Ubicación de anuncios: cómo mejorar los resultados para los editores

Su sitio web puede generar dinero fuera de su negocio principal. Después de todo, los bienes raíces digitales valen dinero.

¿Qué es la colocación de anuncios?

En su definición más simple, la ubicación de anuncios significa el grupo de bloques de anuncios que especifican las áreas del sitio web donde los anunciantes pueden colocar sus anuncios . Los criterios de colocación de anuncios incluyen el tamaño, el tipo y la ubicación de los anuncios. Por ejemplo, puede encontrar ubicaciones de anuncios señaladas así:

• 728×90 (tamaño en píxeles) – encima del contenido principal (ubicación)
• 300×250 (tamaño en píxeles) – entrada (ubicación)

Cada red publicitaria tiene sus propios criterios de ubicación. Algunos ofrecen ubicaciones creadas automáticamente, otros permiten a los editores definir sus propios criterios de ubicación.

Tipos de anuncios y ubicaciones

Antes de explorar las mejores ubicaciones de anuncios, repasemos los conceptos básicos de los tipos de anuncios. Los anuncios vienen en varios tamaños y formatos, desde página completa hasta cuadrados pequeños. Aquí están los más comunes:

Página completa

La siguiente imagen muestra el diseño elegido por un editor específico. A los lados, puede ver un espacio de página completa para colocar anuncios. Los anuncios de página completa van por encima y por debajo del pliegue, y se encuentran entre los tipos de anuncios más caros.

Los anuncios de media página suelen ser caros debido al gran espacio que ocupan. Son utilizados por publicaciones para mostrar patrocinadores. Vea este ejemplo en el sitio web de Forbes:

Crédito: Forbes.com

Aquí, el anuncio grande aparece cuando comienzas a consumir el contenido relevante para el anuncio. A veces, los anuncios grandes pueden ser efectivos en las plataformas de redes sociales, como este en YouTube.

Fuente de imagen

Publicidad

Estos son los anuncios que normalmente ve en las páginas web. A menudo aparecen en las secciones lateral, superior o inferior de los sitios web. Los editores negocian su espacio publicitario con redes publicitarias o usted puede comprar el espacio publicitario como lo haría en un periódico.

Pueden ser horizontales o verticales , eso también se llama rascacielos.

plaza grande

Por lo general, se encuentran a los lados de las SERP o las páginas del sitio web:

Cuadrado pequeño

Estos pequeños 200×200 píxeles pueden ayudar a tu audiencia a recordar un producto relacionado con búsquedas anteriores o relevante para el contenido:

A menudo se encuentran a los lados o también debajo del pliegue.

Diseño y ubicación de anuncios

Ahora que hemos revisado los tipos de anuncios, es hora de hablar sobre el diseño o la ubicación de los anuncios .

Hay dos términos clave que debe conocer al considerar dónde colocar sus anuncios: en la mitad superior de la página y en la parte inferior de la página.

Arriba del pliegue (AF)

Esta es la parte de la página web que se muestra primero al espectador, sin necesidad de desplazarse hacia abajo. Dado que esta parte de la página es lo que el usuario ve de inmediato, se considera uno de los espacios publicitarios más caros.

Otro ejemplo de colocación por encima del pliegue:

Debajo del pliegue (BF)

Colocar anuncios en la mitad inferior de la página puede parecer improductivo, pero en realidad puede ser una forma rentable de captar la atención de los usuarios. . A medida que el espectador va consumiendo el contenido, puedes colocar los anuncios para complementarlo en . Aquí hay un ejemplo:

¿Por qué es importante la ubicación de anuncios?

Al planificar una campaña en línea, los anunciantes generalmente se enfocan en cuán cautivador y pegadizo es el anuncio, pero el lugar donde se mostrará el anuncio es igual de importante. Después de todo, el anuncio puede ser excelente, pero si no está en el lugar correcto, es probable que su público no lo vea. La colocación de anuncios puede hacer o deshacer una campaña de manera efectiva.

Para los editores, diseñar su sitio web para posicionar correctamente su espacio publicitario disponible es aún más importante que elegir el tamaño de los anuncios . Su sitio debe ofrecer espacios que sean atractivos para los anunciantes. Si su espacio publicitario está oculto debajo del pliegue o en una esquina de la página, los anunciantes no pujarán por su espacio.

Por lo tanto, arriba del pliegue o las posiciones que requieren un desplazamiento mínimo son las mejores.

Aún más importante, si los espectadores no pueden acceder fácilmente a los anuncios en su sitio , esto puede reducir su tasa de clics, afectando sus ingresos de monetización.

¿Qué es la tasa de clics (CTR) y por qué es fundamental para un sitio web de publicación?

La tasa de clics calcula cuántas personas realmente hacen clic en su anuncio (clics) por la cantidad de personas que ven el anuncio (impresiones).

Esta es la fórmula:

CTR = (Total de clics en el anuncio) / (Total de impresiones)

El CTR es fundamental para los editores porque un mayor número de clics en su anuncio significa que está funcionando bien y es atractivo para la audiencia del anunciante. Esto puede establecer su posición como editor y obtener mejores ofertas publicitarias.

Una de las formas en que puede aumentar el CTR de sus anuncios es mediante el uso de anuncios gráficos en su página. Aquí hay algunas razones por las que los anuncios gráficos pueden ayudar a aumentar el CTR :

• Incluyen imágenes y medios, siendo más pegadizos y atractivos para los espectadores.
• Aumentan el conocimiento de la marca , ayudando a la audiencia a familiarizarse con la marca del anunciante.
• Son menos costosas que la publicidad tradicional .

¿Cómo encuentra la mejor ubicación de anuncios en su sitio web?

Encontrar el mejor lugar para los anuncios en su sitio web requiere conocer dos factores clave: su sitio web y su audiencia. Debe encontrar dónde les gusta pasar el rato a sus espectadores en su sitio web, verificar la cantidad de visitantes y de dónde provienen.

1. Prepara las herramientas

Necesitará algunas herramientas básicas para trabajar con:

Herramienta Analytics o SEO: para monitorizar y analizar el tráfico y la audiencia. Los análisis pueden decirle de dónde proviene su tráfico, qué dispositivos usan más sus visitantes, datos demográficos y datos similares.

Mapa de calor: los mapas de calor se han vuelto muy populares en los últimos años como una forma de detectar qué partes del sitio web son las más atractivas para los visitantes. Los mapas de calor recopilan los datos de una página web que muestra en qué contenido de la página web se hace más clic o recibe más atención. Los mapas de calor pueden indicarle en qué áreas de su página los espectadores hicieron más clic y hasta dónde se desplazan hacia abajo. Por ejemplo, vea este mapa de calor de una página de Facebook:

Administrador de anuncios: una herramienta de administración de anuncios puede ayudarlo a rastrear cuánto está ganando exactamente en su inventario. Puede saber cuánto gana cada tamaño o tipo de anuncio.

2. Comprende a tu audiencia

Una vez que tengas tus herramientas listas, comienza por analizar a tu audiencia. Use análisis para comprender de qué país proviene su tráfico. De modo que puede explorar qué ubicación de anuncios es popular entre los anunciantes en las áreas más populares y enfocar su ubicación de anuncios en eso. [AGREGAR CAPTURA DE PANTALLA DE GOOGLE ANALYTICS] Esto también puede ayudarlo a descartar qué páginas reciben menos tráfico y mejorarlas.

3. Comprobar la visibilidad de los anuncios

La tasa de visibilidad comprueba cuántos de los anuncios en su sitio web se ven. Colocar anuncios en un sitio web no significa que su audiencia los vaya a ver. Se considera que los editores que tienen una puntuación de visibilidad alta tienen un inventario de alto valor. Estos editores de alto nivel suelen obtener ofertas más altas de los anunciantes porque se verán sus anuncios.

¿Cómo se mide la visibilidad de los anuncios? Google considera visible un anuncio gráfico que está a la vista durante al menos un segundo (incluso si están a la vista en un 50 %). Lo mismo ocurre con los anuncios de video, pero se requieren dos segundos para que se consideren visibles. Estas son las "Vistas activas" que ve en los análisis.

¿Cómo se mejora la visibilidad de los anuncios?

• Pruebe diseños, tamaños y ubicaciones de anuncios.
• Comprueba la velocidad de carga de tu página.
• Optimice su sitio para dispositivos móviles.

Pruebe cómo funcionan los anuncios en diferentes canales.

4. Evalúe el rendimiento de los anuncios anteriores

Empieza con lo que tienes. Revise el rendimiento de las ubicaciones existentes en términos de visibilidad, CTR y generación de ingresos. Mantener lo que funciona y reelaborar lo que no. Utilice los resultados como base para realizar más pruebas.

5. Sigue probando

Pruebe diferentes diseños, arriba/abajo del pliegue. Experimenta con pruebas A/B. Pruebe diferentes tipos de anuncios, gráficos, medios enriquecidos, video hasta que encuentre qué combinación funciona mejor para el mayor compromiso de acuerdo con el mapa de calor.

6. Deje que nuestros expertos lo ayuden con el proceso

Todos estos intentos y experimentos pueden llevar mucho tiempo y ser abrumadores cuando lo hace usted mismo. El uso de la ayuda de expertos como CodeFuel puede ahorrarle tiempo y dinero al elegir automáticamente la mejor ubicación para los anuncios gráficos.

• ¿Necesitas alguna ayuda? Nuestros expertos en monetización estarán encantados de ayudarte.

¿Cómo encuentra la mejor ubicación de anuncios en su aplicación?

Una de las estrategias de monetización de aplicaciones más populares es A diferencia de la web móvil, estos anuncios aparecen cuando una persona está usando la aplicación. Puede colocar anuncios gráficos, pancartas o anuncios de video.

Independientemente del tipo de anuncio que desee mostrar, primero debe optimizar su aplicación para la ubicación de anuncios. Piense en la monetización desde el principio. Al diseñar su aplicación, piense en qué modelo de monetización elegirá. Si va a incluir publicidad en la aplicación, muéstrela en la interfaz. Hay dos criterios principales para la optimización de la publicidad en la aplicación:

Optimizar para la visibilidad: al elegir el formato de anuncio para mostrar en su aplicación, tenga en cuenta el tamaño del anuncio frente al tamaño de la pantalla. Es probable que los anuncios publicitarios pequeños sean demasiado pequeños para que los vea un usuario.

Al diseñar la UX de su aplicación, piense en dónde los anuncios tienen más posibilidades de ser vistos.

Fuente: Google

Optimización para ingresos: Eso significa optimizar para obtener la mayor cantidad de clics posible.

Primero, verifique su modelo de ingresos y clasifique los anuncios según cómo pagan los anunciantes: por clic, por conversión o impresión. Muchos anunciantes pagan por clic.

Puede obtener más información sobre los modelos en nuestra guía de métricas de monetización: ¿Qué es y cómo aumentar el RPM de su página?

Cómo deciden los anunciantes dónde colocar los anuncios

Los anunciantes quieren colocar anuncios en sitios web donde puedan obtener buenos rendimientos por su dinero. Por lo tanto, hay algunos factores que consideran al elegir dónde colocar un anuncio:

¿Cómo aprovechar al máximo la colocación de anuncios en su sitio web?

Tenga en cuenta la experiencia de usuario de sus visitantes. Piense en lo que el usuario intenta hacer al visitar su sitio. Utiliza los mapas de calor para descubrir el recorrido del cliente, qué hace el usuario cuando visita una página en particular, dónde centra su atención.

Una vez que defina el área que llama más la atención de los visitantes, piense en cómo puede incorporar anuncios en esta área sin interrumpir la experiencia del usuario. La clave aquí es pensar como un usuario.

Los anuncios deben ser fáciles de identificar como tales . Evite engañar a los usuarios con imágenes y contenido que dificulten saber si se trata de un anuncio o no. Etiquete los anuncios correctamente.

Mantenga su sitio con un aspecto limpio y sin anuncios . A veces, menos es más cuando se trata de anuncios. Tenga en cuenta equilibrar el tamaño y la cantidad de los anuncios.

Mire su sitio para la experiencia del usuario. Comprueba si tu contenido aporta valor, si es fácil de encontrar. Evalúa si tu contenido es fácil de diferenciar de tus anuncios o contenido patrocinado.

Sugerencias para ubicaciones de anuncios para obtener resultados

Ubicaciones de anuncios de varios tamaños

Aproveche múltiples tamaños de anuncios para maximizar los retornos en sus páginas. Diferentes tipos de anunciantes requieren diferentes formatos. Agregue anuncios de video, rich media, display e in-feed para poder ofrecer una combinación que funcione para varios anunciantes.

Anuncios fijos

Estos anuncios inteligentes se mantienen a flote cuando un usuario está viendo su página web. Tienen la ventaja de aumentar la visibilidad de los anuncios, lo que se traduce en un mayor rendimiento. Sin embargo, no todas las redes permiten anuncios fijos.

Actualizar anuncio

Estos anuncios generan más ingresos al actualizar los anuncios en una página siempre que los usuarios estén activos, según los activadores. Esto aumenta el número de impresiones y la posibilidad de que el espectador haga clic en el anuncio.

Carga lenta

Esta función permite que los anuncios se publiquen solo después de un determinado desencadenante, por ejemplo, al desplazarse hacia abajo. Esto hace que el sitio web sea más fácil de cargar, mejorando la experiencia del usuario.

Deje que los expertos de CodeFuel le ayuden

Para aprovechar al máximo la ubicación de su anuncio, puede seguir los consejos que presentamos en este artículo. Sin embargo, la optimización y la monetización requieren un poco de tiempo y habilidad. Además, debe analizar e investigar la intención del usuario. Aquí es donde CodeFuel puede ayudar. Puede enriquecer su sitio web con anuncios gráficos, anuncios de texto y anuncios de compras que sean específicamente relevantes para su audiencia y que coincidan con su intención en todo momento. Obtenga más información sobre cómo los anuncios de alta intención generan visitantes de alta intención. Contáctenos.