Cinco formas en las que definitivamente no puedes generar creatividades de IA para campañas publicitarias

Bien, tenemos una confesión que hacer. Aquí va: hemos estado jugando con imágenes de peces, apicultores y extrañas razas de ratones generadas por IA.

Y como equipo de marketing, decidimos utilizar este conocimiento invaluable para crear un artículo (después de todo, ¿quién nos detendrá?) sobre nuestros mayores y más épicos fallos de la IA. Y, por supuesto, sobre cómo evitar fallos lamentables de la IA.

 Tengamos en cuenta también que los algoritmos de IA han recorrido un largo camino para volverse más inteligentes y ya no agregan tres brazos a la imagen, por lo que fallar en las creatividades de IA se vuelve cada vez más difícil. ¡Pero logramos fracasar de todos modos! (¡Persistencia, amigos míos!).

Prueba: imágenes de IA antes

Un poco sobre nuestra investigación: la parte formal

Conozca a sus expertos:

• Anna , líder del equipo de rendimiento: ávida usuaria de IA, la persona detrás de las imágenes del apicultor
• Julia , jefa de marketing de PropellerAds, sabe qué tipo de imágenes utilizan nuestros clientes.
• Kira , jefa de marketing de contenidos: entiendes por qué me trajeron aquí, ¿verdad?

Para hacer las cosas más divertidas y prácticas (¿ves? Nosotros también pensamos en eso), decidimos crear imágenes que pudieran usarse para campañas publicitarias del mundo real y elegimos las siguientes verticales: Finanzas, Juegos y Servicios Públicos.

Para las consultas, utilizamos temas populares empleados por nuestros anunciantes: simples y sencillos y muy artísticos con significado figurativo para ver qué tan bien la IA podía transmitir conceptos más complicados.

Usamos solo dos herramientas: Fotor y Midjourney: Midjourney es el líder indiscutible en la creación de imágenes con IA y Fotor tiene un precio anual 2 veces menor para el plan básico.

Lea también: ¿Cómo actualizar sus creatividades en menos de 10 minutos?

Imágenes de IA para finanzas

Intento 1: ganar cero dólares

Uno de los conceptos más comunes detrás de las ofertas financieras es ganar dinero rápido. Eso es lo que hicimos: creamos una consulta que simplemente dice "dinero rápido" en Fotor.

Y esto es lo que tenemos:

A primera vista no es nada especial. Es sólo una imagen aburrida e irrelevante. Pero si miras más de cerca, verás algunos billetes de cero dólares muy singulares.

Como dice Anna: "Artificial, pero no inteligente".

UPD: Nuestra Jefa de Diseño, Natalia, aclara: “Existe una restricción en el uso de imágenes de dólares estadounidenses en creatividades. A veces, incluso Photoshop no abre dichos archivos correctamente (o no los abre en absoluto). Es una historia muy antigua. Es probable que los generadores de IA estén programados para producir imágenes en dólares como ésta”.

 Entonces, aquí viene el consejo número 1: SIEMPRE verifique los detalles y formule consultas más específicas en lugar de simplemente usar su título de notificación push favorito.

Intento #2: Dinero Samurai Creativo

Este es un motivo recurrente cuando se promocionan ofertas comerciales de CPA: Money Samurai . Implica que un usuario puede llegar a ser tan experimentado, invencible, exitoso financieramente (¡y misterioso!) como un samurái japonés. ¿Pero eran realmente tan ricos? Mmm…

De todos modos, decidimos probar a este chico malo y, como habrás acertado, creamos una consulta sencilla: "Samurai del dinero".

Empecemos con Midjourney: ¡ no fue un fracaso! Tres de cada cuatro imágenes que recibimos parecían adecuadas para campañas publicitarias:

Dijimos tres de cuatro, ¿recuerdas? Examinemos a la bestia:

Técnicamente, la imagen satisface plenamente la consulta y, de hecho, representa a un samurái. Sin embargo, la naturaleza de esta criatura puede no ser del todo apropiada para la publicidad y nuestro equipo de políticas puede considerarla "demasiado". (O no)

Aquí hay otro Samurái del Dinero. Esta vez, producido por Fotor:

Estilísticamente, ciertamente destaca. El anime puede ser una ventaja para algunas ofertas de juegos, pero es dudoso que pueda funcionar para el sector financiero.

Y no podemos ignorar dos bocas, ¿verdad?

 Consejo #2 : Aunque el lenguaje figurado puede funcionar y producir creatividades adecuadas a ciertos conceptos, tenga mucho cuidado con este tipo de consultas porque las posibilidades de terminar con imágenes poco naturales son significativamente mayores.

Lea también: ¿Qué está pasando con la vertical financiera? [Estadísticas, GEO, creatividades]

Intento #3: Todos los caminos conducen a Forex

Después de probar consultas breves y sencillas, se nos ocurrió la idea de probar consultas largas y detalladas.

Comencemos con algunas frases populares de títulos push: "El bono de depósito comienza a operar". ¿Qué podría salir mal?

MidJourney creó estas imágenes:

Parezca los creativos de Forex más típicos: gráficos, plataformas de negociación, un operador con traje: todos los clichés de FX del libro.

Y tienes razón si crees que al menos algunas de estas imágenes se pueden utilizar fácilmente: no destacarán pero transmitirán perfectamente la idea. Mientras otros…

… no tiene ningún sentido.

Aquí hay otro intento: una solicitud un poco más larga con un poco de lenguaje figurado: “Financie el refugio seguro, invierta en oro. "

La IA ignoró el contexto (parte de refugio seguro) y creó una creatividad de comercio de oro bastante estándar.

Bien, ¿y si usáramos oraciones reales y alimentáramos a la IA con más contexto?

“El precio del oro y la plata hoy Los metales preciosos cotizan al alza antes de la decisión de política monetaria del RBI”:

¿Puedes ver las diferencias? Parece que la IA no entiende el contexto y se centra en las palabras que reconoce, y acabas con creatividades similares a pesar de instrucciones específicas y muy precisas.

Muy bien, tomemos un titular de noticias financieras porque los titulares suelen contener todas las palabras clave esenciales. Es conveniente utilizar titulares ya preparados, sin tener que formular consultas:

• "Guía de negociación intradía: 5 acciones de swing trading para comprar hoy"

Nuestra teoría era que obtendríamos imágenes más relevantes que transmitieran mejor el concepto utilizando términos específicos de la industria junto con palabras clave como "negociación intradía", "negociación oscilante" y "acciones".

No, todavía tenemos imágenes comerciales genéricas. Con un giro, muchachos, eche un vistazo:

 Consejo #3: Evite los términos e intente describir lo que debería estar en la imagen en lugar de utilizar titulares. Actualmente, la IA no comprende el contexto y se centra principalmente en las palabras populares que reconoce, por lo que terminarás con una creatividad genérica que carece de especificidad.

Lea también: Las 5 mejores herramientas de redacción publicitaria con IA de 2023 [Chat GPT incluido] + cuestionario

Creativos de IA para servicios públicos

Intento n.º 4: el problema de la “vigilancia”

Una vez que terminamos con las finanzas, pensamos en probar algo más sencillo: creatividades de servicios públicos, es decir, VPN.

Revisamos las palabras clave más populares utilizadas por nuestros anunciantes, analizamos las creatividades e intentamos recrearlas utilizando IA.

Además, hubo un error tipográfico en nuestra consulta:

• " Vpn de seguridad de aplicaciones móviles y de utilidad para ver fútbol desde un lugar prohibido".

Como en los ejemplos anteriores, la IA se centró en las palabras que reconocía: fútbol y ver.

Aparentemente, la IA no puede entender a qué parte del discurso pertenece una palabra en particular. Por ejemplo, la palabra “reloj” se interpretó como un reloj (sustantivo) en lugar de un verbo. Entonces, terminamos con múltiples estadios y relojes.

Lea también: Cómo crear creatividades de conversión para servicios públicos: lo que se debe y no se debe hacer

Nuestro siguiente paso fue deshacernos de "ver" e intentar generar algo más relevante para las ofertas de VPN:

• "Vea fútbol en línea con VPN gratuita desde cualquier ubicación".

No hay nada particularmente incómodo en esto: solo las imágenes de archivo habituales y un escritorio con demasiados dispositivos.

En ese momento no había vuelta atrás y decidimos ir con todo.

Usamos varias palabras clave diferentes (diferentes tipos de utilidades) para ver cómo la IA fusionaría esos términos.

• “Apps de previsión meteorológica, reloj mundial o conversor de divisas”

Llegamos a la conclusión de que si proporcionas varias palabras en un mensaje sin una lógica o conexión clara, la IA simplemente elegirá la que comprenda y creará una imagen genérica.

Impulsados ​​por el deseo de conseguir una creatividad buena y funcional para VPN, decidimos volver a lo básico y probar un mensaje de una sola palabra: "VPN".

Fotor falló espectacularmente:

El mismo mensaje en MidJourney:

¿Qué? ¿Por qué? ¿Cómo diablos se conecta eso a una VPN? Entonces, la conclusión aquí es que las abreviaturas definitivamente no funcionan.

 Consejo #4: Usar demasiadas palabras clave no tiene sentido y dará lugar a intercambios "mágicos" o simplemente a imágenes totalmente irrelevantes que no tienen nada que ver con la solicitud original.

Creativos de IA para juegos

Intento n.º 5: juegos que no quieres jugar

Nuestro último y último intento estuvo dedicado al juego. ¿Qué podría ser más fácil que los juegos, verdad? Eso es lo que pensamos. Adorablemente ingenuo después de todos esos fracasos.

Probamos palabras clave únicas, palabras clave con contexto, palabras clave múltiples, lenguaje figurado y oraciones completas; sólo nos quedó la psicología inversa bajo la manga.

Uno de los principales textos publicitarios que a los afiliados les gusta usar en su promoción es “ No juegues a este juego. “Clásico inmortal.

Eso es lo que tenemos:

La palabra "jugar" es natural para los juegos. Pero MidJourney es un poco conservador con esta palabra y la interpreta sólo como un juego de cartas.

Estas creatividades son, con diferencia, las más exclusivas y pueden utilizarse fácilmente para una oferta adecuada. Sin embargo, tampoco transmiten la esencia de los juegos online.

¿Cómo se obtienen creatividades utilizables para diferentes nichos?

Obviamente, nuestros experimentos se limitaron a dos herramientas en línea de fácil acceso, y es posible que pueda obtener mejores resultados utilizando generadores de imágenes de IA más caros y dedicando más tiempo a buscar diferentes combinaciones de palabras clave.

Sin embargo, podemos resumir las pautas generales para una generación de imágenes de IA más exitosa:

1. 1. Sea específico y utilice el significado literal de las palabras; El lenguaje figurado difícilmente funciona.
2. 2. Revisa las imágenes con atención. Pueden parecer “normales” a primera vista, pero al inspeccionarlos más de cerca, encontrará dedos adicionales, elementos extraños y errores extraños.

3. 3. Varias palabras clave sin una conexión lógica sólida no equivalen a imágenes más precisas. La IA seleccionará aleatoriamente las palabras en las que centrarse y obtendrás conceptos unilaterales.
4. 4. Presta atención a las partes del discurso. Si es posible, trate de evitar los verbos que puedan percibirse como sustantivos.
5. 5. No utilice términos de la industria; la IA no los entenderá.

6. 6. Mezclar palabras clave no relacionadas solo hará que la IA se centre en una palabra familiar e ignore el resto o agregue elementos particularmente extraños.

Julia añade: “ Para los compradores de medios que se centran principalmente en el retorno de la inversión (ROI), es una buena idea centrarse en el aspecto práctico. Comprueba las imágenes con tu escéptico interior. Los dragones y elfos generados por Midjourney son agradables de ver. ¿Pero son lo suficientemente clicables? Si se trata de una campaña de rendimiento, querrás ver un CTR decente para que tus usuarios avancen por el embudo. Entonces, tu tarea principal con la imagen será encontrar el equilibrio entre singularidad y compromiso.

Para obtener los mejores resultados, recomendaría comprobar tanto los servicios de generación de inteligencia artificial como los viejos servicios de espionaje. De esta manera, tendrá una idea de cómo diferenciar su creatividad de la competencia y al mismo tiempo obtener suficientes clics".

¡Es todo por hoy! Esperamos que te hayas divertido y hayas aprendido de nuestros errores.

Comparta sus "mejores" fallos creativos de IA en nuestro chat de Telegram, ¡divirtámonos!