Prácticas recomendadas y directrices para diseñar la colocación de anuncios en su sitio web

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Esto es lo que necesita saber sobre cómo colocar anuncios en su sitio web para obtener resultados óptimos.

Creación de una experiencia publicitaria cohesiva

La creación de anuncios visualmente atractivos coherentes con la apariencia de un sitio web es vital para mantener la experiencia del usuario (UX) y lograr más impresiones de anuncios. Si los anuncios son feos o intrusivos, impactan negativamente en la UX al dificultar o hacer que los usuarios no puedan leer el contenido y encontrar la información que necesitan. En este caso, saldrán del sitio (rebote).

Eso no solo significa que hay menos ojos en el contenido del sitio web (y, como extensión, menos impresiones de anuncios), sino que Google considera que las altas tasas de rebote son una indicación de que un sitio web ofrece una experiencia de usuario deficiente. Las clasificaciones pueden ser suprimidas como resultado.

Los anuncios cohesivos que encajan a la perfección en el contenido hacen que la experiencia de navegación sea mucho más agradable para los lectores. Cuanto mejor sea la UX en el sitio, más tiempo permanecerán los usuarios en la página, haciendo clic y aumentando las impresiones de anuncios. Las visitas más largas (tasas de rebote más bajas) y los clics en otras páginas de un sitio son señales positivas para Google, lo que podría llevar al sitio a una clasificación más alta en los resultados de la página del motor de búsqueda (SERP), lo que generaría más tráfico.

Cómo crear anuncios visualmente atractivos

Si está utilizando una red publicitaria para colocar anuncios en su sitio web, probablemente no tendrá mucho control sobre el diseño real del anuncio. Sin embargo, puede controlar el tamaño, la forma y la ubicación de los anuncios, lo que le ayuda a asegurarse de que no abrumen el diseño del sitio web y se vean tan estéticamente agradables como sea posible.

Si crea anuncios para clientes, hágalos visualmente atractivos para garantizar un ROI más alto. El creador de anuncios de Vendasta facilita la creación de anuncios atractivos a escala. Como editor, puede vender espacios publicitarios en su sitio directamente a las empresas y usar esta herramienta para crear hermosos anuncios en su nombre.

Instrucciones sobre cómo poner Google Ads en su sitio web

Antes de que pueda colocar anuncios en su sitio web, debe seleccionar una red publicitaria con la que trabajar. Esto es lo que debe saber al elegir una red publicitaria.

¿Qué es una red publicitaria?

Las redes publicitarias (a veces denominadas plataformas publicitarias) reúnen una gran comunidad de editores y anunciantes dentro de su red. Luego trabajan para negociar ubicaciones de anuncios entre estas dos partes (HubSpot).

Los editores instalan bloques de anuncios en sus sitios, que representan espacios para la colocación de anuncios. Las redes publicitarias relacionan a los editores con anunciantes relevantes en función de parámetros como su público objetivo, temas de contenido, presupuesto y más.

Luego, los editores ganan dinero según la cantidad de impresiones (vistas) que reciben estos anuncios.

¿Qué es un intercambio de anuncios?

Un intercambio de anuncios es un mercado donde los editores y los anunciantes pueden comprar y vender anuncios directamente. Las ubicaciones de los anuncios se subastan al mejor postor. Google Ads (anteriormente Google Adwords) es uno de los intercambios de anuncios más populares que existen.

¿Cómo funciona Google Ads?

Un anunciante carga la creatividad de su anuncio y elige palabras clave relevantes para ofertar. Si su oferta gana, su anuncio se mostrará en un sitio web de terceros. Los anunciantes pueden seleccionar una oferta máxima para garantizar que la inversión publicitaria se mantenga dentro de un presupuesto razonable.

Hay varios tipos de campañas de Google Ads para elegir, incluidos anuncios de búsqueda, anuncios gráficos, anuncios de compras, anuncios de YouTube y campañas de aplicaciones. El tipo de campaña seleccionada determinará dónde se muestra el anuncio.

¿Cuál es la diferencia entre Google Ads y AdSense?

Google Ads y AdSense son dos plataformas publicitarias diferentes que proporciona Google para ejecutar y mostrar anuncios en línea. Google Ads funciona como una plataforma de intercambio de anuncios donde los anunciantes pueden crear y ejecutar anuncios de búsqueda. Mientras tanto, AdSense es una red publicitaria en la que los editores (es decir, los propietarios de sitios web) pueden mostrar anuncios en sus sitios web para obtener ingresos de los anunciantes.

Elegir la red publicitaria adecuada

Elegir la red publicitaria adecuada es esencial para maximizar el potencial de ingresos de un sitio. Existen varias redes publicitarias, incluidas AdThrive, PropellerAds, Media.net y Google AdSense. Algunas redes publicitarias se especializan en ciertos nichos (digamos, comida o viajes), mientras que otras tienen ofertas más amplias. Google AdSense es un buen ejemplo de una red publicitaria que cubre muchos nichos e industrias.

Seleccionar una red que se especialice en un nicho relevante para el sitio web que está monetizando lo ayudará a obtener más ingresos publicitarios que seleccionar una red con una oferta más general.

Al seleccionar una red publicitaria, también debe considerar la apariencia de los anuncios, el nivel de soporte disponible de la red publicitaria y los diferentes formatos de anuncios disponibles. Todos estos factores afectan las ganancias generales del sitio web y la experiencia del usuario, por lo que es esencial una cuidadosa consideración, especialmente al elegir las herramientas publicitarias adecuadas para usar con sus clientes SMB.

Cómo poner anuncios en tu sitio web con Google AdSense: Guía paso a paso

Estos pasos lo guiarán a través de la solicitud de Google AdSense y la verificación de su cuenta para que pueda colocar anuncios en su sitio web.

1. Prepara el sitio

Antes de aplicar a Google AdSense, se debe lanzar un sitio web y estar activo en la web. Durante el proceso de aprobación, Google revisará el sitio web para garantizar que el contenido y el diseño sean apropiados y compatibles con su programa. El sitio debe estar activo para que Google realice esta revisión.

2. Asegúrese de que el sitio cumpla con los requisitos de Google AdSense

AdSense tiene pautas estrictas sobre el tipo de sitios que admitirán en el programa. Los anunciantes no quieren que sus negocios se asocien con contenido inapropiado, dañino o tabú.

Antes de presentar una solicitud para AdSense, revise el sitio de su cliente para asegurarse de que esté libre de blasfemias y que no contenga contenido ilegal o para adultos. El contenido también debe ser original o atribuido adecuadamente; de lo contrario, puede considerarse abuso de la propiedad intelectual, lo que va en contra de los requisitos y directrices de AdSense de Google.

Una vez que el sitio se acepta en el programa Google AdSense, el editor debe continuar respetando las Políticas para editores de Google. El no hacerlo podría resultar en la terminación del programa. Actividades como fuentes de tráfico no válidas, clics e impresiones no válidos y navegación engañosa en el sitio van en contra de las directrices de Google. Revise minuciosamente las Políticas para editores de Google y asegúrese de que su cliente esté al tanto de lo que está y no está permitido dentro del programa.

3. Aplicar a Google AdSense

Una vez que esté seguro de que el sitio de su cliente cumple con las políticas para editores de Google, solicite Google AdSense en su nombre.

• Visite el sitio web de Google AdSense y haga clic en "Comenzar".
• A continuación, se le pedirá que inicie sesión en Google. Inicie sesión con la cuenta afiliada al sitio web de su cliente.
• Siga las indicaciones e ingrese la información solicitada para configurar la cuenta de AdSense.

4. Inserta el código de AdSense en el sitio web

Una vez que haya ingresado la información, se lo dirigirá al panel de control de Google AdSense. Haga clic en el cuadro de la derecha que dice "Conecte su sitio a AdSense".

A continuación, se le pedirá que seleccione un método de verificación para que AdSense pueda vincular la cuenta al sitio web de su cliente. Hay dos métodos diferentes para elegir:

• Fragmento de código de AdSense
• Fragmento de ads.txt

Siga las indicaciones para realizar la conexión a través de cualquiera de estos dos métodos que prefiera. Una vez que haya colocado el código, haga clic en "Siguiente" en la esquina inferior derecha. Luego, haga clic en "Solicitar revisión" para pedirle a Google que revise el sitio web y se asegure de que cumple con las políticas de Google AdSense.

Google revisará el sitio y le enviará un correo electrónico cuando haya sido aprobado. Esto puede tomar desde un par de horas hasta algunos días. Una vez que reciba esta aprobación, puede configurar las preferencias de anuncios y colocar anuncios en el sitio web de su cliente.

5. Configure las preferencias de anuncios dentro de Google AdSense

El siguiente paso esencial para colocar anuncios en su sitio web es seleccionar sus parámetros de ubicación preferidos. Así es como se asegura de que los anuncios no obstaculicen la experiencia del usuario del sitio web.

Dentro de la pestaña "Anuncios" del tablero de Google AdSense, puede ajustar la configuración de anuncios para el sitio de su cliente. Verá opciones para configurar anuncios automáticos, personalizar cada bloque de anuncios y ajustar la configuración global de anuncios para el sitio en general.

Antes de continuar con la colocación de anuncios, considere qué opción de colocación de anuncios tiene más sentido para el sitio de su cliente.

Anuncios automáticos

Si opta por anuncios automáticos, todo lo que necesita hacer es insertar el fragmento de código de anuncios automáticos y AdSense colocará anuncios automáticamente en el sitio web por usted. Con este método de ubicación, Google determina las ubicaciones, los tamaños y los estilos de anuncios ideales en función de los datos analíticos.

Este método de inserción de anuncios es extremadamente conveniente porque no tiene que perder tiempo ajustando y personalizando cada anuncio individual. Sin embargo, también significa que tiene menos control sobre las ubicaciones, la densidad y la apariencia de los anuncios en el sitio.

Personalizar por bloque de anuncios

La personalización de cada bloque de anuncios le brinda el más alto nivel de control sobre la experiencia publicitaria de un usuario mientras visita el sitio. Puede elegir entre cuatro tipos de anuncios diferentes y controlar el tamaño y la orientación de cada bloque de anuncios, incluso si desea tamaños de anuncios fijos o adaptables.

Configuración de anuncios globales

En la pestaña Configuración de anuncios globales, puede personalizar el tamaño y el tipo de anuncios en todos los sitios controlados por la cuenta de Google en cuestión. Esta función hace que sea rápido y fácil realizar cambios universales en la configuración de anuncios de su cliente.

6. Inserta los anuncios

Una vez que haya configurado la configuración de anuncios como los quiere, es hora de ponerlos en su sitio. A menos que haya optado por anuncios automáticos, debe crear ubicaciones de anuncios manualmente. Cuando cree los bloques de anuncios, se le proporcionará un fragmento de código que deberá insertar en el sitio en la ubicación donde desea que aparezca el anuncio. Inserte este código y sus anuncios estarán activos.

Prácticas recomendadas para elegir la ubicación de anuncios adecuada

Encontrar un equilibrio entre el rendimiento y la experiencia del usuario es la clave para aprovechar al máximo las ubicaciones de los anuncios. Puede tomar algunas pruebas y ajustes antes de encontrar la configuración y las opciones de ubicación correctas.

Colocación de anuncios para el rendimiento

Las ubicaciones de anuncios de mejor rendimiento variarán según el diseño del sitio web y el comportamiento del usuario. Sin embargo, dado que los anuncios requieren impresiones de anuncios (globos oculares) para generar ingresos, colocarlos en las secciones del sitio web que es más probable que vean las personas inevitablemente aumentará sus ingresos. Los anuncios colocados en la parte superior de la página casi siempre tendrán un mejor rendimiento que los colocados en la parte inferior de la página.

El software Heatmap es una forma poderosa de descubrir dónde los usuarios pasan más tiempo en su sitio web. Puede usar la información de estas herramientas para determinar dónde colocar los anuncios para lograr la mayor cantidad de impresiones.

Colocación de anuncios para la experiencia del usuario

Cuando los sitios web se llenan de anuncios, se vuelve difícil para los usuarios leer el contenido que están buscando, lo que los lleva a salir del sitio y, en última instancia, a una pérdida de ingresos. Es por eso que la experiencia del usuario (UX) es una consideración clave al colocar anuncios en su sitio web.

Si bien colocar anuncios de manera destacada aumenta las impresiones (y, por lo tanto, los ingresos), es fundamental que no perjudiquen la experiencia de navegación. Los anuncios de página completa, las ventanas emergentes y los anuncios de video de reproducción automática son diseños populares para generar ingresos, pero también son los más invasivos en términos de UX. Para mantener una experiencia de navegación positiva, asegúrese de que los anuncios no infrinjan la capacidad de los usuarios para leer contenido o acceder a la navegación del sitio web.

Deberá realizar algunas pruebas para encontrar el equilibrio adecuado entre el rendimiento y la experiencia de usuario. Experimente con diferentes ubicaciones de anuncios y niveles de densidad de anuncios (la cantidad de anuncios en una página) y controle la tasa de rebote del sitio web. Si la tasa de rebote aumenta, reduzca los anuncios y continúe con las pruebas.

Ubicaciones de anuncios populares y cómo afectan la experiencia de usuario y el rendimiento

La posición y la densidad de los anuncios son factores importantes a tener en cuenta al colocar anuncios en su sitio web.

Arriba del pliegue (ATF)

Los anuncios ATF se pueden ver antes de que los usuarios se desplacen hacia abajo en una página web, lo que significa que tienen más posibilidades de recibir impresiones de anuncios. Sin embargo, las ubicaciones de anuncios deben equilibrarse para garantizar que no afecten la cantidad de contenido ATF.

Los sitios con una cantidad desproporcionada de anuncios ATF podrían enfrentar sanciones de Google (Search Engine Journal). Además, si los visitantes del sitio web son recibidos por un aluvión de anuncios, es posible que no se queden el tiempo suficiente para leer el contenido del sitio, lo que genera mayores tasas de rebote y menores impresiones de anuncios.

Debajo del pliegue (BTF)

Los anuncios BTF no se verán hasta que los usuarios se desplacen hacia abajo en la página, lo que significa que reciben menos impresiones. Sin embargo, a menudo son menos intrusivos desde el punto de vista de UX, lo que significa que es más probable que los lectores los toleren. A pesar de menos impresiones, los anuncios BTF aún pueden funcionar extremadamente bien, especialmente cuando se colocan en posiciones fijas de la barra lateral, porque permanecerán en la pantalla por más tiempo.

Banners de la barra lateral

Los banners de la barra lateral equilibran la UX y el rendimiento porque se pueden colocar junto con el contenido en lugar de intercalarlos. Los banners de la barra lateral se pueden hacer pegajosos, lo que significa que permanecen en su lugar mientras el usuario se desplaza hacia abajo en la página, acumulando impresiones. La desventaja de los banners de la barra lateral es que pueden no ser visibles en los sitios móviles, donde el contenido de la barra lateral se empuja hacia la parte inferior de la página.

Anuncios ancla horizontales

Los anuncios ancla permanecen fijos en la parte inferior de la pantalla, por lo que son visibles a medida que el usuario se desplaza. Esta ubicación de anuncios de alto rendimiento recibe muchas impresiones y permanece visible a menos que un usuario opte por minimizarla. Estos anuncios pueden ser intrusivos porque obstruyen parte de la pantalla, pero en muchos casos, la ventana de visualización sigue siendo lo suficientemente grande para que los usuarios lean el contenido, incluso con los anuncios colocados.

Directrices para equilibrar la UX y el rendimiento para la ubicación de anuncios

Los anuncios nunca deben saturar en exceso su contenido hasta el punto en que obstaculicen la experiencia del usuario. La optimización de las ubicaciones y los estilos de sus anuncios puede aumentar los ingresos publicitarios incluso con anuncios mínimos en su sitio. Esto es lo que debe tener en cuenta.

• Determine qué páginas reciben más tráfico. Para maximizar las ganancias, debe colocar anuncios en páginas de alto tráfico. Para preservar la UX, comience de a poco y aumente gradualmente la cantidad de anuncios en la página hasta que vea aumentar la tasa de rebote. Ajustar en consecuencia.
• Optimice las ubicaciones de anuncios para diferentes dispositivos. Los usuarios que navegan por un sitio desde un dispositivo móvil tendrán una experiencia diferente a la de aquellos que lo visitan desde una computadora de escritorio o una tableta. Pruebe los diseños de anuncios para cada dispositivo y ajuste las ubicaciones para maximizar las impresiones y mantener la UX.

Ejemplos de sitios web con buena colocación de anuncios

Los siguientes sitios han hecho un excelente trabajo al equilibrar las ubicaciones de anuncios y mantener una excelente experiencia de usuario. Si bien es posible que no tengamos una idea de cuánto ganan sus anuncios, el hecho de que no distraigan la atención de la UX sugiere que los ingresos publicitarios probablemente sean estables. Recuerde, siempre puede aumentar los ingresos aumentando el tráfico.

• The Kitchn equilibra los anuncios en el contenido con anuncios fijos en la barra lateral y espacios en blanco para crear una experiencia de navegación perfecta. A medida que se desplaza por la página, los anuncios fijos de la barra lateral y un anuncio ancla siempre permanecen en la pantalla. Hay un mínimo de anuncios colocados dentro del contenido, lo que garantiza que las recetas sigan siendo fáciles de leer mientras el editor maximiza las impresiones de anuncios.
• Search Engine Journal utiliza ubicaciones de anuncios ATF y BTF de marca para una experiencia de navegación cohesiva. Un pequeño anuncio de marca en el menú de navegación hace que la experiencia del anuncio en la mitad superior de la página sea muy poco intrusiva. En la parte inferior de la página, los anuncios en el contenido de la marca y los anuncios en la barra lateral rodeados de espacios en blanco no distraen la atención del contenido del sitio.

Preguntas frecuentes

¿Cuánto cuesta anunciarse en un sitio web?

El costo de anunciarse en un sitio web varía según varios factores, incluidas las palabras clave objetivo, el nicho, la ubicación del anuncio y más. Establecer una oferta máxima en sus campañas publicitarias garantizará que sus anuncios siempre se mantengan dentro del presupuesto.

¿Puedo ejecutar Google Ads en mi sitio web?

Siempre que su sitio web cumpla con las Políticas para editores de Google, puede ejecutar Google Ads en su sitio web y obtener ingresos.