Seguimiento sin cookies: si no lo sabía, ahora lo sabe

Hoy, nos complace compartir con ustedes una nueva publicación de invitados de nuestros amigos de Voluum, los expertos en software de seguimiento para comerciantes afiliados. Por cierto, aquí está la publicación anterior de Voluum .

Hoy en día, parece que no puede haber un tema orientado al marketing digital sin un artículo sobre el seguimiento sin cookies.

Aquí está nuestra opinión.

Abordamos este tema de una vez por todas para los queridos usuarios de PropellerAds, para que puedan seguir caminando con la cabeza alta, orgullosos y eficientes.

El marketing digital es realmente un país de las maravillas. Es una pena que Google impulse su encomiable agenda al hacer que todos se confundan y asusten con los cambios de privacidad propuestos.

Pero bueno, al menos puedes leer esta belleza de artículo. Empecemos.

estado de la industria

Hemos cubierto el tema de qué son las cookies antes, así que aquí hay un resumen rápido: Las cookies guardan varias configuraciones e información del usuario. Existen cookies propias y de terceros. Si visita un sitio web de CNN.com, una cookie que realiza solicitudes al dominio de CNN es propia; el que está en el mismo dominio que realiza una solicitud al dominio trackallyoucan.com es un tercero.

Apocalipsis de galletas: la cuenta atrás ya ha comenzado

Solo estos últimos serán bloqueados por Google.

¿Por qué?

Preocupaciones sobre la privacidad.

Las cookies de terceros han sido el saco de boxeo de la industria durante mucho tiempo y se convirtieron en sinónimo de malas prácticas. Otras empresas ya han comenzado a bloquear las cookies de terceros (Apple en el navegador Safari).

Google claramente quiere mostrarse como una empresa orientada a la privacidad sin dejar de beneficiarse de la tecnología de violación de la privacidad que permite una orientación precisa de los anuncios.

Google, a través de su iniciativa Privacy Sandbox , está proponiendo y probando varias soluciones que le permitirían a ella y a otras empresas hacer precisamente eso.

El primer pitch fue FloC (Federated learning of cohorts) que permite agrupar usuarios con características similares. Esto fue rechazado casi universalmente. Y tenga en cuenta cómo Google todavía está tratando de mantener varios datos de los usuarios mientras habla de privacidad.

Una introducción completa al seguimiento de conversiones

Se trata tanto de comer como de tener una galleta (metafórica, no de terceros).

Su segundo intento (y probablemente no el último) se llama API de temas. Este enfoque permite a los anunciantes dirigirse a los usuarios en función de 5 características que Google ha registrado.

Google espera que su solución sea ampliamente adoptada, pero por ahora, todos se apegan a los métodos antiguos.

¿Qué son?

Seguimiento… ¿cómo funciona?

El rastreo se trata de pasar información entre una página que un usuario está visitando actualmente y una plataforma de rastreo. Hay diferentes formas de hacerlo:

• El seguimiento de redirección , el estándar de oro de la industria hasta hace poco, se basa en hacer un pequeño desvío antes de llevar a un usuario de un anuncio a una página de destino o de oferta. Dicha visita se redirige a través de un dominio de seguimiento, que cuenta el evento con algunas otras características de la visita.

El valor de ID de clic (un identificador único en un embudo de campaña) se almacena en una cookie y se extrae cuando un usuario hace clic en un botón de CTA en una página de destino. Según la configuración, dicha cookie puede tratarse como propia o de terceros. Discutiremos la configuración de la primera parte más adelante.

• El seguimiento directo, que se basa en secuencias de comandos que se implementan en una página de destino o de oferta para realizar solicitudes a una solución de seguimiento con información de visitas, es una alternativa más nueva. Todavía guarda una cookie con una ID de campaña en caso de que se pierdan los datos de referencia.

Hay muchas partes móviles. Diferentes navegadores con distintos niveles de protección de la privacidad, varios tipos de dispositivos que pueden provocar la pérdida de algunos datos.

Firefox, por ejemplo, bloquea las cookies que se refieren a dominios de seguimiento conocidos. Entonces, si usa un rastreador que ofrece dominios heredados para todos sus usuarios, es probable que su campaña ya esté bloqueada.

Es virtualmente imposible predecir todas las configuraciones posibles, y aún más imposible crear una solución verdaderamente preparada para el futuro.

Lo que es posible es crear una configuración que cubra casi todos los casos.

Configura tu campaña para cookies propias

La solución fácil es configurar su campaña de manera que los navegadores web de los visitantes traten todas las cookies establecidas por estas campañas como propias.

Sin soluciones tecnológicas sofisticadas, solo una configuración inteligente.

Vale, ¿recuerdas qué diferenciaba las cookies propias de las de terceros? Así es, el dominio al que se referían.

Entonces, el objetivo de esta configuración es usar el mismo dominio para su página de destino y para el seguimiento.

Ta-daaaa!

Mira, una página web necesita un dominio. Si aloja una página de destino, puede usar un dominio que obtuvo de su proveedor de alojamiento (que generalmente tiene un nombre terrible generado aleatoriamente) o usar su propio dominio que obtuvo de un proveedor de dominio.

Algunos servicios de alojamiento ya pueden proporcionarle un nombre de dominio personalizado por un cargo adicional.

Entonces, obtienes un dominio para tu página de destino. Diga, carsnstuff.com . Luego, vaya a la página de configuración de su dominio y cree un subdominio dedicado para el seguimiento. Este subdominio puede tener un nombre similar a track.carsnstuff.com .

Lo último que debe hacer es crear un registro CNAME (nombre canónico) que apunte al dominio de seguimiento real de su solución de seguimiento y agregar allí su nombre.

Hay un artículo detallado sobre la configuración de cookies propias en el Blog de Voluum.

Eso es.

Estás seguro.

Google puede incluso bloquear las cookies de terceros mañana, pero estarás bien.

La ventaja adicional es que al usar un nombre de dominio personalizado y significativo para su página de destino ( carsnstuff.com para una tienda con accesorios para automóviles, por ejemplo), aumenta la credibilidad. Y los dominios tampoco son caros, esta sería la mejor manera de gastar $20.

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¿Apocalipsis de galletas o negocios como siempre?

Aclaremos algo: hay demasiado dinero involucrado para que Google rompa las campañas de miles de vendedores. Más aún si consideras que muchos de ellos compran tráfico de Google.

Este es realmente el caso de algo que es demasiado grande para fallar.

Muchas soluciones de seguimiento de anuncios, incluido Voluum, ofrecen un método directo de seguimiento, que usa cookies solo como respaldo, o una opción para usar el propio dominio para el seguimiento.

¿Qué opinas sobre el seguimiento sin cookies? ¡Coméntelo con otros afiliados en nuestro chat de Telegram o en la sección de comentarios a continuación!

Google se parece mucho a un mono: no soltará la rama actual hasta que tenga un buen control de la siguiente. Y una vez que lo hagan, asegúrese de que los rastreadores de anuncios se adapten.

Descargo de responsabilidad. Las opiniones expresadas en este artículo son las del autor y no reflejan necesariamente la posición oficial de PropellerAds.