Apocalipsis de galletas: la cuenta atrás ya ha comenzado

No hace mucho tiempo, Google anunció que las cookies de terceros de su navegador Chrome se bloquearán el próximo año. Esta afirmación fue suficiente para poner los pelos de punta a los especialistas en marketing de todo el mundo. Esencialmente, esto significa que la mayoría de las estrategias de marketing de larga data necesitan cambios significativos y algunas de ellas difícilmente sobrevivirán.

Antes de que empieces a correr por tu habitación, exclamando que el final está cerca, averigüemos más sobre el tema. Y lo más importante: ¿qué significa la eliminación de cookies para el marketing de afiliación?

Lo básico: ¿qué son las cookies de terceros?

Las cookies de terceros se utilizan para identificar las necesidades de los usuarios teniendo en cuenta su viaje en línea. En palabras simples, las cookies rastrean el comportamiento de los usuarios, incluidos los sitios web que visitaron antes, para mostrar los anuncios más relevantes según las preferencias sugeridas.

El problema principal con la confidencialidad del usuario que plantean las cookies es la falta de control sobre la información compartida. Los usuarios no saben qué empresas reciben sus datos a través de las cookies y no siempre son conscientes de que se está realizando un seguimiento de su comportamiento.

¿Por qué Google está eliminando las cookies?

Internet agrega transparencia a nuestras vidas, pero como cualquier otra cosa en este mundo, la transparencia tiene dos lados: el positivo y el negativo. Como comprenderá, la intención de eliminar las cookies sigue el lado oscuro de la cuestión. Es decir, la preocupación de la comunidad mundial por la confidencialidad de los usuarios.

La recopilación de datos de clientes a través de cookies ha servido a una enorme cantidad de empresas durante los últimos años. Las cookies permitieron a estas empresas recuperar datos de terceros sobre los visitantes del sitio web, incluidas las páginas visitadas anteriormente.

Consulte nuestro artículo sobre los usuarios de Google Chrome: tenemos información y estadísticas

Siempre se pensó que las cookies eran inofensivas en términos de confidencialidad, ya que proporcionan datos no personales sobre los clientes. Es verdad.

Sin embargo, hoy en día, con la ayuda de las modernas tecnologías maliciosas utilizadas por los delincuentes web, los identificadores anónimos pueden vincularse a usuarios reales. Por ejemplo, si el delincuente localiza un píxel especial en cualquier cuenta personal disponible a través de un número de teléfono o correo electrónico, puede obtener información confidencial sobre el usuario.

Bueno, en el mundo de hoy, tales operaciones de identificación son realizadas por el FBI y estructuras gubernamentales similares para rastrear a personas potencialmente peligrosas. Sin embargo, cuando los datos de un usuario regular aparecen en manos de bancos, minoristas o incluso piratas informáticos, este no es el mejor escenario.

Y, no es de extrañar, que las ambiciones de Google de volverse aún más dominante en el espacio en línea también se mezclen con el asunto. Dado que las cookies de terceros dejarán de estar disponibles en Chrome, Google implementará sus propias herramientas alternativas.

Por lo tanto, los anunciantes no tendrán más remedio que utilizar FLoC (aprendizaje federado de cohortes) de Google, una herramienta creada para garantizar la privacidad del usuario que aún permite a los especialistas en marketing obtener información sobre su comportamiento. FLoC rastreará el comportamiento de los usuarios y los dividirá en diferentes cohortes que representan más de 33 000 patrones de navegación.

Como tal, los datos previamente almacenados por los anunciantes pertenecerán a Chrome. Bueno, el que tiene información en el mundo de las tecnologías de la información siempre ganará.

Prepárense, afiliados: ¿qué problemas vienen?

Entonces, ¿a qué consecuencias se enfrentarán los vendedores afiliados después del Apocalipsis de las cookies? Averigüemos:

• Desaparecerá la segmentación por datos demográficos

Los datos no personales sobre acciones en línea anteriores, así como la edad y el sexo del visitante, serán imposibles de recuperar.

Pero tenemos audiencias personalizadas, así que lea este estudio de caso sobre nuestra segmentación demográfica

• El retargeting también desaparecerá

Después de que los visitantes abandonan un sitio web sin comprar nada, los especialistas en marketing pueden usar una estrategia de retargeting para recordarles los bienes o servicios. Nuevamente, en caso de que las cookies de terceros, incluidos los datos sobre visitas anteriores, no estén disponibles, la reorientación será imposible.

• La frecuencia de los anuncios no tendrá sentido

La frecuencia de los anuncios tampoco irá a ninguna parte. Sin los datos de las cookies, el mismo usuario verá el mismo anuncio infinitas veces.

Como puede ver, el nuevo día trae nuevos desafíos. Sin embargo, ¿tenemos alguna idea sobre cómo afrontar la catástrofe con dignidad? Cosa segura.

Aprenda a manejar la frecuencia/la limitación de forma inteligente

¿Cómo sobrevivir en el mundo post-apocalíptico sin cookies?

De hecho, la catástrofe de las cookies arruinará millones de campañas y miles de empresas en todo el mundo se enfrentarán a tiempos realmente difíciles.

Por cierto, un pequeño aviso: esto también facilitará la competencia y dejará espacio para las empresas más jóvenes que puedan adaptarse al nuevo mundo con nuevas reglas. ¿Cuáles son esas estrategias potenciales para mantenerse al día? Veamos.

Bases de datos personalizadas

Existen tecnologías para la recopilación de activos de datos propios, que definitivamente se generalizarán después del Apocalipsis de las cookies. Además de las bases de datos personalizadas, es probable que los especialistas en marketing fortalezcan las relaciones directas con los editores o cooperen con las redes publicitarias con acceso directo a los editores y utilicen nuevas estrategias de orientación.

ID del dispositivo y direcciones IP

Además, el comportamiento del usuario se puede rastrear mediante la identificación del dispositivo y la dirección IP: datos no personalizados, que no incluyen detalles confidenciales. Se pueden entregar anuncios con respecto a GEO y características del dispositivo, lo cual es absolutamente legítimo.

Grandes creatividades

Nada funciona mejor que las creatividades realmente poderosas que atraen y atraen a la audiencia. Cada vez que sus creatividades evocan la autenticación automática, los usuarios simplemente no pueden resistirse a hacer clic.

En palabras simples, intente hacer que sus creatividades... ¡creativas! Y asegúrese de que reflejen las necesidades y los deseos de los clientes, ya que los banners que mantienen la comunicación entre los anuncios y los clientes funcionan mejor que cualquier cookie.

¿Quieres saber cómo hacer que tus creatividades de iGaming sean geniales? Lee esto

Relevancia del contenido

Las tecnologías cambian, van y vienen. Algo que se mantiene para siempre es la relevancia del contenido, ya que a tus leads potenciales realmente no les importan las cookies, pero sí tus ofertas. Los afiliados deben centrarse en el contenido y ser flexibles cuando se trata del aspecto tecnológico del problema.

Mensaje amplio

Además, los afiliados deben esforzarse por lograr la universalidad, ya que es difícil concentrarse en las necesidades individuales de cada usuario cuando se acaban las cookies. El mensaje del anuncio (tanto las imágenes como el texto) puede ser amplio y claro para atraer a más personas sin aislar posibles clientes potenciales.

Cuentos

Storytelling es difícil de llamar la nueva estrategia publicitaria. Esos afiliados que trabajan con verticales de Finanzas o Sorteos ya lo saben: las historias de éxito son atractivas y generan conversiones.

¿Recuerda el punto sobre la autenticación del cliente con anuncios? Eso es todo: las historias de éxito son atractivas y fáciles de relacionar.

¿No estás seguro de ser un profesional en la narración de historias? Lee esto y conviértete en uno

De hecho, la publicidad en línea cambiará una vez que las cookies desaparezcan, pero aún tenemos todas las posibilidades de sobrevivir, cambiando a nuevos enfoques y buscando nuevas estrategias. ¿No es un impulso motivador para ti?

¿Está PropellerAds preparado para el final de las cookies?

Y aquí está la buena noticia. PropellerAds está listo para el fin de las cookies: nuestra red seguirá funcionando y las notificaciones automáticas definitivamente se mantendrán a flote, lo cual es menos seguro para los anuncios nativos.

Nos hemos estado equipando con nuevas herramientas y soluciones desde el día en que Google anunció el Apocalipsis de las cookies. Así que las nuevas tecnologías ya están en su lugar.

Como sabrá, nuestra plataforma cuenta con la certificación ISO/IEC 27001 para la gestión de la seguridad de la información, lo que demuestra nuestro enfoque en las medidas de seguridad.

Los expertos de todos nuestros departamentos siempre se preocupan por su conveniencia y éxito en el mercado, por lo que desarrollamos numerosas herramientas para que su marketing de afiliación sea más eficiente. Y hay más por venir, incluso en el mundo sin cookies, ¡así que quédese con PropellerAds y no tenga miedo!

¡Nuestro chat de Telegram siempre está abierto para ti! Asegúrate de unirte y discutamos juntos nuestros planes apocalípticos.