Ad Network Buy o DIY: lo que nos dijeron 66 especialistas en marketing de rendimiento con 1.300 millones de clics anuales

La compra de software de redes publicitarias, marketing de afiliación o generación de leads le ahorra a la empresa de marketing digital promedio casi $100 000 en salario anual, hace que los desarrolladores sean un 57 % más efectivos y ahorra un promedio de 48 horas de trabajo cada semana.

¿Aun mejor?

Construir sobre esa plataforma con sus propias personalizaciones de "salsa secreta" da como resultado más del 10% de negocios adicionales, y eso es en el extremo inferior.

Recientemente encuestamos a los clientes de HasOffers para comprender no solo por qué usan la plataforma, sino también si les ahorra dinero y aumenta la velocidad de su negocio. Más de 1000 redes publicitarias usan HasOffers para gestionar más de 45 000 millones de eventos cada mes, y eso incluye a clientes como AppLift, Fyber, Tapjoy, AdColony, Baidu, Inmobi, NativeX y Crobo.

Antes de sumergirnos en los datos...

Obtenga este libro electrónico gratuito que destaca cómo los propietarios de redes publicitarias consideran los costos, los recursos y los riesgos al elegir entre crear o comprar un software de seguimiento . Comparte los pros, los contras y muchas ideas, consejos y recomendaciones de especialistas en marketing de rendimiento:

66 de esas redes publicitarias, agencias y vendedores con más de 1300 millones de clics anuales respondieron, y esto es lo que hemos aprendido.

¿Qué hace HasOffers en realidad...?

HasOffers es una red publicitaria en una caja. Es una plataforma de marketing de influencers. Es una plataforma de publicidad móvil. Es un sistema de generación de leads. Es una herramienta de marketing de rendimiento... todos estos y cada uno de estos, dependiendo de cómo lo uses.

Así es como nuestros 66 encuestados usan HasOffers... de 108 maneras diferentes:

Claramente, muchos clientes de HasOffers usan la plataforma para múltiples propósitos, y el cliente promedio en este conjunto ejecuta 1.6 tipos de negocios diferentes.

La imagen se vuelve un poco más clara, quizás, cuando ve qué funcionalidades reales del producto están utilizando estas empresas.

Casi todos los clientes de HasOffers utilizan la funcionalidad de seguimiento de conversiones del producto y una gran mayoría utiliza sus enlaces de seguimiento. Eso tiene mucho sentido, por supuesto, para una plataforma de marketing de resultados.

Después de esas dos características, sin embargo, la plataforma muestra su diversificación.

La mitad usa informes personalizables, que naturalmente son imprescindibles para agencias o redes publicitarias, y un número similar usa sus capacidades de administración de editores. Un tercio está usando la interfaz de afiliados de HasOffers, y alrededor del 40% está usando las capacidades de orientación por ubicación de HasOffers.

Curiosamente, un tercio de los clientes utilizan la potente API de HasOffers y la funcionalidad de datos en tiempo real de la plataforma. Un número similar opta por usar la orientación a nivel de dispositivo y los límites de conversión de campaña global.

Sorprendentemente, solo una cuarta parte de las empresas utilizan herramientas de detección de fraude, lo que indica que hay espacio para crecer aquí en términos de adopción.

¿Por qué los especialistas en marketing de rendimiento eligen HasOffers?

Muchas empresas de adtech construyen su propia tecnología. ¿Por qué los clientes de HasOffers eligen desarrollar sus negocios en esta plataforma?

Hay varias razones diferentes, que incluyen ahorros de costos significativos y ventajas de velocidad de comercialización, que veremos más adelante. Pero dos de las razones clave son la confiabilidad y seguridad de una plataforma que ya hace 25 mil millones de clics cada mes de manera segura, escalable y sin pérdida de datos ni interrupción del negocio.

Claramente, el tiempo es un factor importante... incluido el costo de oportunidad de no tener una plataforma tecnológica para operar su negocio mientras lo construye usted mismo.

Los clientes informan cosas similares cuando les preguntamos cuáles son sus mayores obstáculos para construir una plataforma de adtech ellos mismos, internamente.

Comenzar una empresa de marketing de rendimiento en sí misma es lo suficientemente desafiante, al parecer, sin tener que construir su plataforma tecnológica usted mismo desde cero.

¿Qué ahorros logran los especialistas en marketing de rendimiento a través de HasOffers?

Muchos clientes de HasOffers han creado originalmente su propio software de red publicitaria o herramientas de marketing de influencia. Queríamos saber si ahorran dinero, o tiempo, cuando trasladan su negocio a la plataforma HasOffers.

La mayoría de los clientes están ahorrando cantidades relativamente pequeñas, hasta $75,000/año. Pero a medida que las empresas crecen y usan más funcionalidades, los ahorros también crecen... hasta más de $300,000/año.

En promedio, los clientes de HasOffers ahorran más de $88,000 cada año.

Esos ahorros vienen en dos formas.

Uno son los desarrolladores que no tiene que emplear, porque sus características principales y muchas funcionalidades complementarias están listas para usar, listas para usar. La segunda, y quizás más importante, es que los desarrolladores que usted emplea ahora pueden concentrar su energía y tiempo en su funcionalidad única de "salsa secreta" que lo diferencia de la competencia.

Una forma en que podemos ver eso es preguntando a los especialistas en marketing de rendimiento que crearon su propia solución antes de finalmente recurrir a HasOffers qué cambió después del cambio.

¿Un cambio muy claro?

La cantidad de tiempo que los desarrolladores dedican a la nueva funcionalidad antes de HasOffers frente a después de HasOffers.

Antes de implementar HasOffers, los desarrolladores de empresas de marketing de rendimiento dedican un promedio del 31 % de su tiempo a la nueva funcionalidad. El resto, por supuesto, es aprendizaje, mantenimiento, corrección de errores, actualizaciones del sistema y todas las demás partes necesarias pero no superproductivas del trabajo de un desarrollador de software.

Después de comprar HasOffers, los desarrolladores dedican el 49 % de su tiempo a la nueva funcionalidad.

Eso es un 57 % más de tiempo dedicado a crear nuevas características de productos que pueden satisfacer las necesidades de los clientes actuales, además de atraer nuevos clientes. Es un múltiplo de 1,6X, y eso es muy significativo. Esencialmente, los desarrolladores se vuelven casi un 60% más eficientes.

En términos semanales, los clientes de HasOffers ahorran un promedio de 23 horas de desarrollador en el mantenimiento del sistema y un promedio adicional de 25 horas de desarrollador en la creación de nuevas características y funciones.

(Eso no significa que no estén creando nuevas funciones, por supuesto... pero muchas de las funciones que buscan los especialistas en marketing de rendimiento ya están integradas en la plataforma).

¿Cuáles son los aspectos más beneficiosos de HasOffers?

También preguntamos a los clientes qué parte de la plataforma HasOffers son las que más aprecian.

Como era de esperar, el seguimiento y los informes son los más altos, seguidos de la atención al cliente, la interfaz de usuario, la API disponible y la gestión de editores.

Continuando el aprendizaje

Aprendimos mucho de esta encuesta de algunos de los clientes de HasOffers. Nos gustaría seguir aprendiendo... así que si tiene algo que decir y es un cliente actual de HasOffers, agregue su voz a la encuesta.

Mientras lo hace, actualizaremos estos números.

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