Una guía repleta de enlaces internos para SEO

Las estrategias de construcción de enlaces entrantes tienden a llamar mucho la atención en SEO. Pero su estrategia de enlaces internos , la forma en que enlaza entre páginas web en su propio sitio, puede tener un gran impacto en el SEO y la experiencia del usuario.

En esta guía, explico por qué los enlaces internos son importantes y cómo crear una buena estrategia de enlaces internos para su sitio web. También doy ejemplos de enlaces internos efectivos y mejores prácticas para tener en cuenta.

En esta guía:

• ¿Qué son los enlaces internos?
• Ejemplos de enlaces internos
• Los beneficios de los enlaces internos
• Cómo hacer enlaces internos para SEO y experiencia de usuario
• Mejores prácticas de enlaces internos

¿Qué son los enlaces internos?

Un enlace interno es un enlace que lleva a un usuario de una página de un sitio web a otra página del mismo sitio web. Los enlaces internos son diferentes de los enlaces externos, que apuntan a una página en otro sitio web. Los enlaces internos también son diferentes de los enlaces entrantes, que apuntan a una página de su sitio web pero provienen de otro sitio web.

Ejemplos de enlaces internos

Ejemplos de enlaces internos incluyen:

• Navegación Principal
• Enlaces de pie de página
• Enlaces contextuales
• Enlaces de contenido relacionado

Navegación Principal

Los enlaces de navegación principales son la forma principal en que los visitantes navegan por un sitio web. Estos enlaces se pueden encontrar en forma horizontal o vertical como parte de los menús principales del sitio web.

Los enlaces de navegación principal apuntan a las páginas web más importantes de un sitio web. Por lo general, se implementan en todo el sitio, por lo que están disponibles en todas las páginas.

Los menús de navegación pueden ser largas listas de enlaces a las páginas principales de las secciones primaria y secundaria. Los ejemplos a continuación muestran cómo podría verse esto en un sitio web de comercio electrónico y en un sitio web minorista.

Enlaces de pie de página

Los enlaces de pie de página, como los principales enlaces de navegación, ayudan a una persona a navegar por un sitio web. Los enlaces en el pie de página generalmente representan páginas web que las personas pueden encontrar importantes, pero menos importantes que los enlaces de navegación principales. Los enlaces de pie de página generalmente se implementan en todo el sitio.

Enlaces contextuales

Los enlaces contextuales son enlaces incrustados en el contenido principal de una página web. Estos enlaces apuntan a otra página web utilizando texto de anclaje (que son las palabras con hipervínculo) para que el enlace aparezca en contexto dentro de una página.

Por ejemplo, este enlace a nuestra guía sobre silos de SEO (de la que hablaré más adelante en este artículo) es un enlace contextual que utiliza el texto ancla "SEO silos". Y también puede encontrar enlaces contextuales dentro de esa guía:

Enlaces de contenido relacionado

Los enlaces internos de contenido relacionado a menudo aparecen en la parte inferior de un artículo. Sugieren a los visitantes qué contenido les podría interesar leer a continuación.

Los beneficios de los enlaces internos

Los enlaces internos cumplen funciones importantes tanto para los visitantes del sitio web como para los motores de búsqueda. Vínculos internos:

• Ayude a las personas a encontrar otro contenido en su sitio web
• Comunique a los motores de búsqueda de qué se trata su sitio web
• Permita que los motores de búsqueda descubran más páginas en su sitio web
• Pase la equidad del enlace de una página web a otra dentro de su sitio

Ayudar a los usuarios a encontrar contenido

Los enlaces internos lo ayudan a dirigir a los visitantes de su sitio web a páginas web importantes en su sitio, ya sean enlaces de navegación principales, enlaces contextuales u otra cosa. Idealmente, los lectores interesados ​​también pueden seguir enlaces para profundizar en cualquier tema que cubra su sitio, moviéndose lógicamente de una página a otra.

Ayuda a los motores de búsqueda a descubrir tu sitio web

Cuando la vinculación interna se hace bien, ayuda a comunicar a los motores de búsqueda de qué se trata su sitio web. Organizar el contenido a través de enlaces ayuda a que su sitio sea una autoridad relevante en un tema (más sobre esto más adelante).

Ayudar a los motores de búsqueda a descubrir más páginas web

Los rastreadores de motores de búsqueda usan los enlaces que encuentran para descubrir y rastrear más páginas web en su sitio web. Cuantas más páginas web descubran, rastreen e indexen, mejor. De Google:

Algunas páginas son conocidas porque Google ya las ha visitado antes.

Pase la equidad del enlace de una página a otra

El algoritmo PageRank de Google evalúa la autoridad de una página web. Si una página web se considera de alta autoridad (generalmente debido a la calidad de los enlaces externos que apuntan a ella) y esa página web se vincula a otra página web internamente, transfiere parte de su autoridad a la página a la que se vincula.

Cómo hacer enlaces internos para SEO y experiencia de usuario

Cuando obtiene su estructura de enlace interna correcta, no solo tiene un sitio web bien organizado que los visitantes pueden navegar fácilmente, sino también un sitio preparado para SEO.

Silo SEO

La división en silos de SEO es una práctica que inventamos en el año 2000. La división en silos de SEO es una forma de organizar el contenido de su sitio web a través de enlaces basados ​​en la forma en que las personas buscan los temas de su sitio. Su objetivo es hacer que un sitio sea más relevante para una consulta de búsqueda, lo que le da a la página una mejor oportunidad de clasificación.

Como ejemplo, supongamos que tiene un sitio web que vende herramientas eléctricas. Puede organizar el contenido de ese sitio web a través de su estructura de enlaces para que sea como un archivador bien cuidado.

En el gráfico anterior, la categoría de contenido "herramientas eléctricas inalámbricas" consta de una página de inicio y varias páginas web de apoyo en el sitio web, todas las cuales están vinculadas entre sí para crear un "silo" de información.

Google afirma que esta es una buena práctica:

La navegación de un sitio web es importante para ayudar a los visitantes a encontrar rápidamente el contenido que desean. También puede ayudar a los motores de búsqueda a comprender qué contenido considera importante el propietario del sitio web. Aunque los resultados de búsqueda de Google se proporcionan a nivel de página, a Google también le gusta tener una idea del papel que juega una página en el panorama general del sitio.

Google también lo refuerza en su Guía de inicio de SEO:

Haga que sea lo más fácil posible para los usuarios pasar del contenido general al contenido más específico que desean en su sitio. Agregue páginas de navegación cuando tenga sentido y trabaje de manera efectiva en su estructura de enlaces internos. Asegúrese de que todas las páginas de su sitio sean accesibles a través de enlaces y que no requieran una función de "búsqueda" interna para ser encontradas. Enlazar a páginas relacionadas, en su caso, para permitir a los usuarios descubrir contenido similar.

El silo SEO se realiza a través de la interconexión entre páginas y se puede reforzar a través de la estructura del directorio físico. Voy a explicar más sobre eso a continuación.

Silo físico

El silo físico es la práctica de interconectar páginas web mediante la estructura de URL en directorios. Un ejemplo que uso a menudo en nuestro curso de capacitación de SEO es un sitio web ficticio sobre mantequilla de maní. Puede crear un silo de mantequilla de maní cremosa a través del directorio físico de un sitio web de la siguiente manera:

maníbuttersite.com/creamy/tradicional/
panutbuttersite.com/creamy/organic/
mantecadecacahuetesite.com/creamy/lowfat/
maníbuttersite.com/creamy/jellyhybrid/
maníbuttersite.com/creamy/honeyroasted/

Cuando se hace correctamente, la navegación principal de un sitio web apuntará a estos silos físicos.

Aquí hay una muestra de silos físicos en nuestro sitio bajo la navegación "qué hacemos":

bruceclay.com/seo/
bruceclay.com/seo/entrenamiento
bruceclay.com/seo/herramientas

… y así.

Para fortalecer sus silos, asegúrese de que la página principal de cada silo vincule a sus páginas principales del siguiente nivel. También haga que cada subpágina dentro del directorio se vincule a la página de destino principal del directorio.

Como regla general, necesita un mínimo de cinco páginas de contenido para establecer el tema del directorio/silo. A veces, una de esas cinco páginas (o más) puede servir como página de destino para una nueva subsección.

Silo virtual

El silo virtual es la práctica de crear un silo informativo a través de enlaces contextuales y páginas web relacionadas. Las páginas que están vinculadas entre sí no están necesariamente en el mismo directorio, pero son relevantes entre sí. El silo virtual es útil para un sitio web en momentos en que un directorio físico no es una buena opción.

Supongamos que tiene dos silos físicos diferentes, cada uno con cinco subpáginas de contenido de apoyo. Si quisiera vincular a una página en otro silo, vincularía a la página de destino principal del otro silo, no a una subpágina.

La razón de esto es no diluir el tema del silo. Una razón para la vinculación interna es agrupar temas similares y ayudar a los motores de búsqueda a comprender de qué se trata cada sección. Si muchas subpáginas enlazan con muchas otras subpáginas, puede resultar confuso.

Nuestra guía de silos de SEO explica esto con más detalle:

Siguiendo con el ejemplo simple de la mantequilla de maní, supongamos que su sitio vende un sabor a jalea que es particularmente complementario a la mantequilla de maní cremosa. Puede ser apropiado vincular desde su página de mantequilla de maní a la página de gelatina con sabor. Dado que la página de jalea sería una página de apoyo en el silo de jalea, querrá vincular su página de mantequilla de maní cremosa a la página de inicio del silo de jalea en lugar de a la página de jalea con sabor en particular.

Puede aprender mucho más sobre la creación de silos de SEO leyendo nuestra guía de creación de silos de SEO o consultando nuestro curso de capacitación de SEO en línea.

Mejores prácticas de enlaces internos

Además de la creación de silos, existen muchas otras mejores prácticas de enlaces internos que mejorarán la experiencia del usuario y el SEO. Aquí una lista que explicaré en detalle a continuación:

• Auditar la estructura de enlace existente.
• Establecer profundidad de clic.
• Solo enlace a páginas importantes desde su página de inicio.
• Utilice enlaces de migas de pan.
• Use el texto de anclaje sabiamente.
• Use atributos nofollow según sea necesario.
• Continúe y use múltiples enlaces al mismo objetivo.
• Tener un mapa del sitio HTML y un mapa del sitio XML.
• Administrar 404.
• Gestiona los enlaces internos con regularidad.

Auditar la estructura de enlace existente

Si su sitio web no es nuevo, es probable que ya tenga una estructura de enlaces internos. Para obtener una mejor imagen de cómo se ve, puede usar herramientas de SEO como:

• Herramienta de auditoría del sitio de Ahrefs
• Herramienta de auditoría del sitio de Semrush
• Consola de búsqueda de Google

Usando herramientas, audite sus enlaces internos para encontrar cosas como:

• Enlaces rotos (p. ej., enlaces a una página que ya no existe)
• Enlaces a páginas que son redireccionadas 301
• Enlaces a páginas que pueden no ser importantes
• La profundidad de clic es demasiado profunda (más sobre eso en la siguiente sección)
• Paginas sin enlaces
• Demasiados enlaces en una página
• Problemas de no seguir
• Páginas que pasan más PageRank

Si es suscriptor de SEOToolSetⓇ, puede usar nuestra herramienta Link Graph para comenzar a analizar sus enlaces internos como un mapa visual interactivo. Pero también hay otras herramientas, como se menciona en esta guía.

Establecer profundidad de clic

La sabiduría tradicional dice que la cantidad de clics que se necesitan para llegar a las páginas importantes del sitio desde la página de inicio no debe ser más de tres. Google ha confirmado que es importante asegurarse de que sea fácil acceder fácilmente a estas páginas importantes, pero no menciona la profundidad real de los clics.

En ese video, John Mueller de Google dice:

…Lo que nos importa un poco es lo fácil que es encontrar el contenido allí. Entonces, especialmente si su página de inicio es generalmente la página más sólida de su sitio web, y desde la página de inicio se necesitan varios clics para llegar a una de estas tiendas, eso hace que sea mucho más difícil para nosotros entender que estas tiendas son realmente bonitas. importante.

En otras palabras, debe tener en cuenta la profundidad de los clics cuando establezca sus silos y, por lo general, recomendamos que, si es posible, la profundidad de los clics del sitio no supere los dos o tres saltos desde la página de inicio.

Solo enlace a páginas importantes desde su página de inicio

La página de inicio de su sitio web suele ser la página con más autoridad. Así que elige sabiamente los enlaces que pones en tu página de inicio. Solo apunte a las páginas más importantes (generalmente las principales páginas de destino de sus silos).

Aquí hay un ejemplo en la página de inicio de HomeDepot.com:

Usar enlaces de migas de pan

Los enlaces de migas de pan ayudan a orientar a los visitantes del sitio web en cuanto a dónde se encuentran en el sitio. Puede ayudarlos a navegar de un lado a otro fácilmente. Google también recomienda esto como una mejor práctica:

Una ruta de navegación es una fila de enlaces internos en la parte superior o inferior de la página que permite a los visitantes volver rápidamente a una sección anterior o a la página raíz. Muchas migas de pan tienen la página más general (generalmente la página raíz) como el primer enlace más a la izquierda y enumeran las secciones más específicas a la derecha. Recomendamos usar el marcado de datos estructurados de migas de pan ²⁸ al mostrar migas de pan.

Aquí en BCI, recomendamos usar enlaces de migas de pan en la parte superior de sus páginas.

Use el texto de anclaje sabiamente

Un factor importante para determinar la calidad de un enlace es su texto de anclaje. Desea que el texto de anclaje sea significativo y relevante para los enlaces internos a su sitio.
Sí, el texto de anclaje rico en palabras clave debe usarse dentro de su propio sitio web. No hay penalizaciones por spam en los enlaces internos. Así que haz que esos enlaces internos refuercen de qué se trata cada página. Por lo general, querrá usar una de las palabras clave principales de la página de destino como texto de anclaje.

Google está de acuerdo:

Los enlaces en su página pueden ser internos, que apuntan a otras páginas de su sitio, o externos, que conducen al contenido de otros sitios. En cualquiera de estos casos, cuanto mejor sea su texto de anclaje, más fácil será para los usuarios navegar y para que Google entienda de qué se trata la página a la que está enlazando.

Use atributos Nofollow según sea necesario

Los enlaces a personas influyentes, afiliados y algunos otros deben incluir un atributo como nofollow para evitar la transferencia del valor del enlace. Google amplió la lista con designaciones de contenido patrocinado y generado por el usuario. (Esto se aplica principalmente a los enlaces externos).

Adelante: use múltiples enlaces a la misma fuente

Se ha debatido si se debe vincular a otra página web interna más de una vez en la misma página web. Algunos argumentan que podría diluir el PageRank (equidad de enlaces).
En 2019, Mueller de Google dijo esto:

¡No, siéntase libre de vincular naturalmente dentro de su sitio!

— 🍌 John 🍌 (@JohnMu) 4 de enero de 2019

No hemos observado que esto sea un problema significativo. Así que siga adelante y vincule a la misma página web más de una vez en una página cuando sea natural y necesario. Recuerde que Google solo puede contar el primero que encuentra en la página.

Tener un mapa del sitio HTML y un mapa del sitio XML

Un mapa del sitio HTML es una ubicación central de todos los enlaces importantes en su sitio web. Puede ayudar a los visitantes a encontrar más fácilmente lo que buscan. Puede ver un ejemplo de un mapa del sitio para los usuarios consultando nuestro mapa del sitio.

Sobre este tema, Google dice:

Incluya una página de navegación simple para todo su sitio (o las páginas más importantes, si tiene cientos o miles) para los usuarios. Cree un archivo de mapa del sitio XML para garantizar que los motores de búsqueda descubran las páginas nuevas y actualizadas de su sitio, enumerando todas las URL relevantes junto con las fechas de última modificación de su contenido principal.

Un mapa del sitio XML, por otro lado, es solo para motores de búsqueda y ayuda a garantizar un rastreo e indexación más completos. Debe contener todas las páginas indexables de su sitio web.

Por cierto, según Sitemaps.org, su archivo XML no debe exceder los 50 MB. Si es necesario, puede encadenar varios archivos de mapa de sitio XML juntos.

Lo mismo ocurre con los mapas de sitio HTML, que no deben exceder los 100 enlaces. Si lo necesita, puede crear varios mapas de sitio siguiendo su estructura de silo (uno por silo) y luego encadenarlos mediante un enlace.

Para más:

• ¿Qué es un mapa del sitio XML y cómo hago uno?
• Cómo crear un mapa del sitio (información tanto sobre los mapas del sitio para los usuarios como sobre los mapas del sitio XML para los motores de búsqueda)

Administrar 404

Acostúmbrese a ejecutar herramientas de SEO y ver los informes de Search Console con regularidad para identificar los enlaces rotos en su sitio web. Luego, redirija esas páginas (con una redirección 301) a la siguiente página más relevante.

Como práctica recomendada, su sitio debe tener una página 404 personalizada que pueda ayudar a los visitantes del sitio web cuando encuentren un enlace roto en su sitio antes de que usted lo encuentre.

Sobre esto, Google dice:

En ocasiones, los usuarios llegarán a una página que no existe en su sitio, ya sea siguiendo un enlace roto o escribiendo una URL incorrecta. Tener una página 404 personalizada que guíe amablemente a los usuarios a una página de trabajo en su sitio puede mejorar en gran medida la experiencia del usuario. Su página 404 probablemente debería tener un enlace a su página raíz y también podría proporcionar enlaces a contenido popular o relacionado en su sitio. Puede usar Google Search Console para encontrar las fuentes de las URL que causan errores "no encontrados".

Obtenga más información sobre cómo diseñar una página de error 404 personalizada.

Administrar enlaces internos con regularidad

Asegúrese de revisar sus silos con regularidad. A medida que se agrega (o elimina) contenido nuevo en el sitio, asegúrese de que no comprometa el tema de sus silos.

Hay, por supuesto, otras cosas que puedes hacer también:

• Después de publicar una nueva pieza de contenido, enlace a la nueva página desde las páginas del sitio existentes sobre el mismo tema. Para encontrar posibles candidatos, puede usar un sitio: busque en Google usando la palabra clave del tema (por ejemplo: sitio: bruceclay.com seo siloing ).
• Usando un sitio: búsqueda, también puede identificar todas las páginas que ha escrito sobre un tema. Luego, decida si desea vincularlos para formar un subsilo o posiblemente combinar algunos de ellos en un artículo largo de una página web y luego redirigir otras páginas a esa nueva fuente.

Próximos pasos

Ahora debería tener una buena comprensión de una estrategia de enlace interno y por qué es importante. El siguiente mejor paso es hacer una auditoría de su estrategia para tener una idea de qué enlaces tiene implementados y dónde puede mejorar.

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