Una guía de mejores prácticas para el marketing de Instagram para bodegas y cervecerías

La popularidad de las bodegas boutique y las cervecerías artesanales ha crecido exponencialmente en los últimos años.

Hay algo acerca de una cerveza de sabor peculiar embotellada con una etiqueta inspirada en un artista que atrae a la gente. Hay una cerveza artesanal o un vino de nicho para cada gusto, personalidad y carácter.

Nos unimos para luchar contra los gigantes corporativos y darles una oportunidad a las pequeñas empresas familiares, ¡a pesar de que las grandes marcas se han apoderado de muchas cervecerías artesanales y bodegas boutique!

Pero, ¿cómo se conectan estas microempresas con su audiencia ideal? ¿Cómo encuentran a su tribu?

Instagram es una excelente plataforma para que las cervecerías y bodegas construyan una marca, muestren sus creaciones únicas y reúnan fanáticos acérrimos.

Aquí hay algunos ejemplos de mejores prácticas en los que puede inspirarse.

Bodegas

Tanque Garaje Bodega

Tank Garage Winery tiene su sede en Napa Valley en California, pero no es una bodega promedio. Han reformado una antigua estación de servicio y han convertido el garaje en un bar. Es una de las bodegas de hoyo en la pared más singulares e interesantes que he visto.

La peculiaridad de la ubicación y el estilo antiguo de la reforma están representados en su feed de Instagram. Es casi como un flashback a los años 70 con estilo y carácter para transportar a sus seguidores en el tiempo. Desde los toques de verde agua hasta los fragmentos de mezclilla y las vibraciones del libre albedrío, Tank hace un trabajo maravilloso al crear sentimientos nostálgicos y ser memorable en el proceso.

¿Qué puedes aprender de esta bodega? Apunta a desarrollar una marca que resuene con tus clientes ideales y represéntala en cada pieza de contenido de Instagram que crees.

Viñedo Wolffer Estate

Wolffer Estate Vineyard no es tan nicho como Tank, pero algo están haciendo bien dados los 78 mil seguidores de su cuenta de Instagram.

La táctica principal que se destacó mientras me desplazaba por este feed de Insta fueron los períodos temáticos de tonos de color y productos de temporada. Wolffer se enfoca estratégicamente en un producto específico durante un período determinado y domina su feed. Los colores, las imágenes, los mensajes y el entorno cultural cuentan una historia convincente sobre el producto que se muestra.

Por ejemplo, el fragmento a continuación es una sección de las imágenes diseñadas para promocionar su rosa de verano. El producto se muestra en algunas fotos (no en todas), pero se notan los colores y la conexión entre la cuadrícula.

A continuación se muestra otro ejemplo de cómo utilizan esta táctica. En este caso se trata de la Sidra Botánica, donde los naranjas y amarillos son los colores asociados a este producto.

Se puede decir que se ha pensado mucho en la cuadrícula de Instagram, el empaque del producto y cómo refleja los gustos y preferencias de su audiencia. ¡Siento que puedo saborear estos productos con mis ojos!

Viñedos de Croteaux

Croteaux Vineyards se promociona a sí mismo como el único viñedo estadounidense dedicado al vino rosado. Este enfoque láser en un estilo de producto funciona bien en Instagram, donde las mejores fuentes se dirigen a una audiencia limitada con un interés común.

Más allá de simplemente mostrar sus vinos, Croteaux comparte una variedad de imágenes que capturan la experiencia de visitar su viñedo con fotos y videos de los alrededores.

Visitar un viñedo no se trata solo del vino; se trata de la experiencia. Ayudar a sus seguidores de Instagram a visualizar cómo es asistir a una degustación en su local agrega capas al atractivo de su bodega.

Beneduce Viñedos

Con sede en Pittstown, Nueva Jersey, Beneduce Vineyards es una bodega impresionante con una reputación creciente.

Lo que me encanta de su feed de Instagram es que se toma su tiempo para ir más allá del producto final. Gran parte de su contenido se centra en los productos que utilizan para elaborar vinos y el proceso para hacerlo. Vea abajo.

Ir detrás de escena es una gran táctica para resaltar los hermosos productos que utiliza su bodega, y también humaniza su marca. El vino es más que una bebida; es una historia, y la mayoría de los amantes del vino quieren escuchar esa historia. No hay mejor lugar que Instagram para compartir el tuyo.

cervecerías

cervecería del emperador

The Emperor's Brewery es una cervecería con temática de Star Wars que elabora Imperial Stouts. Como puede imaginar, su feed de Instagram trata sobre los personajes de Star Wars, una de las franquicias cinematográficas más populares del mundo.

El tema comienza con su biografía, donde hablan de un ángulo similar al comienzo de las películas de Star Wars... "Hace mucho tiempo, en una cervecería muy, muy lejana..."

Luego, duplican la parafernalia temática de Star Wars con imágenes matizadas en todo el feed.

Si bien no todas las cervecerías tendrán una marca de película épica asociada con su cerveza, este ejemplo destaca la importancia del refuerzo de la marca y de encontrar su audiencia de nicho.

willie el barquero

Willie the Boatman es una cervecería australiana que lanza "cerveza con personajes". Sus cervezas tienen una caricatura interesante en la lata que cuenta una historia sobre el sabor de la cerveza.

Su feed de Instagram tiene un trasfondo patriótico. De la cara del último Primer Ministro en una de sus cervezas, como podéis ver a continuación…

…a la fiesta temática “Australian Christmas Carols” que organizaron (“How to Make Gravy” es una famosa canción navideña australiana de Paul Kelly).

Willie the Boatman entiende a su audiencia: australianos patrióticos que suelen votar por un determinado partido político. Cuanto mejor pueda comprender a su audiencia, y cuanto más integre sus intereses en su producto, marketing y contenido de Instagram, más participación recibirá.

Fábrica de cerveza de Nevada

Nevada Brew Works es una cervecería apta para perros y niños con pizzas napolitanas, alitas en salmuera y cervezas artesanales para acompañar tu comida.

El aspecto gastronómico del menú de esta cervecería hace que su feed de Instagram sea interesante. Asistir a una cervecería no se trata solo de cerveza; ¡También es genial reunirse con amigos para almorzar o cenar!

Echa un vistazo a algunas de las deliciosas instantáneas de comida que Nevada Brew Works comparte en su feed Insta a continuación:

Atraer clientes a su cervecería no se trata solo de la cerveza: piense en toda la experiencia que tienen en su local e incorpore elementos de esa experiencia en su feed.

4 Pines Brewing Co.

4 Pines Brewing Co. es una cervecería local aquí en Sydney, Australia, donde vivo. Es uno de mis favoritos porque patrocina a mi equipo deportivo, pero también hace un trabajo increíble en Instagram.

Por ejemplo, realizan regularmente sorteos de Instagram que atraen a su audiencia y aumentan su alcance. Aquí hay un ejemplo donde están regalando cuatro cajas de cerveza:

¡A continuación se muestra otro ejemplo, que tiene la friolera de 5500 comentarios! Eso es astronómicamente más que cualquiera de sus otras publicaciones. La clave con este? Se han asociado con Ben & Jerry's. Muestra cuán poderosas pueden ser las asociaciones estratégicas cuando se realizan promociones en Instagram.

Si desea aumentar su alcance en Instagram y mejorar la participación de la audiencia, considere realizar un sorteo. ¡Nunca fallan! ShortStack tiene una gama de características adecuadas para ejecutar campañas como esta para bodegas y cervecerías.

Conclusión

Instagram es el lugar perfecto para que las bodegas y cervecerías interactúen con su audiencia y construyan seguidores de culto.

El primer aspecto del gusto comienza con nuestros ojos: lo que vemos juega un papel muy importante en la forma en que experimentamos la cerveza y el vino. Puede usar una marca inteligente, colaboraciones, tonos de color y filtros o estilos en Instagram para atraer a los seguidores a visitar su lugar. Al igual que los ejemplos anteriores.