7 factores de clasificación de SEO local que debe considerar en 2016

Como sabrá la mayoría de las personas que lean este artículo, la optimización de motores de búsqueda (SEO) es la implementación estratégica de técnicas utilizadas para clasificar un sitio web más alto que sus competidores en los motores de búsqueda en un esfuerzo por atraer a más clientes potenciales al sitio web.

El propósito de este artículo es ofrecerle algunas ideas sobre cómo desempeñarse bien en el SEO local, una subespecie del animal más grande que es el SEO.

Para una revisión rápida, el SEO local se enfoca en proporcionar resultados que sean relevantes para un buscador en función de su ubicación.

Entonces, por ejemplo, si alguien busca "mejores restaurantes" en su computadora de escritorio, tableta o teléfono inteligente, Google arrojará resultados que se adaptan a su ubicación física.

Las técnicas relevantes y los factores de clasificación en este campo siempre están cambiando debido a las actualizaciones algorítmicas de Google, pero hay muchos métodos que se han mantenido efectivos durante un largo período.

En su mayor parte, las actualizaciones de Google generalmente actúan para nivelar el campo de juego más que nada, lo que significa que para tener éxito, la mayoría de las empresas y los SEO deben hacer lo que están haciendo, ¡pero hacerlo mejor! A menos, por supuesto, que se involucren en técnicas black hat SEO…

un prólogo

Google suele cambiar su algoritmo entre 500 y 600 veces al año. Aunque la mayoría de estos son cambios menores, aún debemos ser conscientes de ellos.

Dado que Google posee más del 67% del mercado de motores de búsqueda, vale la pena invertir un poco de tiempo para entender cómo funciona todo.

En 2014, entre otras actualizaciones menores, hubo dos grandes acontecimientos que vale la pena mencionar; el lanzamiento de Google My Business y una importante actualización de palomas.

Los propietarios de pequeñas empresas ahora pueden usar Google My Business para interactuar convenientemente con su audiencia y responder a las reseñas rápidamente.

En cuanto a los cambios resultantes que vinieron con la actualización de Pigeon, esto esencialmente requería que reforzáramos nuestra estrategia de SEO y nos centráramos incluso en lo que ya eran las 4 consideraciones principales para el SEO local: sitio web, citas, reseñas y vínculos de retroceso.

El SEO local es un acto de malabarismo de varias partes móviles, cada una de las cuales es importante por derecho propio. Echemos un vistazo a ellos ahora y veamos cuáles son los factores de clasificación de SEO local más importantes.

1. Optimización en la página

Lo primero que se tiene en cuenta son los elementos del propio sitio web.

¿La gente ve lo que quiere cuando ingresa al sitio web?

¿Cada página está señalando las cosas correctas a Google?

¿El contenido es único y realmente útil para el visitante?

Es necesario considerar una serie de aspectos en el sitio cuando se crea u optimiza el sitio web. El título debe tener la cantidad correcta de palabras clave y cada URL del sitio debe ser compatible con SEO.

El contenido del sitio web es lo que crea la chispa, por lo que es imprescindible asegurarse de que no haya contenido duplicado. Además, los logotipos y las imágenes deben optimizarse para que las etiquetas Alt estén presentes, cada imagen esté rodeada de contenido enriquecido y el tamaño del archivo no sea demasiado grande o pequeño.

Además, la ubicación de la empresa y el número de teléfono deben estar fácilmente disponibles e, idealmente, deben coincidir con la dirección que se muestra en otras páginas comerciales externas, incluidos Google Plus y blogs.

Algunas personas subestiman la importancia del menú de navegación, dejándolo poco desarrollado y no indexable, lo cual es un gran error. Cuando un visitante llega al sitio, una de las primeras cosas que mira son las distintas pestañas del menú de navegación.

Finalmente, Google Search Console debe configurarse correctamente para garantizar que los bots puedan rastrear correctamente su sitio.

2. Optimización de la tasa de conversión

Tener un sitio web que convierta a los visitantes en clientes es el sueño de todo propietario de un negocio, pero no es necesariamente tan fácil de lograr.

Las personas tienen diferentes gustos en cuanto a los sitios web que les atraen y, a menudo, es mejor probar diferentes enfoques y realizar un seguimiento del éxito. Sin embargo, hay algunos elementos que pueden ser comunes entre todos los buenos sitios web.

¿Se muestra su número de teléfono en un lugar destacado?

¿Qué pasa con tu llamada a la acción?

¿Tu sitio es compatible con dispositivos móviles?

¿Su sitio tiene testimonios/reseñas, fácilmente disponibles y fáciles de encontrar para sus visitantes?

Si ha respondido estas preguntas de manera positiva, lo coloca en una buena posición.

3. Perfil de Google+

Es necesario configurar correctamente un perfil de Google+ independiente para su empresa. En primer lugar, la información relevante debe estar presente e, idealmente, el perfil será vibrante con enlaces compartidos, imágenes publicadas y mucho compromiso con los clientes y otros negocios.

Reclamar la lista de Google Local también es clave para garantizar que Google sepa exactamente dónde se encuentra y sepa que usted es quien dice ser.

4. Edificio de citas

Cuantos más lugares aparezca tu empresa localmente, mayores serán las posibilidades de que la gente te encuentre.

Para esto, primero deberá presentar su negocio en directorios y sitios locales, donde sus competidores han incluido sus negocios (esta es generalmente una buena regla para seguir).

No olvide crear y reclamar sus listados de negocios en Bing, Yahoo, Yelp y otros directorios de alto tráfico, ya que esto agrega mucho valor.

Otra consideración más importante es asegurarse de que se proporcione su nombre comercial, dirección y número de teléfono (NAP) para todos y cada uno de los listados. Debe corregir algunos listados antiguos que pueden tener detalles incorrectos; estos deben corregirse para mantener la coherencia para la señal de cita estructurada.

5. Reseñas

Una de las mejores maneras de tener una idea de un negocio en esta época es mirar reseñas en línea.

Su empresa debe alentar a los clientes a dejar reseñas y hacer todo lo posible para responder a las buenas y malas reseñas de manera profesional.

Muchas empresas ponen su sombrero de SEO en su estrategia de generación de reseñas y se está volviendo más importante a medida que pasa el tiempo y las redes sociales se vuelven más relevantes.

6. Sociales

Los perfiles sociales son la clave para mantenerse en contacto con su mercado objetivo.

Si desea desarrollar una estrategia de marketing en línea a lo largo de los términos, debe estar en todas las redes sociales, incluidos Twitter, Facebook, Foursquare, Instagram, Google+, según lo que sea relevante.

Asegúrese de que sus perfiles de redes sociales estén vinculados desde su sitio web y manténgalos activos. Las redes sociales son, por definición, un lugar en línea donde la gente se reúne.

Y si puede difundir el nombre de su empresa en ese tipo de entorno, solo será algo positivo.

7. Vínculos de retroceso

Es imprescindible realizar una auditoría de enlaces para reducir la cantidad de enlaces no naturales que apuntan a su sitio web, especialmente si su sitio web ha existido durante algunos años.

Lo que se consideraba una buena práctica hace 5 años podría considerarse spam hoy en día y, a menudo, los propietarios de sitios web se encuentran en la lista de sitios de granjas de enlaces y otros directorios que Google intenta evitar.

Use Google Search Console para encontrar todos sus enlaces existentes y verifique dónde se encuentran sus competidores con Open Site Explorer, Majestic u otras herramientas de análisis de backlinks. Emular su estrategia es un juego limpio.

Nota final

Hay algunas cosas clave que estamos bastante seguros de que serán aún más importantes en 2016.

El diseño receptivo se está convirtiendo en el estándar, por lo que si está diseñando un nuevo sitio, sin duda considere esto. Google My Business también va a despegar, así que manténgalo bajo control y actualícelo regularmente. En general, solo manténgase alerta y actualizado sobre lo que sucede en la industria y ¡estará bien!

El SEO local ha cambiado a lo largo de los años a medida que el algoritmo de Google obliga a las empresas a idear nuevas estrategias.

Si está pensando que puede dormirse en los laureles, no tocar su sitio y seguir clasificándose en las SERPS, piénselo de nuevo. Con más competencia que nunca, no hay espacio para holgazanear e ignorar elementos en los que todos los demás están invirtiendo. Hacer malabarismos con algunas cosas diferentes a la vez es de lo que se trata el SEO y es muy necesario si desea que su negocio llegue a la cima.