Alcance restringido y control más estricto: actualizaciones de Apple y Facebook que todos los afiliados deben conocer

El mundo del marketing de afiliados es bastante impredecible: aquí suceden numerosos eventos, incluidos cambios y actualizaciones implementados por plataformas (fuentes de tráfico potencialmente rentables) de las que depende.

Si trabaja con Facebook y AppStore, este artículo le resultará útil: hay importantes actualizaciones de redes sociales que debe tener en cuenta, así como sugerencias sobre formas alternativas de publicidad.

Apple está a la caza: ¡cuidado, iGaming!

iGaming es una vertical altamente regulada, por lo que trabajar con ella nunca ha sido fácil. Sin embargo, en estos días, las cosas se vuelven aún más difíciles, especialmente para aquellos que se dirigen a los usuarios de iOS.

Como sabe, Apple permite las aplicaciones de iGaming siempre que no estén prohibidas en GEO particulares. Recientemente, la compañía descubrió una aplicación clásica de "camuflaje": era un juego de corredor sin fin con un nivel secreto de iGaming activado por medio de una VPN.

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Cuando los representantes de Apple descubrieron que las compras en el juego se realizaron sin pasar por su sistema de pago, eliminaron el juego y reforzaron el control sobre aplicaciones similares en general.

A pesar de que un iGaming restringido por GEO no está prohibido, dichas aplicaciones corren el riesgo de ser eliminadas.

Abrácese a sí mismo: llega la actualización de IDFA

El identificador para anunciantes de Apple (IDFA) es un mecanismo de seguimiento para los propietarios de iPhone. Sigue los mismos principios que las cookies habituales y es decir, recopila datos de interacción de los usuarios. Los anunciantes usan esta información para obtener más información sobre los intereses de la audiencia y dirigirse a las personas adecuadas.

El rastreador era predeterminado antes, pero ahora es un mecanismo de suscripción para los usuarios de iOS 14 y pueden elegir si quieren ser rastreados o no.

Esto significa que los datos sobre las acciones y preferencias de los usuarios ya no estarán disponibles.

Simplemente pueden apagar el IDFA y ¡buf! – sus esfuerzos de focalización fallan.

La medición de eventos agregados en Facebook hace que las cosas sean aún más complejas

La medición de eventos agregados de Facebook permite medir las acciones de los propietarios de iOS 14. El protocolo restringe el número de eventos de conversión a ocho por dominio.

La lista incluye eventos de píxeles estándar (agregar al carrito, comprar, pagar, etc.), conversiones personalizadas en una URL específica, conjuntos de valores con optimización de valor y eventos únicos configurados con la API de conversiones de Facebook .

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Para diferentes tipos de afiliados, esta actualización puede ser más o menos dañina. A decir verdad, este es un problema real para la esfera del comercio electrónico: los anunciantes perderán la oportunidad de multiplicar eventos específicos para sus embudos de marketing. Las ventas largas necesitarán más atención y esfuerzos para equilibrar los pasos de los usuarios en línea y fuera de línea.

Facebook se vuelve aún más serio sobre el contenido dañino

Facebook endurece las restricciones en cuanto a contenidos dañinos y desinformación. Las nuevas reglas se aplicarán a grupos y personas que parezcan problemáticos, ya sea que produzcan discursos de odio o publiquen contenido engañoso.

Aunque Facebook se esfuerza por crear una comunidad positiva y de mente abierta, sus acciones están dirigidas a limitar y eliminar todo lo que no parece correcto. Y el problema con la desinformación es bastante preocupante.

Este término significa un error sin intención de dañar a nadie. Al mismo tiempo, existe la “desinformación”, que es más como una manipulación con hechos para engañar a la gente.

Dado que la información errónea es simplemente algo incierto o incorrecto, pero no intencional, demasiadas cosas pueden considerarse engañosas, demasiados grupos y personas serán prohibidos y excluidos de una lista de sugerencias. La situación con la censura se está poniendo muy caliente.

Permanecer en el lado legal: anuncios engañosos y regulaciones en todo el mundo

El contenido publicitario está a punta de pistola ya que Facebook puede encontrar sus materiales promocionales o creativos como algo prohibido y, por lo tanto, prohibirlo. La desinformación es algo borroso y demasiados afiliados definitivamente experimentarán dificultades de primera mano.

los tiempos dificiles

Facebook y AppStore se han convertido en campos muy difíciles para hacer publicidad. Las últimas restricciones hacen que el proceso de publicidad sea significativamente más desafiante que nunca. Los principales problemas a abordar son:

• Control más estricto

La censura y la verificación están asociadas con la eliminación de contenido que no cumple con las reglas de las plataformas. Lo más triste: a veces, las reglas son demasiado borrosas para cumplir.

• Menos datos para procesar

Las plataformas están preocupadas por la privacidad de los usuarios y las tecnologías de protección de datos. Por ejemplo, el IDFA de Apple permite a los propietarios de iPhone 14 desactivar el rastreador de comportamiento en línea. Como tal, la recopilación de datos para una orientación precisa se vuelve restringida.

• Filtrado estricto de ofertas

Algunas ofertas son dudosas y no siempre se ajustan a las reglas de Facebook y Apple. Por ejemplo, las ofertas de iGaming o Dating no son muy bienvenidas en estos entornos. A medida que crece el nivel de control, los anunciantes tendrán menos posibilidades de trabajar con los verticales habituales.

¿Qué hay que hacer?

¿Existen alternativas para los afiliados? Bueno, sí, existen fuentes de tráfico confiables independientes de las restricciones y turbulencias que ocurren alrededor de varias plataformas públicas. Definitivamente, el mejor es un SSP (Plataforma de autoservicio) para anunciantes.

PropellerAds ofrece una gran cantidad de beneficios y abre el camino hacia una publicidad exitosa. Con nosotros, todas las restricciones y reglas reveladas anteriormente ya no son sus problemas. Tenemos una política flexible con respecto a las creatividades y aceptamos verticales que no son muy toleradas por Facebook y Apple.

Ofrecemos:

• Herramientas sencillas para el lanzamiento, gestión y optimización de campañas;

• Tecnologías antifraude y cooperación únicamente con proveedores de tráfico fiables;

• Sistema de inteligencia artificial para ajustar sus campañas de manera inteligente y excluir el trabajo manual innecesario.

Los SSP como PropellerAds no solo simplifican sus prácticas publicitarias, sino que también aumentan sus posibilidades de éxito. Con nosotros, los afiliados obtienen seguridad, confiabilidad y tráfico de alta calidad.

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