Cómo aumentar la conversión con una imagen en la página de destino de su afiliado

Si bien el éxito en el marketing de afiliados a menudo no se trata de un canal en particular, una página de destino de afiliados es un elemento fundamental a considerar para la promoción. Presenta a los afiliados potenciales su oferta y los invita a asociarse con usted; mueve a la audiencia a la acción, a registrarse para promocionar sus productos o servicios.

Para los afiliados que se unen a los programas para obtener recurrentes comisiones de afiliados , las páginas de destino también funcionan.

De una forma u otra, el diseño de la página de destino del afiliado es lo que influye en gran medida en las conversiones. Junto con titulares llamativos, listas de beneficios y CTA claros, una imagen destacada es un elemento crítico a considerar para obtener resultados positivos.

¿Qué es y cómo usarlo en las páginas de destino de los afiliados para aumentar las conversiones? ¡Sigue leyendo para aprender la magia!

¿Qué es una imagen de héroe?

Una imagen destacada es una imagen grande destacada, una serie de fotos o un video que domina la página de destino de su afiliado.

Dado que es lo primero que ve un usuario cuando ingresa a su página, una imagen destacada debe presentar su producto de la mejor manera posible, transmitiendo su valor, contexto y emoción.

Aquí está el ejemplo:

El propósito de una imagen de héroe es educar y persuadir a un cliente. No es simplemente una foto grande y brillante en su página de destino; es una foto que complementa su propuesta de valor y brinda claridad a los visitantes de su página.

Y dado que el cerebro humano procesa la información a través de imágenes , es por eso que el contenido con imágenes atractivas obtiene un 94 % más de vistas , las excelentes imágenes con un propósito son la clave para lograr altas conversiones.

Tipos de imágenes de héroes a tener en cuenta

Los expertos en marketing aún no se han puesto de acuerdo sobre un número particular de tipos de imágenes destacadas. Algunos especifican tres, otros insisten en cuatro, y un influencer de marketing, Neil Patel, va un paso más allá y escribe sobre siete tipos de imágenes heroicas:

1. 1. Producto
2. 2. Contextual (centrado en el proceso)
3. 3. Centrado en la emoción (centrado en el resultado)
4. 4. Centrado en el fundador
5. 5. “Detrás de escena”
6. 6. “Toma de acción”
7. 7. Centrado en los beneficios

Hablando de páginas de destino de afiliados, los tres primeros tipos de imágenes destacadas de esta lista funcionarán mejor.

Una imagen de héroe del producto es la que muestra sus productos. Puede ser estático o demostrar su producto en acción, pero debe complementar la propuesta de valor de un producto. Estas imágenes de héroes funcionan mejor para productos convencionales: aparatos, muebles, productos para mascotas, artículos para hacer ejercicio (equipos, accesorios) y otros.

Una imagen de héroe contextual (centrada en el proceso) es la que muestra cómo funciona su producto o proporciona contexto para él. Por ejemplo, puede ser un entorno en el que un cliente pueda disfrutar del producto.

Una imagen de héroe (enfocada en los resultados) emocional es la que enfatiza los efectos de su producto, demostrando la transformación que traerá. Aquí te enfocas en las emociones que quieres que sienta un usuario. Las imágenes destacadas centradas en los resultados funcionan mejor para productos no físicos (juegos, libertad financiera, citas) y resaltan el resultado deseado: un cliente feliz.

Por qué diseñar una imagen de héroe para su aterrizaje de afiliados

Una página de destino de afiliado no es un lugar para escribir ensayos argumentativos sobre los beneficios de su producto de promoción. Y es ese mismo momento cuando “una imagen dice más que mil palabras” para un visitante.

Primero:

Sabemos que a un usuario le toma solo alrededor de 0,05 segundos decidir si le gusta su sitio web o no. Por eso es importante la representación visual: los estudios confirman que el 94% de las razones por las que los usuarios desconfían de un sitio web están relacionadas con el diseño.

Segundo:

El lugar de una imagen destacada está en la mitad superior de la página, que concentra el 80 % de la atención del usuario.

Y finalmente, dado todo lo anterior:

Las imágenes destacadas presentan la claridad y la facilidad de consumo de su sitio web. Los usuarios escanean, no leen la información web , y un simple vistazo a una imagen destacada hace que su nicho y su oferta sean claros y comprensibles. Cuando un usuario ve un sitio web que tiene sentido, se siente complacido y abierto a la colaboración.

Cómo saber que esta imagen impulsará la conversión

Elegir una imagen de héroe para la página de inicio de su afiliado es un desafío porque no se trata solo de una mera promoción: es su instrumento para crear autoridad como marca para que los usuarios confíen en usted y escuchen sus recomendaciones.

Afortunadamente, existe un marco que te ayuda a transformar imágenes en tomas heroicas. Puede esperar un aumento de la conversión si la imagen de su página de destino sigue estos siete criterios:

• Está visualizando o es relevante para las palabras clave específicas de su página de destino.

• Esta imagen es lo suficientemente clara para que los usuarios comprendan el propósito y la oferta de su página. Para verificar eso, muéstrelo a alguien que no trabaje con usted en el proyecto y pídale que describa lo que hay allí. ¿Sus palabras se alinean con el propósito de su página?

• La imagen se ajusta al diseño general de su página de destino. Consulta sus colores, contraste, tamaño. ¿Hace que tu llamado a la acción sea visible?

• es autentico Haz tu mejor esfuerzo para usar fotos genuinas y personalizadas en lugar de las de stock. Los usuarios no confían en ellos y eligen imágenes reales y honestas.

• Su imagen de héroe proporciona valor agregado: responde preguntas, demuestra beneficios o brinda contexto para mejorar la relevancia.

• Evoca la emoción deseada de los consumidores.

• Les "dice" a los consumidores que se convertirán en héroes una vez que estén equipados con la solución que usted ofrece.

Claro, la mejor opción sería hacer una prueba A/B de algunas imágenes para comparar los resultados. Aún así, el marco anterior le brinda un lugar para comenzar, especialmente si no tiene experiencia en el diseño de imágenes convertibles para sitios web.

Y ahora, para más detalles:

Factores a considerar al elegir su imagen

Una imagen de héroe en su página de destino debe hacer dos cosas: llamar la atención y mostrar su producto/servicio afiliado (o evocar la emoción que motivaría a los usuarios a elegirlo).

Y no es tan simple encontrar elementos visuales que puedan hacer ambas cosas. Los siguientes cinco factores son su hoja de trucos para usar al elegir una imagen de héroe para su página:

Claridad

Una imagen de héroe hace que un visitante comprenda de inmediato la idea que desea transmitir.

Por lo tanto, haga todo lo posible para satisfacer las expectativas del cliente: apéguese a la regla de "una imagen = una idea" .

Si usa una foto de producto, elija una imagen de héroe que se centre en él, no en un fundador o contexto. Si decide seleccionar una imagen de héroe basada en emociones, ayudará si resuena con el título de su página de destino. Así, los usuarios captarán la idea desde el primer momento.

Ejemplo:

Colores

Solo los perezosos no escucharon sobre la psicología del color y la clasificación de las respuestas del cerebro humano a diferentes tonos. Recuerde eso si planea desencadenar una emoción particular de los visitantes de la página de destino.

Sí, la gente juzgará inconscientemente tu sitio web en función de los colores que utilices. Si es afiliado de una marca en particular, puede usar su paleta de colores para evocar asociaciones específicas. Pero si promociona su sitio web afiliado como una marca independiente con su carácter e identidad, su paleta de colores depende de usted.

Psicología para afiliados: ¿Pueden los colores afectar las conversiones?

Algunas reglas aquí:

• No hay un color que a todos les encante, pero, por alguna razón, el azul es el que tanto hombres como mujeres prefieren ver en los sitios web. (¡Hola a Facebook y LinkedIn!) Entonces, el azul podría ser un color neutro relativamente seguro para las imágenes de los héroes.
• Independientemente de los colores que elija, asegúrese de que contrasten para que se destaque una imagen de héroe.
• Si coloca un CTA en su imagen principal, hágalo lo suficientemente contrastante para que las personas lo vean y hagan clic.

11 CTA comprobados para afiliados

Poder de las caras

Nuestra psicología es tal que nos relacionamos inmediatamente con rostros humanos, y es por eso que algunos bloggers afiliados como Zac Johnson, Pat Flynn y Missy Wald usan sus fotos como imágenes de héroes: es un truco inteligente para mostrar la personalidad detrás de un sitio web.

Siéntase libre de usar imágenes con caras de personas como imágenes de héroe. Pueden ayudar a guiar a los visitantes a su propuesta de valor: según los estudios, naturalmente seguimos la mirada de los demás, entonces, ¿por qué no probar una imagen de alguien mirando directamente a su CTA?

Consistencia

Este es corto y claro:

Haz tu mejor esfuerzo para relacionar una imagen destacada con el resto de tu sitio web afiliado. Debe reflejar los valores y principios que vas a transmitir al público objetivo, y debe ser relevante para tu nicho.

Por lo tanto, una imagen de héroe de una persona abrazando a su perro no tendría mucho sentido si su sitio web es sobre juegos.

Además, recuerde la coherencia de los colores, tonos y fuentes de su página de destino. Hágalo visualmente agradable y organizado para los visitantes: la facilidad de consumo es fundamental aquí.

Texto persuasivo

Si bien agregar texto a las imágenes principales no es obligatorio, puede amplificar el mensaje de su marca y motivar a los visitantes a desplazarse más o aprender más sobre su oferta. Un título, un subtítulo y una CTA con texto persuasivo son su oportunidad adicional de aumentar el tráfico de referencia para su socio afiliado.

Lo que no se debe hacer al elegir imágenes de héroes para los aterrizajes de afiliados

1. No use diapositivas: los usuarios difícilmente revisarán todas las imágenes que coloque allí; el primero de una fila obtiene la mayor cantidad de clics, por lo que es mejor concentrarse en él.
2. No exagere la animación en su imagen de héroe: la domina, acaparando los recursos de su sistema, pero no influye en la experiencia del usuario.
3. Tenga cuidado al colocar videos como una toma de héroe: nunca puede estar seguro de si sus visitantes tienen una conexión lo suficientemente rápida como para reproducirlos automáticamente.

comida para llevar

Las imágenes heroicas no son solo para grandes marcas. Cuando se hacen correctamente, pueden beneficiar a su página de destino de afiliado y aumentar su conversión. ¿Cómo? Aumentando la claridad y complementando tu propuesta de valor.

Entonces, ¿por qué no tomar las mejores prácticas para implementar imágenes destacadas y ver qué funciona mejor para su sitio web afiliado? Pero trate de evitar esas fotos de stock de damas de "centro de llamadas" o computadoras portátiles con una taza de café.

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