7 pasos para organizar tu blog con éxito

¿Te sientes frustrado con tus esfuerzos de blogueo? ¿Dedicar horas de trabajo y no obtener los resultados que crees que mereces? Desde la baja participación y el tráfico del sitio web hasta la disminución de las conversiones, puede ser aterrador cuando su negocio no está funcionando tan bien como cree que debería.

Sin embargo, esto podría reducirse a un problema muy simple. Su blog no está organizado de una manera que aliente a los lectores a convertirse en clientes.

Organizar tu blog puede parecer una tarea imposible. La acumulación de publicaciones y temas variados puede convertirlo en un proceso desalentador. ¡Pero no entres en pánico! Hemos preparado una guía súper simple y repleta de información para eliminar el estrés. Puede tomar un poco de tiempo y un poco de esfuerzo adicional, pero una vez hecho esto, puede ser muy beneficioso para su empresa.

Ventajas de los blogs

Hay una razón por la cual el 53% de los especialistas en marketing dicen que los blogs son su principal prioridad de marketing de contenido . Hay innumerables beneficios que los blogs pueden tener en los resultados de una empresa, y ahora que más y más organizaciones entienden esto, los blogs de negocios van en aumento . Algunas de las principales ventajas incluyen las siguientes:

Mayor exposición y clasificación en los motores de búsqueda

Las empresas con blogs obtienen un 97 % más de enlaces a su sitio web. Además, los sitios web con blogs tienden a tener un promedio de 434 % más de páginas indexadas que los que no los tienen. A pesar del uso generalizado de la publicidad de pago, entre el 70 % y el 80 % de los usuarios prefieren los resultados de búsqueda orgánicos a los de pago y, de hecho, ignoran por completo los anuncios de pago.

Las publicaciones de blog son una gran oportunidad para aumentar sus vínculos de retroceso. Si tiene una publicación de blog informativa y fácil de leer, es probable que otros blogs y sitios web se vinculen a su sitio web. Esto aumenta la autoridad de su sitio web en la industria y mejorará su posición en el motor de búsqueda de Google.

La creación de contenido regular y de alta calidad también brinda a otras empresas la oportunidad de seleccionar su contenido. Por ejemplo, una marca con muchos seguidores en las redes sociales puede twittear un enlace a su blog, lo que aumenta su exposición a una nueva audiencia.

Generación líder

Esta es la razón por la cual las empresas B2B son más propensas a usar blogs y por qué su éxito de marketing depende en gran medida de ello. De hecho, HubSpot descubrió que los especialistas en marketing que usan blogs obtienen un 67 % más de clientes potenciales que los que no lo hacen .

Al documentar el viaje de un cliente potencial con su negocio y responder las posibles preguntas que puedan tener en un artículo informativo, es más probable que sus clientes potenciales se conviertan en ventas.

Establecer credibilidad y autoridad.

¿Sabías que el 61% de los usuarios en línea en los EE. UU. han comprado algo después de leer un blog ? Los blogs se han vuelto exponencialmente más creíbles y recientemente se clasificaron como la ' quinta fuente más confiable de información en línea precisa'.

Piénsalo, si ves un anuncio pagado, es mucho menos probable que hagas clic hasta el proceso de compra en comparación con leer un artículo personalizado y confiable. La naturaleza de una publicación de blog se siente más informal, y esto tranquiliza a los clientes. Es una forma de explicar exactamente lo que hace su empresa y cómo puede ayudar a su público objetivo sin centrarse explícitamente en las ventas.

Entonces, eres consciente de los grandes beneficios, pero ¿por dónde empiezas? Bueno, hemos creado una guía de 7 pasos para ayudar a los bloggers nuevos o experimentados que tienen dificultades para organizar el contenido del blog. Hay infinitas oportunidades dentro de un formato de blog para mejorar su negocio. Así que, aquí vamos:

7 pasos para organizar tu blog con éxito

1. Defina su grupo demográfico objetivo

La primera etapa es averiguar a quién estás tratando de apuntar. ¿Quién es tu audiencia? ¿Cómo exactamente vas a utilizar tu contenido para influir en sus comportamientos? Querrá profundizar en los datos personales y descubrir lo siguiente:

• Años
• Género
• Ubicación
• Ocupación
• Valores
• Aficiones
• Ingreso

Todos y cada uno de los contenidos que crees deben tener un propósito explícito. Sin las respuestas a estas preguntas invaluables, corre el riesgo de descartar contenido que simplemente no se mantendrá. Esto no es solo una pérdida de tiempo, sino también una pérdida de los recursos de su empresa.

Si tiene dificultades para encontrar las respuestas a estas preguntas e identificar exactamente quién es su público objetivo, intente crear personas compradoras (también conocidas como personas de marketing). Estas pequeñas e ingeniosas representaciones de su audiencia ideal son invaluables cuando organiza su blog.

A través de tareas de lluvia de ideas, puede crear su 'cliente ideal'. Sea creativo con eso. ¿Qué es lo que parecen? ¿En qué casa vivirían? ¿Qué mascota tendrían? Cuanto más imaginativo sea, más clara se vuelve la imagen de su público objetivo. Este también es un ejercicio de marca divertido para que participe su equipo.

Con esto aclarado, puedes imaginarlos cada vez que escribas una nueva entrada en el blog. Imagina que estás escribiendo para enganchar a esa persona específica. Esto enfocará instantáneamente tu blog y, en última instancia, si se hace correctamente, ¡conducirá a conversiones del siguiente nivel!

2. Identifica sus preferencias

Cuando tenga una imagen precisa de su grupo demográfico objetivo, puede averiguar sus preferencias. Esto informará los tipos de contenido, las categorías de blog, los estilos, el tono, la voz y los canales de distribución que utiliza.

La especificidad es clave aquí; su capacidad para identificar con precisión sus preferencias radica en gran medida en qué tan bien desarrollados están sus conocimientos sobre su audiencia. Si su contenido está escrito en un tono de voz informal y humorístico, pero su grupo demográfico objetivo es en su mayoría profesionales en una industria formal, entonces puede arriesgarse a la temida 'cancelación de suscripción'.

Esto se vuelve importante cuando se considera la plataforma específica en la que desea promocionar su blog. Si su público objetivo es un grupo demográfico compuesto por hombres de negocios de mediana edad con ingresos en el rango de seis cifras, entonces su mejor apuesta en términos de plataformas de distribución será, sin duda, LinkedIn. Entonces, tal vez la próxima vez, evite saltar sobre las tendencias divertidas de TikTok al promocionar sus nuevas publicaciones.

También es importante tener en cuenta información más general. No desea sobrepersonalizar su contenido en caso de que aliene a otro tipo de cliente en su grupo demográfico objetivo. Al final del día, los humanos difieren. Por mucho que podamos especular y crear personajes imaginarios, en última instancia somos criaturas individuales e impredecibles. Por lo tanto, ceñirse a algunos consejos y trucos generalizados clave puede evitar centrarse demasiado en un tipo específico de persona .

Consejos generales:

• El 36 % de los usuarios de Internet , independientemente de su demografía, tiene preferencia por los titulares basados ​​en listas.
• En promedio, los artículos de blog con imágenes reciben un 94 % más de visitas que los que no las tienen. Tenga en cuenta estas cosas al crear su estrategia de blog.
• En términos generales, de acuerdo con Search Metrics, el contenido de blogs de formato largo funciona mejor y ocupa un lugar más alto en los SERP de Google, con un "contenido de alto rango" que generalmente tiene entre 1,140 y 1,285 palabras.

La identificación adecuada de estas preferencias puede hacer o deshacer sus esfuerzos de blogs, por lo que es vital hacerlo bien.

3. Documenta tu estrategia

Tener una estrategia de blog bien documentada es fundamental. Mantiene a su equipo en la misma página y garantiza que sus objetivos para el blog lo guíen en todo momento. Nos encanta el plan de TechSoup para una estrategia de contenido efectiva:

Un blog exitoso siempre debe alinearse con el viaje de la audiencia. ¿Está creando contenido para la etapa de conocimiento de nivel superior en su embudo de marketing? ¿O tal vez está creando contenido de blog destinado a generar clientes potenciales de calidad? Sin una estrategia clara, su audiencia puede perderse rápidamente en un mar de información general sobre su marca en lugar de las respuestas que está buscando.

Los recursos, como el dinero, el tiempo y el personal, también son importantes. Los blogueros bien organizados aprovechan al máximo los recursos que tienen a su disposición. Aproveche al máximo a sus redactores para asegurarse de que sus esfuerzos no se desperdicien. Con una estrategia clara, la eficiencia de su personal mejorará enormemente.

Finalmente, una estrategia de blog no es nada si no es medible. Debe poder medir el rendimiento de su blog de acuerdo con los objetivos que ha establecido. Esto le permite ver qué funciona y qué no con el tiempo.

Por lo tanto, eche un vistazo a los análisis detallados disponibles para usted. Supervise el tráfico, la participación y las conversiones de su sitio web en cada artículo. Podrás determinar qué tipo de publicación es la más deseada entre tu público objetivo. Esto optimizará sus ideas de publicación y le informará sobre los temas del blog en los que debe centrarse.

4. Crea un calendario de contenidos

Hay una razón por la que todas las principales editoriales del planeta utilizan calendarios editoriales para organizar su contenido. Cuando se trata de bloguear, un calendario de contenido es indispensable. A todos nos encanta una lista de tareas pendientes, y esta es solo una versión a mayor escala para mantenerlo al tanto de su estrategia de blogs.

Los calendarios ayudan a mantener sus esfuerzos organizados, limpios y profesionales. También ayudan a construir una relación con su audiencia al establecer un tono de consistencia y confiabilidad.

Muchas aplicaciones, herramientas y plataformas están a su disposición para crear una. Trello, CoSchedule, Google Docs, Evernote, Microsoft Excel… o el lápiz y el papel a la antigua. Tener un calendario que le envíe notificaciones frecuentes para recordarle cuándo publicar y qué publicar puede revitalizar su sitio web.

No es necesariamente la plantilla lo que importa cuando se trata de un planificador de blog, sino si funciona para su equipo. Si desea un poco más de información sobre cómo crear un calendario de contenido, consulte nuestro blog anterior aquí .

5. Reúne un arsenal de herramientas

Los blogs eficientes involucran muchas partes móviles. Es por eso que un arsenal de excelentes herramientas es útil en el funcionamiento diario de su blog. Estas son algunas de las herramientas más utilizadas para la investigación, el SEO, el formato y la distribución que te ayudarán a organizar tu blog:

• El Planificador de palabras clave de Google puede ayudarlo a encontrar palabras clave principales para crear contenido. Esta táctica es una excelente manera de asegurarse de que recibe clientes potenciales orgánicos de la más alta calidad posible. Google Analytics también puede ayudarlo a medir y rastrear el rendimiento del contenido de su blog.
• BuzzSumo puede ayudarlo a investigar temas de contenido al mostrarle contenido de alto rendimiento de sus competidores.
• Yoast SEO es un complemento de WordPress absolutamente esencial que elimina las conjeturas de la optimización de motores de búsqueda.
• Canva se ha convertido en un gran éxito para aquellos que buscan traer sus gráficos A-game. Ayuda a los usuarios a crear gráficos personalizados para acompañar su contenido y elimina los problemas relacionados con la integración de imágenes de archivo.
• MailChimp puede distribuir su contenido a su lista de correo.

Las posibilidades son infinitas y hay más recursos para ayudarte a organizar tu blog y liberar tu tiempo todos los días. Al usar estas herramientas, puede automatizar sus publicaciones en las redes sociales junto con las publicaciones de su blog. Esto significa que cada vez que se publica un nuevo artículo, puede tener una publicación preparada en las redes sociales para informar a sus seguidores en todas sus plataformas. ¡Es el sueño de un blogger!

6. No lo hagas solo

Administrar un blog es algo que no puedes hacer por tu cuenta. El proceso puede volverse abrumador rápidamente, según su carga de trabajo actual y los objetivos de su blog. Tratar constantemente de crear nuevas ideas para blogs a tiempo completo es algo que a cualquiera le resultaría difícil. Esta es la razón por la cual los especialistas en marketing de contenido a menudo subcontratan sus tareas.

Linda de Craftaholics Anonymous ofrece excelentes consejos sobre cómo dejar las riendas y obtener ayuda transformó por completo sus esfuerzos:

'¡[La subcontratación es] una de las mejores decisiones de blogs que he tomado! Es difícil pedir ayuda y dejar que otra persona haga cosas por tu blog que normalmente haces, pero honestamente me ha salvado la cordura. Tener a alguien que ayude con las cosas pequeñas hace la diferencia.'

Por supuesto, la subcontratación tiene algunos inconvenientes. Una regla general para trabajar con un equipo remoto o independiente es que siempre es mejor errar por el lado de la comunicación excesiva. También puede ser costoso, sin embargo, cuando lo compensa con el aumento de conversiones de su blog bien organizado, ¡se verá tentado a invertir!

Si es reacio a subcontratar, delegar dentro de su equipo puede ser muy útil. Muchos elementos en los blogs no requieren horas de entrenamiento. Un tutorial rápido sobre WordPress suele ser todo lo que necesita para confiar a sus colegas muchas de las tareas necesarias para un blog organizado.

7. Optimizar para conversiones

Un buen diseño de blog es importante para el éxito. Sin embargo, no es suficiente apuntar simplemente a un sitio atractivo. Cuando se trata de eso, la funcionalidad triunfa sobre la estética. Si realmente está buscando obtener resultados, entonces necesita diseñar su blog para que sea fácil de usar para las conversiones.

Existen numerosas formas de optimizar las conversiones en tu blog. A menudo, todo se reduce a la creatividad y las pruebas A/B. Aquí hay algunas ideas:

• Crear una página de suscripción de blog
• Garantice tiempos de carga rápidos
• Usar ventanas emergentes de "intención de salida"
• Optimiza tu sitio para uso móvil
• Agregar enlaces para compartir en redes sociales
• Use incentivos de suscripción, como contenido privado
• Use infografías informativas que otros sitios puedan usar y enlazar
• Agregue muchas imágenes informativas con texto alternativo que refleje su tema

Puede encontrar (y corregir) errores comunes de diseño de blogs utilizando nuestra guía .

Otro método que vale la pena mencionar es centrarse en palabras clave. Cuando se lleva a cabo de manera efectiva, esta táctica de marketing entrante puede tener resultados tremendos en su clasificación de búsqueda orgánica y, como resultado, generar tráfico de alta calidad.

Esto significa más conversiones. De hecho, HubSpot descubrió que esta táctica por sí sola puede aumentar las conversiones hasta en un 87 %.

Conclusión

El marketing de contenidos es un negocio orientado a resultados. El éxito no sucede de la noche a la mañana, y ciertamente nunca es un accidente. Organizar su blog para el año es un buen lugar para comenzar si es un comercializador de contenido que busca obtener altos rendimientos.

Si no ha estado implementando este tipo de consejos, también es una buena idea actualizar sus blogs anteriores. A pesar de que se siente como una gran tarea, vale completamente la pena. Puede aumentar enormemente su clasificación en Google y fomentar más tráfico del sitio web y, por lo tanto, conversiones.

No tiene por qué ser una tarea intimidante, si revisa metódicamente cada publicación una por una y sigue esta guía, estará allí en poco tiempo. Esto le dará a su empresa la ventaja competitiva que necesita para tener éxito. ¡Así que a organizarse!

Si tiene otros consejos y trucos para nuestros lectores sobre cómo organizar un blog, ¡compártalos en los comentarios!