7 fechas clave para las marcas de hogar y muebles

Cada año, reconocer las fechas clave para las marcas de hogar y muebles es fundamental para aprovechar las oportunidades en el mercado de artículos para el hogar y diseño.

Asistir a ferias y eventos comerciales internacionales puede cambiar las reglas del juego para su negocio. Estas reuniones ofrecen la oportunidad de hacer crecer su red, mostrar su marca a clientes potenciales y obtener información sobre las próximas tendencias .

Para ayudarlo a planificar, hemos seleccionado 7 fechas clave para marcar en su calendario que son perfectas para marcas de muebles, artículos para el hogar y diseño. También compartiremos 6 secretos para obtener el máximo valor de cualquier evento comercial o feria a la que asista.

¡Es la hora del espectáculo!

7 fechas clave de diseño para marcar en tu calendario ahora

1. Salone del Mobile Milano (Milán, Italia)

Fecha : 16-21 de abril de 2024

Cada año, expositores y asistentes de todo el mundo acuden en masa al Salone del Mobile Milano para exhibir o ver lo último en diseño de muebles y accesorios para el hogar. No solo es la feria comercial más grande de su tipo, también es una de las más prestigiosas.

El evento de 2023 atrajo a más de 300 000 visitantes en seis días , un 15 % de crecimiento respecto al año anterior. 5.400 fueron periodistas acreditados, lo que demuestra el potencial de las marcas para obtener una valiosa cobertura mediática al asistir.

Las oportunidades en las redes sociales también son impresionantes: Salone del Mobile informa que el evento de 2023 llegó a 30 millones de cuentas sociales , con 6 millones de reproducciones de video y alrededor de 80 millones de impresiones. En general, el evento generó $24,6 millones en Media Impact Value (MIV) .

Al observar la división de canales para el evento, podemos ver que Instagram superó con creces a otras plataformas en sus contribuciones MIV .

El canal de redes sociales superó a otras plataformas por un deslizamiento de tierra. El 68% de las ubicaciones se publicaron en Instagram y la plataforma se utilizó para compartir las colecciones de la marca, lo que finalmente les permitió ganar visibilidad y alcance.

Si está buscando tener un impacto en el mercado europeo, esta feria es una visita obligada y una de nuestras muchas fechas clave para las marcas de muebles y hogar.

Estudio de caso: Kartell en el Salone del Mobile Milano

Ahora que sabe la cantidad de valor de impacto en los medios que puede generar este evento de gran éxito en Italia, ¿a qué otras regiones y eventos debería dirigirse y centrar sus esfuerzos de marketing?

2. Maison&Objet (París, Francia)

Fecha : 18-22 de enero de 2024

Conocida por su selección de diseño y decoración de alta gama, Maison&Objet es una de nuestras principales fechas clave para las marcas de Hogar y Muebles. Es decir, es un gran evento para el lujo. Esta feria bianual, con ediciones en septiembre y enero, ofrece una amplia gama de conferencias y talleres, lo que la convierte en una excelente oportunidad de aprendizaje y networking .

La última edición mostró más de 2.300 marcas repartidas en 7 pabellones y en representación de 60 países. Además de la feria, Maison&Objet ha una revista, un mercado en línea, una academia en línea y más para aprovechar. Por lo tanto, muchos tipos de voz para amplificar el contenido y las campañas de su marca.

3. Mercado de High Point (High Point, NC, EE. UU.)

Fecha : 13-17 de abril de 2024

High Point Market a menudo se conoce como la semana de la moda de muebles para el hogar . Una de las ferias comerciales de la industria de muebles para el hogar más grandes del mundo, alberga a más de 2,000 expositores de más de 100 países.

El espectáculo se lleva a cabo dos veces al año en octubre y abril e incluye seminarios educativos y eventos de networking.

4. Habitare (Helsinki, Finlandia)

Fecha : septiembre de 2024 (por confirmar)

Habitare es el mayor evento de muebles, diseño y decoración de interiores de Finlandia. Es una plataforma donde se presenta tanto el diseño finlandés como el internacional, con un enfoque especial en los diseñadores emergentes .

Puede que no sea tan grande como otros eventos, pero eso puede ser un mérito de Habitare. Es fácil moverse, amigable y accesible . Si está buscando un lugar donde la próxima generación de diseñadores venga a mostrar sus nuevas ideas, este es el lugar.

Ranking de 5 marcas italianas de muebles con mejor desempeño de MIV (enero-mayo de 2023)

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5. Festival de Diseño de Londres (Londres, Reino Unido)

Fecha : septiembre de 2024 (por confirmar)

Marque esta como una de sus fechas clave para las marcas de hogar y muebles para septiembre de 2024, y comience a planificar con anticipación. Esta celebración imperdible del diseño atraerá a cientos de miles de personas a su órbita, y no querrá perdérsela.

Un festival, este evento en toda la ciudad celebra y promueve a Londres como la capital mundial del diseño. Al participar, puede detectar las últimas tendencias, capitalizar el rumor y generar valor de visibilidad y cobertura para su marca.

6. Diseño Shanghái (Shanghái, China)

Fecha : 19-22 de junio de 2024

Las marcas que buscan ingresar al mercado chino en rápido crecimiento tienen varias plataformas para aprovechar. Uno de ellos es Design Shanghai, un evento en crecimiento que celebró su décimo aniversario este junio con una feria que contó con más de 77.000 visitantes, 600 marcas y 230 oradores .

Ofreciendo una experiencia rica e inmersiva para los asistentes, este evento tiene como objetivo explorar cómo las filosofías de diseño orientales y occidentales pueden coexistir.

7. IMM Colonia (Colonia, Alemania)

Fecha : 14-18 de enero de 2024

IMM Colonia es la feria de diseño de interiores más grande de Alemania y atrae a más de 100.000 visitantes cada año. Las marcas premium pueden aprovechar el segmento 'Puro', que enfatiza específicamente el diseño innovador y de alta gama .

Salón del Mueble 2023

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Cómo maximizar el retorno de la inversión en asistencia a eventos

Tener presencia de marca en cualquiera de nuestras fechas clave para las marcas de hogar y muebles tiene un costo, por lo que, naturalmente, querrá obtener el mayor valor posible de su asistencia. Aquí hay algunos consejos para ayudarle a hacer eso.

1. Planifique temprano.

Planifique con anticipación decidiendo primero cuáles son sus metas y objetivos. ¿Qué espera lograr al asistir al evento? Esto puede ayudarlo a determinar su enfoque, y hacerlo temprano le da tiempo para establecer las bases necesarias.

Por ejemplo, si su objetivo es obtener visibilidad a través de menciones en los medios y rumores sociales, puede lanzar un nuevo producto o anunciar una colaboración durante el programa.

2. Considera el marketing de influencers.

Es posible que la voz de influencer no sea tradicionalmente la más fuerte cuando se trata de espectáculos de hogar y diseño, pero eso está cambiando rápidamente. Los influencers se están moviendo cada vez más hacia el espacio de artículos para el hogar , por lo que utilizar esta voz para exhibir sus productos e impulsar las promociones de asistencia a eventos puede ser un movimiento rentable.

High Point Market, por ejemplo, llevó a cabo una iniciativa a través de su cuenta de Instagram para animar a los influencers a involucrarse en su propio programa Design Influencers Tour.

Si bien los Media Voices tradicionales pueden generar mucho valor de los eventos, los Influencers pueden ampliar su alcance al compartir su marca con los seguidores de una manera auténtica y atractiva . Los diferentes niveles de personas influyentes generarán resultados diferentes, así que busque el equilibrio adecuado (puede leer más sobre los niveles de personas influyentes aquí).

Resumen de datos de colaboraciones de interiores de Influencer x Home Brand

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3. Realizar estudios de mercado.

Las ferias comerciales y de diseño brindan a las marcas una oportunidad única para comprender las tendencias y realizar estudios de mercado en un entorno interactivo y en vivo . Maximice esta oportunidad observando otras marcas, recopilando comentarios directos de clientes existentes y potenciales, estableciendo contactos con colegas de la industria y asistiendo a talleres y seminarios para obtener información sobre los pronósticos del mercado y las tendencias estacionales.

En la era digital, la escucha de las redes sociales también es clave aquí: supervise la actividad de las redes sociales durante la feria comercial para obtener comentarios y opiniones en tiempo real sobre su marca y productos y evaluar el impacto de su presencia.

4. Considera la colaboración

En su investigación, encontrará que algunas marcas han tenido un gran éxito al colaborar con diseñadores y artistas. Estas colaboraciones ayudan a amplificar los mensajes y aumentar la visibilidad de la marca. Eche un vistazo a los siguientes ejemplos de conducción de alto MIV .

Bottega Veneta colaboró ​​con el artista y diseñador Gaetano Pesce durante el Salone del Mobile 2023. La instalación, titulada "Vieni a Vedere" o "Come and See", presentaba un camino intrincado que revelaba dos bolsos específicos del sitio imaginados por Pesce como cadenas montañosas antes del amanecer y atardecer. La colaboración generó $368K MIV .

Philippe Starck, por otro lado, unió fuerzas con el renombrado centro de lujo Dior para crear sillas icónicas, algunas con aluminio ligero y siluetas elegantes. Uno, 'Miss Dior', se exhibió en el evento y en línea, mostrando la combinación de simplicidad con excelencia de Starck. La asociación demostró ser rentable para la marca y el diseñador, ya que las múltiples ubicaciones y la visibilidad del evento generaron un MIV de $819 000 .

4. Construya su presencia.
Asistir a un espectáculo una vez puede ser valioso para su marca, pero el mayor valor proviene de tener una presencia constante . Al presentarse regularmente, puede crear una asociación entre su marca y el prestigio del evento, multiplicar su exposición, forjar relaciones más sólidas con otros asistentes y mantenerse actualizado con las nuevas tendencias.

Lo que es más importante, la asistencia regular le permite medir su éxito y aprender cómo mejorar los resultados de desempeño . Lo crucial aquí es el seguimiento y la evaluación comparativa de su rendimiento utilizando herramientas basadas en datos. Con el tiempo, estos datos te permitirán ajustar tu estrategia y maximizar el valor que obtienes de cada evento.

Firmes creyentes en el valor del Salone del Mobile, la marca de muebles Cappellini ha asistido durante 50 años consecutivos.

5. Utilice la evaluación comparativa competitiva.

El seguimiento de su propio desempeño durante los eventos es crucial, pero también lo es saber cuál es su posición en relación con la competencia . Mediante la evaluación comparativa competitiva, puede evaluar las fortalezas y debilidades de sus competidores, aprender de sus éxitos y evitar sus errores.

Las herramientas adecuadas le permitirán realizar un seguimiento de cuánto valor obtienen sus competidores del evento, quiénes son sus principales defensores de la marca y qué Voces son las más lucrativas. Estos datos son fundamentales para optimizar su participación y obtener una ventaja competitiva.

¿Cómo mide el impacto de sus actividades de marketing? Si no tiene los datos correctos a mano, podría estar perdiendo una gran oportunidad para optimizar su estrategia, impulsar el ROI y, en última instancia, navegar por delante de la competencia.

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