Fraude publicitario: la guía completa para protegerse

El fraude publicitario es un gran desafío para los especialistas en marketing. Con las pérdidas causadas por el fraude publicitario aumentando exponencialmente, los especialistas en marketing y los editores deben tomar medidas para protegerse. Aprenda qué es el fraude publicitario y consejos efectivos para proteger sus esfuerzos de marketing.

¿Qué es el fraude publicitario?

El fraude publicitario es un intento de defraudar o engañar a las plataformas de publicidad digital para obtener ganancias financieras. Los delincuentes suelen utilizar bots y otros métodos de software para llevar a cabo ataques de fraude. Cuando los estafadores usan bots para engañar a los anunciantes y las redes de PPC, se denomina fraude de clics.

Tipos de fraude publicitario

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Los delincuentes utilizan diferentes métodos para llevar a cabo el fraude publicitario:

• Secuestro de clics: cuando un atacante “roba” un enlace que estaba dirigido a un anuncio y lo redirige a un anuncio diferente. Para lograr esto, los atacantes comprometen la computadora del usuario y el sitio web del editor de anuncios. También pueden comprometer los servidores proxy.
• Instalación de aplicaciones falsas: este método apunta a la publicidad en la aplicación. Equipos de personas en granjas de clics (trabajadores mal pagados que hacen clic masivamente en enlaces específicos) instalan aplicaciones miles de veces. El objetivo es obtener ingresos publicitarios.

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• Anuncios ocultos: este método tiene como objetivo defraudar a las redes que pagan por impresiones. Los estafadores ocultan el anuncio, mostrándolo en la página de forma que el usuario no lo detecte. Por lo tanto, el usuario está "viendo" el anuncio y cuenta como una impresión a efectos de pago.
• Fraude de botnets: los estafadores usan botnets para generar clics falsos en un anuncio o dirigir tráfico falso a un sitio web que muestra los anuncios para generar "vistas".
• Tráfico de anuncios no válido (IVT): este término general es el tráfico que no proviene de usuarios reales. Podría provenir de bots u otros sistemas automatizados.

Fraude de anuncios móviles

Este tipo de fraude publicitario está dirigido a aplicaciones móviles. El objetivo de los atacantes es robar dinero de los pagos de publicidad en impresiones falsas o instalaciones falsas.

Hay varias variaciones de fraude publicitario móvil. Por ejemplo, un editor falso puede ocultar anuncios en unos pocos píxeles o colocar el anuncio fuera de la vista para que genere vistas sin el conocimiento del usuario.

Una aplicación fraudulenta puede generar clics al ejecutar una función en segundo plano. Otros casos involucran el envío de impresiones como clics para que cuenten, ya que se convirtió en un compromiso. Otras veces, los estafadores envían clics desde ID de dispositivos falsos para rastrear a los proveedores.

Otro tipo común de fraude de aplicaciones móviles es la ' inyección de clics '. En este ataque, los estafadores publican u obtienen acceso a una aplicación de Android. Luego, utilícelo para realizar un seguimiento de las instalaciones en otras aplicaciones y activar los clics antes de que se complete la instalación. Luego, el estafador obtiene el crédito por la instalación.

En una versión más sofisticada de este exploit, llamada SDK spoofing , el atacante crea una instalación falsa pero de aspecto legítimo para atraer instalaciones y consumir el presupuesto de un anunciante. El problema es que las instalaciones parecen legítimas porque los estafadores recopilan datos reales del dispositivo.

El apilamiento de anuncios es un tipo de fraude de anuncios móviles en el que el estafador apila varios anuncios uno sobre otro con el objetivo de ocultarlos mientras aparecen en los registros para justificar el pago.

¿Por qué ocurre el fraude publicitario móvil?

Con todo el mundo pegado a sus teléfonos hoy en día, los ingresos por publicidad móvil se están disparando. Según Statista, el gasto en publicidad móvil alcanzó los $189 mil millones en 2019 y se espera que supere los $240 mil millones para 2022.

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El fraude publicitario móvil brinda a los piratas informáticos la oportunidad de ganar dinero relativamente rápido al explotar dos factores clave: uno, la popularidad generalizada de las aplicaciones móviles y dos, la falta de acción organizada de la industria para combatir el fraude.

¿Cómo se detecta el fraude publicitario? Guía paso por paso

Detectar el fraude publicitario es más fácil si administra sus propias campañas de publicidad gráfica, pero puede hacerlo prestando atención a algunos factores clave. Aquí hay algunas señales de alerta que pueden indicar actividad de fraude:

• El análisis in situ no es bueno.

Cuando ve el mismo anuncio funcionando normalmente en un canal, mostrando un comportamiento real (navegación a través de otras páginas, tiempo normal en la página, etc.) y otro canal muestra altas tasas de rebote y sesiones cortas, es hora de profundizar e investigar.

• La campaña muestra un rendimiento cero.

Esto en sí mismo es la señal de advertencia más común de fraude. Es aún más obvio si compara la campaña publicitaria de display con las campañas publicitarias de los canales de redes sociales. Si la página de destino y la oferta son las mismas y aún ve cero conversiones de sus campañas gráficas cuando otros canales producen, es una gran señal de alerta. Es muy improbable que sus visitantes realicen la acción deseada en un canal, y ninguna persona lo hará en el otro.

• Tus porcentajes de clics están fuera de serie

Por otro lado, si sus tasas de clics son anormalmente altas, digamos más del 1%, puede ser que un estafador esté engañando a la plataforma. Vale la pena investigar más y comprobar si ves alguna otra de las señales mencionadas anteriormente.

• Las listas de sitios parecen sospechosas

Tener ubicaciones de sitio de cola larga en un informe de campaña no es solo un indicador de fraude. Sin embargo, si ve una gran cantidad de editores de cola larga reunidos en un agregado de cola, verifique la lista para ver si detecta sitios sospechosos en esa lista. Los estafadores generalmente usan sitios oscuros.

• Las visitas parecen provenir de los centros de datos en lugar de las direcciones IP de los usuarios.

Ambas estafas usan direcciones IP de centros de datos para realizar sus ataques. Por lo tanto, una bandera roja es cuando ve una dirección IP del centro de datos. Es un regalo que el visitante probablemente no es real.

Otros signos de bandera :

• Altos picos de tráfico con bajas tasas de conversión
• Los clics o las impresiones alcanzan su punto máximo en momentos inusuales
• Un gran número de visitas repetidas del mismo agente de usuario.

4 consejos para prevenir el fraude publicitario

• Manténgase alerta a las IP sospechosas: si no está utilizando una herramienta de protección contra el fraude, intente detectar las IP sospechosas de los informes de los editores y elimínelas lo más rápido posible.

• Limite su audiencia objetivo: Dirigirse a audiencias específicas puede ayudar a prevenir el fraude, al limitar las oportunidades para que los atacantes creen tráfico falso en su anuncio.

• Si parece falso, probablemente lo sea: si el anuncio de inventario parece demasiado bueno para ser verdad, probablemente lo sea. Por ejemplo, si un anuncio de una marca importante vende el producto ridículamente bajo, probablemente sea un estafador que intenta atrapar a los usuarios desprevenidos.

• Use solo plataformas del lado de la demanda (DSP) confiables: los compradores de medios usan plataformas del lado de la demanda para interactuar con intercambios de anuncios y comprar inventario. Debido a que las transacciones están completamente automatizadas, son vulnerables al fraude publicitario. Trabajar solo con un DSP de confianza puede minimizar en gran medida la posibilidad de fraude.

Cómo puede protegerse activamente contra el fraude publicitario

• Use segmentos de datos contextuales previos a la oferta anti-targeting

Estos segmentos están disponibles a través de la plataforma del lado de la demanda. ¿Qué hacen? Le permiten seleccionar segmentos y filtrar niveles específicos de tráfico no válido o niveles de visibilidad. ¿La baja? Puede terminar con un inventario demasiado limitado.

• Aproveche una herramienta de verificación de anuncios

Estas herramientas brindan a los anunciantes métricas de campaña y detectan el tráfico de bots automatizados, lo que evita el fraude. El problema es que para trabajar con herramientas de verificación de anuncios como comprador de medios, debe tener su propio servidor de anuncios para incluir el código de seguimiento de la herramienta en sus etiquetas de anuncios.

• No dejes de analizar los datos de tus campañas

El monitoreo constante es fundamental para detectar signos de fraude en su campaña. Si utiliza una herramienta de verificación de anuncios, ya puede tener las métricas sobre los niveles de tráfico no válido.

¿Es ilegal el fraude publicitario?

A pesar de las enormes pérdidas que provoca, la mayoría de los países no cuentan con leyes específicas contra el fraude publicitario. Muchas veces este tipo de actividad delictiva entra en la categoría de ciberdelincuencia. Si bien la Unión Europea tiene leyes estrictas contra el fraude en su conjunto, la ley de los miembros individuales del sindicato no es tan específica.

Los estafadores aprovechan estos vacíos legales para realizar sus actividades y salirse con la suya. Sin embargo, ha habido algunos casos de demandas por fraude publicitario.

¿Se puede tener éxito en demandar por fraude publicitario? Los resultados son realmente impredecibles. Principalmente porque es realmente difícil probar quién cometió el fraude publicitario.

¿Por qué el fraude publicitario es un gran problema para la publicidad?

En estos días, el fraude publicitario representa uno de cada tres dólares que gastan los anunciantes digitales. Dado que afecta directamente a los presupuestos publicitarios, el fraude publicitario puede socavar los mejores esfuerzos de marketing.

El fraude publicitario hace que los especialistas en marketing cometan errores al medir el rendimiento de una campaña, ya que altera el tráfico real y los resultados de los clics. Para los especialistas en marketing, esto puede ser una pesadilla.

¿Por qué es tan difícil para los anunciantes luchar contra el fraude publicitario?

En primer lugar, el fraude publicitario puede pasar mucho tiempo sin ser detectado, por lo que los especialistas en marketing lanzan y miden campañas sin saber si están afectadas por el fraude publicitario. Esto significa que los resultados y las métricas no son precisos. Por ejemplo, en el caso común de fraude publicitario en el que un anuncio obtiene muchas impresiones pero muy pocas conversiones, la mayoría de los especialistas en marketing asumirán que el mensaje no se está transmitiendo. La realidad es que los clics de anuncios están siendo robados por un estafador de anuncios.

En segundo lugar, aunque algunos especialistas en marketing están más atentos a las señales de fraude publicitario, se dejan llevar por lo que parecen buenas métricas y no quieren ver que puede ser producto de un fraude.

Últimas tendencias de fraude publicitario

A medida que las empresas se protegen contra los intentos de fraude publicitario, los estafadores también mejoran sus tácticas. Estas son las tendencias de fraude publicitario que podemos esperar ver en 2022.

• Ataque a todo el embudo de marketing: los expertos en antifraude esperan que los estafadores combinen sus mecanismos para crear ataques colaborativos que manipulen todo el embudo de marketing.

• Más evasividad y nuevas hazañas: los atacantes mejorarán para cubrir sus huellas. Los estafadores pueden intentar hacer ingeniería inversa de las herramientas antifraude para intentar pasar desapercibidos tanto como sea posible.

• El fraude publicitario móvil será más complejo : los atacantes mejorarán al proporcionar un conjunto completo de métricas para engañar a los sistemas publicitarios. Esto puede incluir proporcionar aparentemente legítimo (impresiones, clics, compras, etc.).

• Más ataques a las aplicaciones de compras : porque las aplicaciones de comercio electrónico tienden a utilizar el modelo de precios CPA, que es más fácil de piratear.

El mayor fraude publicitario de la historia

Apodado el "fraude publicitario más grande de todos los tiempos" por Forbes, el ataque llamado campaña Methbot permitió a un grupo de delincuentes rusos ganar entre $ 3 y $ 5 millones por día falsificando clics en anuncios de video.

El grupo Ad Fraud Komanda actuó con cuidado y eficiencia. Usando registros de dominios falsos, engañaron a los algoritmos de publicidad programática para que compraran su espacio sobre marcas de renombre. Luego, el grupo criminal envió tráfico falso de más de 570,000 bots a esos anuncios.

Dado que los bots aparecían para “ver” los casi 300.000 millones de anuncios de vídeo al día, la plataforma pagaba a los delincuentes según el sistema de pago por clic. Con una tasa de PPC promedio de $ 13 por cada mil visitas, los piratas informáticos pudieron obtener ganancias sustanciales.

Los bots se programaron de manera inteligente para imitar las reacciones de los usuarios reales, con movimientos de mouse falsos e información de inicio de sesión en las redes sociales. Los delincuentes se esforzaron por hacer que los bots aparecieran lo más cerca posible de los usuarios reales, incluso robaron cientos de miles de direcciones y las asociaron con proveedores de Internet de EE. UU. para que el sistema pensara que pertenecen a direcciones estadounidenses.

Estadísticas clave de fraude publicitario

¿Cuánto cuesta el fraude a los anunciantes?

• Las pérdidas por fraude publicitario digital crecerán exponencialmente para 2022

Según Statista, los costos globales crecerán de $19 mil millones en 2019 a $44 mil millones en 2022.

• En 2017, cerca del 40 % de las impresiones de anuncios de publicidad programática fueron fraudulentas (Statista)
• El fraude publicitario roba el 20 % del gasto mundial en publicidad en línea (Campaña Asia)
• Solo en los EE. UU., los costos del fraude publicitario digital alcanzarán los $ 15,09 mil millones para 2021. (Statista)

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¿Qué regiones son las más afectadas por el fraude publicitario?

¿Cómo daña el fraude publicitario a los editores?

Las tácticas de fraude publicitario no solo afectan a los especialistas en marketing, sino que también pueden causar estragos en el negocio de un editor. Así es como las diferentes técnicas de fraude publicitario afectan a los editores:

• Suplantación de dominio: el estafador tiene lugar cuando un estafador se hace pasar por un dominio legítimo para presentar un inventario de baja calidad como de alta calidad. Luego, el comprador compra impresiones de baja calidad a un costo mayor. Estos ataques dañan la reputación de los editores.
• Inyección de anuncios: este método involucra a los estafadores que colocan anuncios fraudulentos en el sitio web de un editor sin su conocimiento. Los anuncios inyectados se ven exactamente como anuncios legítimos, pero envían los ingresos al estafador.
• Fraude de colocación de anuncios: esto implica manipular el inventario de un editor para generar ingresos, pueden estar ocultos o apilados.

¿Cómo ayuda el uso de una plataforma de monetización a proteger contra el fraude publicitario?

Los atacantes se aprovechan de la falta de relaciones entre las partes en la publicidad programática. El uso de un socio confiable, una plataforma de monetización, puede garantizar que los editores obtengan una alta visibilidad sobre las métricas y el rendimiento de su sitio, lo que minimiza el riesgo de fraude publicitario. CodeFuel aprovecha las redes publicitarias confiables para proporcionar anuncios contextuales confiables.

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