9 ejemplos de marcas que triunfan en los concursos de redes sociales en 2021
Publicado: 2021-06-22Si ver la palabra "junio" en su calendario provoca conmoción e incredulidad, usted y yo estamos en el mismo barco.
Dicho esto, tenemos que enfrentar los hechos de que el verano está a la vuelta de la esquina, una época del año ocupada y rentable para muchas empresas. Al igual que con cualquier avalancha de temporada, es mejor tener un plan de promoción que lo ayude a aprovechar el potencial de sus ganancias.
¡Pero no te preocupes! Si está a punto de enfrentar el verano sin un plan establecido, no es demasiado tarde para cambiar el guión. Después de ver lo que algunas marcas han estado haciendo este año, se sentirá inspirado para iniciar su propio concurso en las redes sociales.
Así que siéntate y disfruta de estos 9 ejemplos de marcas que están arrasando en los concursos de redes sociales en 2021.
Tik Tok
No fue hace tanto tiempo que TikTok era principalmente un pueblo fantasma para las principales marcas, pero nada atrae tanto a una multitud como una multitud. ¿Está bien? A medida que más y más marcas utilizan la plataforma de video para mostrar concursos y desafíos creativos, otras grandes marcas están viendo el poder de TikTok y subiéndose al carro.
Desafío de dúo #GoForTheHandful de Goldfish Crackers
TikTok se ha convertido en un patio de juegos virtual para concursos creativos. ¿Por qué? Las herramientas y características únicas que ofrece la plataforma hacen que la creación de videos sea rápida, simple y divertida. Un ejemplo de esto es la función de "dúo", que le permite crear un video junto con un video original. Si se ha desplazado por TikTok, seguramente ha visto una docena o más de duetos.
Goldfish se volvió creativo con la función de dúo y desafió a los amantes de Goldfish a hacer un dúo con el jugador de baloncesto profesional, Boban Marjanovic. El desafío era simple: tener más peces dorados en una mano que el récord de 301 de Boban. Las entradas tienen el hashtag #GoForTheHandful, lo que facilita la búsqueda y los atracones de retadores que apilan galletas Goldfish en sus diminutas (en comparación) manos.
El ganador del desafío no solo ganó Goldfish durante un año, sino que obtuvo el ilustre título de Official Goldfish Spokeshand. El verdadero ganador fue Goldfish Crackers. El sorteo de las presentaciones de video de su concurso les valió la asombrosa cantidad de 11.5 mil millones de visitas en TikTok.
Sorteo de sandalias sueltas cortadas DSW
Cuando eres un minorista de calzado nacional, desafiar a tus fans a un baile parece una forma brillante de intensificar (¡lo siento!) tu marketing. Designer Shoe Warehouse (también conocido como DSW) hizo exactamente eso. Se pidió a los participantes que publicaran un video de sus mejores movimientos con la melodía de Footloose y usaran el hashtag #DSWCutLoose. 10 ganadores recibieron una tarjeta de regalo DSW de $200.
Los resultados de este concurso estuvieron a la par con el éxito que las grandes marcas están teniendo en esta nueva (más) plataforma de redes sociales. Con solo $ 2,000 invertidos en premios, las presentaciones de videos le valieron a DSW más de 7.5 mil millones de visitas en TikTok.
Día Nacional del Hummus #SabraHummusChallenge
Sabra Hummus celebró el Día Nacional del Hummus con un concurso de videos, en el que se pedía a los participantes que le dijeran a Sabra su sabor favorito de sabra hummus, sin decirle a Sabra cuál era su sabor favorito de sabra hummus. Esta tarea puede ser un poco confusa para los nuevos en la plataforma, pero si eres un ávido usuario de TikTok, esta es otra tendencia con la que seguramente estás familiarizado.
El éxito de este concurso fue multifacético. Algunos de los videos creados para este desafío tenían una calidad lo suficientemente alta como para usarse como comerciales reales. Entonces, los videos recopilados no solo obtuvieron Sabra 16.3 millones de visitas, sino que la compañía obtuvo contenido de nivel profesional que pueden usar para continuar promocionando su marca.
¡Tu turno! Así es como llevas tu concurso de TikTok al siguiente nivel
Cuando esté listo para realizar su propio concurso de TikTok, tenemos un consejo que le brindará importantes beneficios de marketing.
Es divertido emborracharse con una serie de videos de un desafío de TikTok, pero ¿qué tal subir de nivel su participación incorporando la votación? Al crear una página de destino, puede mostrar entradas de TikTok en una página de destino y habilitar un mecanismo de votación para recopilar y mostrar votos. Como beneficio adicional, recopile los TikToks en un formulario de entrada y recopile información valiosa sobre el cliente potencial, como el nombre y la dirección de correo electrónico.
Construido con la plantilla TikTok de ShortStack
A pesar del auge de TikTok, Instagram se mantiene firme en términos de popularidad y funcionalidad. Los carretes recientemente lanzados de Instagram no solo le dan una oportunidad a TikTok por su dinero, sino que sus capacidades de creación de videos son solo una de sus características populares. La plataforma de redes sociales centrada en la fotografía todavía hace que Instagram sea imprescindible tanto para las grandes marcas como para las empresas más pequeñas. Aquí hay algunos concursos que muestran el poder del 'gramo'.
Food Network #BlendedBurgerContest
Instagram es sinónimo de fotos de comida, así que qué mejor medio para mostrar las participaciones del #BlendedBurgerContest de Food Network.
Lo primero que destaca de este concurso fue el uso de una página de destino. Food Network creó esta página de destino para poder incorporar todos los componentes importantes del concurso, incluidos los detalles del concurso, cómo participar, ofrecer reglas accesibles y términos y condiciones.
El concurso real pidió a los participantes que crearan una receta de hamburguesas mezcladas, utilizando al menos un 25 % de champiñones mezclados con otros ingredientes. Como puede ver en las entradas, las hamburguesas enviadas son increíbles.
El hashtag tiene poco menos de 1000 publicaciones, pero teniendo en cuenta el trabajo que implica desarrollar una receta, esta cifra es impresionante. Sin mencionar que Food Network ha recopilado una gran cantidad de contenido que puede usarse para marketing adicional. Pueden mostrar algunas de estas recetas para inspirar y captar la atención de otros cocineros caseros.
Smoke the Competition con Traeger Grills y Yeti Photo Contest
Una forma inteligente de duplicar el alcance de tu concurso es asociarte con una marca complementaria. Un ejemplo de una asociación de concurso natural es entre Traeger Grills y YETI, quienes se unieron para otorgar a siete ganadores algunos paquetes de premios realmente robustos. Los participantes tenían que publicar una foto de su barbacoa e incluir algunas @menciones en la publicación, una inversión de tiempo bastante pequeña en relación con el premio de alto valor.
Su mínima barrera de entrada valió la pena para ambas marcas. El hashtag del concurso reunió casi 1300 publicaciones en Instagram. En otras palabras, 1300 clientes leales mostraron con orgullo sus productos Traeger y YETI. Cuando se trata de la adquisición de nuevos clientes, no hay nada más poderoso que este tipo de contenido generado por el usuario.
Concurso de lanzamiento de nuevos productos de Nature's Eats
Nature's Eats usó un concurso de Instagram para promocionar el lanzamiento de su nuevo producto Nutchos, un chip de tortilla sin gluten hecho con almendras. En lugar de recopilar UGC en forma de fotos o videos, Nature's Eats tuvo como objetivo generar seguidores y pidió a los participantes que etiquetaran a un amigo en un comentario en su publicación del concurso y luego volvieran a publicar en una historia para entradas adicionales.
Este tipo de concursos son simples pero efectivos para ayudar a las marcas a atraer seguidores y obtener algunos nuevos. No estamos seguros de cómo Nature's Eats seleccionó a un ganador, pero si su empresa fuera a realizar un concurso en el que los comentarios se contaran como entradas, existen herramientas para ayudarlo a elegir un ganador de los comentarios en las publicaciones de las redes sociales. Por ejemplo, el software de concursos como ShortStack ofrece una función de importación de comentarios, así como funciones de selección de ganadores para ayudarlo a elegir uno o más de los comentarios al azar.
¡Tu turno! Cómo hacer que tu Concurso de Instagram sea más accesible
Siga el ejemplo de Food Network y cree una página de inicio para albergar los detalles importantes de su concurso. Puede vincular a esta página de destino desde su biografía de Instagram. Luego, da un paso más al crear un feed para recopilar tus entradas etiquetadas y mostrarlas en una galería. Y, al igual que los concursos de TikTok, habilite la votación para promover una mayor participación.
Construido con la plantilla Hashtag Contest + Form de ShortStack
Gorjeo
#HangingWithMyPEEPS Peeps Flavored Pepsi Sweepstakes
Pepsi y PEEPS se unieron no solo para lanzar una Pepsi con sabor a PEEPS (¡¿qué dicen?!), sino también para lanzar el sorteo #HangingwithmyPEEPS. Este nuevo sabor exclusivo y sorprendente solo puede ser experimentado por los ganadores del sorteo, lo que significa que la gente se está volviendo loca por tener en sus manos un refresco con sabor a malvavisco.
Se pidió a los participantes que tuitearan o publicaran una foto en Instagram de ellos mismos disfrutando de la primavera con dulces PEEPS. No hace falta decir que las entradas fueron... dulces.
Lo que distingue a este concurso del resto radica en la capacidad de Pepsi para despertar el frenesí entre los leales a la marca al lanzar un sabor inusual y muy limitado. Tres latas de lo que se conoce cariñosamente como "Peepsi" se venden en eBay por más de $100.
El retuit de los Gigantes de San Francisco para ganar
A diferencia de otras plataformas de redes sociales, Twitter le permite organizar concursos de retweet en los que los participantes retuitearán una publicación específica para participar. Esta es una excelente manera de alentar a su contenido a obtener un mayor alcance y ampliar sus seguidores.
Un gran ejemplo de un concurso de retweets es el Sorteo Mike Yastrzemski Bobblehead de los SF Giants en honor a #MustacheMay. El cabezón es una edición especial que, al igual que PEEPS Pepsi, lo hace muy codiciado por los fans.
El concurso le valió a los SF Giants casi 3,000 retweets, lo que hizo que el alcance de la publicación original fuera extenso y que este concurso fuera un gran éxito, por decir lo menos.
¡Tu turno! Cómo agilizar tu concurso de Retweet
Uno de los desafíos de un concurso de retweets es encontrar una manera de elegir un ganador entre los tweets acumulados. Si desea elegir un ganador al azar, existen herramientas que lo ayudarán a hacerlo. ShortStack le permite crear un feed para recopilar cada retweet en una lista. Luego puede usar un selector de entradas aleatorias para elegir una o más de las entradas y llamarlas "ganadoras". El software incluso le permite etiquetar a los ganadores para futuras referencias.
Para resumir las cosas
Con el verano a la vuelta de la esquina, inspírese en estas marcas para crear una estrategia de promoción creativa que aumente su potencial de ganancias y lo ayude a recopilar clientes potenciales y seguidores.
Para mejorar su concurso, use una página de destino para albergar detalles importantes del concurso e incluya otros elementos, como una galería de votación y un formulario de participación. Las plantillas incluidas en este artículo son excelentes para ayudarlo a comenzar.
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