7 consejos para una investigación exitosa de palabras clave de la competencia

La investigación de palabras clave de la competencia es uno de los aspectos más importantes, aunque infrautilizados, de la optimización de motores de búsqueda (SEO). Cualquier servicio de marketing digital que se precie lo convierte en una prioridad a la hora de proporcionar a los clientes informes de investigación de palabras clave. Si desea clasificarse en Google, necesita saber a qué se dirigen sus competidores, tanto para robar su tráfico como para encontrar un potencial sin explotar.

Esta guía descubrirá siete consejos para una investigación exitosa de palabras clave de la competencia. Aprenderá cómo encontrar las palabras clave de sus competidores, cómo usarlas para su ventaja y cómo mejorar la clasificación de sus palabras clave.

Comprender el análisis competitivo de palabras clave

El análisis de palabras clave competitivas es el proceso de descubrir las palabras clave por las que sus competidores se clasifican alto y los secretos de su éxito.

Está relacionado con el análisis de competencia de palabras clave, pero hay una diferencia. En el análisis de competencia de palabras clave , los términos de búsqueda en sí mismos son el foco de la investigación de palabras clave. El objetivo principal es encontrar oportunidades y comprender mejor los desafíos detrás de la clasificación para un término determinado.

El análisis de palabras clave competitivas pone el foco en sus rivales comerciales. ¿Cuál es su estrategia? ¿A qué términos se dirigen y cómo? ¿Qué están pasando por alto?

En ambos casos, el objetivo es ascender en las clasificaciones de las búsquedas de Google de las palabras clave con más probabilidades de generar negocios en su dirección.

Por qué necesita hacer un análisis de la competencia

El análisis de la competencia, incluida la investigación de palabras clave de la competencia, es una parte esencial del éxito de cualquier negocio. Ayuda a las organizaciones a replicar las estrategias de sus competidores, reconocer oportunidades de mejora y aprovechar las debilidades.

Esto es especialmente importante en el despiadado mundo del SEO (Search Engine Optimization). Después de todo, el 39,4 % de los usuarios de Google hacen clic en la palabra clave mejor clasificada. El segundo y tercer lugar atraen el 18,4% y el 10,1% respectivamente. Estas no son victorias que quieras ceder a la competencia.

¿Todos esos clics alrededor del mundo generan negocios en la comunidad? Sí, el 74% de los compradores buscan en línea antes de visitar las tiendas locales o realizar una compra en línea.

7 consejos para realizar una investigación de palabras clave de la competencia

La investigación regular de palabras clave de la competencia es un paso importante en la estrategia de SEO adecuada. Puede proporcionar información valiosa sobre los objetivos de sus competidores y el éxito que han tenido en sus esfuerzos.

1. Cree una lista de sus principales competidores SERP

Crear una lista organizada de los competidores de la página de resultados de su motor de búsqueda (SERP) es una parte importante de la gestión de SEO. Comience con un análisis cuidadoso de sus propias palabras clave y sus posiciones de clasificación correspondientes. ¿Cómo debería un nuevo cliente poder encontrarte en línea? ¿Qué palabras clave estarían buscando?

Identifique los sitios web que aparecen cerca o encima de usted. Tenga en cuenta que los competidores de palabras clave y los competidores comerciales generales no son lo mismo. Alguien que no sea un rival podría superarlo y otras empresas podrían descuidar su SEO, pero no cuente con eso.

Haga una lista detallada de cada uno de sus términos más importantes y resalte los sitios web que aparecen en varias listas. Intégrelos en una lista maestra. Incluso puede clasificar a los competidores por orden de prominencia o importancia como rivales directos.

Investigación de palabras clave de la competencia en la práctica: Peluquerías locales

Digamos que tienes una peluquería en la ciudad de Saint Paul, Minnesota. Un buen lugar para comenzar sería una simple búsqueda en Google: "mejores salones de belleza en Saint Paul". Verifique dónde se encuentra en el SERP y quién aparece antes que usted.

También puede buscar "corte de cabello en Saint Paul" y los nombres de otros servicios que brinda.

2. Utilice las herramientas de investigación de la competencia para encontrar palabras clave

Las herramientas de investigación de la competencia son cómo compensas por no ser psíquico. Sería bastante impresionante si pudieras echar un vistazo dentro de la psique colectiva de tu industria o comunidad, enumerando mágicamente todos los términos de búsqueda que finalmente los dirigen a tus competidores.

Afortunadamente, no tienes que hacer eso. En su lugar, puede utilizar herramientas de SEO para comprobar las palabras clave de la competencia. ¿Qué les trae tráfico? Hay muchas herramientas sólidas de investigación de la competencia que puede explorar. Dicho esto, uno de los mejores es Semrush, y solo se hace más atractivo por el hecho de que puedes acceder a una versión limitada de forma gratuita.

Peluquerías locales: investigación de palabras clave de la competencia en la práctica

Puede usar una herramienta como Semrush para inspeccionar cada elemento de la presencia en línea de sus competidores, incluidos los análisis de tráfico del sitio web, las tácticas de marketing y los objetivos de SEO. Es cómo encontrar palabras clave de la competencia y determinar qué tan difícil sería superarlos en esos términos.

El principal competidor de nuestra peluquería ficticia es Accolades Salon. Al ejecutarlo a través de Semrush, podemos descubrir la lista completa de palabras clave para las que se clasifican. La hoja de cálculo nos muestra cuánto tráfico genera cada término. Además de las versiones de su marca, hay una larga lista de palabras relacionadas con el salón y Minnesota.

Semrush también te dice lo difícil que sería clasificar para cada uno de estos. Asigna a cada palabra clave una puntuación de dificultad, codificándolas por colores desde los términos más accesibles en verde hasta los desafíos más grandes en rojo. Como puede ver, la “peluquería St. Paul” está potencialmente a su alcance.

3. Pruebe las plantillas de análisis de la competencia

Las plantillas de análisis de la competencia le brindan un marco para que analice su competencia y desarrolle estrategias en consecuencia. Luego, puede tomar decisiones informadas sobre su propio negocio, pronosticar desarrollos futuros y mantenerse ágil mientras monitorea continuamente el mercado.

Utilice estas plantillas para generar amplias vistas generales de sus rivales o céntrese más en áreas como su estrategia de SEO.

Un marco popular es un análisis FODA. DAFO significa:

• Fortalezas
• debilidades
• Oportunidades
• amenazas

Un análisis FODA adecuado requiere que investigue las condiciones del mercado, así como los datos de la competencia. Reúne información relacionada con las áreas del mercado en las que compites (o quieres competir).

Además del tráfico orgánico, preste atención a los anuncios de búsqueda que generan tráfico para ellos. Puede haber una palabra clave relativamente económica por la que pueda ofertar. Si bien el tráfico orgánico es una mejor estrategia a largo plazo, puede usar anuncios para saltarse la cola temporalmente.

Peluquerías locales: palabra clave DAFO

Combine la información que obtiene de la herramienta que utilizó para investigar las palabras clave de la competencia con una inmersión profunda en la estrategia de contenido de sus rivales. Analice su sitio web, indagando en sus páginas y publicaciones. Comencemos a rastrear algunas de las palabras clave para las que se clasifica Accolades. ¿A dónde nos llevan en la página web? ¿Cuál es el contenido exacto que aparece?

Además de identificar las palabras clave que pierden, deconstruya el contenido que aparece cuando busca los términos que ganan. ¿Qué tan fuerte es este contenido? ¿Qué cantidad de medios enriquecidos utiliza? ¿Qué tan detallado es? ¿Está bien escrito y actualizado con las prácticas de la industria? ¿Qué edad tiene?

¿Que estan haciendo bien? ¿Y qué puedes hacer mejor? En el caso de Accolades, el salón sobresale en contenido corto, bien indexado y con una fuerte imagen. Es posible que podamos robar sus palabras clave con publicaciones de blog más largas y detalladas o tutoriales en video.

4. Comprenda la audiencia de sus competidores comerciales

Comprométase con la marca de su competidor para conocer a su público objetivo. Mire su sitio web, redes sociales, reseñas, noticias, etc. Luego, puede crear personajes de compradores detallados, incluidos datos demográficos, intereses y valores, en función de este conocimiento.

Algunas preguntas a considerar:

• ¿Quién es la audiencia implícita de su contenido? ¿Qué edad tienen? ¿Dónde viven? ¿Cuánto ganan al año? ¿Qué valoran?
• ¿Quién les deja reseñas? ¿Hay alguna distinción que puedas hacer entre las personas que dejan raves y las que no?
• ¿En qué plataformas sociales están activos sus fans?
• ¿Cómo ha cambiado o evolucionado su audiencia objetivo con el tiempo?

Cuanto mejor entiendas a esta audiencia, más éxito tendrás atrayéndolos a tu marca. ¿Responderán mejor a más servicios de vanguardia? ¿Precios bajos? ¿O la prueba social de una comunidad de marca activa?

5. Identifique las brechas de palabras clave y las brechas de contenido

El análisis de brechas de contenido es una parte vital del SEO. Estos son temas relevantes que faltan en su sitio web actual, pero que probablemente sean interesantes para su público objetivo. A menudo, estos son términos por los que su competidor se clasifica pero usted no. Piense en ellos como agujeros en su sitio actual que deben llenarse con contenido relevante. Es un gran lugar para comenzar su estrategia de SEO.

El análisis de brechas de palabras clave se sumerge más profundamente en la investigación de palabras clave de su competidor. Encuentre palabras clave orgánicas con un alto volumen de búsqueda en las que sus competidores no sean fuertes. Aproveche estas oportunidades sin explotar para mejorar su rendimiento SERP general, ganando terreno a sus competidores directos.

El análisis de brechas de palabras clave también requiere que investigues las fortalezas de la competencia. Suponiendo que no son el único sitio web que apunta a esa palabra clave, ¿por qué Google los identifica como la autoridad? ¿Por qué su contenido está clasificado más alto que el tuyo?

Los factores potenciales incluyen:

• Autoridad de dominio
• Autoridad de la página
• calidad del contenido
• Perfil de vínculo de retroceso
• Relevancia temática
• frescura del contenido

Incluso si descubre que una determinada palabra clave puede estar fuera de su alcance en el futuro previsible, se ha creado un mapa para capturarla eventualmente.

6. Compile una lista de palabras clave y términos de búsqueda

Después de investigar las palabras clave de la competencia, comience a usarlas para crear una lista. Esta es otra área en la que una herramienta de investigación de palabras clave puede ayudar.

Identifique todos los temas relevantes y las frases más populares y actualizadas utilizadas para describirlos. ¿Qué escribirían sus clientes en un motor de búsqueda cuando busquen los tipos de productos o servicios que ofrece?

Use Google Trends para identificar temas relevantes y de tendencia en su grupo demográfico objetivo. Estas serán las palabras clave más recientes, pero trate de resaltar temas que muestren un crecimiento sostenido en lugar de un pico breve.

7. Combine su investigación con una estrategia de SEO

Una vez que haya completado, al menos por ahora, la investigación de palabras clave de su competencia, el siguiente paso es desarrollar un plan para emplear esas palabras clave. Es hora de desarrollar y promocionar tu contenido.

Hacer publicaciones de blog de SEO

Escribir publicaciones de blog es una excelente manera de atraer clientes potenciales y establecerse como una autoridad en su industria. Para obtener las ganancias de SEO que desea, utilice las mejores prácticas de SEO.

Algunos recordatorios:

1. Integre las palabras clave estratégicamente. Coloque palabras clave de destino en su título, encabezados y subtítulos, incorpórelos también en el cuerpo de la publicación de su blog, pero sepárelos de forma natural.
2. Añade una meta descripción. Usando la palabra clave, escriba una breve reseña para presentar su artículo. Esto aparecerá debajo del título en SERPs.
3. Enlace a sitios externos de buena reputación. Citar fuentes autorizadas hace que tu artículo sea más atractivo tanto para los motores de búsqueda como para los lectores.
4. Incluir enlaces internos. Al vincular a otras piezas de contenido en su sitio web, ayuda a los motores de búsqueda a indexarlo adecuadamente. También puede generar algo de tráfico de referencia ya que los lectores quieren leer más de su trabajo.
5. Complemente el texto con medios enriquecidos. Agregue imágenes o incluso videos a su publicación de blog.

Cree una breve lista de verificación de SEO para usted que pueda verificar antes de publicar.

Cree y mejore su perfil de vínculo de retroceso

Construir un perfil sólido de vínculos de retroceso para su sitio web es un paso clave para fortalecer la autoridad general de su dominio. Cree contenido coherente y valioso al que querrán vincularse los sitios web relevantes. También puede comunicarse con sitios web con ofertas de intercambios de enlaces mutuos o publicaciones de invitados.

¿Tu perfil de backlinks es fuerte? Considere los siguientes elementos:

• Autoridad de dominio del sitio web
• Enlace frescura
• Relevancia del enlace
• Texto de anclaje de palabras clave y contexto

Recuerda priorizar la calidad sobre la cantidad. Los enlaces de spam de baja autoridad pueden dañar el rendimiento de su motor de búsqueda.

Desarrollar una estrategia de contenido

Las publicaciones de blog individuales y los vínculos de retroceso no son suficientes, sin importar cuán fuertes sean. Una estrategia de contenido bien diseñada unifica su mensaje, impulsa el tráfico y genera confianza del consumidor en su marca. Una dirección clara también lo ayuda a mantenerse al día con contenido sobre el tema que respeta cualquier restricción de tiempo o presupuesto.

A medida que publica contenido social y de blog, controle el rendimiento de cada pieza. Debe modificar constantemente su estrategia de contenido a la luz de los comentarios de la audiencia y el rendimiento de SERP.

Facilite la creación de contenido con Compose.ly

La investigación de palabras clave de la competencia requiere tiempo y práctica. También lo hace la estrategia y creación de contenido. Recuerde que siempre puede contratar a profesionales con experiencia para que se encarguen de estas tareas por usted.

Compose.ly hace que sea más fácil que nunca encontrar contenido compatible con SEO de alta calidad que llegue a su público objetivo. Nuestros escritores y expertos en SEO pueden producir de todo, desde publicaciones de blog únicas hasta estrategias de contenido completas y ejecutadas. Crearán una copia atractiva que cautivará a los motores de búsqueda y a los clientes por igual.

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