Campañas de la final de la Champions League: estadísticas y creatividades
Publicado: 2022-05-13La final de la Champions League del año pasado atrajo a 700 millones de espectadores . 7 veces más de lo que logró reunir la Super Bowl 2022 (112 millones).
Sin embargo, esa es una cifra pequeña en comparación con el volumen de tráfico generado por los principales GEO de la Final de Campeones del año pasado.
¡Estamos hablando de 10 GEO que generaron más de 62 mil millones de impresiones! No sabemos ustedes, pero este es definitivamente un evento que no queremos perdernos.
Para asegurarnos de que estás preparado y tienes tu juego A listo para este gran evento , revisamos con nuestros genios algunas estadísticas de la final de la Liga de Campeones del año pasado.
Analizamos las estadísticas de las dos semanas previas a la Champions League 2021. Por razones de precisión, las comparamos con las dos primeras semanas de mayo del mismo año.
Para hacer las cosas más interesantes para usted, nos enfocamos en configuraciones de orientación más estrechas. Entonces, elegimos los combos GEO y Vertical más populares. Y para cada uno, verificamos los formatos y sistemas operativos de mejor rendimiento.
Debido a que siempre lo respaldamos, también seleccionamos algunos ejemplos creativos y mejores prácticas para usted.
Top GEO de la final de la Champions League 2021
Primero, identificamos los 10 GEO que tuvo los mejores volúmenes de tráfico. Luego comprobamos cómo les fue en las dos semanas previas a la final de la Champions League (15-29 de mayo de 2021).
Esto nos llevó a las geolocalizaciones más interesantes y llamativas para el interés general durante el período.
A continuación puedes encontrarlos, en orden de popularidad según las preferencias de nuestro anunciante:
Como puede ver, el actor principal fue India. En términos de popularidad (en tercer lugar) y volumen de tráfico. El país genera más del 41% del tráfico total generado por los 10 GEO de la final de la Champions League 2021 "más buscados" .
En este informe, nos centraremos en los 5 mejores. En términos de volúmenes, India fue seguida por Indonesia, Brasil, Vietnam y, por último, EE. UU.
Reducción de los objetivos de la final de la Champions League 2021
Para esta parte, elegimos los GEO y Verticales más activos. combinaciones durante las dos semanas previas a la Final de la Liga de Campeones de 2021. Solo elegimos los ejemplos que reunieron los mayores volúmenes de tráfico.
Y esto es lo que encontramos:
#1. EE. UU. y servicios públicos
esta combinación de la suerte generó el 1,6% del tráfico total de los principales GEO de la Final de la Champions League 2021.
La vertical de Utilities es particularmente importante durante los principales eventos deportivos. Principalmente porque a la gente le gusta proteger sus dispositivos, hacerlos más rápidos o mejorar su conexión durante los grandes juegos.
• SO
La batalla en términos de picos de volumen de tráfico fue entre iOS y Android. Este último lideró con diferencia en volumen de tráfico.
• Formatos
Push Notification fue el formato preferido para anunciar este afortunado combo.
• Mejores prácticas e ideas creativas
Para las notificaciones automáticas, notamos un fuerte acento en el contenido: mensaje directo. Pero también incluye algunos elementos gráficos simplistas.
Los anuncios que llegan en el momento adecuado durante grandes eventos deportivos como la Liga de Campeones tienen muchas más posibilidades de terminar en conversiones. Así que asegúrese de incluir la oferta adecuada o el contenido correcto.
OnClick Popunders también fue bastante popular. Su principal característica fue una vez más el mensaje directo.
• Comparación de rendimiento
Para asegurarnos de que este evento generara más actividad, queríamos comparar los volúmenes de tráfico con los de las dos semanas anteriores (del 1 al 15 de mayo de 2021).
Y la realidad es que las dos semanas previas a la final de la Champions League trajeron un 14% más de tráfico.
#2. Brasil y Deportes
Este es un GEO que realmente vale la pena apuntar . Solo considere que este año Brasil solo está precedido por España, en términos de la mayoría de los jugadores en la final de la Liga de Campeones de este año (son 70, verificamos).
Y desde la vertical Sport es enorme en Brasil, el combo generó muy buenos volúmenes – 0,28% del total por GEOs.
• SO
Android también lidera la batalla del volumen de tráfico para esta combinación vertical y GEO.
• Formatos
OnClick tuvo el mejor desempeño en términos de volúmenes de tráfico.
• Prácticas recomendadas creativas y ejemplos
Para este dúo ganador, vimos una preferencia por Popunders sin pre-landers o que dirigían directamente a una página de inicio.
• Comparación de rendimiento
Al igual que en el caso de EE.UU. y Utilities, Brasil y Sport también registraron un incremento del 14% en el volumen de tráfico. Obviamente durante las dos semanas previas a la final, en comparación con las dos primeras semanas de mayo de 2021.
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#3. India y finanzas
Este es el segundo mejor desempeño en lo que respecta a los volúmenes de tráfico generados durante las dos semanas previas a la final de la Liga de Campeones.
Finanzas generó los volúmenes más espectaculares para la India. Como se sabe desde hace mucho tiempo, las verticales de finanzas y deportes van de la mano.
Y esto demuestra que realmente no importa para qué vertical esté publicitando, siempre y cuando conozca su negocio. Como tal, este combo GEO+Vertical generó el 3,22 % del volumen total por GEO .
• SO
Sin apenas competencia, Android tomó la delantera: 98% del tráfico. Pero hubo algunas otras menciones dignas.
• Formatos
Al igual que sucedió con Android, las notificaciones automáticas también acapararon la atención en términos de volúmenes de tráfico de India + Finance.
• Prácticas recomendadas y ejemplos de creatividades
Para India y Finanzas, vimos una preferencia por Push con celebridades locales o imágenes con chicas y dinero. Aquí están algunos ejemplos.
• Comparación de rendimiento
Y finalmente, buscamos algunos datos de fondo y descubrimos que esta combinación resultó en más tráfico. Más concretamente, un aumento del 8% en el volumen de tráfico durante las dos semanas de la final de la Champions League, en comparación con las anteriores.
#4. Vietnam y iGaming
iGaming funcionó espectacularmente para este GEO. Y lo verás más adelante en términos de cuánto tráfico aumentó durante las dos semanas previas a la Final de Campeones.
• SO
Android fue prácticamente responsable de la mayor parte del tráfico generado por el combo Vietnam/iGaming.
• Formatos
Aquí vemos una situación un poco más equilibrada, entre Push y OnClick Popunders.
• Prácticas recomendadas creativas y ejemplos
En términos de creatividades, vemos un énfasis en colores brillantes, imágenes atractivas y premios llamativos. En cuanto a Popunders, los anunciantes usan pre-landers con un formulario de registro. Mira algunos ejemplos:
• Comparación de rendimiento
Y finalmente llegaste a la parte jugosa. ¿Puedes adivinar cuánto se disparó el volumen de tráfico dos semanas antes de la Final de Campeones? ¡Bien, te lo contamos! ¡Vietnam e iGaming experimentaron un aumento del 35 % en los volúmenes!
#5. Indonesia y comercio electrónico
eCommerce es el campeón de los pesos pesados de tráfico para Indonesia. Y no debería sorprenderte tanto, ya que siempre puedes adaptar tu contenido para incluir ofertas especiales de la Liga de Campeones. Pero eso no es todo.
Como el tráfico suele aumentar durante los eventos importantes, también lo hace la atención de los usuarios por los recuerdos, los productos relacionados con el evento o las ofertas de eventos que no tienen nada que ver con el evento real.
Como las personas están atrapadas en el calor de la Final, son más propensas a ir de compras impulsivas . O gastar sin pensar demasiado.
Por lo tanto, siempre que su oferta sea lo suficientemente atractiva, la fiebre del evento ayudará a obtener impresiones, clics o incluso conversiones.
• SO
Android también fue el sistema operativo más popular para Indonesia y el comercio electrónico.
• Formatos
De lejos, las notificaciones automáticas también tomaron la delantera en los volúmenes de tráfico para esta combinación afortunada.
Demostrar que la adrenalina y la emoción de la final de la Champions League realmente ayudan a los usuarios a reaccionar más ante formatos más cortos y dinámicos.
• Prácticas recomendadas creativas y ejemplos
Las notificaciones automáticas prevalecen principalmente cuando se trata de anuncios de ventas, descuentos y cupones disponibles. Su diseño también puede seguir siendo bastante simplista, ya que el mensaje y los colores hacen su trabajo.
E incluso si no incluye productos u ofertas relacionados con la Liga de campeones, una simple fecha límite de oferta puede hacer el trabajo para su campaña.
Popunders e intersticiales También aparecen promociones muy llamativas, llenas de colores y alegres descuentos. A menudo, los Popunders son solo una página de inicio.
• Comparación de rendimiento
¿Le gustaría un aumento del 13 % en los volúmenes de tráfico de comercio electrónico e Indonesia ? ¡Muy bien!
Luego, debe apuntar a esta combinación antes de la final de la Liga de Campeones, ya que esto es exactamente lo que vimos el año pasado.
La configuración de tiempo óptima para lanzar su campaña
Según los datos del año pasado, le sugerimos que siga el calendario de juegos. Y como vimos en los eventos anteriores afectados por la pandemia, planifique con anticipación y lance sus campañas con al menos dos semanas de anticipación.
Pero también tenga en cuenta aumentar sus presupuestos antes del gran juego.
Además, si suele utilizar configuraciones de tiempo para sus campañas, es posible que desee omitir esta configuración para estas. Su campaña disfrutará de mucho tiempo, para aprovechar al máximo el evento.
Y recuerda, la oferta adecuada (descuentos, promociones u ofertas especiales de la final de la Champions League, caducidad) juega un papel fundamental. Independientemente de la vertical.
Pero también puedes obtener muy buenos resultados anunciando antes y durante la final de la Champions League. Esto puede suceder debido al aumento general del tráfico (más tráfico en línea, más posibilidades de obtener impresiones, clics o participación).
O simplemente por el cambio de percepción de los usuarios ante eventos de alto impacto emocional . La psicología realmente funciona, si sabes cómo usarla correctamente.
¡Bueno, ahí lo tienes! Esperamos que este artículo le haya dado una idea bastante sólida de lo que debe considerar para las campañas finales de la Liga de Campeones de este año.
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