¿Qué es la industria de la tecnología publicitaria y cómo facilita el comercio de medios?

Definición breve de Ad Tech

Es un término general que significa tecnología publicitaria. Se refiere a la pila de software y herramientas que utilizan los anunciantes, agencias, editores y otros actores de la industria para planificar y administrar sus estrategias de monetización y publicidad.

Evolución de la industria de la tecnología publicitaria

Antes de la llegada de la tecnología publicitaria, la compra de medios y la publicidad eran un proceso manual y complejo que requería mucho tiempo y esfuerzo. Luego, en los años 90, el comercio electrónico explotó y las agencias de publicidad se encontraron ayudando a seleccionar sitios web para los anuncios de sus clientes. Esto implicó investigar, verificar métricas y elegir qué sitio web generaría el máximo ROI para los anunciantes.

El primer cambio significativo se produjo con la creación del primer servidor de anuncios. Un software que publicaría anuncios automáticamente, terminó con la colocación manual de anuncios y comenzó la revolución de la publicidad automatizada. Este primer servidor de anuncios se convertiría más tarde en Google Ad Manager.

A partir de ahí, la pelota rodó rápidamente y pronto aparecieron otras tecnologías impulsadas por las necesidades del mercado. Google AdWords, los intercambios de anuncios y las ofertas en tiempo real son solo algunos de ellos.

Era necesario mejorar la orientación de los anuncios y elegir los bienes inmuebles más relevantes para los anuncios, por lo que nacieron las plataformas del lado de la demanda. Por otro lado, los editores necesitaban ganar cierto grado de control sobre los precios de sus impresiones mientras se aseguraban de que su espacio publicitario llegara a los codiciados anunciantes que pagaban más, dando paso a las plataformas del lado de la oferta. Aparecieron otras soluciones que aportan datos al usuario para que todo este ecosistema funcione correctamente, como plataformas de gestión de datos, soluciones de análisis de datos, etc.

El estado de Ad Tech en 2021 en números:

• Valor de mercado de Ad Tech (eMarketer): $ 134 mil millones.
• Distribución de la cuota de mercado:

Si bien el jugador individual más grande es Google, hay otras empresas que buscan unirse al mercado, ya sea con tecnología patentada, como Apple, u otras estrategias.

• Las empresas estadounidenses han aumentado el gasto en publicidad programática desde 2020

En 2019, e-marketer pronosticó que para 2020 el % de gasto en anuncios de pantalla digital alcanzará el 83,9 %. La realidad superó las expectativas y a mayo de 2021 el porcentaje había llegado al 86%.

Este cambio puede ocurrir debido al aumento en el número de empresas que adoptan soluciones automatizadas y experimentan una transformación digital derivada de la crisis de 2020. El mercado seguirá creciendo y esperaban que las empresas gastaran el 91 % de su presupuesto publicitario en anuncios gráficos digitales y publicidad programática.

• Las empresas gastaron $ 129 mil millones en publicidad programática en 2020.

Se espera que esta cifra alcance los $ 155 mil millones en 2021. (Statista)

Entonces, ¿qué es Ad Tech y por qué la necesitamos?

La industria de Ad Tech incluye todas las herramientas, recursos y plataformas de software que utilizan los lados de la oferta y la demanda para interactuar, comprar y vender anuncios y optimizar los esfuerzos publicitarios.

• Los editores utilizan plataformas de tecnología publicitaria para optimizar sus actividades de monetización a través de la publicidad.
• Las organizaciones utilizan la tecnología publicitaria para planificar y ejecutar la compra de medios y la optimización de la publicidad.
• Los anunciantes usan tecnología publicitaria para entregar sus anuncios a clientes potenciales.

Sin adtech, la publicidad programática no existiría. Ad Tech permite la entrega de anuncios altamente dirigidos, implementando estrategias de marketing omnicanal, entre otras técnicas.

Para entender por qué necesitamos la tecnología publicitaria, pensemos en la forma en que se hacía la publicidad hace años, antes de que naciera la industria de la tecnología publicitaria. Los anuncios se publicaron con el objetivo de llegar a la mayor audiencia posible sin casi ninguna personalización.

Si bien un alcance masivo puede ser útil para crear conciencia de marca, este tipo de anuncio es menos relevante para los espectadores individuales. Adtech hace posible entregar anuncios a las audiencias más relevantes, en el momento adecuado y en el contexto adecuado. Los especialistas en marketing ahorran tiempo, dinero y esfuerzo. Los editores, por otro lado, pueden monetizar sus activos digitales mientras brindan a los usuarios finales la oferta más relevante para sus consultas.

Las soluciones de tecnología publicitaria de CodeFuel

CodeFuel es una empresa de tecnología publicitaria dedicada a proporcionar soluciones de monetización para editores y desarrolladores de aplicaciones. Nuestras soluciones incluyen:

Mediación de búsqueda

CodeFuel ofrece páginas de destino optimizadas que maximizan los ingresos de los editores. Independientemente de la plataforma en la que compre sus medios, nuestra solución puede ayudarlo a aumentar sus ingresos. La página de monetización está completamente adaptada a las necesidades de su negocio y la plataforma de compra que utiliza.

Los comerciantes de medios pueden monetizar la búsqueda y lograr mayores ingresos aprovechando la plataforma de mediación.

Monetización del sitio web

Las soluciones de monetización de CodeFuel están diseñadas para transformar la intención en ingresos.

La búsqueda basada en la intención del usuario le permite monetizar su sitio web con anuncios contextuales. Al hacer coincidir la intención de la audiencia con el anuncio correcto, mejora la experiencia del usuario y obtiene mayores ingresos.

Consultas de búsqueda

Las consultas de búsqueda brindan una página de resultados de búsqueda personalizada (SERP), alojada en su sitio web, con anuncios de texto pagados, optimizada por tecnología de búsqueda.

anuncios de compras

Cuando se registra en su sitio web con CodeFuel, sus usuarios reciben anuncios de combustible de compras relacionados con su intención. Por ejemplo, cuando un usuario hace clic en un anuncio de un nuevo teléfono celular, el sistema lo dirige a una página de resultados con anuncios relevantes para este modelo específico de teléfono celular.

Noticias

También puede agregar una fuente de noticias a su sitio web. Desarrollado por MSN, incluye más de mil editores de noticias premium. Esto aumenta la participación de su usuario, al animar a los usuarios a permanecer más tiempo en su sitio. En última instancia, esto se traduce en más conversiones.

Monetización de aplicaciones

CodeFuel utiliza la búsqueda basada en la intención para monetizar su aplicación móvil o extensión de navegador. Agregue capacidades de búsqueda a su aplicación, que devuelve un SERP personalizado con texto relevante y anuncios de compras.

Características clave de las soluciones de CodeFuel

• Integración simple: fácil instalación e integración con motores de búsqueda y redes publicitarias.
• HUB Analytics: obtenga la información que necesita para mejorar su rendimiento con el centro de análisis.
• Soporte de extremo a extremo: administración completa de cuentas con inteligencia comercial sólida.

Fundamentos de la tecnología publicitaria

La tecnología publicitaria analiza, administra y entrega anuncios de acuerdo con los requisitos del anunciante y el público objetivo. Las campañas buscan maximizar el efecto de los anuncios y, en última instancia, aumentar los ingresos publicitarios.

¿Quiénes son los actores en AdTech?

El ecosistema de tecnología publicitaria consta de anunciantes, plataformas del lado de la demanda, intercambios de anuncios, redes publicitarias, plataformas del lado de la oferta y editores.

Los editores ponen a disposición sus impresiones y espacios publicitarios a través de plataformas del lado de la oferta y redes publicitarias en los intercambios de anuncios. Las plataformas del lado de la demanda ofertan por esos anuncios a través de ofertas en tiempo real, seleccionando los tipos de anuncios y las ubicaciones más relevantes para el público objetivo. Gracias a la adtech, este bucle de oferta y demanda se produce en segundos, en el tiempo que tarda una página en cargarse.

El papel de los datos de usuario

Este bucle de oferta y demanda genera ingresos gracias a un componente clave: los datos de los usuarios .

Comprender el comportamiento y la actividad del usuario en una plataforma en particular es el núcleo de la efectividad de la publicidad programática. Los datos del usuario son lo que hace posible, a través de sofisticados algoritmos de software, entregar el anuncio adecuado a la persona adecuada en el momento adecuado.

Puede comprar datos de usuario o puede recopilarlos por su cuenta. Pero, el objetivo es recopilar datos reales de personas reales (comportamientos, intereses, actitudes y atributos) para ser precisos en su orientación. Cuanto más pueda refinar la orientación de los anuncios al usuario, mejor se verá su resultado final. ¿Por qué? Porque cuanto más se relacione el usuario con el anuncio, más inclinado estará a hacer clic en él. Así de simple.

Para los editores , cuanto más se apliquen los esfuerzos de marketing de su sitio web, aplicación o extensión a su público objetivo, mayor será el valor de su propiedad digital para los anunciantes.

Tecnología publicitaria para anunciantes

Los anunciantes se ajustan al lado de la demanda de la tecnología publicitaria. Las soluciones diseñadas para ellos tienen como objetivo llegar al público objetivo de la manera más eficiente y por el precio más bajo posible. Estas soluciones ayudan a los anunciantes a ejecutar y optimizar campañas programáticas personalizadas, segmentando y reorientando a clientes potenciales.

La pila de tecnología publicitaria del anunciante puede comprender algunos o todos estos tipos de herramientas:

• Una herramienta de remarketing/retargeting

El ritmo acelerado de las comunicaciones digitales y el corto período de atención de los clientes significa que a veces un consumidor tendrá interés en un anuncio pero no lo seguirá. Posteriormente, el consumidor no puede encontrar el anuncio ni recordar el nombre de la empresa (¿no nos ha pasado a todos?). Por lo tanto, la reorientación es esencial para que los especialistas en marketing impulsen a los consumidores hacia el final del embudo.

• Herramientas de prospección

Ampliar su base de clientes es una prioridad para la mayoría de las empresas. Por lo tanto, las herramientas de prospección impulsadas por el aprendizaje automático ayudan a las empresas a encontrar su público objetivo en las redes publicitarias y los intercambios de anuncios. Cuantos más especialistas en marketing utilicen la herramienta, más aprenderá el sistema y refinará el proceso de prospección.

• Plataformas de gestión de datos

Como mencionamos anteriormente, aprovechar los datos del usuario es un concepto básico de la publicidad programática. Recopilar, procesar y analizar el comportamiento del consumidor y la información transaccional hace posible que las empresas identifiquen con precisión los anuncios a los usuarios.

• Plataformas del lado de la demanda

Esta es la tecnología que facilita encontrar, ofertar y colocar los anuncios en la ubicación correcta automáticamente. El sistema funciona automáticamente, sirviendo los anuncios según la relevancia para el usuario final, el presupuesto y los criterios especificados por el anunciante. Algunas de las principales plataformas del lado de la demanda son:

• Facebook
• Combustible para cohetes
• Amazonas
• AppNexus

Tecnología publicitaria para editores

La tecnología publicitaria para editores tiene como objetivo lograr el precio más alto por la ubicación del anuncio o la impresión de los compradores más relevantes.

La plataforma del lado de la oferta adecuada, como CodeFuel, puede maximizar los ingresos de su propiedad digital, ya sea un sitio web, una aplicación o una extensión, al ofrecer los anuncios más relevantes a los usuarios con muchas intenciones. Utiliza la contextualización y la tecnología basada en la intención para garantizar que el anuncio correcto llegue al usuario con más probabilidades de hacer clic en él.

Esto mejora la experiencia del usuario, aumentando el valor del sitio web o la aplicación para los anunciantes, lo que garantiza ofertas más altas.

Elementos del ecosistema de tecnología publicitaria

Crédito de la imagen: Nagle

intercambio de anuncios

Esta solución funciona como un intermediario en el proceso de licitación en tiempo real. Los proveedores de tecnología publicitaria utilizan intercambios de anuncios para conectar DSP a SSP. Los editores y los anunciantes no suelen tener acceso a la información compartida en el intercambio de anuncios. Sin embargo, su tráfico e inventario pasan por el intercambio de anuncios de camino al anunciante o editor, respectivamente.

Las redes publicitarias a menudo compran tráfico e inventario de los intercambios de anuncios para venderlos por su cuenta.

Red publicitaria

Red de entrega de contenidos

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Una CDN es una red distribuida de servidores desplegados en varios centros de datos. El objetivo de una red de entrega de contenido es entregar contenido a los usuarios finales con latencia y tiempos de carga mínimos. Los CDNS se utilizan en adtech para alojar anuncios, de modo que se muestren a los usuarios desde el servidor más cercano, lo que minimiza el tiempo de carga de los anuncios.

servidor de anuncios

Estos fueron algunos de los primeros desarrollos de tecnología publicitaria, utilizados para alojar y almacenar anuncios y luego publicarlos en el sitio web del editor. Hoy en día, los servidores de anuncios son plataformas de tecnología publicitaria completas para lanzar y administrar campañas publicitarias, conectando editores y anunciantes.

Los servidores de anuncios también recopilan datos sobre el rendimiento de los anuncios para optimizar las campañas. Esta tecnología es la que hace posible la automatización de la compra de medios.

Agencia Trading Desk (ATD)

Es un conjunto de herramientas utilizadas por las agencias de medios para planificar, comprar y gestionar la publicidad. Las organizaciones que aún no están listas para instalar un DSP o justificar un equipo interno utilizan los servicios de ATD. La desventaja de usar una mesa comercial de agencia es que los anunciantes no tienen acceso directo al inventario.

Plataforma del lado de la demanda (DSP)

Es una plataforma que permite a los usuarios comprar inventario de varios intercambios de anuncios y plataformas del lado de la oferta (SSP). A diferencia de un servidor de anuncios, con DSP los anunciantes no necesitan negociar precios con los editores. Establecen su CPM (costo por mil), preferencias de destino y pueden lanzar la campaña. Un DSP también le permite establecer reglas de licitación y herramientas de optimización que lo ayudan a ejecutar su compra de medios sin tener que estar al tanto.

Plataforma del lado de la oferta (SSP)

Es el lado del editor de un DSP. Este software publicitario permite a los editores poner a disposición, administrar, vender y optimizar el inventario en sus sitios web y aplicaciones. SSP también funciona en base a ofertas en tiempo real. Eso significa que no necesita negociar tarifas con los anunciantes. Solo necesita incrustar una etiqueta de anuncio o un encabezado en el sitio web, lo que permitirá que el navegador solicite un anuncio para ese lugar en el sitio web. La etiqueta se reenvía al SSP, que selecciona automáticamente un anuncio adecuado del DSP según los datos del editor.

Plataforma de gestión de datos (DMP)

Una plataforma de gestión de datos permite a los anunciantes comprender en profundidad el comportamiento de su audiencia. La DMP recopila datos de diferentes fuentes, hashtags, aplicaciones móviles, cookies, API, etc. La plataforma utiliza cookies de terceros para definir el perfil del usuario y desarrollar la orientación por comportamiento en un DSP o servidor de anuncios.

Plataforma de datos del cliente (CDP)

Las plataformas de datos de clientes van un poco más allá que DMP. No solo recopila datos de terceros, sino también información de identificación personal (PII). Por lo tanto, un CDP puede crear un perfil completo con un nombre, correo electrónico de la empresa y otros datos, recopilados bajo consentimiento, de herramientas de análisis, herramientas de gestión de relaciones con el cliente, suscripciones, suscripciones a boletines, sistemas transaccionales, etc. Esta tecnología probablemente será muy popular una vez. Google eliminará gradualmente las cookies de terceros en 2022.

Herramientas de análisis de calidad de anuncios e inventario

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Estas herramientas son fundamentales para prevenir el fraude publicitario, que afecta a alrededor del 37 % de los anuncios. Las herramientas de escaneo de calidad de anuncios e inventario ayudan a prevenir los bots de tráfico, la publicidad maliciosa y el fraude publicitario al escanear los anuncios antes de publicarlos en el sitio web.

Cómo Ad Tech simplifica el comercio de medios

Sin la tecnología publicitaria, la publicidad programática no existiría. Al automatizar el proceso de intercambio de medios, la negociación queda fuera de las manos de los editores y compradores, lo que simplifica el proceso. La tecnología publicitaria permite a los anunciantes ofertar en las ubicaciones de anuncios más relevantes para su campaña sin tener que verificar sitio por sitio. Simplemente ingrese los requisitos y el presupuesto y la plataforma encontrará, ofertará y adquirirá las mejores ubicaciones de anuncios al mejor precio posible, y luego publicará los anuncios de inmediato.

Por el lado de la oferta, la tecnología publicitaria ayuda a los editores a vender espacios publicitarios sin tener que buscar y negociar con los anunciantes. También permite vender impresiones e inventario en segundos. Por lo tanto, la tecnología publicitaria está eliminando las molestias del comercio de medios.

Las tendencias actuales en la industria de la tecnología publicitaria

¿Hacia dónde se dirige la tecnología publicitaria en los próximos años? La industria ha crecido a pasos agigantados en los últimos 20 años y no está dispuesta a dejar de evolucionar. Estas son las principales tendencias que están dando forma a la industria de la tecnología publicitaria:

Inteligencia artificial y aprendizaje automático

Estas dos tecnologías ayudan a los anunciantes a analizar cantidades masivas de datos de usuarios, incorporando análisis de comportamiento para predecir las acciones de un usuario en línea. Estos datos se procesan y correlacionan para publicar el anuncio correcto de acuerdo con la intención del usuario en ese momento.

Publicar optimización de cookies

La eliminación gradual de las cookies de terceros por parte de Google para 2022 está causando una gran agitación en la industria programática. Algunos mercados reportan caídas significativas en las tasas de oferta de los compradores como consecuencia. En Alemania, las tasas de oferta del comprador se redujeron en un 40 %.

Las empresas están tratando de encontrar una alternativa de identidad de usuario viable que no les afecte tanto. Algunas alternativas pueden incluir el almacenamiento de datos sin usar cookies mediante formularios de suscripción, identificaciones universales, grupos de datos, entre otros.

Programático todo

Cuando Netflix y Amazon Prime cambiaron la forma en que consumimos contenido multimedia de cable a digital, los anunciantes necesitaban hacer la transición con ellos. Ahora, la publicidad programática está llegando a la televisión, el audio y los podcasts para aprovechar el poder de los datos para este segmento del mercado.

¿Tecnología publicitaria o MarTech?

Aunque a menudo se confunden, adtech y martech son dos industrias diferentes. Es cierto, se cruzan en algunas características y funciones, pero cada uno tiene un enfoque diferente. En pocas palabras, es la misma diferencia entre marketing y publicidad.

La publicidad implica el uso de medios y contenidos pagos para promocionar productos y servicios. El marketing es un enfoque más amplio de la promoción, y dentro de la combinación de actividades de marketing se encuentra la publicidad.

Aproveche al máximo su comercio de medios con CodeFuel

Las capacidades de IA y ML de CodeFuel facilitan la compra de medios y mejoran los ingresos de los editores. Obtener la solución de monetización adecuada es fundamental para el éxito. Aproveche la intención del usuario en su propiedad digital mediante el uso de búsquedas, compras y noticias para atraer a los usuarios y mejorar su experiencia, ofreciéndoles anuncios que coincidan exactamente con sus consultas.