Nueve pasos para una campaña de divulgación de bloggers exitosa

¿Deberían los blogs invitados ser parte de su estrategia de marketing online?

La respuesta es un sí rotundo.

¿Por qué son importantes los blogs invitados?

Porque los blogs invitados son una estrategia de SEO externa de alto impacto que puede ayudarlo a adelantarse a los competidores que intentan llegar a las mismas audiencias. Con demasiada frecuencia, los especialistas en marketing digital se centran en tácticas para optimizar un sitio web. A lo que no prestan suficiente atención son a las tácticas externas que ayudan a mejorar su clasificación en los motores de búsqueda.

Nunca estaremos al tanto de la próxima actualización del algoritmo de Google. Pero aquí en Hinge, hemos tenido un gran éxito al presentar artículos educativos de alta calidad en blogs relevantes y otras publicaciones digitales en nuestros nichos. Este proceso se conoce como "divulgación de blogueros".

¿Qué es la divulgación de blogueros?

La divulgación de Blogger es una táctica de SEO externa para establecer relaciones con los medios en línea ofreciendo contenido educativo valioso que sus audiencias necesitan. Combina relaciones con medios digitales y linkbuilding en una sola campaña. Para ello, presenta ideas o artículos completos a medios de comunicación en línea para crear conciencia sobre su experiencia y, al mismo tiempo, forjar relaciones con blogueros y editores, muchos de los cuales son personas influyentes en la blogósfera, industrias o nichos. Otro resultado importante de los blogs invitados es la oportunidad de conseguir menciones firmes de la marca y vínculos de retroceso a su sitio web.

¿Cuáles son las claves para ejecutar una campaña de divulgación de blogueros exitosa? ¿Por dónde empiezas?

9 pasos para una divulgación exitosa de blogueros

Aquí hay nueve pasos para alcanzar sus objetivos de blogs invitados:

1. Identifique sus objetivos.

Sea claro desde el principio sobre lo que quiere que suceda al final. Obtener vínculos de retroceso por sí solo no es un buen objetivo. Muchos pubs en línea con alta autoridad de dominio no le permitirán incluir vínculos de retroceso a sitios externos.

Sin embargo, desea presentar sus ideas o artículos en estos sitios para otros objetivos. Aquí hay algunos. Primero, desea ampliar su alcance y estas publicaciones sirven a su audiencia.

En segundo lugar, desea desarrollar su autoridad y aparecer en publicaciones reconocidas le brinda credibilidad frente a terceros no solo a los ojos de sus compradores sino también a los talentos difíciles de encontrar que desea reclutar y a otros medios con los que desea forjar vínculos más fuertes. con y los motores de búsqueda.

En tercer lugar, los blogs invitados son una excelente manera de promover, por ejemplo, un artículo más amplio basado en una investigación, como un informe, un libro o incluso un evento. Un blog educativo invitado que destaque los resultados de un informe de investigación puede estimular la demanda del informe en sí.

En cuarto lugar, puede aumentar las posibilidades de obtener una clasificación para una palabra clave a través de una publicación externa con una autoridad de dominio mayor que la del sitio web de su empresa.

2. Elabora una estrategia.

Una campaña de divulgación de blogueros sin una estrategia clara está condenada al fracaso. Con miles de blogs en cualquier industria determinada, su estrategia lo ayudará a identificar a qué blogs dirigirse. Empiece por investigar qué publicaciones se dirigen a sus compradores. Es probable que sus lectores estén interesados ​​en su experiencia e ideas. Pueden pertenecer a una sola industria o incluso a varias industrias. Si pertenecen a varios, comience con la industria que mejor conoce. A continuación, desarrolle una lista de publicaciones en línea de destino.

Su lista servirá como base para su alcance.

3. Selecciona tu lista.

¿Por qué no seguir adelante y consultar la lista tal como está? Porque se consiguen más ubicaciones si se adopta un enfoque específico. Puede reducir la lista inicial a lo esencial analizando detenidamente el nicho de cada publicación, la autoridad del dominio, la clasificación de Alexa y la audiencia. Tenga en cuenta que cuanto mayor sea su audiencia, más difícil será posicionarse. Esto le permitirá centrar sus energías (sin mencionar el tiempo) en los blogs adecuados.

4. Descubra qué lagunas de contenido puede cubrir.

Debes leer los blogs de tu lista para saber qué contenido puedes proporcionar que aún no tengan. La mayoría de las veces, otros autores invitados han cubierto sus temas. Pero lo que podrían faltar en estas publicaciones es su punto de vista único, sus datos o su gran idea.

Una vez que identifiques esas lagunas de contenido, analiza honestamente lo que puedes agregar a la conversación. ¿Sus ideas proporcionarán algo inesperado, contrario, basado en investigaciones o que unirá diferentes áreas temáticas de maneras novedosas?

¿O simplemente aumentará el ruido? Si les presentas algo que ya tienen (o, peor aún, algo que nunca cubrirían), asumirán que estás enviando un solo mensaje por correo electrónico en masa.

5. Escribe presentaciones personalizadas

Esta es otra forma de decir: "no uses ChatGPT para escribir tus propuestas". Los blogueros y editores pueden detectarlos fácilmente. Tienen un tono conversacional, sí, pero carecen de distinción. Póngase en el lugar de un blogger que recibe una avalancha de discursos conversacionales con tonos y enfoques sorprendentemente similares. Ahora imagina recibir una propuesta única que sepa exactamente lo que te estás perdiendo y lo que tus lectores necesitan. Elabora un discurso que demuestre que has hecho tu tarea y demuestra que eres un buen escritor.

6. Abordar FOMO y FOMU

Conozca la diferencia entre el miedo a perderse algo (FOMO) y el miedo a equivocarse (FOMU), y asegúrese de que su discurso refleje ambos. Los blogueros y editores querrán presentar ideas o enfoques nuevos y originales. Pero estas mismas ideas deben tener en cuenta lo que está en juego en el mundo B2B, donde los errores son costosos. Las presentaciones deberán satisfacer el deseo de los editores o blogueros de ofrecer ideas nuevas y prácticas.

7. Promocione su trabajo publicado.

Has pasado horas presentando y escribiendo tu blog invitado. Ahora es el momento de mostrar su cobertura mediática y sus conocimientos a su red. En el mundo B2B, LinkedIn es tu mejor opción.

Hay dos beneficios al compartir tu trabajo en plataformas como LinkedIn. Primero, su red apreciará que sea una autoridad reconocida. En segundo lugar, es más probable que los contactos lean el artículo, ya que proviene de una publicación o blog conocido. En tercer lugar, los contactos pueden compartirlo con su red, ampliando el alcance de su audiencia. Finalmente, todo esto se traduce en más tráfico al sitio del blogger e incluso al suyo. Cuanto más activamente usted y su red promuevan el artículo, mayor será la probabilidad de que el blogger le preste su audiencia en el futuro.

8. Realice un seguimiento de los resultados.

Realizar un seguimiento tanto de sus esfuerzos de divulgación como de los resultados de cada publicación de blog invitado es la única forma de saber si su estrategia es efectiva. ¿Ha apuntado a los blogs adecuados? ¿Qué publicaciones de blog generan tráfico, conversiones y acciones sociales? El seguimiento de los resultados le permitirá saber cuándo es el momento de cambiar de rumbo.

9. Seguimiento.

Las campañas de divulgación de bloggers toman tiempo. Si se comunica con su lista una vez por semana, espere al menos cuatro o cinco semanas antes de recibir la respuesta de un blogger. Comunicarse cada semana, mantenerse al tanto de lo que publican los blogueros, hacer un seguimiento de nuevos ángulos y realizar las modificaciones solicitadas en los artículos marcará la diferencia entre una campaña de divulgación de blogueros fallida y exitosa.

Un pensamiento final

La divulgación de los blogueros es la piedra angular de una estrategia de marketing online eficaz. Una campaña de divulgación coherente y reflexiva con un enfoque claro aumentará su visibilidad en línea, aumentará las menciones de marca y los vínculos de retroceso a su sitio web y mostrará pruebas a los motores de búsqueda como Google de que tiene la experiencia, la autoridad y la confiabilidad para obtener una clasificación más alta. Igual de importante es que otros expertos visibles se sentirán motivados a hablar y colaborar con usted. Una estrategia disciplinada de divulgación para blogueros garantizará que no envíe sus publicaciones al azar al amplio océano en línea, sino que haga llegar su mensaje a las audiencias importantes.