Explicando el acuerdo de US $ 1.7 mil millones de Adobe para comprar Magento

El 21 de mayo de 2018, Adobe anunció que compraría la popular plataforma de comercio electrónico Magento por 1680 millones de dólares. El anuncio no es tan sorprendente. Adobe ha estado tratando de obtener una solución de comercio electrónico basada en la nube durante bastante tiempo. Magento llenará un vacío obvio en la cartera de productos de Adobe.

Por qué Adobe necesita una plataforma de comercio electrónico

La mayoría de la gente conoce a Adobe por sus productos de diseño gráfico como Photoshop, Illustrator, XD, etc. Pero eso es solo una parte de lo que hacen. Adobe también ofrece soluciones de análisis, publicidad y marketing para empresas a través de su plataforma Experience Cloud, compitiendo con otros proveedores de servicios empresariales basados ​​en la nube como Salesforce, SAP y Oracle.

Si mira hacia atrás en el historial de adquisiciones de Adobe, verá claramente que la empresa ha estado tratando de construir un sistema completo basado en la nube para sus clientes, ya que las empresas de hoy continúan buscando soluciones integradas. Conectar los productos dispares de Adobe se estaba volviendo más difícil para ellos, lo que eventualmente resultó en que Adobe apuntara a construir una megaplataforma que cubriera el mercado de la experiencia del cliente digital de arriba a abajo. La única pieza que les faltaba era un CMS de comercio electrónico.

Para remediarlo, Adobe intentó comprar Hybris en 2013. Pero perdieron la oferta contra SAP. Luego, supuestamente intentaron comprar Demandware en 2016, pero perdieron el trato con Salesforce. Oracle ya había comprado la empresa de software de comercio electrónico ATG en 2011. Entonces, para 2018, se estaba haciendo bastante tarde para ingresar al juego.

Ahora, con Magento en su haber, Adobe finalmente puede competir cara a cara con Salesforce, SAP y Oracle. También pone a Adobe frente a otras plataformas de comercio electrónico como Shopify, BigCommerce y OpenCart.

Futuro del código abierto Magento

Magento es básicamente una plataforma de código abierto, aunque también hay una versión paga. Históricamente, la versión de código abierto ha sido la versión vibrante y poderosa en la que se basan los desarrolladores y, en los últimos años, impulsaron la plataforma aún más hacia un desarrollo impulsado por la comunidad. Pero la adquisición por parte de Adobe probablemente lo cambie todo.

En una publicación de blog oficial, Adobe ha declarado que reconoce el valor de la comunidad de código abierto de Magento, pero la historia de Adobe con las tecnologías de código abierto dice lo contrario. Por ejemplo, Adobe adquirió Day Software de código abierto en 2010, pero luego enterró su naturaleza de código abierto a lo largo de los años. El drama prolongado sobre Flash de Adobe y Apple también podría haberse evitado si Adobe lo hubiera puesto a disposición de la comunidad de código abierto.

La forma en que Adobe integrará Magento en su plataforma existente basada en la nube también es una pregunta intrigante, ya que Adobe Experience Manager y Magento tienen muchas funciones superpuestas. ¿Adobe desarmará Magento, tomará esas funciones y las convertirá en un componente de su Experience Cloud? ¿Adobe limitará la integración de Magento con los competidores de Adobe?

Estas posibilidades han creado una incertidumbre en la comunidad de Magento, ya que al comprar Magento, Adobe básicamente ha comprado años de contribución y arduo trabajo de desarrolladores de código abierto. Queda por ver si Adobe ha comprado Magento por su poder comunitario o por su base de código existente y su nombre de marca.

Desafortunadamente, adquisiciones como esta no han traído buenas noticias para las tecnologías de código abierto en el pasado. Cuando Oracle compró Sun Microsystems en 2009, muchos esperaban que impulsaría los productos de código abierto de Sun, como Java y MySQL; sin embargo, Oracle ha hecho un gran esfuerzo para comercializar los productos y no ha mantenido el espíritu de código abierto de Sun. Casos legales como Oracle vs Google han hecho que la comunidad de código abierto sea muy cautelosa.

Impacto en los competidores de Magento

La adquisición de Adobe ha creado un problema interesante para los competidores de Magento, a saber, las plataformas de comercio electrónico como BigCommerce, Shopify y WooCommerce (de WordPress) que no competían directamente con Adobe en el dominio SMB. Estas empresas y sus afiliados (incluidos los diseñadores web, los desarrolladores web y los revendedores) hasta ahora han sido socios de los productos de diseño y publicación de Adobe.

Después de que Adobe compra Magento, el escenario cambia. Es probable que Adobe promueva Magento como la plataforma de comercio electrónico de referencia a través de sus productos. Por lo tanto, las plataformas de comercio electrónico que usan y promocionan los productos de Adobe ahora deben buscar alternativas, lo que podría convertirlos de amigos en competidores.

Expliquemos esto de otra manera. Anteriormente, Magento, Shopify, BigCommerce, WooCommerce, etc. eran competidores paralelos y Adobe solía jugar en el campo horizontal sirviendo a todas estas empresas con productos como Illustrator, Photoshop y XD. Pero ahora, al comprar Magento, Adobe ha ganado acceso tanto a la línea horizontal como a la vertical de la competencia.

Este tipo de situación generalmente conduce a una ventaja de mercado injusta de la que estamos viendo evidencia casi de inmediato. Aunque este acuerdo aún está pendiente de aprobación regulatoria, las acciones del competidor de Magento, Shopify, se desplomaron hasta un 5% después de que Adobe anunciara la adquisición. Será extremadamente difícil para los desarrolladores de CMS de comercio electrónico enfrentarse a Adobe como competidor en los próximos días.

Conclusión

Magento maneja más de $ 155 mil millones en volumen bruto de mercancías por año. También recaudaron 250 millones de dólares en fondos de Hillhouse Capital en enero de 2017. Adobe necesita la versatilidad y la imagen de marca de Magento para afianzarse en el mercado de comercio electrónico de las pymes. Esta adquisición también ayudará a Adobe a competir contra sus rivales de nivel empresarial como Salesforce y SAP. La compra de Magneto es, por lo tanto, un éxito financiero y estratégico para Adobe.

Llevar a cabo las cualidades existentes enormemente valiosas del software garantizará el éxito continuo de la plataforma, desde el mantenimiento de las versiones anteriores del software hasta facilitar la actualización de la versión y el lanzamiento de nuevas y emocionantes funciones.

En WebAlive construimos sitios Magento comerciales y de código abierto, por lo que solo podemos esperar que Adobe nunca olvide a la comunidad que hizo de Magento lo que es hoy y que continúe apoyando la versión de código abierto de esta popular plataforma de comercio electrónico.