9 razones por las que la gente no ve tus videos y cómo solucionarlos
Publicado: 2019-06-25Una Comunidad Seriamente Social Artículo de Olga Bedrina
¿Estás creando muchos videos y videos en vivo, pero nadie los está viendo? O al menos, los números de audiencia son bajos. Es deprimente, ¿no? Bueno, la buena noticia es que no tiene por qué ser así. En este fabuloso artículo de Olga Bedrina, aprenderá las 9 razones principales por las que las personas no ven sus videos y, lo que es más importante, ¡qué hacer al respecto!
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Imagínese esto: se le ocurrió un guión brillante para su video de marketing, invirtió horas de su tiempo en la producción de video, pulió ese video hasta el más mínimo detalle y finalmente presionó el botón Publicar. Solo para descubrir que su video terminó en los estantes polvorientos de Internet, con solo un puñado de visitas.
Una historia que podría desanimar a cualquiera. Y, sin embargo, con 400 horas de videos subidos a YouTube cada minuto, más de ⅓ de los videos tienen menos de 10 vistas en total.
Para asegurarnos de que su video reciba toda la atención que merece, recopilamos las 10 razones más comunes por las que las personas no ven sus videos, junto con algunos consejos sólidos sobre cómo solucionarlos.
Sumerjámonos.
Razón #1 Tus videos son demasiado largos
Es posible que haya escuchado la creencia popular de que la capacidad de atención humana se ha reducido a 8 segundos y ahora se puede comparar con la de un pez dorado.
Aunque este popular meme resultó ser falso, la tendencia sigue siendo cierta: no queremos dedicar demasiado tiempo a nada, incluidos los videos. Para asegurarte de que tus espectadores vean tus videos, no los hagas más largos de lo necesario, incluso si la plataforma permite un formato más largo.
Fuente: ¿Cuánto tiempo deben durar tus videos?
Cómo arreglar este problema
Para asegurarse de que los espectadores vean sus videos, hágalos solo durante la duración necesaria. Reformule si es necesario y acorte la larga historia. Verifique los estudios de la duración ideal del video y aplique los hallazgos a su propio contenido y audiencia.
Razón #2 El video comienza demasiado lento
Con tantos videos publicados, solo tiene unos segundos para captar la atención de su audiencia y hacer que se interesen en su contenido. Si su video comienza demasiado lento o vago, es más probable que los espectadores disminuyan.
Fuente: 7 consejos para hacer un gran video de marketing
Cómo arreglar este problema
Aquí hay algunas cosas que puede intentar para llamar la atención de su espectador desde los primeros segundos:
- Promete una historia apasionante
- Sorprenda a los espectadores con un personaje, mensaje o escena inesperados
- Ilustra el punto principal de tu video lo antes posible.
- Presente un problema que su audiencia pueda estar enfrentando y ofrezca una solución
Razón #3 Te diriges a la audiencia equivocada
Imagina que estás buscando una respuesta a la pregunta "Cómo crear un sitio web". Lo que probablemente quieras encontrar es algo así como una guía paso a paso para principiantes o consejos de una plataforma de bricolaje como Wix o Weebly.
En su lugar, te topas con una explicación profunda de las actualizaciones más recientes de CSS + JavaScript y cómo aplicarlas en el desarrollo frontend. ¿Es probable que veas este video?
Probablemente no. Porque tiene un público objetivo completamente diferente.
Del mismo modo, si crea sus videos sin tener en cuenta al usuario final, es mejor que no lo haga del todo.
Cómo arreglar este problema
Realice una investigación de mercado exhaustiva para saber quiénes son sus espectadores y qué idioma hablan. Luego, imita el lenguaje del video y responde las preguntas que hacen.
Razón #4 por la que compartes en el canal equivocado
En estos días, todas las principales plataformas sociales tienen la capacidad de cargar y compartir videos de forma nativa. Sin embargo, eso no significa necesariamente que simplemente pueda volver a publicar el mismo video en todos los canales sociales en los que está presente. Lo que funciona muy bien en Facebook podría no obtener los mismos resultados en LinkedIn.
Cómo arreglar este problema
Intenta adaptar el contenido del video para cada canal y formato. Supongamos que desea promocionar una publicación de blog con video, tiene sentido publicar una breve cita de video en Twitter, un video más largo de 1 a 2 minutos con las conclusiones principales en Facebook y LinkedIn, y un resumen de la publicación de blog en YouTube.
Razón #5 por la que no estás promocionando tus videos
Otra razón importante por la que las personas no ven sus videos es que, a menudo, simplemente nos olvidamos de promocionarlos. Pero al igual que con cualquier otro tipo de contenido, debe dedicar al menos la misma cantidad de tiempo a la promoción del video que a su producción.
Cómo arreglar este problema
Cuando comience a trabajar en su próximo video, piense en todos los canales posibles que podría usar para su promoción. Aquí hay algunos:
- Cree el video en diferentes formatos usando Wave.video y compártalo regularmente en los canales de redes sociales.
- Cree una publicación de blog que cubra el mismo tema que el video. Esto podría funcionar especialmente bien para seminarios web, videos en vivo y resúmenes de capacitación.
- Usa anuncios pagados. Por lo general, son baratos de pagar por las vistas en Facebook y otros canales.
- Envíe el video por correo electrónico a sus suscriptores. Utilice una miniatura con el botón de reproducción para animar a sus lectores a hacer clic y ver la versión completa.
Ejemplo:
Queríamos promocionar una de nuestras publicaciones de blog: Cómo escribir las mejores biografías de Instagram para empresas. Entonces, filmamos un video de 4 minutos de duración y lo pusimos en YouTube, luego incrustamos el video en la misma publicación de blog.
Luego, cortamos el video a 1 minuto y lo compartimos en Twitter:
Razón #6 El título y la descripción son engañosos
Los títulos y descripciones imprecisos pueden perjudicar las vistas de sus videos tanto como cualquier otra cosa. En la búsqueda de clics, algunos especialistas en marketing caen en la trampa del clickbait. ¿Alguna vez has visto títulos de videos como “Perdió 10 libras en una semana haciendo ESTO…”?
En realidad, es posible que dichos títulos no solo no le brinden vistas, sino que también sean perjudiciales para sus videos. De hecho, en 2017, Facebook anunció que tomaría medidas para eliminar el contenido de clickbait del feed de los usuarios.
Cómo arreglar este problema
Cuando cree un título y una descripción para sus videos, asegúrese de que sean lo más relevantes e informativos posible. Ponga en práctica la investigación de palabras clave para ayudar a sus espectadores a encontrar sus videos.
Razón #7 Tu video no tiene una miniatura convincente
Las miniaturas de video son como vallas publicitarias de películas o portadas de libros en el escaparate de una librería. Si son convincentes y atractivos, la gente querrá hacer clic en ellos y ver su video. Si las miniaturas del video no brindan contexto sobre el tema o ayudan a las personas a comprender lo que pueden esperar ver en el video, es probable que sus espectadores simplemente se lo pierdan.
Ejemplos de miniaturas de video del canal de YouTube Wave.video
Cómo arreglar este problema
Para asegurarse de que su miniatura sea digna de hacer clic, siga estas sencillas pautas:
- Asegúrese de utilizar una imagen clara, vibrante y de alta calidad.
- El texto en la miniatura puede marcar una gran diferencia. Agregue un detalle adicional que no encajaba en el título del video. Use fuentes en negrita y fuertes que contrasten con la imagen.
- Utilice las dimensiones de la miniatura derecha. Por ejemplo, YouTube recomienda el siguiente tamaño: 1280×720.
- Piense en su marca en miniatura, como usar el mismo esquema de color, fuentes, logotipo, ubicación de texto y caras.
- Considere agregar una imagen de una persona a sus miniaturas. En general, las miniaturas con rostros humanos obtienen más clics, ya que los rostros generan confianza y hacen que las personas sientan algo.
Razón n.° 8: aloja el video en un sitio web con poco tráfico
Si solo inserta videos en su propio sitio web o blog que no recibe suficiente tráfico (todavía), esta podría ser una razón por la cual las personas no ven sus videos. ¡Simplemente no los ven! Y aunque el video en sí mismo puede ayudar a que una página de destino o una publicación de blog se clasifiquen mejor, aún puede pasar mucho tiempo antes de que lo haga.
Cómo arreglar este problema
Primero, puede verificar qué páginas o publicaciones de blog obtienen más tráfico y crear videos para ellas. Por ejemplo, cuando decidimos qué video de cabeza parlante vamos a filmar a continuación, verifico qué publicaciones de blog funcionan especialmente bien. Para hacer eso, me dirijo a Google Analytics > Comportamiento > Contenido del sitio > Páginas de destino, luego ordeno las páginas por /blog .
Otra forma es alojar tus videos en una plataforma que ya tenga audiencia (como YouTube o Vimeo). De esta manera, las personas que no están necesariamente familiarizadas con su marca o sitio web también podrán encontrar los videos.
Razón #9 El video no evoca emociones
Las emociones son un factor poderoso cuando se trata de la interacción con los videos. ¡Solo recuerda esa vez cuando compartiste un video con gatitos en Facebook!
Involucrar emocionalmente a su espectador dará como resultado un mayor reconocimiento de marca, una conexión más profunda y acciones en las redes sociales. Si es solo otro video convencional que está en Internet, no espere que obtenga muchas vistas.
Cómo resolver este problema
Para hacer que su video sea más emotivo, considere agregar pegatinas y GIF a su video. Realizamos un experimento y descubrimos que un anuncio de video con calcomanías generaba más participación que un anuncio sin ellas.
Además, asegúrese de incorporar la narración de historias, ya que las historias transportan emocionalmente a los espectadores y los invitan a compartir. Comience con un gancho. Construya el arco de la historia para que se ajuste a su narrativa. Termine con un llamado a la acción claro que se ajuste a sus objetivos para la campaña.
Conclusión
Puede obtener más vistas y participación para todos los videos que cree. Invierte un poco más de tiempo en la promoción, crea una miniatura que llame la atención y alójala en una plataforma popular, y tu video estará destinado a obtener todas las vistas que se merece.
Sobre Olga Bedrina
Olga Bedrina es la directora de marketing de contenido de Wave.video, un creador de videos en línea gratuito. Está entusiasmada con el video marketing, las redes sociales y las nuevas tecnologías. Cuando no está planeando actividades de contenido o escribiendo, puede encontrarla en las tiendas de discos buscando discos de vinilo raros o andando en bicicleta por la ciudad. Síguela en Twitter en olga_bedrina.
