Declaración de la misión de Adidas: todo lo que necesita saber en 2022

¿Qué tiene de interesante la declaración de la misión de Adidas y qué conclusiones podemos obtener de ella? ¡Siga leyendo para aprender más!

Pídele a cualquiera que mencione tres marcas de ropa deportiva y lo más probable es que Adidas esté en la lista. Esto no es para nada sorprendente, dado que Adidas es en realidad el mayor fabricante de ropa deportiva de Europa, y el segundo más grande del mundo, después de Nike .

Adidas es una empresa global de ropa deportiva de propiedad alemana mejor conocida por diseñar y fabricar calzado deportivo, ropa y accesorios en varios deportes. La empresa fue fundada con un nombre diferente (Dassler Brothers Shoe Factory) en 1924 por dos hermanos, Adolf Dassler y Rudolf Dassler.

En 1949, sin embargo, los dos hermanos ya no pudieron manejar una brecha cada vez mayor entre ellos y tuvieron que separarse. Sin embargo, ambos permanecieron en la industria del calzado, ya que Adolf fundó Adidas mientras que Rudolf creó Puma . Y ahora, sin más preámbulos, echemos un vistazo a la declaración de la misión de Adidas:

1. Declaración de la misión de Adidas

La declaración de misión de Adidas es “ser el líder mundial en la industria de artículos deportivos con marcas basadas en la pasión por los deportes y un estilo de vida deportivo. Estamos comprometidos con el fortalecimiento continuo de nuestras marcas y productos para mejorar nuestra posición competitiva”.

Técnicamente, tal vez no sea una de las declaraciones de misión más cortas, pero ciertamente una de las mejores: es muy simple y se explica por sí misma. Hay algunos puntos clave realmente interesantes a tener en cuenta aquí, y ese es el enfoque de este artículo.

Echaremos un vistazo más profundo a lo que Adidas quiere decir con esta declaración.

Descubra cómo Adidas mantuvo su posición de liderazgo en la industria de la ropa deportiva durante varias décadas al mantenerse comprometida con sus declaraciones de propósito corporativas. Nuestro análisis se basará en tres áreas clave de la marca Adidas: perfil, cultura y estrategia .

2. Perfil

En el corazón de todo lo que Adidas cree y ofrece está el deporte . Adidas comprende la creciente importancia de los deportes en la vida de las personas, ya sea dentro o fuera del campo de juego.

Adidas cree que el deporte tiene la capacidad de sacar lo mejor de nosotros para competir y maximizar nuestra capacidad humana para ver y hacer lo imposible. Esta actitud de la marca se puede extraer de las declaraciones corporativas de Adidas: su misión, propósito, actitud y valores.

Note cuidadosamente cómo todo se relaciona bien en torno a los temas de competitividad y liderazgo.

2.1. Objetivo

“A través del deporte, tenemos el poder de cambiar vidas”.

Adidas explica que este poderoso mensaje guía la forma en que administran su empresa, cómo trabajan con sus socios, cómo crean sus productos y cómo interactúan con sus consumidores.

Todo está ligado a sus objetivos de esforzarse continuamente por ampliar los límites de las posibilidades humanas ( expansión ), incluir y unir a las personas a través del deporte ( inclusividad ) y crear un mundo más sostenible ( sostenibilidad ).

En las secciones "Cultura" y "Estrategia" de este artículo, examinaremos cómo los empleados y socios de Adidas están impulsando el cambio a través del propósito y cómo esto también puede influir en usted.

2.2. Misión

La declaración de misión de Adidas es “ser el líder mundial en la industria de artículos deportivos con marcas basadas en la pasión por los deportes y un estilo de vida deportivo. Estamos comprometidos con el fortalecimiento continuo de nuestras marcas y productos para mejorar nuestra posición competitiva”.

Lo anterior se reduce a unas pocas palabras: Ser la mejor marca deportiva del mundo .

El deporte es un esfuerzo extremadamente competitivo y exigente, y los atletas no pueden permitirse el lujo de conformarse con el promedio. Adidas entiende esto y se relaciona excelentemente bien con las necesidades de los atletas para rendir al máximo y ganar.

Adidas responde a esta creencia y pasión compartida (por el liderazgo en el sector deportivo) con los atletas al establecer una cultura de trabajo única y una estrategia de marketing efectiva centrada en cuatro ofertas principales para el consumidor:

Creando el mejor diseño

Si bien la excelencia en el rendimiento del producto es la principal prioridad de Adidas, al mismo tiempo, la marca está igualmente preocupada por crear estos productos con estilo.

Es por eso que la marca dividió sus productos en dos grandes categorías para diferentes mercados: deportes y moda. Hoy, hay Adidas Sports, Adidas Fashion y Adidas Originals. Desde bonitos pantalones de chándal hasta zapatillas de deporte de alto rendimiento, el mercado tiene el diseño adecuado para todos.

Maximizar el rendimiento del atleta

Esta ambiciosa actitud de Adidas de buscar únicamente el mejor rendimiento para los deportistas a través de sus productos se remonta a los inicios de la empresa.

Se dice que Dassler ayudó en el desarrollo de zapatillas deportivas con clavos para varios eventos deportivos. Para mejorar la calidad de los zapatos deportivos con clavos, pasó de un modelo anterior de clavos de metal pesado a usar lona y caucho.

Declaración de la misión de Adidas

En los Juegos Olímpicos de verano de 1936, Dassler convenció al velocista estadounidense Jesse Owens para que usara sus botas con clavos Adidas hechas a mano. Owens ganó medallas de oro con las botas.

A pesar de que ya tienen una gran cantidad de productos deportivos de primera , Adidas nunca dejaría de mejorar sus productos. Siguen comprometidos con su objetivo de proporcionar motivación e innovación constantes para que los atletas superen sus límites y se desempeñen a su máxima capacidad en sus respectivos deportes.

Fabricación de productos de primera calidad

Los productos Adidas son justificadamente caros, ya que vienen con una calidad inigualable. Todos los zapatos, camisetas y pantalones cortos diseñados por Adidas son aptos para usar incluso en las competiciones deportivas internacionales más exigentes. Puedes estar seguro de conseguir productos de primera calidad, siempre que salgan de las instalaciones de Adidas.

Llegar al mercado mundial

Adidas ya es conocida en todo el mundo. Sin embargo, el gigante de la ropa deportiva continúa fortaleciendo su presencia global mediante la ejecución continua de campañas estratégicas de marketing y la asociación con celebridades y figuras públicas reconocidas internacionalmente en las industrias del deporte y el entretenimiento.

2.3. Slogan / eslogan - "Imposible es nada

Cuando se trata de la declaración de la misión de Adidas, el siguiente componente importante es su eslogan.

"Nada es imposible."

En este componente (etiquetado cariñosamente como " Actitud " por la empresa), Adidas se describe a sí misma como "... optimistas rebeldes impulsadas por la acción, con el deseo de forjar juntos un futuro mejor".

Adidas cree que el éxito (o el fracaso) comienza en la mente. Donde otros ven obstáculos insuperables, Adidas ve posibilidades y oportunidades para abrirse paso hacia el éxito.

La actitud de lo imposible es nada es un mantra diseñado por Adidas para ayudar a sus clientes y empleados a poder volcar su energía positiva en tareas físicas y mentales para crear posibilidades a partir de todas las situaciones, ya sea en el campo de juego o en la toma de decisiones. avances revolucionarios en el diseño del futuro de los deportes.

Declaración de misión y eslogan/eslogan de Adidas

Para Adidas, siempre se trata de ganar y liderar (¡sin importar las probabilidades!), como lo resume este eslogan.

2.4. Valores

La declaración de la misión de Adidas puede haber evolucionado un par de veces a lo largo de las décadas, pero su énfasis en la competencia y el impulso para ser el mejor se ha mantenido relativamente igual.

La razón es que Adidas se fundó sobre valores ejemplares (cualidades atemporales) y estos se han forjado sólidamente en el propósito, la visión y la forma de vida de la empresa.

Los valores fundamentales de Adidas son: Diversidad, equidad e inclusión. Liderazgo. Mejoramiento. Actuación

Examinaremos cada uno de estos a continuación.

3. Cultura: la gente

“…si quieres un trabajo bien hecho, debes crear las condiciones adecuadas para ello.”

Otro aspecto de la declaración de la misión de Adidas es la cultura.

Lo anterior fueron las palabras de Adolf Dassler, el fundador de Adidas. Dassler creía no solo en la excelencia sino también en uno mismo: el poder del yo. Él creía que todo comienza y termina en la mente, y es por eso que Adidas está tan enfocada en superar los límites y expandir el potencial humano.

Al centrarse en las "personas" e invertir en su fuerza laboral, Adidas de Dassler cree que se puede crear y mantener una buena cultura de trabajo, así como lograr la excelencia. “Personas” en este contexto se referiría a los empleados y clientes de la marca Adidas.

Adidas atribuye gran parte de su éxito a la cultura "DEI" de su empresa. DEI se refiere a la diversidad, la equidad y la inclusión, valores que consideran fundamentales para su éxito.

El concepto DEI explica la forma en que los empleados de Adidas se relacionan entre ellos y operan dentro del lugar de trabajo. Está diseñado para que todos se sientan unidos e incluidos en la misión de Adidas.

Al final, se trata de crear una cultura y un entorno en el que todos puedan prosperar, tener éxito, sentirse incluidos y sentirse cómodos haciendo lo que hacen. Analicemos algunas de las creencias y actitudes que definen y guían a la marca Adidas.

3.1. Liderazgo

Cuando se trata de la declaración de la misión de Adidas, la empresa cree en el papel del liderazgo cuando se trata de hacer evolucionar la cultura de una empresa o cualquier equipo.

Se espera que los líderes de Adidas actúen como modelos a seguir y empoderen a todos los demás en la clasificación para que se den cuenta de su potencial y despierten al líder que llevan dentro.

La empresa entiende que cuando todos los integrantes del equipo son líderes y gerentes de personas, cuando todos están inspirados para mostrar coraje, tomar posesión e impulsar la innovación, la empresa puede tener un impacto real.

Declaración de la misión de Adidas

Adidas extiende esta cultura de liderazgo y competitividad a sus clientes, como hemos comentado anteriormente. La empresa está firmemente comprometida con convertir en líderes a los atletas que confían en sus productos.

3.2. Mejoramiento

Una cultura de aprendizaje y mejora continua es una prioridad en Adidas, y está incluida en la declaración de la misión de Adidas. La empresa cree que puede lograr sus objetivos y fortalecerse aún más , individualmente o como empresa, si invierte en mejorar su fuerza laboral.

Para actuar de acuerdo con esta convicción, Adidas se compromete a brindar una amplia gama de oportunidades relevantes de aprendizaje y desarrollo para que sus empleados "... mejoren sus habilidades y se vuelvan a capacitar para el futuro".

También se alienta a los trabajadores de Adidas a salir de sus zonas de confort y probar cosas nuevas, para que puedan aportar nuevas ideas y experiencias a nuevas áreas del negocio.

Es por eso que la empresa está tan comprometida con la creación de un equipo ganador de personas con un talento único seleccionadas de diferentes partes del mundo, para varios sectores de su establecimiento.

La mejora constante es un código que Adidas vive y respira. Esta cultura se refleja en la oferta de productos de la marca, con muchas variedades para diferentes consumidores y actualizaciones periódicas de acuerdo con las demandas y tendencias del mercado.

3.3. Actuación

El espíritu competitivo de Adidas significa que están dispuestos a ganar, todo el tiempo. Para imprimir y alentar aún más esta actitud en la mente de sus empleados, Adidas promueve una atmósfera de reconocimiento y recompensas dentro de la organización.

Existen programas de compensaciones, beneficios e incentivos alineados con la cultura y políticas de medición del desempeño de la empresa.

4. Estrategia

Otro aspecto cuando se trata de la declaración de la misión de Adidas es la estrategia.

Adidas utiliza un enfoque doble en la ejecución de su estrategia de marketing. La compañía los llama cariñosamente " Nuestra gente / Promesa de la gente " y " El juego propio ".

Declaración de la misión de Adidas: estrategia

El aspecto de "Nuestra gente" de la estrategia de Adidas también funciona como la cultura de Adidas, y eso es lo que acabamos de discutir en la sección anterior. Se trata de la cultura de trabajo de la marca Adidas, relativa a las expectativas que la marca exige de sus empleados en cuanto a comportamiento y desempeño.

Los componentes de esta estrategia incluyen: liderazgo, mejoramiento y desempeño.

“Own The Game” es lo que podría llamarse la estrategia de marca central de Adidas. Este componente se ocupa de áreas y sistemas de enfoque estratégico a través de los cuales Adidas espera promocionarse, servir a sus consumidores y, en última instancia, lograr su objetivo de convertirse en el mejor de la industria.

Los elementos que componen este sistema son la credibilidad, la experiencia y el desempeño. Comprendamos mejor cada componente de la estrategia Own-Your-Game.

4.1. Credibilidad

La credibilidad de Adidas en el deporte y la cultura, prevista por la declaración de misión de Adidas, ayuda a establecer su posición como marca líder en ropa deportiva. Para mejorar aún más su credibilidad entre los consumidores, Adidas deja en claro que continuará ofreciendo conceptos innovadores en línea con su misión.

Algunas de las vías a través de las cuales esperan lograr este objetivo son “deportes, estilo de vida, mujeres y asociaciones”, según lo clasifica específicamente Adidas.

¿Qué ofrece cada uno?

• Deportes

La empresa busca enfocarse en las categorías deportivas más importantes: fútbol, ​​entrenamiento, running y outdoor. Los productos Adidas están especialmente diseñados para ser competitivos y para ganarse el crédito de seguir siendo una fuerza relevante en un mercado tan grande, exigente y rentable.

• Estilo de vida

Si bien Adidas se enfoca en hacer ropa deportiva, también diseña prendas como declaraciones de moda para la gente común con sentido del estilo. De esta manera, puede atender a ambos mundos, ampliando así su cobertura.

• Mujeres

A través de asociaciones y programas que crean oportunidades para el género femenino, Adidas busca vivir el aspecto DEI (diversidad, equidad e inclusión) de su cultura.

• Camaradería

Adidas cree que asociarse con otras organizaciones e individuos de confianza puede ayudar a promover la imagen y el alcance de su marca.

Por esta razón, continúan ampliando su ya rica cartera de socios, que incluye clubes de fútbol gigantes, como el Bayern de Múnich y el Real Madrid; atletas famosos, como Lionel Messi; eventos populares, como los maratones de Boston y Berlín; y asociaciones de celebridades con Kanye West y Beyonce.

Declaración de la misión de Adidas: credibilidad con las celebridades

4.2. Experiencia

La experiencia del cliente está en el centro de la estrategia de marketing de Adidas. La empresa busca construir relaciones a largo plazo con sus clientes y espera lograrlo creando experiencias personalizadas a través de medios tanto digitales como físicos.

La empresa utiliza un modelo de ventas directo al cliente (DTC) que facilita que la marca extienda su alcance en todo el mundo y que sea aún más fácil acceder a los productos deseados como cliente.

Algunos de los facilitadores de este componente son la membresía , las ventas dirigidas por DTC, la cobertura de ciudades clave y los mercados estratégicos de Adidas.

4.3. Sustentabilidad

“A través del deporte, tenemos el poder de cambiar vidas” es otro componente de la declaración de misión de Adidas y el propósito de Adidas (¿recuerdas?) y una de las formas en que espera mejorar la vida de las personas es a través de programas de sostenibilidad.

Durante más de dos décadas, la sostenibilidad ha sido una característica clave de los productos y el enfoque de producción de Adidas. La compañía define los productos como sostenibles “…cuando muestran beneficios ambientales frente a los productos convencionales debido a los materiales utilizados en sus respectivas tecnologías de producción”.

Adidas proyecta que para 2025, nueve de cada diez de sus productos serán sostenibles. Estarán hechos de materiales reciclados, hechos para ser rehechos o hechos con materiales naturales y renovables.

A medida que comenzamos a ver los enormes beneficios ambientales y económicos de la sustentabilidad en la producción, más y más empresas comienzan a inclinarse hacia esta idea, y más consumidores (y el público en general) están dispuestos a identificarse más con dichas empresas que con sus competidores. que todavía no están en el movimiento.

Adidas entiende la situación (por su lado más noble, nos gustaría asumir) y está invirtiendo en esta dirección, que también es algo que se muestra en la declaración de la misión de Adidas.

Pensamientos finales: Declaración de la misión de Adidas

Una buena forma de medir el éxito de una empresa es observar sus productos, servicios y modo de operación, y ver claramente que refleja la misión y la visión de la marca, así como sus valores. Adidas es un ejemplo perfecto de tal empresa.

Mirando su mercancía, por ejemplo, verá instantáneamente productos diseñados con la máxima calidad, innovación moderna y trabajo duro en mente.

Adidas tiene una cultura profunda centrada en la pasión por los deportes y el estilo de vida activo y, a pesar del enorme crecimiento de la empresa a lo largo de los años, esta pasión no ha disminuido, sino que se fortalece cada vez más.

Las numerosas revisiones a lo largo de los años tampoco han afectado a la empresa, ya que continúan buscando formas de adaptarse y/o ajustarse a las necesidades cambiantes de la industria y el mercado.

Entre todos sus valores e ideologías, dos conceptos se destacan como los principales responsables del éxito de Adidas desde el primer día: su creencia en la competitividad y el liderazgo , y estos se reflejan claramente en sus promesas, ofertas y procesos, como hemos visto.

¿Está en el proceso de crear sus propias declaraciones corporativas para su negocio? La declaración de la misión de Adidas sería un gran modelo. Por supuesto, deberá ser creativo con las modificaciones necesarias para que sus declaraciones se alineen con los objetivos únicos de su empresa.

Si cree que puede necesitar ayuda, estaremos más que felices de ayudarlo a elaborar una declaración de misión que describa perfectamente sus objetivos comerciales y permita que las mejores cualidades de su empresa brillen a la audiencia adecuada.

Ahora es tu turno: ¿qué crees que podemos aprender de la declaración de la misión de Adidas? ¡Háganos saber en los comentarios a continuación! Mientras tanto, si desea leer más contenido sobre la declaración de la misión y ver ejemplos adicionales, puede consultar estos artículos:

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