Prueba A/B de la página de inicio de Instapage, parte 2: imágenes frente a animaciones MP4

En Instapage somos grandes defensores de las pruebas A/B; nuestro equipo realiza pruebas con frecuencia en nuestros anuncios de PPC, páginas de destino posteriores al clic, correos electrónicos e incluso nuestra página de inicio. De hecho, puede revisar los detalles de una prueba A/B anterior de la página de inicio en este artículo.

Recientemente realizamos otra prueba A/B de la página de inicio para ver si el uso de animaciones mp4 en lugar de imágenes estáticas tendría un impacto significativo en las conversiones. Nuestra hipótesis inicial era que usar animaciones en lugar de imágenes estáticas no aumentaría las conversiones.

Antes de entrar en los resultados, preparemos el escenario para el experimento.

¿Cuál fue el propósito de las pruebas A/B en nuestra página de inicio?

El objetivo principal era medir si las animaciones tienen un impacto en nuestra tasa de registro, duración de la sesión, visitas a la página y tasa de rebote. O aumentan el atractivo visual de la página al transmitir nuestro mensaje de marketing a clientes potenciales.

El equipo de diseño de Instapage trabajó arduamente en la creación de MP4 a partir de imágenes estáticas para la prueba A/B, porque aunque contamos con un equipo de diseño dedicado, tienen un número finito de horas de trabajo disponibles.

Nuestro equipo pasó por una larga sesión de revisión para ejecutar verificaciones del sistema para garantizar que el tráfico se dividiera de manera uniforme entre las variaciones y para reducir el parpadeo y los tiempos de carga de la página para los visitantes que vieron la variación de la página de animaciones.

Aquí hay un desglose punto por punto de la prueba:

• Propósito: comprender si las animaciones tendrían un impacto positivo en la historia visual de nuestra página de inicio y atraerían a más visitantes.
• Objetivo: aumentar los registros de usuarios
• Sesiones totales: 100,000+
• División de tráfico: 50/50

¿Cuál fue la diferencia entre las variaciones?

Comenzando desde la parte superior de la página, comparemos el original (imágenes estáticas) con la variación (animaciones).

Sección de tasa de conversión promedio

La sección de tasa de conversión promedio de la página de inicio muestra la diferencia entre la tasa de conversión de PPC promedio para las marcas que usan otras soluciones y la tasa de conversión promedio para los usuarios de Instapage.

Mientras que la imagen estática muestra el valor de la tasa de conversión final, la animación ayuda a los visitantes a visualizar cómo la tasa de conversión para los usuarios de Instapage aumenta del 0 al 22 %.

Imagen original:

Animación MP4:

Sea dueño de su página de destino posterior al clic

Instapage es la única plataforma de página de destino posterior al clic creada para trabajar con Google. Puede integrarse fácilmente con Google Ads and Analytics y luego pasar los datos recopilados a su sistema de automatización de marketing o CRM. Combine eso con mapas de calor y pruebas A/B, y tendrá una página de destino posterior al clic mejorada. Además, recientemente anunciamos el seguimiento de la variación de la página de destino posterior al clic en Google Analytics.

La imagen estática aquí muestra las opciones de Analytics que los usuarios de Instapage pueden elegir, incluidos Google Ads, Analytics, Google Tag Manager y Meta Pixel:

La variación muestra lo fácil que es integrar Instapage con Google Ads con solo unos pocos clics:

Cree páginas de destino post-clic personalizadas a escala

La sección destaca lo fácil que es crear páginas de destino posteriores al clic que coincidan con el mensaje a escala desde el creador de Instapage.

La versión original muestra una instantánea del generador Instapage con una vista previa de todas las opciones disponibles para los usuarios:

La animación muestra la creación de páginas de destino post-clic escalables que son posibles gracias a Instapage:

Acelere su proceso de revisión

La imagen original de esta sección destaca un punto de acceso de conversación en Collaboration Solution. Aquí, los miembros del equipo pueden comunicarse entre sí en tiempo real durante el proceso de revisión del diseño:

Compare eso con la variación de animación donde imita cómo funciona la función de punto caliente:

Integrar con su pila de marketing

La imagen original muestra una variedad de software de marketing con el que se integra Instapage:

La variación representa las mismas plataformas de marketing de integración pero con una órbita giratoria:

Optimice sus páginas para aún más conversiones

La imagen original muestra lo fácil que es ejecutar pruebas A/B y mapas de calor en las páginas de destino posteriores al clic de Instapage:

La variación muestra el aumento de las conversiones de una variación de página frente a la otra:

Facilite la atribución

Instapage brinda a los usuarios una solución de atribución fácil, al permitirle conectar redes publicitarias con seguimiento de píxeles directos y acceder a todas las métricas desde la plataforma Instapage.

La imagen original muestra algunas de las métricas que puede ver con el análisis de Instapage:

Mientras tanto, la animación ofrece una imagen más detallada de las opciones de análisis disponibles para los usuarios de Instapage:

Los datos finales: ¿Qué variación ganó?

Conversiones

Una diferencia de 100 conversiones es todo lo que separa la imagen estática de la variación mp4:

Duración de la sesión

Ambas variaciones siguieron la misma tendencia general para la duración de la sesión de la página de inicio:

Tasa de conversión

Lo mismo con la tasa de conversión para ambas variaciones:

No hubo un ganador claro, como lo indican las conversiones totales, la duración de la sesión y la tasa de conversión. Nuestra hipótesis original demostró ser correcta en el sentido de que el uso de animaciones en lugar de imágenes estáticas no tuvo un impacto significativo en las tasas de conversión.

Al tomar decisiones de diseño, es importante tener en cuenta el impacto que tiene el diseño en el tiempo y los recursos, ya que se relacionan directamente con los ingresos y las conversiones. Busque tendencias de diseño que no solo agreguen atractivo visual, sino que también afecten positivamente las conversiones y brinden una buena experiencia de usuario.

Lo que puede aprender de nuestra prueba A/B de la página de inicio

El propósito de las pruebas A/B no es ver que una variación supere a la otra, por lo que no todas las pruebas concluirán con un claro ganador. Más bien, el propósito de la prueba es determinar si su hipótesis original es correcta o incorrecta en función de los datos resultantes.

Haga una lluvia de ideas sobre algunas ideas que crea que producirían un efecto notable en sus campañas y analice los resultados. Solo entonces podrá decidir cómo continuar, regístrese hoy para obtener una demostración de Instapage Enterprise.