceso.

Pero si desea obtener una ventaja sobre su competencia a nivel local, debe prestar más atención a los detalles desde la perspectiva de las empresas de servicios locales.

Haga que Google My Business funcione para su empresa de servicios locales

Un estudio de 2016 reveló que menos de la mitad de todas las empresas de servicios locales reclaman su listado de Google My Business (GMB). De los que lo hacen, muchos simplemente completan lo mínimo y nunca vuelven a pensar en ello. Google representa aproximadamente el 94 por ciento de las búsquedas en la web. Ese es un margen de dominación tan abrumador que si no optimizas tu lista de GMB, estás perdiendo tráfico, ventas, dinero y crecimiento.

Crear su lista de GMB es relativamente fácil, pero querrá dedicar tiempo a hacerlo bien. Ofrece casi 2500 categorías diferentes para capturar correctamente la naturaleza de su negocio, que puede considerar detenidamente y utilizar para respaldar su estrategia de palabras clave. Una empresa de servicios local necesita dirigirse a los clientes con precisión. Agregar detalles adicionales, como los servicios exactos que ofrece, fotos, una descripción de su negocio y áreas de servicio, le permite ser específico sobre su negocio de servicios local de una manera que no lo son las categorías más amplias.

Google My Business también tiene herramientas integradas para ayudarlo a realizar un seguimiento del recorrido del cliente. Puede indicarle las formas en que los clientes encuentran su negocio y ven más su listado: mapas o búsqueda. Ofrece información sobre las acciones que realizan los usuarios cuando ven su listado y una variedad de otras métricas. Su listado de GMB le permite monitorear los datos y hacer ajustes a la representación de su negocio y realizar un seguimiento de los resultados.

La consistencia de NAP es una parte esencial de su perfil de clasificación

Un componente vital de su listado de GMB, y en cualquier lugar en línea o fuera de línea que aparezcan sus detalles, es su NAP: su nombre, dirección y número de teléfono. El NAP inconsistente es un problema común, como lo reveló un estudio de 2014 sobre los factores de clasificación y el comportamiento de los visitantes. Las clasificaciones de los motores de búsqueda son, hasta cierto punto, un reflejo del comportamiento del usuario. Si su NAP no es el mismo en todas partes, sus resultados de SEO mostrarán la misma renuencia hacia su marca. En caso de duda, evite confundir a los clientes potenciales.

Utilice exactamente la misma información, exactamente en el mismo orden, en todas partes en la lista de su NAP. Directorios locales, su sitio web, Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram y en cualquier lugar donde pueda controlarlo. Las imágenes de su marca deben ser perfectas y fáciles de entender como si fueran la misma empresa.

Por ejemplo, si esta es su dirección en su sitio web:

Mudanzas metropolitanas
U1 100 La Calle
La ciudad 3000, Nueva York

Entonces así es como debería verse en todas partes.

Eso significa:

• Siempre Metropolitan Movers, nunca Metro Movers o Metro Moving
• Manténgalo listado constantemente como U1 – nunca Unidad o 1/100
• Siempre NY, nunca New York, NYC o NEW YORK

La consistencia es importante en el mundo del marketing digital actual como siempre lo fue en el tradicional. Algunos de los métodos son diferentes, pero el objetivo sigue siendo el mismo: generar confianza y credibilidad con su audiencia.

Uso de HARO (Help A Reporter Out) para vínculos de retroceso más fuertes

En esencia, HARO conecta a los periodistas con las fuentes para escribir las próximas historias. HARO puede brindarle backlinks altamente calificados, relevantes y, a menudo, locales. Puede transmitir su experiencia a un público más amplio. Puede posicionarte como un experto.

Una vez que se haya registrado como fuente de HARO, deberá monitorear las oportunidades que se presenten. Si detecta una historia en desarrollo que es relevante, deberá presentar su experiencia. Deberá responder las preguntas del periodista e incluir una biografía sobre por qué es la mejor fuente para sus requisitos.

Cuanto mejor sea su discurso, mayor será la probabilidad de que sea elegido como una fuente citable. Sea claro, responda las preguntas de manera directa y concisa, y tómese el tiempo para escribir sus respuestas de manera profesional, para su publicación. Los periodistas están ocupados. Si pueden simplemente tomar su frase sin editar o corregir, entonces aumentará sus posibilidades de ser seleccionado. Recuerda que no serás la única persona lanzando. Probablemente no seas la única persona elegida, así que asegúrate de que el tuyo sea el camino de menor resistencia.

Optimice localmente para todas sus ubicaciones comerciales de servicios locales

Un error que suelen cometer las grandes empresas es no centrarse lo suficiente en sus ubicaciones secundarias. Su oficina central o reservas en línea centralizadas pueden coordinar el negocio como un todo, pero para una persona que quiere sus servicios, probablemente haya un lugar mejor para visitar.

Sus ubicaciones pueden ser mucho más que una simple lista de direcciones en una sola página. Puede optimizar su contenido para cada ubicación específica para crear múltiples presencias locales. Configure páginas específicas de ubicación para atraer clientes de su área comercial de servicio local. Incluya su ubicación y cualquier trabajo que haya completado en esa área. Aplique sus esfuerzos de SEO local a las regiones geográficas correctas. No desperdicie esfuerzo y dinero dirigiéndose a consumidores fuera de sus áreas de servicio locales.

Aprenda a usar el marcado de esquema

Cuando utiliza Google para buscar en estos días, probablemente encontrará su respuesta sin siquiera visitar el sitio web de una empresa. Google se ha vuelto tan bueno en el uso de los datos de otros sitios web que creó un lenguaje para ayudar a las empresas a hacer que el proceso sea más eficiente. Google está utilizando un código de marcado de datos estructurados para responder a las consultas de los usuarios porque los asistentes virtuales y la búsqueda por voz se están adoptando cada vez más.

Aprenda a hablar este idioma y podrá usar el poder del esquema comercial local para mantener el control de lo que Google dice y muestra sobre su negocio. Si elige usar Schema Markup, Google mostrará 'resultados enriquecidos' en las búsquedas. Estos elementos pueden ser cualquier cosa, desde reseñas de información comercial local, información de productos, calificaciones, posibles acciones de usuarios locales y más.

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