Ad Network VS Ad Exchange VS Ad Server: diferencias y ventajas

Hace mucho tiempo, en esos tiempos oscuros y antiguos, los afiliados y los editores tenían que comunicarse por correo electrónico. ¿Te imaginas lo difícil que fue para nuestros antepasados ​​lograr su objetivo común (ganancias, por supuesto) de esta manera?

Bueno, afortunadamente, las redes publicitarias, como PropellerAds, pusieron fin a esos tiempos difíciles. Y fue entonces cuando comenzó la gran unidad de anunciantes y editores. Pero también hubo intercambios de anuncios y servidores de anuncios: también jugaron un papel muy importante en la historia.

¡Así que ha llegado el momento! Hoy, vamos a poner fin a esa confusión entre la red publicitaria VS el intercambio de anuncios VS el servidor de anuncios. Estamos aquí para llenar los vacíos en el conocimiento de los afiliados de una vez por siempre. ¡Sumérgete y aprendamos a diferenciar términos!

Red publicitaria: ¿Qué es eso?

En general, las redes publicitarias garantizan una comunicación fluida entre editores y anunciantes. Los editores proporcionan sus sitios web donde se muestran los anuncios (inventario o, de lo contrario, ubicaciones de anuncios) y, debido a la tecnología de redes publicitarias, los anunciantes obtienen el inventario correspondiente que se adapta a sus necesidades.

Las redes clasifican el inventario por tipos de audiencia y garantizan una cooperación rápida y eficiente entre editores y anunciantes.

Entonces, básicamente, una red publicitaria es un mediador que automatiza, optimiza y acelera la interacción entre anunciantes y editores.

¿Qué beneficios ofrecen las redes publicitarias?

Las redes garantizan que los anunciantes puedan llegar a:

Herramientas y software eficientes para el lanzamiento, análisis y optimización de anuncios, así como para la gestión de inventario; por ejemplo, PropellerAds tiene un paquete completo de software interno para el trabajo eficiente de los afiliados + múltiples opciones de monetización para los editores.

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Gerentes : los gerentes experimentados ayudan tanto a los anunciantes como a los editores a aprovechar al máximo su inventario y sus campañas.

Varios formatos de anuncios : en Propeller, tenemos Push, In-Page Push (IPP), Intersticial y Onclick para elegir.

Automatización : después de que un anunciante inicia su campaña, el anuncio se coloca automáticamente en el espacio publicitario del editor correspondiente. El proceso similar a una subasta garantiza que los editores obtengan el precio deseado por su inventario, mientras que los anunciantes reciben el mejor inventario de acuerdo con su presupuesto.

En PropellerAds, tanto los anunciantes como los editores pueden beneficiarse de las últimas tecnologías basadas en IA, varios formatos de anuncios para diferentes propósitos, plantillas creativas , modelos de precios y asistencia calificada del equipo de soporte profesional.

Intercambios de anuncios: ¿Y qué son estos?

Mientras que una red publicitaria es una parte intermedia entre los anunciantes y los editores, el intercambio de anuncios es más bien una parte intermedia entre las partes intermedias, es decir, las redes publicitarias o las grandes agencias de marketing.

Así es como funciona el proceso de intercambio:

Digamos que hay dos redes publicitarias. Uno de ellos tiene mucho tráfico (que no monetiza adecuadamente), pero faltan anunciantes. Y el otro tiene el problema opuesto: demasiados anunciantes y falta de tráfico. El escenario perfecto es equilibrar las cosas en ambas redes: cada una intercambia algo excedente por algo que falta.

Entonces, estos dos pueden participar en una subasta en el intercambio de anuncios y obtener lo que necesitan. En palabras simples, este es el proceso de obtener o vender tráfico desde/hacia el exterior sobre la base de acuerdos indirectos.

¿Qué pasa con los beneficios de los intercambios de anuncios?

Equilibrar el tráfico y los anunciantes : el propósito de los intercambios de anuncios es equilibrar las cosas y ayudar a las partes de un acuerdo a mejorar su proceso de trabajo o, al menos, mantener a los editores en sus plataformas, incluso si el acuerdo no genera demasiadas ganancias adicionales.

Y aquí hay otra forma de obtener ganancias adicionales: lea este caso

Oferta inteligente : para vender tráfico, las redes publicitarias como Propeller generalmente se adhieren a RTB (oferta en tiempo real). Este es el proceso de venta/compra basado en el motor de intercambio de alta tecnología, capaz de evaluar y ofertar por cada impresión disponible.

Para comprar tráfico, generalmente nos atenemos a DSP (plataforma del lado de la demanda), donde es posible obtener espacio publicitario de varios proveedores, que pueden incluir otras redes, grandes editores individuales y agencias de publicidad. Ambas partes del trato pueden establecer precios preferenciales y otros requisitos para la mejor combinación.

Personalmente, PropellerAds generalmente vende tráfico Onclick , Push e In-page push (IPP) en intercambios de anuncios.

La pequeña conclusión: las redes publicitarias y los intercambios de anuncios son similares y, por lo general, actúan como partes de un solo proceso. Ambos son medios que suavizan y optimizan la compra y venta de anuncios programáticos. La diferencia clave: las redes publicitarias generalmente sirven a editores y anunciantes, mientras que los intercambios de anuncios son principalmente para redes y agencias. El principio sigue siendo el mismo: automatización y optimización de la venta/compra de anuncios para que las negociaciones sean lo más rentables posible para ambas partes.

Vea la infografía para captar la idea:

Finalmente, ¿qué es un servidor de anuncios?

Si bien las redes publicitarias y los intercambios se pueden comparar en algunos aspectos, los servidores publicitarios son un poco otra historia. Un servidor de anuncios es una entidad más abstracta, no es una plataforma. Es más bien una tecnología que se encuentra detrás del software de las redes publicitarias y que en realidad hace que todo funcione correctamente.

Un servidor de anuncios es donde opera nuestro software: garantiza el correcto funcionamiento de las cuentas de los anunciantes en las redes publicitarias, como PropellerAds.

¿Cuáles son los beneficios de los servidores de anuncios?

Es difícil hablar sobre los beneficios de los servidores de anuncios, ya que simplemente hacen el trabajo, pero destacaremos un par de puntos para recordar:

Los servidores de anuncios ayudan a los anunciantes a obtener tráfico relevante ; en su mayoría, garantizan la coincidencia más óptima mediante la configuración de orientación no personal, como GEO, plataforma, iOS, etc.

Algo que realmente te ayuda a conseguir tráfico relevante es el clic directo

Además, los servidores aseguran una comunicación eficiente entre los anunciantes y su audiencia (tráfico). En palabras simples, hacen que todo funcione como un anunciante quiere, cuando está publicando los anuncios.

vamos a concluir

¿Ver? No todo es tan complicado como parece. Ahora sabes que:

• La red publicitaria sirve a los anunciantes y editores para que su interacción sea lo más eficiente y óptima posible. Ayuda a ambas partes a obtener las mejores ofertas y alcanzar sus objetivos de monetización mediante herramientas avanzadas, atención al cliente y cuentas totalmente equipadas para un trabajo adecuado. La red publicitaria es un medio entre editores y anunciantes.

• El intercambio de anuncios es un medio entre las redes publicitarias, las agencias y los grandes editores. Ayuda a las partes a comprar/vender tráfico o anuncios, según sus necesidades. Para el mejor trabajo, las redes publicitarias deben tener la misma cantidad de tráfico y anunciantes; por eso es tan importante mantener todo equilibrado. Y los intercambios de anuncios les ayudan a alcanzarlo.

• El servidor de anuncios es un software que respalda todos los procesos dentro de la red publicitaria y garantiza el funcionamiento adecuado de las cuentas, así como la comunicación entre los anunciantes y sus audiencias.

Eso es todo por hoy. Tenga en cuenta las diferencias entre los términos: ¡deje que la alfabetización en marketing de afiliación sea su luz!

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