Descubra las especificaciones de anuncios para cada una de las principales plataformas de publicidad digital [Guía]

Para tener éxito como anunciante digital, hoy en día es necesario realizar un seguimiento de muchas cosas: debe comprender a su público objetivo: cómo y dónde compran; debe seguir los KPI de la campaña de marketing; necesita conocer las tendencias y tácticas de la industria.

Las especificaciones de anuncios son innumerables cosas más que no deberías tener que rastrear. Por suerte, ahora no tienes que hacerlo.

El nuevo recurso de especificaciones de anuncios de Instapage contiene todas las dimensiones, formatos de archivo y tamaños: todo lo que necesita saber para crear anuncios atractivos en todos los dispositivos (haga clic aquí para descargar)...

porque en algún momento, las especificaciones de los anuncios, las plataformas, los tipos, todo se volvió demasiado abrumador para que lo manejara una sola persona.

La avalancha de especificaciones publicitarias: ¿de dónde vino?

Solía ​​ser simple: algunos canales de anuncios digitales, un puñado de tipos de anuncios. No había mucho de lo que preocuparse como anunciante: no se preocupaba por la visualización en pantalla cruzada, nada de esta "experiencia perfecta del cliente" o marketing de viaje del cliente. No había necesidad de saber nada fuera de Facebook, las especificaciones de anuncios de Twitter o las especificaciones de anuncios de LinkedIn. Luego vinieron algunos cambios importantes.

Primero, los dispositivos móviles superaron a las computadoras de escritorio como la principal fuente de tráfico de la web en 2014. Luego, el año pasado, los dispositivos móviles superaron a las computadoras de escritorio como la plataforma preferida de los anunciantes. Ahora, después de mucha especulación, ha vuelto a suceder cuando la inversión en publicidad digital finalmente eclipsa la inversión en publicidad en televisión:

Este cambio no sucedió de la noche a la mañana, aunque pueda parecerlo cuando te sientas frente a tu computadora portátil y te preguntas "¿de dónde provienen todos estos tipos de anuncios?"

Entonces y ahora: una cronología de la inversión publicitaria digital

De ser una moda pasajera que alguna vez se pensó, la publicidad en Internet ha crecido hasta convertirse en un gigante que engulle el presupuesto. Siga su crecimiento en los últimos veinte años y notará que se ha cuadruplicado en solo una década:

Eso es $ 5 mil millones en 2007 a más de $ 20 mil millones en 2017. Y si los números recientes son una indicación, tiene mucho apetito por más dólares de marketing.

En la primera mitad de este año, los ingresos por publicidad digital en EE. UU. crecieron un 23 % con respecto al mismo período de 2016 a un récord de $40,100 millones. En combinación con la segunda mitad, Recode informa que representa el 41% de los dólares de publicidad en todo el mundo: $209 mil millones en comparación con los $178 mil millones de la televisión.

Por $ 30 mil millones, las empresas han dejado claras sus preferencias en cuanto al medio. Pero una vez que canalizan más de su presupuesto a la web, ¿dónde termina?

El crecimiento de un año de los canales publicitarios digitales

El crecimiento en el espacio publicitario digital no se impulsa por igual. Si bien los números muestran que el gasto en todos los canales de anuncios digitales tiene una tendencia al alza, existe una gran diferencia en la velocidad a la que crecen:

Durante el lapso récord de 6 meses de la publicidad digital a principios de este año, los anuncios gráficos y de búsqueda impulsaron la mayor parte del crecimiento. El video digital también contribuyó con una buena parte.

Cuando va más allá de los canales para buscar plataformas específicas a las que acuden los anunciantes, es fácil ver dónde se gasta todo el dinero en búsqueda y visualización.

Para fines de 2017, un informe de eMarketer predice que Facebook y Google habrán ganado el 63% de los dólares de publicidad digital, más de lo esperado originalmente a principios de año:

Según Monica Peart, directora sénior de pronósticos de eMarketer, el motivo es apuntar a:

Los anunciantes exigen cada vez más granularidad en las capacidades de orientación para llegar a los consumidores. Google y Facebook se han posicionado al frente de esta curva de demanda al ser los editores de anuncios con algunas de las mejores capacidades de orientación en su clase en el mercado publicitario digital. Con Facebook siendo capaz de proporcionar orientación basada en los intereses de los consumidores y Google capitalizando dónde han estado esos consumidores a través de búsquedas, ambas compañías aseguran su liderazgo entre los editores de anuncios digitales.

Pero incluso cuando sabe cómo y dónde los profesionales utilizan sus presupuestos, no es fácil navegar por el mundo de las plataformas de anuncios en línea. Entre las audiencias, las capacidades de orientación, los tipos de anuncios y las especificaciones de anuncios que aseguran que se muestren bien en todos los dispositivos, descubrir la mejor manera de gastar su presupuesto puede ser un dolor de cabeza que rápidamente se convierte en un obstáculo.

Es por eso que compilamos la Guía todo en uno para plataformas de publicidad digital y bloques de anuncios. En el interior, encontrará una breve descripción de la audiencia y las capacidades de orientación de cada plataforma, junto con detalles sobre cómo funciona cada tipo de anuncio (con ejemplos) y especificaciones detalladas que garantizan una experiencia de usuario convincente en cualquier dispositivo.

Un vistazo a las plataformas publicitarias y las especificaciones publicitarias en nuestro nuevo recurso

Aquí hay un ejemplo rápido de parte de la información que encontrará en el nuevo recurso de Instapage:

Facebook

A partir de junio de 2017, hay más de 2 mil millones de usuarios activos mensuales en Facebook. Según se informa, poco más del 80 % de las mujeres y el 75 % de los hombres están actualmente en la plataforma y el grupo de edad de 18 a 29 años es el más activo, pero los de 30 a 65 años también participan en ella. Cualquiera que sea su audiencia ideal, puede encontrarla aquí, lo que probablemente explica por qué más del 90 % de las empresas invierten más de 7500 millones para llegar a las personas con publicidad en Facebook. Estos son los bloques de anuncios que están utilizando para hacerlo:

Carrusel

Con el formato Carrusel de Facebook, puede mostrar hasta 10 imágenes o videos en un anuncio a una audiencia de su elección, y cada imagen o video puede tener su propio enlace dedicado. Úselo para resaltar productos, servicios, promociones separados o como un flipbook virtual para contar una historia sobre su empresa.

Carrusel de fuentes de Facebook

AD SPECS (más detalles sobre esta ubicación)

• Número mínimo de tarjetas: 2
• Número máximo de tarjetas: 10
• Tipo de archivo de imagen: jpg o png
• Tipo de archivo de video: formatos de archivo admitidos
• Tamaño máximo de archivo de video: 4GB
• Duración del video: hasta 240 minutos
• Tamaño máximo de archivo de imagen: 30 MB
• Proporción recomendada: 1:1
• Texto: 125 caracteres
• Titular: 40 caracteres
• Descripción del enlace: 20 caracteres
• Ancho mínimo de imagen en píxeles: 400
• Altura mínima de la imagen en píxeles: 150
• Tolerancia de relación de aspecto: 3%

Video

Los mensajes de marketing entregados con video tienen la capacidad de llamar la atención de los usuarios sociales que se desplazan. Es por eso que, hoy en día, casi la mitad de todos los dueños de negocios asignan una parte de su presupuesto a los videos de Facebook. Estas son las ubicaciones entre las que pueden elegir:

Vídeo de alimentación de Facebook

AD SPECS (más detalles sobre esta ubicación)

• Relación de vídeo: 9:16 a 16:9
• Tamaño del archivo de vídeo: 4 GB máx.
• Duración mínima del video: 1 segundo
• Duración máxima del video: 240 minutos
• Subtítulos de video: Opcional pero recomendado
• Sonido de video: opcional pero recomendado
• Texto: 125 caracteres
• Tasa de bits: si su archivo tiene menos de 1 GB y usa codificación de 2 pasos, no hay límite de tasa de bits. De lo contrario, el límite es de 8 megabits por segundo para 1080p y 4 megabits por segundo para 720p.
• Los videos verticales (con una relación de aspecto superior a 2:3) con o sin un enlace de Llamado a la acción pueden estar enmascarados a 2:3
• Titular: 25 caracteres
• Descripción del enlace: 30 caracteres
• Tolerancia de relación de aspecto: 3%

(Más información sobre otras ubicaciones y tipos en el interior, incluidas las especificaciones de anuncios de Instagram).

Reddit

Muchos anunciantes pasan por alto a Reddit, pero con 300 millones de usuarios, su comunidad es más grande que Pinterest y casi del tamaño de Twitter. También es una comunidad muy comprometida que publica 5 millones de comentarios y realiza 40 millones de búsquedas por día.

Según la investigación de Pew, el 67 % de esa comunidad es masculina y el 64 % tiene menos de 30 años; el 93 % tiene menos de 50 años. Más del 40 % tiene un título universitario. Para llegar a ellos, los anunciantes pueden orientar por ubicación, subreddit, plataforma (móvil o de escritorio) o incluso intereses específicos como arte, diseño, libros. Estos son los anuncios con los que pueden hacerlo:

Publicaciones promocionadas (unidad nativa de Reddit)

Las publicaciones promocionadas son anuncios patrocinados en la parte superior de las páginas web de Reddit que se combinan de forma nativa con otro contenido. Los usuarios pueden hacer clic para leer un hilo o visitar la página de destino posterior al clic de un anunciante a través de una URL incluida en la publicación.

ESPECIFICACIONES DEL ANUNCIO

• 70x70 miniatura JPG
• 300 caracteres de texto
• Enlace de clic

pancartas

Las unidades de banner se encuentran en la barra lateral derecha de las páginas de Reddit. Estos anuncios con imágenes con destinos de destino solo están disponibles para su compra a través del equipo de ventas directas de Reddit.

ESPECIFICACIONES DEL ANUNCIO

• Tamaño: 300x250 o 300x600
• Restricciones: bloques de anuncios Flash, flotantes y Rich Media.

anuncios para móviles

En dispositivos móviles, Reddit.com admite una imagen de vista de tarjeta de 1200x628, 100 caracteres de texto y una URL de destino. La aplicación Reddit admite un bloque de anuncios nativo, que requiere una imagen de vista de tarjeta de 1200x628, una imagen de vista compacta de 140x140 y un título. Los anuncios en la aplicación se publican internamente y se pueden implementar rastreadores de impresiones de terceros.

Formato de tarjeta:

• Título: 25 caracteres
• Imagen: 1200x628
• Tamaño del archivo: 1 MB

Formato compacto:

• Título: 25 caracteres
• Imagen: 140x140
• Tamaño del archivo: 1 MB

Obtenga su copia de la Guía todo en uno

Para obtener más información sobre cómo obtener el clic con especificaciones perfectas de anuncios de LinkedIn, especificaciones de anuncios de Twitter, especificaciones de anuncios de Instagram y más en las siguientes plataformas...

• Google
• Youtube
• yahoo
• Bing
• LinkedIn
• Quora
• Pinterest
• Snapchat

reclama tu copia del nuevo recurso de Instapage a continuación. A continuación, optimice la página de destino posterior al clic de sus clientes potenciales con la plataforma de optimización posterior al clic más sólida de la web.