Una semana en la vida de un formador de SEO
Publicado: 2022-06-12Sucedió de nuevo el otro día. Llegó un correo electrónico que me acaba de alegrar la semana:
“Su formación me ha llevado tan lejos en mi carrera en muy poco tiempo. Siento que es, con mucho, el mejor entrenamiento que he tenido en SEO”.
– Tye Odom, un gerente de SEO interno que también comentó en LinkedIn
Nuestra capacitación SEOToolSet no es el típico curso de capacitación de SEO.
Por los números, cubrimos una carpeta masiva de material, o dos, según el curso que tome. Y más de 5000 personas hasta ahora han asistido a nuestras clases en todo el mundo.
Lo que es más difícil de cuantificar es cómo el salón de clases se convierte en un lugar donde se forman amistades y colaboraciones comerciales.
Durante tres años, he tenido el privilegio de ver crecer las relaciones desde el frente de la sala, como co-entrenador con nada menos que Bruce Clay.
Me encanta formar personas. Probablemente estés pensando: "Tienes que amar el entrenamiento, eres el entrenador". Pero es más que eso.
En mi rol como capacitador de SEO, puedo ayudar a todo tipo de personas, ya sea el propietario de un negocio que está cansado de que se aprovechen de él, un spammer que está listo para reformar sus formas de black-hat, o incluso un asistente ocasional que no lo ha hecho. una pista de lo que es la optimización de motores de búsqueda.
La capacitación permite a todas estas personas transformar sus negocios y avanzar en sus carreras.
Déjame darte un vistazo de lo que he visto en nuestras clases.
Una semana en la vida: comienza la capacitación en SEO
Día 1 – Una habitación llena de extraños
El entrenamiento estándar va de lunes a miércoles.
Los lunes son mi día favorito de nuestro curso de capacitación SEOToolSet. Llego emocionada, anticipando quiénes compartirán el aula durante los próximos días.
Cada asistente es recibido por Reyn (nuestra recepcionista increíblemente organizada) y por mí. Confieso que probablemente parezco demasiado entusiasta a las 8:30 a. m., especialmente cuando apilamos una enorme carpeta de capacitación y varios libros grandes en sus brazos.
Una vez que los asistentes están ubicados, el café recién hecho y el desayuno parecen devolverles la sonrisa.
Después de algunos preliminares y un par de bromas cursis para romper el hielo, llego a mi parte favorita: las presentaciones.
A medida que recorremos la sala para presentarnos, siempre me complace ver un grupo diverso de personas en términos de ubicación, antecedentes y títulos de trabajo, con una variedad de razones para asistir a la capacitación.
Toma al dueño del negocio, lo llamaré Pat. Estaba cansada de que la gente que decía saber SEO se aprovechara de ella, así que se inscribió en nuestra capacitación estándar de tres días. La tercera mañana, Pat llegó temprano y me encontró junto a la mesa del buffet, preparando una taza de té.
“Estoy asombrada por todo lo que implica SEO” , dijo, y preguntó si podía quedarse dos días más para tomar la clase avanzada, una extensión de jueves y viernes por la mañana.
Posteriormente, Pat envió a cuatro miembros de su personal a asistir al curso de SEOToolSet. La capacitación la ayudó a comprender el valor del SEO para su negocio y adoptó el conocimiento.
Día 2: la capacitación y el aprendizaje de SEO son más profundos
En el segundo día del Estándar, se han puesto los cimientos. Ahora todo el mundo comprende los conceptos básicos de la optimización de motores de búsqueda. La capacitación desde cero es crucial porque, incluso si alguien tiene experiencia en SEO, podría ser un conocimiento autodidacta, una interpretación diferente o simplemente incorrecta. ;)
La parte emocionante del Día 2 es que las personas están comenzando a aplicar estos conceptos de SEO a sus propios sitios web. Planeamos eso con la tarea del lunes por la noche: todos los asistentes pueden iniciar sesión en el SEOToolSet completo y comenzar a analizar sus propios dominios. Entonces, para el martes por la mañana, todos están ansiosos por aprender más y, por lo general, están llenos de preguntas.
Hay muchas oportunidades para preguntas y respuestas en un entorno de clase que está limitado a unas 30 personas, y los almuerzos y los descansos brindan oportunidades para el debate. Para el martes, todos comienzan a conocerse.
Un estudiante al que llamaremos Anton se destacó por las preguntas que hizo, que se inclinaban más hacia la explotación que hacia la mejora.
"¿Cómo sabría Google REALMENTE que pagaste por los enlaces?"
"¿Cómo optimizo para la 'web oscura'?"
“Después de que Google le dé varias acciones manuales, ¿cuánto tiempo llevará recuperarse?”
Estas fueron solo algunas de las preguntas que le planteó en esos primeros días de entrenamiento. Mientras comía platos de comida mexicana en el almuerzo del día 2, admitió con una sonrisa que había estado construyendo enlaces de sombrero negro durante años y afirmó que en su industria, "es la única manera de sobresalir".
Anton se convirtió en una de mis historias de éxito favoritas, como pronto verán.
Por lo general, recibo preguntas sobre rastreo, indexación y optimización esa segunda mañana. Después de pasar por las preguntas, saltamos directamente al material. Solo en este día, muestro a todos cómo usar nuestras herramientas de SEO; cubrir componentes HTML, optimización y enlaces en la página; y terminar con el ensilaje.
Siloing es la última sesión del día y tiende a ser la más tranquila. ¿Por qué? Porque muchas personas están pensando: "¡Diablos, he estructurado mi sitio web completamente mal!"
Esa noche, la tarea es leer un artículo detallado para solidificar los conceptos de silo. Luego pasa al día 3.
Día 3 — Entrenado, listo y no más extraños
Para cuando llega el miércoles, es evidente que muchos estudiantes están comenzando a entablar relaciones entre sí, desde alianzas comerciales estratégicas hasta amistades. Almuerzan juntos durante la semana y algunos incluso salen después de clase.
Entre semana también marca el último día de nuestro entrenamiento estándar. Es genial ver a los estudiantes comenzar a poner en práctica los conceptos y metodologías.
Recuerdo a un asistente al que llamaré Sam, un gerente que había sido enviado por su empresa a nuestro curso de capacitación de SEO.
Lo pude ver en su rostro el primer día de clases: no tenía ni idea de qué se trataba la optimización de motores de búsqueda. Me aseguré de hablar con él en los descansos y aclararle todo lo que necesitaba. Para el miércoles, estaba hablando en clase y todo su comportamiento había cambiado.
Finalizamos el día con un laboratorio que permite a los alumnos aplicar todo lo aprendido. El laboratorio está estructurado en torno a una lista de verificación de sitios web que se puede usar después de la capacitación para auditar el estado de SEO de un sitio web. Sam participó con su grupo y entendió los conceptos. Se fue armado con el conocimiento y listo para llevarlo de vuelta a su empresa.
Día 4 – Que comience el entrenamiento Avanzado
El jueves es nuestro primer día de capacitación avanzada y nuestros estudiantes obtienen un manual de capacitación completamente nuevo con cientos de páginas.
Por lo general, aproximadamente la mitad de los estudiantes que estaban en Estándar se quedan para Avanzado, y otros a menudo eligen tomar Avanzado en una fecha posterior. El curso definitivamente está diseñado para aquellos que quieren llevar sus conocimientos de SEO a un nivel más profundo.
La capacitación avanzada de SEOToolSet toma algunos de los conceptos de Standard y profundiza en las herramientas y los procesos necesarios para analizar y optimizar.
A lo largo del día, cubrimos aspectos técnicos de SEO, como problemas con el servidor, redireccionamientos, errores 404, contenido dinámico y estructuras de directorios. Es en gran medida una combinación de táctica y estrategia, ya que les enseño a los estudiantes cómo aplicar la sabiduría a todos los datos que se les presentan.
Las preguntas durante Avanzado son más complejas. Brindamos muchos ejemplos del mundo real para ilustrar las respuestas y tenemos muchas historias para compartir.
De hecho, las personas con frecuencia se sorprenden de la cantidad de información que brindamos, incluidas las cosas que hemos probado e implementado, así como nuestros propios procesos y técnicas internas.
Día 5: finalización de la capacitación de SEO (en una caja para llevar)
El viernes es un día agridulce. Es el último día de entrenamiento, lo que significa que la clase se separará. Sin embargo, también es gratificante, ya que soy testigo de un cambio en muchos de los estudiantes.
Nuestro amigo Anton, por ejemplo, decidió abandonar sus formas de sombrero negro. Google se lleva parte del crédito por su cambio de opinión, sin duda, pero en realidad fui testigo de la transformación.
A lo largo de la semana, las preguntas que hizo comenzaron a cambiar. Comenzó a hablar sobre cómo podría implementar lo que estaba aprendiendo cuando regresara a casa. Y un mes después de la capacitación, me envió un correo electrónico para decirme: “Solo quiero decirte que cambié. … He cambiado a sombrero blanco, punto. :)”
Después de aprender el material restante, terminar el laboratorio y tener la sesión final de preguntas y respuestas, todos nos despedimos y comenzamos a hacer planes para la próxima vez que estemos entrenando juntos. Como mencioné anteriormente, se forman muchas relaciones duraderas. Sé que he hecho muchos grandes amigos a través del entrenamiento en el camino.
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