#KnowYourMIV: Addison Rae x American Eagle

¡Bienvenidos a la última entrega de #KnowYourMIV! Este mes, analizamos nuestra primera campaña de TikTok para comprender el impacto de personas influyentes específicas en una plataforma que ha conquistado el mundo en 2020. Para este análisis, hemos decidido rastrear a uno de los creadores más conocidos en TikTok: Addison. Rae, y su asociación continua con American Eagle. Addison es una creadora de comedia, moda y belleza que saltó a la fama en la plataforma a través de videos de baile populares y desde entonces ha acumulado 71,5 millones de seguidores.

Addison Rae trabaja regularmente con una variedad de marcas del mercado masivo a través de videos patrocinados en su canal TikTok. Una de esas marcas, con la que ha tenido una asociación constante y duradera, es American Eagle, una marca de moda del mercado masivo con sede en EE. UU. celebrada por su mezclilla de alta calidad. Para medir el impacto que Addison Rae generó para American Eagle, aplicamos Media Impact Value (MIV) , nuestro algoritmo de datos patentado para el período de tiempo entre el 06/01/2020 y el 12/01/2020. Lea más sobre cómo funciona en este artículo.

#KnowYourMIV: Addison Rae x American Eagle

En general, Addison generó unos impresionantes $4,26 millones en MIV para American Eagle durante los seis meses que rastreamos, siendo uno de los resultados más altos que hemos visto en nuestra serie #KnowYourMIV hasta el momento. El MIV promedio por publicación fue igualmente impresionante, situándose en $6.9K en 618 publicaciones. Este resultado de alto rendimiento es algo que probablemente veremos en futuras campañas de TikTok, ya que la plataforma permite un alcance extremadamente amplio a gran escala. La capacidad de descubrimiento también es diferente, ya que los videos se sugieren a los usuarios en función de sus intereses e interacciones con otro contenido similar, lo que significa que los videos están mucho más personalizados y dirigidos, lo que podría jugar a favor de las marcas. Profundicemos más en las principales publicaciones de la asociación.

La colección navideña de Mickey Mouse

La publicación de mayor rendimiento en general vio a Addison volver a la "raíz" de cómo tuvo tanto éxito en TikTok en primer lugar: las tendencias de baile. En este video, la creadora de TikTok baila junto a un Mickey Mouse de dibujos animados mientras promociona la nueva colección de American Eagle en asociación con Disney. La publicación inició una nueva tendencia de baile que fue fácil de replicar y compartir para sus seguidores, además de etiquetar a la marca con su hashtag y pista de música. Si alguien intenta recrear la tendencia después de ver el video de Addison, sus seguidores verán que la banda sonora fue creada por American Eagle y Disney, lo que es un beneficio adicional de una mayor visibilidad en caso de que la tendencia se vuelva viral. En general, el video actualmente tiene 5,2 millones de me gusta y 44,3 millones de vistas : la pista de música se ha utilizado 657 veces más después de que Addison lo publicara.

@addisonreMickey Mouse y yo estamos celebrando la colección navideña de @disney x @americaneagle de la única manera que sabemos... ¡bailando! #aepartner♬ Disney x AE Vacaciones 2020 – addison rae

VIM total: $673,761

'Mamá jeans con mamá'

La mamá de Addison es una de las favoritas de los fanáticos en su feed y este ingenioso video que reprodujo la tendencia de los jeans de mamá no fue la excepción. El dúo hojeó sus Mom Jeans favoritos de American Eagle en un divertido video estilo lookbook que presentaba los hashtags de marca #AEJeans y #AEPartner y acumuló 8k compartidos y 33.1k comentarios.

@addisonre Lo obtuve de mi mamá. Las dos llevamos nuestros Mom Jeans favoritos de @americaneagle. ¡Échales un vistazo en www.ae.com! #AEJeans #AEPartner♬ Quiero conocerte – BLVKSHP

VIM total: $613,865

Si los vaqueros hablaran

Addison integró a la perfección esta colocación de productos con las características de TikTok, al comparar las transiciones en la plataforma con el intercambio de 'sudaderas con jeans'. La plataforma se hizo famosa por sus transiciones y cómo los usuarios las incorporaron en sus videos , que es lo que hace que la mayoría de los usuarios de TikTok se identifiquen con el contenido. La clave de la viralidad es crear contenido con el que la mayoría de las personas puedan conectarse, ya que aumenta la probabilidad de compartir y participar.

@addisonreLas transiciones son tan suaves como cambiar la sudadera por los jeans @americaneagle #AEPartner #AEJeans♬ Si los jeans de AE ​​hablaran – AE x RichCaroline

VIM total: $284,017

Finalmente, analizamos las principales voces que compartieron contenido en torno a la colaboración de Addison Rae y American Eagle. La publicación de medios Forbes fue la fuente de MIV más alta, generando $ 244K en 4 publicaciones . Sin embargo, la voz más eficiente fue Footwear News, cuyo MIV promedio por publicación fue de $7689 (más de 21 publicaciones). Los medios propios de American Eagle también aparecieron en la lista en la tercera posición, ya que crearon 5 menciones de la colaboración con Addison.

Ashley Schapiro, vicepresidenta de adquisición de marca de American Eagle, señaló:

“Los jóvenes no son solo nuestros clientes, son nuestra inspiración, y queremos estar presentes donde nuestros hijos pasan su tiempo, hoy más que nunca, eso es en las redes sociales . Continuamos apoyándonos en la innovación para mantenernos conectados con la Generación Z y asociarnos con niños reales que se muestran auténticamente e inspiran a otros. TikTok es una plataforma de enfoque para nosotros y Addison Rae se destacó rápidamente como alguien que resonará con nuestro cliente de manera significativa. Nuestra asociación con Addison ha superado todos los puntos de referencia internos para el compromiso social y ha impulsado directamente las ventas de los estilos que a Addison le encantan , incluidos nuestros vaqueros Mom. Addison continúa inspirando a otros a través de su plataforma y demuestra que hay poder en el optimismo de la juventud. Esperamos continuar nuestra relación con ella hasta 2021”.

Para que las marcas tengan éxito en TikTok, deben integrarse con creadores populares para traducir a una audiencia masiva. A menudo, las marcas han sido criticadas por no ser auténticas en TikTok por no crear contenido que encaje con la plataforma. Los creadores que ya son populares son un gran recipiente para promocionar productos a una audiencia dedicada existente que puede ver un video con alguien como Addison Rae e inmediatamente ver que ese artículo de moda o producto de belleza se adapta a su propio estilo de vida. Debido a la naturaleza de la viralidad de la plataforma, es probable que utilizar TikTok como parte de una estrategia de redes sociales brinde resultados y grandes recompensas , por lo que es esencial que las marcas de moda, lujo y belleza estén bien versadas y conectadas con estrategias exitosas de TikTok.

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