9 estrategias de PPC que aprenderás en Hero Conf London 2022

Durante más de una década, Hero Conf ha sido considerado el Santo Grial de las conferencias de PPC. Con 44 sesiones, dirigidas por más de 40 expertos en búsquedas pagadas durante dos días completos, esta experiencia garantiza que le dará el impulso que necesita para optimizar la forma en que administra sus cuentas y alcanzar los resultados deseados.

Después de completar con éxito Hero Conf Austin 2022, nuestro regreso más esperado a las conferencias en persona, ahora es el turno de que nuestros pares europeos se unan a la diversión. En este artículo, obtendrá más información sobre las soluciones de estrategia de PPC que se tratarán en Hero Conf London 2022.

¿Cómo resolver un antiguo problema de SEO-SEA? ¿Cuánto debemos invertir en nuestras palabras clave de marca?

Las palabras clave de marca son siempre un tema candente entre SEO y SEA. La publicidad conduce a la canibalización de clasificaciones orgánicas gratuitas, pero si no lo hacemos, podríamos perder una valiosa cuota de clics. Durante esta sesión, Marcel Smal, cofundador de Roots Network, compartirá un enfoque único para pagar exactamente lo que vale cada clic de marca para la Búsqueda en su conjunto. Él explicará:

• Cómo agrupar las palabras clave de su marca según el rendimiento incremental.
• Cómo calcular el objetivo correcto para las palabras clave de su marca.
• Cómo configurar experimentos sólidos de incrementalidad para sus palabras clave de marca.
• Cómo lidiar con otros factores de marca como revendedores y artículos de noticias.

Demostrar el valor de PPC en su estrategia de marketing general

Con demasiada frecuencia, el PPC se considera costoso e ineficiente. A menudo, estos son conceptos erróneos comunes de aquellos que generalmente tienen una mentalidad de un solo canal o no han explorado PPC en profundidad. A lo largo de esta sesión, aprenderá el valor de PPC y dónde encaja en una estrategia de marketing general con Azeem Ahmad, líder de marketing digital en Azeem Digital.

También aprenderá cómo superar las objeciones comunes sobre el canal, cómo responder a las opiniones sobre invertir menos en PPC y tener más confianza para abordar los conceptos erróneos sobre el canal para mejorar sus estrategias generales de marketing.

El lado poco atractivo pero crucial del PPC: Medición y seguimiento

Comprender cómo implementar la automatización, la IA, las herramientas y la tecnología es la receta para el éxito de PPC. Sin embargo, es tan bueno como los datos que pones en él. ¿Cuánto cuestiona qué objetivos se están midiendo y qué tan importantes son para su negocio? En esta sesión dirigida por Gemma Russell, estratega sénior de PPC en Fountain Partnership, aprenderá:

• Cómo determinar si la medición y el seguimiento de su empresa son sólidos y dónde están las brechas.
• Cómo priorizar esta lista y algunos consejos importantes para que sus equipos se entusiasmen con la medición de PPC.

El arte y la ciencia de las estructuras de cuentas de PPC

Los CPC y CAC están aumentando en todos los ámbitos, mientras que los gigantes de la publicidad como Google, Facebook y Microsoft están implementando más opciones de automatización y orientación, al mismo tiempo que eliminan muchos de los controles que los especialistas en marketing han utilizado históricamente para evitar gastos desperdiciados. Esta realidad es una tormenta perfecta que hará que la mayoría de los especialistas en marketing gasten más y obtengan MUCHO menos.

Dada esta realidad (y la marcha incesante hacia una mayor automatización), tener una comprensión profunda de las estructuras de cuentas, y cómo aprovecharlas para lograr sus objetivos, nunca ha sido más importante. En esta sesión, Sam Tomlinson, vicepresidente ejecutivo de Warschawski y orador Top 10 en Hero Conf Austin 2022, profundizará en las estructuras de orientación esenciales, además de cómo se pueden usar para evitar que la automatización se vuelva loca. También…

• Comprenda las estructuras de cuentas SEM comunes (alfa/beta, SKAG/STAG, Cascade, etc.), así como los beneficios y limitaciones de cada una.

• Aprenda a superponer nuevos datos de orientación y opciones en las estructuras de cuentas existentes para crear campañas sólidas basadas en la intención.
• Comprenda cómo las diferentes estructuras de cuentas y objetivos impactan en varias estrategias automatizadas.
• Aprenda a usar secuencias de comandos y reglas para permitir que sus campañas evolucionen sin descontrolarse.

Adopción de herramientas Adtech y PPC: ¡cómo poner orden en el caos!

En esta sesión, Inderpaul Rai, Jefe de Adquisición y Marketing de Desempeño en ufurnish.com, le brindará orientación sobre cómo prepararse mejor para el éxito al identificar el tipo de tecnología que necesita en un negocio. Además, explicará cómo seleccionar el mejor proveedor para lograr sus objetivos, ¡todo con el fin de garantizar que el uso se mantenga alto seis meses después y que la herramienta no se olvide!

Elimine el riesgo de su inversión publicitaria y obtenga ganancias garantizadas

Sin duda, los anuncios de compras de Google pueden ser un canal de marketing increíblemente efectivo debido a los resultados específicos del comprador y del producto que se muestran. ¡Tanto contenido útil pero viene con riesgos!

Para comerciantes relativamente más grandes, Google habilita el retorno objetivo de la inversión publicitaria (ROAS objetivo para abreviar) que intenta generar ingresos en el retorno objetivo de la inversión publicitaria que establezca. Básicamente, ROAS es una participación en los ingresos con Google. El ROAS promedio de la industria para la búsqueda paga es del nueve por ciento. Una cifra bastante significativa si considera esto como parte de sus ingresos.

Pero, con Target ROAS, existen riesgos para la asignación correcta de su presupuesto. Esto se debe a que los anuncios basados ​​en ROAS introducen sesgos desfavorables para usted. Google Shopping (y otras plataformas de búsqueda de pago) intentan optimizar el valor de conversión y, siempre que alcance su objetivo, no le importa el valor real de las conversiones para usted. Nicolas Huber, director ejecutivo de Noopd Ltd, presentará estudios de casos de estos sesgos y cómo pueden dejar a un comerciante vendiendo sin rentabilidad. Luego presentará un método basado en datos para revertir los sesgos inherentes del ROAS. Esto, a su vez, reduce el riesgo de su inversión publicitaria y puede garantizar la rentabilidad de cada venta, a nivel de producto.

El arte y la ciencia de la persuasión creativa

A los especialistas en marketing les encanta una buena teoría basada en el sentido común y la perspicacia. Aunque tenemos un historial de no probar ideas de manera sólida, sino confiar en los mitos y medias verdades de la industria, la ciencia del marketing ha comenzado a cambiar eso. Con un proceso basado en la investigación y las pruebas para crear un mejor pensamiento estratégico, Peter Watson-Wailes, fundador de Tough & Competent, será:

• Mostrando cómo la creatividad influye en las personas.
• Desempaquetando los tres mitos más comunes en marketing.
• Esbozar cinco KPI que los equipos siempre deben seguir.
• Cómo realizar investigaciones que impulsen un crecimiento duradero.

Los tres puntos más importantes son:

• Cómo realizar una investigación adecuada con fines de marketing.
• Cómo encaja la investigación en una estrategia establecida.
• Cómo evitar el pensamiento extraño en el trabajo creativo.

Probado hasta la muerte: cuando las pruebas A/B ya no mueven la aguja

La mayoría de los especialistas en marketing han abusado de las pruebas A/B. Prueban cada página web en su sitio hasta la muerte. Sin embargo, todavía están atascados con bajas tasas de conversión. ¿Por qué? Porque aumentar las tasas de conversión nunca se trató de pruebas A/B. Con Ayat Shukairy, cofundadora y CCO de Invesp, los asistentes aprenderán:

1. ¿Por qué fallan la mayoría de las pruebas AB?

2. ¿Qué es el ajuste de plantillas? ¿Cuándo debes usarlo y cuándo debes evitarlo?

3. La jerarquía de la conversión. Comprender los diferentes tipos de elementos que afectan las tasas de conversión de su sitio web.

4. Repensar su enfoque de optimización de conversión para generar aumentos de conversión reales.

“Medir es fácil”, dijo nadie nunca.

Todos lo sabemos: la medición se está volviendo complicada, especialmente cuando hablamos de atribución multitáctil. Pero no te preocupes, Gianluca Binelli, fundador de Booster Box Digital, está aquí para contarte una guía de supervivencia incremental. Las herramientas que los especialistas en marketing necesitan para maniobrar en el panorama cambiante de la medición y asignar correctamente su presupuesto.

¿Tiene curiosidad por saber qué otros temas se tratarán? Estén atentos a medida que publicamos más artículos sobre todo lo que sucederá en Hero Conf London 2022.

Por ahora, ¡no te lo pierdas y asegura tu asiento!