Conozca al enemigo a simple vista: tipos de fraude publicitario y cómo los combate PropellerAds

Autor: Aleksandra Bashkova

Las previsiones de fraude publicitario no son nada reconfortantes. Las estadísticas muestran que las pérdidas que sufren los anunciantes están creciendo exponencialmente cada año y alcanzarán los 100 mil millones de dólares estadounidenses en todo el mundo. Esta es solo una investigación, aunque hay muchas más, separadas por diferentes GEO, tipos de fraude e industrias.

La buena noticia es que los métodos para combatir el fraude se están desarrollando tan rápido como las técnicas de estafa. Además, encontrar fuentes de tráfico de alta calidad puede reducir significativamente los riesgos de convertirse en víctima de un bot o malware.

Pero, ¿qué hace que una fuente sea de "alta calidad"?

Uno de los puntos importantes es contar con soluciones antifraude avanzadas que puedan detectar y vencer rápidamente el tráfico "malo", dejando todas las impresiones a los usuarios reales exclusivamente a un precio justo para un GEO en particular y un tipo de oferta.

Esto es lo que se hace constantemente en PropellerAds con la ayuda de sus algoritmos internos, el equipo de políticas y el socio ADEX, una avanzada plataforma antifraude basada en inteligencia artificial.

Hoy, compartiremos los tipos de fraude que el equipo de PropellerAds enfrenta con más frecuencia y cómo los combate.

Lea el artículo hasta el final y descubra cómo obtener el código promocional exclusivo de PropellerAds.

5 tipos de fraude populares que enfrentan los anunciantes

El equipo de PropellerAds supervisa constantemente las campañas publicitarias para proteger a los clientes de los estafadores y sofocar todos los intentos de falsificar clics, impresiones y conversiones. Estos son los tipos más comunes de estos intentos.

Tráfico de bots

Los bots se están convirtiendo en un problema cada vez mayor para los especialistas en marketing digital. No eran tan molestos en el pasado, gracias a su naturaleza primitiva: los delataba fácilmente al crear una gran cantidad de tráfico extraño proveniente de una sola IP.

Sin embargo, las cosas cambian y los bots también. Ahora imitan a la perfección el comportamiento humano y, lo que es aún más doloroso, atacan con grandes ejércitos provenientes de enormes botnets. Y sí, rastrean páginas de destino de anuncios y pre-landers desde dispositivos de usuarios reales: ¡los rastreadores simples no adivinarán que el impostor está adentro!

Además, los bots "malos" modernos no solo generan impresiones falsas. Así es como pueden estropear la experiencia incluso de una campaña publicitaria perfecta:

• Crear clics falsos. Evidentemente, se trata de un fraude muy devastador para las campañas del modelo de oferta de coste por clic.

• Haz conversiones falsas. Las campañas de CPA, en las que los anunciantes pagan por las conversiones, suelen ser más caras. Y pagar, por ejemplo, una aplicación instalada por bots o registros de sitios web falsos podría convertirse en un desastre para los presupuestos publicitarios.

secuestro de clics

Una forma más sofisticada de robar presupuestos publicitarios se llama clickjacking. Sí, lo entendiste bien: es literalmente "secuestro de clics". ¿Como funciona?

Aquí está el flujo:

• Un anunciante crea una campaña. Sus anuncios, que sean intersticiales, por ejemplo, comienzan a aparecer en los sitios web de algunos editores.

• Un estafador coloca una secuencia de comandos especial sobre el anuncio intersticial del anunciante. Este script redirige cada clic a la dirección URL de un estafador, evitando que todos los clics lleguen a la página de destino del anunciante.

• Un anunciante continúa pagando por los clics (son clics 100% reales, provenientes de usuarios genuinos), pero no obtiene ninguna conversión porque ningún usuario llega al destino correcto. Como resultado, todo el presupuesto fluye hacia el bolsillo del estafador.

Enmascaramiento GEO

Los costos de publicidad varían según los GEO. Comúnmente, todos los GEO se dividen en tres niveles principales: el Nivel 1 contiene los países más ricos como EE. UU. y el Nivel 3 consiste en los consumidores con menor poder adquisitivo.

Lo que los estafadores aprendieron a hacer es enmascarar las direcciones IP y cambiar la ubicación de destino. Por lo tanto, un anunciante paga por impresiones de, por ejemplo, Australia, que es un país de nivel 1, mientras que los usuarios de nivel 2 o 3 realmente ven sus anuncios.

Apilamiento de anuncios

Un especialista en marketing paga por cada clic, impresión o conversión que proviene de una sola ubicación de anuncio, ¿verdad? Absolutamente, a menos que algún estafador ingenioso decida mostrar sus habilidades en la acumulación de anuncios.

Funciona exactamente como te imaginas cuando escuchas la palabra "apilamiento". En pocas palabras, un estafador toma una sola ubicación y oculta más anuncios, capa por capa, debajo del anuncio genuino. Los usuarios hacen clic en el anuncio visible, ubicado en la capa superior, y estos clics se cuentan para todos los demás anuncios ocultos.

Como resultado, un anunciante paga por todos los clics; por lo tanto, si se apilan diez anuncios debajo del original, la inversión publicitaria se multiplica por diez.

Suplantación de dominio

Otra técnica de fraude consiste en tergiversar sitios web conocidos con tráfico costoso por sitios falsos. En la mayoría de los casos, los estafadores crean sitios que parecen casi idénticos a los originales, con un solo error tipográfico en el nombre de dominio.

Si los compradores de medios no están lo suficientemente atentos, no notan el truco y muestran sus anuncios en sitios web de tráfico de baja calidad. No solo pagan como si obtuvieran usuarios premium de sitios web confiables, sino que tampoco obtienen conversiones e impresiones de audiencias relevantes.

3 tipos de fraude populares que hacen los anunciantes

El fraude publicitario no está limitado por los presupuestos de los anunciantes robados. A veces, los compradores de medios y los vendedores afiliados también rompen las reglas de alguna manera prohibida, y PropellerAds también lo rastrea para mantenerse alejado de cualquier tipo de contenido no deseado en su ecosistema.

Entonces, ¿cómo pueden los anunciantes intentar engañar a una red?

Encubierto

Según la investigación de ADEX de los socios de PropellerAds, el encubrimiento es la razón más popular por la que prohíben las campañas publicitarias. ¿Qué es?

En pocas palabras, el encubrimiento implica ocultar la URL de destino del anuncio. Por ejemplo, PropellerAds prohíbe la publicidad de contenido para adultos, pero algunos vendedores astutos enmascaran los enlaces a sitios web restringidos para que los motores los tomen como algo inocente.

Un spoiler: PropellerAds sabe cómo revelar esto en un abrir y cerrar de ojos

Contabilidad múltiple

Las reglas de PropellerAds no permiten tener más de una sola cuenta. Esto no es solo un capricho: la razón de tal limitación es que los anunciantes prohibidos por fraude pueden crear nuevas cuentas, para violar las políticas nuevamente, por supuesto.

Y, por cierto, esta es la segunda razón más popular por la que bloquean las cuentas.

Romper las reglas de la política

Finalmente, PropellerAds tiene una lista de otras acciones restringidas que conducen a la suspensión de cuentas o prohibiciones de campañas. Esto es lo que debe evitar como anunciante:

• Anuncios engañosos
• Incumplimiento de derechos de autor en los anuncios
• Suplantación de identidad potencial
• contenido sexual
• Productos prohibidos y malware

Aquí hay estadísticas de su equipo de políticas, con las principales razones populares para la prohibición de cuentas y campañas:

PropellerAds contra el fraude publicitario: triple protección del tráfico de anunciantes

Como puede suponer, los estafadores publicitarios de hoy en día utilizan las mejores tecnologías: inteligencia artificial, aprendizaje automático y técnicas programáticas. Y, como también habrá adivinado, todos estos trucos fraudulentos desarrollados son resistentes a los métodos de combate simples.

Sin embargo, PropellerAds mantiene su tráfico alejado de los estafadores y los anunciantes desleales.

¿Cómo es esto posible? Todos los créditos son para Three Horsemen of the Fraudpocalypse de PropellerAds:

Veamos ahora cómo lo hacen y qué hacen exactamente con más detalle.

Mantener un ojo en el tráfico de los socios

Como una red de múltiples fuentes, PropellerAds, ¿adivina qué? ¡tiene múltiples fuentes de tráfico! Vienen exclusivamente de socios confiables, pero ¿cómo saben que son confiables?

Esto es lo que hace el equipo de PropellerAds para verificar el inventario de los proveedores:

• PropellerAds solo acepta suministros completamente funcionales con contenido brillante y claro creado pensando en el usuario. ¡No opte por las plataformas creadas por el bien de los enlaces publicitarios!

• El mismo rechazo vendrá para cualquier información falsa/no oficial que pueda dañar a los usuarios, y también a los sitios web para adultos.

Para comprobar todo esto, el equipo de políticas de PropellerAds supervisa estrictamente el contenido de los anuncios, y sus tecnologías ayudan a reconocer casi todos los tipos conocidos de fraude publicitario en todas las fuentes. Usan varios métodos y patrones con muchas herramientas modernas, pero, por supuesto, mantienen en secreto los detalles del proceso. ¡No quieren dar pistas a los estafadores!

Además, PropellerAds puede ir con una verificación manual: lo hacen cuando necesitan garantizar la calidad de socios particulares o cuando los clientes les solicitan que lo hagan por ciertas razones.

Seguimiento, detección y eliminación del tráfico fraudulento

Este es el trabajo de las soluciones internas de PropellerAd y su socio confiable ADEX. Este combo brinda la máxima protección contra el fraude en el modo automatizado, pero también hay controles manuales disponibles a pedido. Los hacen cuando, por ejemplo, un anunciante necesita investigar a fondo una determinada parte del tráfico.

Además, los socios de PropellerAds pueden unirse a ADEX como una solución antifraude de terceros y disfrutar de funciones adicionales como alertas inmediatas o redirecciones de bots.

Control estricto de los anunciantes y sus campañas

Finalmente, PropellerAds cuida mucho las campañas que rotan en la red. Esto es lo que hace su equipo de políticas las 24 horas del día, los 7 días de la semana:

• Modere las nuevas campañas publicitarias para asegurarse de que los usuarios no infrinjan las reglas de PropellerAds y cometan prácticas prohibidas. Gracias a sus métodos, esta verificación minuciosa toma solo unos 3 minutos para una sola campaña.
• Modere también las campañas publicitarias existentes, para que nadie tenga la oportunidad de violar las reglas después de la primera moderación.
• Supervise las técnicas de fraude en constante cambio y actualice las reglas de moderación en consecuencia.

Cómo está luchando Voluum contra el tráfico de bots

Nota de PropellerAds: también existen herramientas antifraude de terceros que pueden aumentar su nivel de protección. Por ejemplo, Voluum tracker ofrece una función especial de kit antifraude que ayuda a detectar y eliminar el tráfico de bots y los clics falsos.

Consta de varias herramientas, destinadas a identificar diferentes características y abordar diferentes problemas causados ​​por el tráfico no válido:

• Métricas antifraude que identifican patrones de comportamiento de tráfico no válido típico, es decir, clics anormalmente rápidos o frecuentes, mala reputación de referencia, agente de usuario no reconocido y más. Estudiar el origen del tráfico marcado con una o varias de estas métricas le permitirá identificar una fuente de tráfico sospechoso. Luego puede bloquearlo en su plataforma de fuente de tráfico.
• Métricas de tiempo de conversión que miden qué tan rápido un visitante desencadena una conversión (instalación de la aplicación o suscripción). Puede usar esta herramienta para detectar tiempos de conversión inusualmente rápidos que pueden indicar un origen no humano.
• Filtrado IP / UA que le permite bloquear el tráfico no deseado utilizando direcciones IP o rangos o nombres de agentes de usuario. Si ha identificado una dirección IP, un rango de direcciones IP o agentes de usuario específicos que sospecha que generan tráfico no válido, puede bloquearlos para que nunca lleguen a Voluum.
• tarro de miel, un función que genera un enlace invisible para su página de destino que solo los bots pueden activar. Los bots que han hecho clic en este enlace invisible siguen siendo dirigidos a la página de una oferta, pero también se marcan como sospechosos.

Si desea leer más sobre el kit antifraude de Voluum, consulte este artículo.

Para resumir

Como ves, el fraude no parece un desastre cuando tienes un socio confiable. El equipo de PropellerAds actualiza constantemente sus herramientas para seguir protegiendo a sus clientes y mantenerse alerta para proteger su tráfico de eventos no deseados.

PropellerAds preparó un código promocional especial para todos los nuevos usuarios. Para obtener sigue estas sencillas instrucciones:

• Comuníquese con el equipo de soporte a través de [email protected]
• Agregue a su mensajero una palabra secreta "VOLUMEN"
• Voila, ¡el código de promoción es tuyo!

Bienvenido al lado seguro de la publicidad: únase a PropellerAds hoy.